摘要:在互聯(lián)網(wǎng)技術蓬勃發(fā)展的背景下,媒體行業(yè)內(nèi)的競爭變得更加激烈,新媒體時代到來,傳統(tǒng)媒體感受空前的競爭壓力,為了能夠有效促進傳統(tǒng)媒體的進步,迎合時代發(fā)展,傳統(tǒng)媒體應當注重創(chuàng)新,積極利用自身的優(yōu)勢來獲取更多的關注群體。隨著科技的進步,智能設備變得越來越便捷,獲取新聞的方式渠道也變得更加豐富多樣。因此,傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新工作應當重視與新媒體環(huán)節(jié)相適應,但是,在傳統(tǒng)媒體的改革工作當中,一定要遵守以新聞質(zhì)量為主的準則,保證傳統(tǒng)媒體的權威優(yōu)勢能夠最大化。
關鍵詞:新媒體;新聞傳播;影響力;策略
現(xiàn)階段中,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展,有效促進了新媒體形式的誕生,這對于傳統(tǒng)媒體來說,無疑是項巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體具有的嚴謹,權威性的優(yōu)勢,是新媒體形式無法撼動。在此背景下,傳統(tǒng)媒體應當積極結合現(xiàn)階段社會的發(fā)展形式,努力探索突破與轉(zhuǎn)型的方向。從新媒體環(huán)境的特征中尋求突破,提升自身的影響力以及傳播力。
1新媒體時代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)
1.1寡頭壟斷信息時代結束
在相當長的一段時間內(nèi),廣播電視報紙三大主流媒體壟斷控制信息,從經(jīng)濟學角度可以看作寡頭壟斷信息市場,這三大主要的平臺一度成為市場中信息資源的主要供給者。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,新媒體的出現(xiàn),信息傳播的手段得到了極大的拓展。一部分傳統(tǒng)受眾仍然具有從廣播電視報紙媒體獲取新聞信息的習慣,而另一部分相對年輕的用戶則習慣于應用PC或移動終端來獲取新聞信息。在新媒體發(fā)展的過程中,傳統(tǒng)媒體對新聞信息的壟斷地位被打破,寡頭壟斷信息時代已經(jīng)結束。
1.2渠道失靈
新媒體在不斷發(fā)展擴張的過程中,對于傳統(tǒng)媒體的沖擊力度不斷加大,在很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體原本的渠道壟斷地位,在傳統(tǒng)的媒體形式下,采取的是一對多的傳播模式。受眾在新聞信息傳播的過程中處于被動地位,無法進行信息的反饋,受眾的意見得不到有效的傳遞,這在很大程度上打擊了受眾的參與性以及積極性,但是新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術的支撐下,能夠?qū)崿F(xiàn)多對多的傳統(tǒng)模式,人們可以在新媒體平臺上參與評論,提出意見,在此基礎上衍生出輿論場概念。
2新媒體環(huán)境提升新聞影響力的策略
2.1重視內(nèi)容為主
一直以來,傳統(tǒng)媒體都對新聞內(nèi)容的質(zhì)量十分重視,憑借高質(zhì)量的內(nèi)容,來鞏固自身的權威影響力,進而確保在社會中自身的主要影響力。然而,隨著時代的進步,新媒體形式的橫空出世,對傳統(tǒng)媒體進行了一次強有力的沖擊。但是在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新改革,實現(xiàn)新媒體形式與新聞內(nèi)容高效結合的研究當中,傳統(tǒng)媒體一定要重視遵守以高質(zhì)量內(nèi)容為主的原則,確保能夠為大眾有效的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,依舊采用憑借可靠新聞內(nèi)容的方式,來建立自身的影響地位。在過去的社會當中,傳統(tǒng)媒體一直具有極高的主導地位,媒體報道的新聞內(nèi)容都由經(jīng)驗豐富的專業(yè)人士執(zhí)行編寫,使得群眾對與傳統(tǒng)媒體的新聞具有更多的信賴感,這正是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢。所以,在短視頻創(chuàng)新利用的探索當中,傳統(tǒng)媒體應當將原有的優(yōu)勢運用起來,發(fā)揮團隊的專業(yè)性,確保傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新之路能夠走得更加順暢。新媒體環(huán)境下的新聞報道,并非簡單的增加新聞報道的形式,應當是探究其高效的呈現(xiàn)特征,積極進行新聞報道的創(chuàng)作。
2.2重視對于UGC視頻內(nèi)容的開發(fā)
UGC指的是短視頻平臺內(nèi)用戶的原創(chuàng)內(nèi)容,在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展,將新聞內(nèi)容與短視頻有效結合的過程中,不但要重視雙方優(yōu)勢的發(fā)揮,同時還要注重對原創(chuàng)內(nèi)容的二次開發(fā)。隨著短視頻的不斷發(fā)展,新聞的實時性問題越來越被重視,但傳統(tǒng)媒體由于一些原因的限制,導致很難第一時間獲取新聞現(xiàn)場的信息,造成資源內(nèi)容的把控不足。而為了有效改進這一漏洞,傳統(tǒng)媒體應當積極與UGC資源進行合作。在智能設備高度普及的今天,人們早已習慣了用移動設備進行日常生活的記錄或一些事件的拍攝。通常在事件發(fā)生的第一現(xiàn)場當中,現(xiàn)場的目擊者都會通過自身所攜帶的移動設備對現(xiàn)場情況進行拍攝錄制。而這些原創(chuàng)性素材,能夠有效彌補傳統(tǒng)媒體模式獲取資源方面上的欠缺,積極運用這些素材能夠有效提高新聞資源的多樣性與實時性。
在傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新改革的過程中,可以選擇一些短視頻平臺進行長期合作,實現(xiàn)新聞線索的及時獲取,并且積極利用原創(chuàng)內(nèi)容,將新聞內(nèi)容變得更加豐富多樣化,傳統(tǒng)媒體利用自身的專業(yè)團隊,將這些散碎的內(nèi)容進行二次整理加工,使其具備新聞內(nèi)容的精確性。
2.3重視并利用短視頻的強社交性
在新媒體環(huán)境下,想要對傳統(tǒng)媒體進行有效的創(chuàng)新,提升傳統(tǒng)媒體的影響力,就應當重視運用短視頻社交性強的特點。傳統(tǒng)媒體也可以采用構建交流平臺的方式,給予群眾與媒體共同相處的空間,做到對于新聞元素的探討與交流。該方式能夠有效提高群眾與新聞內(nèi)容之間的互動,進一步擴大新聞的影響力。
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作者簡介:姓名:朱宏,性別:女,出生年月日:1976.05.21,貫籍:黑龍江省肇東市,民族:漢,學歷:本科,職稱:中級,研究方向:新聞傳播,工作單位:肇東市融媒體中心,郵編:151100