基于SWOT分析的吉安縣旅游發(fā)展研究

摘要：目前，吉安縣的第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展都較好，但第三產(chǎn)業(yè)尤其是旅游行業(yè)相對(duì)來說發(fā)展得比較差，而在旅游業(yè)發(fā)展能帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)代背景下，怎樣將吉安縣獨(dú)具特色的自然人文旅游資源轉(zhuǎn)變成推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力是當(dāng)前一個(gè)極為重要的問題。因此，本文就當(dāng)前吉安縣旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)，運(yùn)用SWOT分析方法，對(duì)吉安縣旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行剖析，同時(shí)提出一些對(duì)策建議，力求將吉安縣豐富多樣的旅游資源轉(zhuǎn)化為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：吉安縣;旅游; SWOT;可持續(xù)發(fā)展

近些年來，江西省吉安縣人民在文天祥抗元精神的感應(yīng)和號(hào)召以及政府新農(nóng)村建設(shè)政策的鼓勵(lì)和支持下，經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)方面取得了比較快速的發(fā)展，但是其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為單一，仍舊是以傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式為主，而新興的第三產(chǎn)業(yè)中，旅游行業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)較小。旅游業(yè)作為當(dāng)代無形的出口產(chǎn)業(yè)，具備投入資金少、收益快且高、污染物較小等優(yōu)點(diǎn)。而吉安縣內(nèi)儲(chǔ)藏著種類多樣的旅游資源。

1 吉安縣背景介紹

1.1位置和范圍

吉安縣舊時(shí)被稱作廬陵縣，坐落于江西省的中部，位處吉泰盆地中間地域，贛江流域中游。大致位于114°9′N，27°5′E，緊鄰吉安市區(qū)，北與新余渝水區(qū)、峽江縣、分宜縣相鄰，南連泰和縣，東接吉州區(qū)、青原區(qū)、吉水縣，西邊為永新縣、安福縣。

2 吉安縣旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

2.1優(yōu)勢(shì)（Strengths）

2.1.1資源優(yōu)勢(shì)

吉安縣的旅游資源相對(duì)來說比較豐富多樣，包括自然旅游資源（植被、生物等）和人文旅游資源（廬陵、古窯、紅色、佛教文化等），其中最為有名氣的是文天祥紀(jì)念館和吉州古窯，均屬于國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。

自然旅游資源方面，吉安縣境內(nèi)有山林面積260萬(wàn)畝，森林覆蓋率達(dá)63.2%，有大范圍的人工濕地松，面積約為58.2畝，為國(guó)內(nèi)之最，境內(nèi)生物種類超500種，動(dòng)物80余種，桐江、瀘水、禾水穿過境內(nèi)。

人文旅游資源方面，吉安縣是一個(gè)具有悠久歷史文化的古縣，自古人才眾多，從唐代至清代，涌現(xiàn)了抗元壯士文天祥、愛國(guó)人士胡銓、周必大等歷史名人。不僅如此，吉安縣還是個(gè)具備豐富紅色旅游資源的大縣，它與第一個(gè)革命根據(jù)地所在地井岡山同屬吉安市，是全國(guó)非常著名的第五大將軍縣。

2.1.2區(qū)位優(yōu)勢(shì)

吉安縣處于吉泰盆地中心，從交通方面來看，吉安縣境內(nèi)鐵路有京九鐵路穿過，高速有贛粵高速，國(guó)道有105國(guó)道和319國(guó)道穿過，河流有贛江及各支流，并且吉安縣距離井岡山機(jī)場(chǎng)只有30km左右。

2.2劣勢(shì)（Weaknesses）

2.2.1政府在旅游業(yè)方面缺乏有效規(guī)劃

前些年，吉安縣政府對(duì)一些景區(qū)進(jìn)行了修繕，使得吉安縣旅游客流量增多，但是政府對(duì)于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的措施僅限于對(duì)古建筑的修復(fù)，并未想過可以借助旅游業(yè)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，正因?yàn)槿绱?，景區(qū)內(nèi)部管理人員才會(huì)疏于對(duì)景區(qū)的管理工作，使得旅游經(jīng)營(yíng)停留在低層次，低品位的階段，景區(qū)內(nèi)部雜草叢生，一片荒蕪，垃圾沒有進(jìn)行分類，各種垃圾隨地可見，并且還出現(xiàn)過文物被盜事件。

2.2.2旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，資源開發(fā)深度不夠

現(xiàn)階段，吉安縣很多景區(qū)和景點(diǎn)普遍存在著旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題，主要是因?yàn)樵诼糜钨Y源的開發(fā)上缺少創(chuàng)造性，開發(fā)不科學(xué)，深度不夠，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和內(nèi)容都比較單一。旅游過程中，除了觀光就鮮少有其它方式了。例如，對(duì)于古窯資源的開發(fā)，長(zhǎng)期以來大多時(shí)候都以展示窯包、窯內(nèi)瓷器成品等為主，缺少吸引游客進(jìn)一步游行的亮點(diǎn)。對(duì)于紅色旅游資源的開發(fā)，大多數(shù)也只是展示舊址和紀(jì)念館為主，與自然資源以及其他人文資源融合還較為欠缺。

2.2.3起步晚，旅游業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)性服務(wù)設(shè)施不完善

吉安縣經(jīng)濟(jì)水平不高，大部分相關(guān)基礎(chǔ)性服務(wù)設(shè)施的承載能力較弱，一旦旅游者數(shù)量增多，這些基礎(chǔ)設(shè)施便不能提供較好的服務(wù)。旅游交通方式、旅游路線的道路修筑狀況、景區(qū)內(nèi)部和周邊的衛(wèi)生間衛(wèi)生條件差、當(dāng)?shù)氐牟惋嫼妥∷拊O(shè)施狀況較差等都會(huì)影響旅游者的心情和停留時(shí)間以及游客重游的概率[1]。

2.3機(jī)會(huì)（Opportunities）

2.3.1小縣城及鄉(xiāng)村旅游成為城市居民出游的首要選擇

隨著城市化的不斷發(fā)展，城市人口激增，由此引發(fā)的空氣水源污染、交通擁擠等大城市病讓長(zhǎng)期生活在城市的居民有迫切走向小城市和農(nóng)村的需求。因此，大城市常住人口更青睞于地方傳統(tǒng)文化特色明顯且具有優(yōu)美風(fēng)光的小縣城。吉安縣具備發(fā)展此類旅游觀光的優(yōu)勝前提，恰好可以滿足此市場(chǎng)需求。

2.3.2新的個(gè)性旅游方式給人們提供新的選擇

伴著旅游業(yè)發(fā)展的不斷深入，不同的個(gè)性旅游方式也在不斷產(chǎn)生，譬如鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、智慧旅游等，而愈來愈多的人為了追求不同旅游方式帶來的奇特感覺，會(huì)選擇在滿足自身需要的地區(qū)進(jìn)行游玩，吉安縣作為縣級(jí)地區(qū)，村鎮(zhèn)所占的面積較大，適宜游客進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游，在鄉(xiāng)間游玩途中，還能夠品嘗到當(dāng)?shù)氐奶厣〕院娃r(nóng)家樂中帶有地方風(fēng)味的飯菜。隨著人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，不少人會(huì)選擇倡導(dǎo)以尊重自然，保護(hù)自然為主題的生態(tài)旅游 ，而吉安縣生態(tài)條件極好，自然生態(tài)環(huán)境保存較好，適合進(jìn)行生態(tài)旅游。

2.3.3整個(gè)吉安市發(fā)展旅游業(yè)的機(jī)遇

伴隨著全市旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略的制定，吉安市旅游業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的快速時(shí)期，2017年，全市接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)到8257.61萬(wàn)人次，旅游行業(yè)總收入大于787.41億元人民幣[2]，這其中到吉安縣的游客有 641.2萬(wàn)人次，旅游行業(yè)總收入61.3億萬(wàn)元，大部分游客來到吉安市都是通過京九鐵路到達(dá)吉安火車站再通過汽車進(jìn)行游玩。而吉安縣距離市區(qū)近，吉安縣永和鎮(zhèn)又在2017年8月29日入選了全國(guó)第二批特色小鎮(zhèn)名錄，獲評(píng)全國(guó)特色風(fēng)情小鎮(zhèn)，永和鎮(zhèn)在修了用永和連心大橋之后，永和吉州古窯對(duì)于來到吉安市旅游的游客更具有吸引力了。

2.4威脅（Threats）

2.4.1PRED問題日益明顯

所謂PRED問題，是指在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，人口，資源，環(huán)境生態(tài)和發(fā)展不協(xié)調(diào)的問題，多表現(xiàn)在人口快速增長(zhǎng)、全球氣候變暖導(dǎo)致的極端天氣增多等關(guān)乎到人類社會(huì)生存和發(fā)展的一系列問題 [3] 。旅游業(yè)雖然是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展重要的手段之一，但是它對(duì)環(huán)境的依賴程度較高。近年來，吉安縣的旅游業(yè)發(fā)展速度較快，但是在實(shí)際發(fā)展過程中，PRED問題卻日益明顯，大范圍的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了不可小覷的破壞，無目的的開發(fā)對(duì)自然環(huán)境帶來不可換回的損失。

2.4.2旅游業(yè)對(duì)區(qū)域社會(huì)的不利影響

首先，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致旅游地的物價(jià)和地價(jià)上漲、通貨膨脹等問題，而這種問題直接威脅到當(dāng)?shù)鼐用竦纳?。再者，吉安縣的道路并不寬敞，甚至有些出現(xiàn)破損現(xiàn)象，游客多時(shí)堵車現(xiàn)象更是層出不窮，這時(shí)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)游客甚至?xí)a(chǎn)生憎惡。其次，旅游業(yè)的不利影響之一，就是它嚴(yán)重影響旅游地人民的道德準(zhǔn)則，色情、犯罪和賭博被普遍覺得是旅游業(yè)帶來的苦難 [3] 。吉安縣原本是個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后的縣城，居民內(nèi)心淳樸，但是由于旅游業(yè)的發(fā)展，魚龍混雜，色情，賭博等事件比比皆是，就筆者所在的永和鎮(zhèn)，近幾年出現(xiàn)了愈來愈多的賭球，盜竊，猥褻事件。

3 吉安縣旅游發(fā)展對(duì)策建議

3.1完善交通、道路等公共性服務(wù)設(shè)施

就交通方面，政府應(yīng)該安排更多的旅游交通線路，比如規(guī)劃專門通往文天祥紀(jì)念館的線路，使游客出行時(shí)能夠享受到非常便利的交通，再者合理規(guī)劃城市的道路修建，盡量把市區(qū)通往縣城的兩車道改為四車道或者六車道，使城市道路能夠容納足夠多的車輛同時(shí)出行。就景區(qū)內(nèi)部公共性服務(wù)設(shè)施破壞和環(huán)境衛(wèi)生差的現(xiàn)象，首先政府應(yīng)該完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使消費(fèi)者在游玩時(shí)能享受到最好的服務(wù)，其次應(yīng)當(dāng)加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施破壞的懲戒力度，使旅游者能夠自覺形成保護(hù)景區(qū)內(nèi)部公共財(cái)產(chǎn)的意識(shí)，最后應(yīng)該安排更多清潔人員，時(shí)刻提醒游客進(jìn)行垃圾分類，同時(shí)清掃可見垃圾。

3.2保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境，著重可持續(xù)性發(fā)展

吉安縣自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化積淀頗深，它的旅游很大程度上依賴于自然生態(tài)環(huán)境。在發(fā)展過程中，如果一味過度開發(fā)，雖然或許能實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，但是就長(zhǎng)遠(yuǎn)來看是行不通的。因此，吉安縣在發(fā)展旅游的同時(shí)，更應(yīng)該注重保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境和旅游觀光資源，始終保持吉安縣鄉(xiāng)土氣息和田園風(fēng)貌，盡可能保證其能夠可持續(xù)性發(fā)展。吉安縣主要的旅游景區(qū)有敦厚鎮(zhèn)文天祥紀(jì)念館和永和鎮(zhèn)吉州古窯以及資國(guó)禪寺，如果能夠適當(dāng)開發(fā)和恢復(fù)這些景觀，可以有效襯托出吉安縣旅游的文化底蘊(yùn)。

3.3加強(qiáng)地區(qū)間的聯(lián)合，研發(fā)別具特色的新產(chǎn)品

吉安縣旅游行業(yè)發(fā)展面臨十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如果沒有良好的解決措施，很容易導(dǎo)致旅游行業(yè)發(fā)展發(fā)生倒退。這種情況下，地區(qū)間聯(lián)合對(duì)于提升自身旅游競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)可持續(xù)性發(fā)展極為重要。當(dāng)然，在發(fā)展過程中還得借助自身豐富多彩的陶瓷文化、廬陵文化和紅色文化內(nèi)涵，研發(fā)別具特色的新產(chǎn)品，比如在吉州古窯開發(fā)時(shí)，建立陶瓷制作坊，讓參觀者可以在師傅的幫助下親手制作自己喜愛的產(chǎn)品，既可以使旅游者充分參與活動(dòng)，同時(shí)也可以讓游客感受到傳統(tǒng)陶藝無與倫比的魅力。

4 小結(jié)

旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)區(qū)域發(fā)展具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用，吉安縣自然人文旅游資源都十分豐富，可以說是“十里不同風(fēng)，百里不同俗”，具有發(fā)展旅游業(yè)的先天條件，目前吉安縣的旅游已經(jīng)開始迅速發(fā)展，但是缺乏恰當(dāng)開發(fā)和規(guī)劃，使得旅游業(yè)并未真正變成拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大力量，因此必須依靠政府宏觀調(diào)控和地方民眾的力量，攜手抓住機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)，吸引中外游客的目光，將旅游業(yè)發(fā)展推向更高的臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)

[1]趙紹偉.目前旅游業(yè)發(fā)展面臨的問題及對(duì)策[J].商訊，2019（01）：143.

[2] 吉安市人民政府網(wǎng).吉安市2017年經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[OL].http：//tj.jian.gov.cn/news-show-313.html. 2018-4-8.

[3]崔功豪，魏清泉，劉科偉.區(qū)域分析與區(qū)域規(guī)劃[M].第二版.高等教育出版社，2006，545.

作者簡(jiǎn)介：劉晶晶（1997-），女，籍貫：江西吉安，民族：漢族，學(xué)歷：碩士在讀，研究方向：旅游地理學(xué)