藝術(shù)電影生財(cái)有道

肖揚(yáng)

在剛剛結(jié)束的第11屆北京國(guó)際電影節(jié)上，涵蓋多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目的“北京市場(chǎng)”簽約總金額達(dá)到352.23億元，同比增長(zhǎng)約6%，再次破紀(jì)錄，可見(jiàn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮。中國(guó)電影市場(chǎng)形勢(shì)一路高歌猛進(jìn)，游走于票房“邊緣地帶”的文藝片，其生存處境似乎也在逐步改善。

2020年以來(lái)，面對(duì)新冠肺炎疫情的沖擊，被稱(chēng)為藝術(shù)電影“觀(guān)影圣地”的中國(guó)電影資料館，上座率始終維持在50%左右。《掬水月在手》《困在時(shí)間里的父親》等文藝片，均取得了不俗的票房成績(jī)。本屆北京國(guó)際電影節(jié)藝術(shù)論壇上，業(yè)內(nèi)人士釋放的諸多信號(hào)也顯示出，文藝片有望迎來(lái)黃金時(shí)代。雖然，這中間還需要一段艱難跋涉。

市場(chǎng)綠洲，藝術(shù)電影觀(guān)眾粘性高

中國(guó)觀(guān)眾對(duì)于藝術(shù)電影的需求正在變得不同于以往。在本屆北京國(guó)際電影節(jié)上，無(wú)論是《現(xiàn)代啟示錄》等4K修復(fù)的經(jīng)典電影，還是“候麥之約”系列中一部部輕松俏皮的法式浪漫喜劇;無(wú)論是北馬其頓《柳樹(shù)》等小眾電影市場(chǎng)文藝片，還是《日光之下》等本土小成本制作，都在一開(kāi)票幾分鐘甚至幾秒鐘內(nèi)售罄。影迷對(duì)藝術(shù)電影的追捧，是近年來(lái)中國(guó)藝術(shù)電影市場(chǎng)和票房逐漸向好的一個(gè)縮影，用時(shí)下一個(gè)流行詞來(lái)講，藝術(shù)電影正在被“撈起”。

2020年10月16日至12月27日，中國(guó)電影資料館先后在北京、蘇州、長(zhǎng)沙、廣州、廈門(mén)、成都六地舉辦了“意大利電影大師費(fèi)德里科·費(fèi)里尼百年誕辰紀(jì)念放映”，共放映了22部104場(chǎng)由費(fèi)里尼執(zhí)導(dǎo)的經(jīng)典影片。除了成都受到新冠肺炎疫情影響外，其他城市平均上座率達(dá)到92.7%。其中，長(zhǎng)沙上座率高達(dá)100%。

這不是一個(gè)偶然的現(xiàn)象。中國(guó)電影資料館館長(zhǎng)孫向輝在本屆北京國(guó)際電影節(jié)“藝術(shù)論壇”上表示，2020年新冠肺炎疫情原因，一度讓大盤(pán)冷縮，然而藝術(shù)電影觀(guān)眾卻成為了“黑暗中的一束光”。她介紹，在過(guò)去一年里，中國(guó)電影資料館藝術(shù)影院始終保持平均50%以上的上座率，在很多周末，更是會(huì)達(dá)到100%（疫情期間75%）的座無(wú)虛席盛況。這一數(shù)據(jù)，是大部分商業(yè)院線(xiàn)完全無(wú)法比擬的。

在孫向輝看來(lái)，藝術(shù)電影觀(guān)眾具有更高粘性和穩(wěn)定性，藝術(shù)電影已成為他們生活之必需?！昂芏嗥胀ㄓ^(guān)眾在疫情期間選擇不去影院看電影，但藝術(shù)電影影迷不一樣，他們?cè)谝咔樽罘磸?fù)的時(shí)候，還在不斷地詢(xún)問(wèn)藝術(shù)影院是否會(huì)停映。”

本屆北京國(guó)際電影節(jié)“展映單元”中的藝術(shù)電影，同樣也需要“拼手速”才能夠搶到票，這些都說(shuō)明了中國(guó)觀(guān)眾對(duì)藝術(shù)電影觀(guān)影行為和觀(guān)影習(xí)慣已發(fā)生巨大改變。

與以往的“視覺(jué)奇觀(guān)”相比，好菜塢大片的空洞特效，再難取悅中國(guó)觀(guān)眾。如今，觀(guān)眾更喜歡“走心”和有所共鳴、帶來(lái)哲思的電影。而國(guó)產(chǎn)商業(yè)影片中，依靠明星流量和“顏值”撐起來(lái)的作品已令觀(guān)眾疲憊，大眾化商業(yè)電影不再成為滿(mǎn)足觀(guān)眾需求的制勝法寶，高質(zhì)量、洞察人生的小眾電影正在成為人們的“新寵”。

其實(shí)，全球電影市場(chǎng)上，藝術(shù)電影一直是一門(mén)高雅藝術(shù)和少數(shù)人的選擇。幾年前，中國(guó)電影觀(guān)眾對(duì)于“何為藝術(shù)電影”感到迷惑，但在2020年新冠肺炎疫情期間，當(dāng)觀(guān)影熱潮一度退卻，電影從業(yè)者感受到內(nèi)心迷茫和恐懼的時(shí)候，卻顯露出藝術(shù)電影愛(ài)好者——中國(guó)藝術(shù)電影核心支持者們不離不棄的堅(jiān)守，他們意外地成為了“絕望中的綠洲”。孫向輝對(duì)記者透露，中國(guó)電影資料館在全國(guó)28個(gè)省35個(gè)城市，共有50多個(gè)影迷群?；旧嫌谢顒?dòng)的話(huà)，影迷可以“招之即來(lái)”，可見(jiàn)藝術(shù)電影觀(guān)眾的高粘合度。

開(kāi)拓空間，藝術(shù)電影放映紛紛結(jié)盟

目前，中國(guó)藝術(shù)電影放映主要集中在三類(lèi)穩(wěn)定渠道，包括單體藝術(shù)影院、電影節(jié)展映和藝術(shù)電影放映聯(lián)盟。其中，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“全國(guó)藝聯(lián)”）的發(fā)展歷程，最能反映出藝術(shù)電影市場(chǎng)發(fā)生的變化。

2016年10月15日，全國(guó)藝聯(lián)發(fā)布“成立宣言”，當(dāng)時(shí)業(yè)界并不看好，甚至一些“大牌”導(dǎo)演質(zhì)疑這個(gè)“藝術(shù)聯(lián)盟”能否堅(jiān)持下去。在此之前，藝術(shù)電影放映堪稱(chēng)慘淡。2016年年初，制片人方勵(lì)為吳天明導(dǎo)演遺作《百鳥(niǎo)朝鳳》的排片引發(fā)的“驚天一跪”，讓人們驚覺(jué)藝術(shù)電影的囿境已觸碰了尊嚴(yán)底線(xiàn)。

全國(guó)藝聯(lián)由中國(guó)電影資料館、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司、上海暖流文化傳播有限公司、萬(wàn)達(dá)電影院線(xiàn)股份有限公司、百老匯電影中心、北京微影時(shí)代科技有限公司共同發(fā)起，成立之初，可謂調(diào)動(dòng)了電影公司、發(fā)行方和院線(xiàn)的重磅資源。當(dāng)時(shí)，全國(guó)藝聯(lián)在全國(guó)31個(gè)省市的重點(diǎn)城市選定了100個(gè)影廳作為首批放映廳，每天至少放映3場(chǎng)，每周至少保證10個(gè)黃金場(chǎng)次放映。到了2021年，全國(guó)藝聯(lián)在5年時(shí)間內(nèi)已擴(kuò)展到2800家，覆蓋銀幕達(dá)到3371塊。

孫向輝表示，全國(guó)藝聯(lián)創(chuàng)立以來(lái)，共放映影片33部，其中15部國(guó)產(chǎn)影片、18部進(jìn)口影片，參與發(fā)行的藝術(shù)電影超過(guò)100部。同時(shí)，舉辦了10個(gè)影展，不僅將國(guó)外獲獎(jiǎng)影片、高分影片引入國(guó)內(nèi)，通過(guò)“頭部”藝術(shù)電影供給，不斷鞏固粉絲群體，還為缺乏宣發(fā)力量、較為小眾的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影提供了放映空間;給新人導(dǎo)演提供放映平臺(tái)和試水池;將經(jīng)典修復(fù)影片重新送回大眾視野;2021年，以重大項(xiàng)目為契機(jī)，拓展影院放映邊界，完成了110部國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影片的分類(lèi)主題策劃。

不只全國(guó)藝聯(lián)在開(kāi)拓藝術(shù)電影疆土，更多的“藝術(shù)結(jié)盟”也在深化之中。2021年9月24日，作為本屆北京國(guó)際電影節(jié)活動(dòng)之一，“京津冀藝術(shù)電影聯(lián)盟”正式啟動(dòng)，將以北京市長(zhǎng)期打造的藝術(shù)影片放映平臺(tái)——2018年成立的“首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“首藝聯(lián)”）為基礎(chǔ)和紐帶，將三地優(yōu)質(zhì)文化資源、特別是電影文化資源有效整合，推動(dòng)融合創(chuàng)新發(fā)展，搭建覆蓋三地的“電影+”新生態(tài)。

目前，除了北京50余家首藝聯(lián)影院外，天津市共有5家影院及韻河影塢園區(qū)，河北省共有25家影院已加入聯(lián)盟。今年，該聯(lián)盟還將開(kāi)展“電影黨課”“戲曲電影惠民放映”“一帶一路”國(guó)際影展等主題放映活動(dòng)。同時(shí)，通過(guò)主題策劃，將更多藝術(shù)精湛、制作精良的不同題材、類(lèi)型、風(fēng)格的影片，呈現(xiàn)在三地觀(guān)眾面前。與此同時(shí)，由上海聯(lián)和電影院線(xiàn)牽頭的“長(zhǎng)三角地區(qū)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”正在運(yùn)轉(zhuǎn)，成為受觀(guān)眾喜愛(ài)的“藝術(shù)電影集結(jié)高地”。

長(zhǎng)線(xiàn)放映，藝術(shù)電影慢熱升溫

長(zhǎng)久以來(lái)，藝術(shù)電影與市場(chǎng)之間的關(guān)系一直難以調(diào)和。藝術(shù)電影要么在商業(yè)院線(xiàn)中“一日游”，要么以點(diǎn)映或一周展映方式，偶爾在院線(xiàn)內(nèi)亮相。一些單體電影院，如2009年12月底成立的當(dāng)代MOMA百老匯電影中心，作為國(guó)內(nèi)第一家藝術(shù)影院，曾在文藝青年中頗受追捧，但其幾個(gè)影廳經(jīng)營(yíng)得頗為辛苦。由此可見(jiàn)，單兵作戰(zhàn)方式無(wú)法撐起藝術(shù)電影的“長(zhǎng)線(xiàn)”。然而，如今藝術(shù)電影聯(lián)盟扭轉(zhuǎn)了藝術(shù)電影放映的大環(huán)境，使得一些藝術(shù)電影享受到了“耐心呵護(hù)”，不會(huì)像以往那樣，被商業(yè)片輕易地?cái)D掉。

以正在“全國(guó)藝聯(lián)”上映的電影《珍珠》為例，這是一個(gè)小眾氣質(zhì)的半紀(jì)錄式電影，采用粵語(yǔ)拍攝，聚焦現(xiàn)代女性成長(zhǎng)故事與內(nèi)心情感，取景地是廣州的大街小巷。該影片嘗試從城市景觀(guān)、人的臉孔、人物關(guān)系和故事中，找到一種以影像為生活、為情緒寫(xiě)詩(shī)的感覺(jué)。導(dǎo)演李云波表示，慶幸這部影片能夠與全國(guó)藝聯(lián)合作專(zhuān)線(xiàn)發(fā)行?！拔覀兊闹谱鞒杀颈容^低，宣發(fā)成本更少。如果在全院線(xiàn)發(fā)行，根本不會(huì)有發(fā)行商接這個(gè)活，更不會(huì)有人跟你談這件事情?，F(xiàn)在，這部影片不僅能夠在一二線(xiàn)城市上映，在三四線(xiàn)城市也有觀(guān)眾觀(guān)看，這是特別珍貴的一個(gè)機(jī)會(huì)?！崩钤撇ㄕf(shuō)。

據(jù)了解，《珍珠》已經(jīng)上映了二十多天，這在以前是不可想象的，甚至CBD萬(wàn)達(dá)影城的黃金時(shí)間晚上7點(diǎn)鐘，都有《珍珠》的場(chǎng)次。這種“長(zhǎng)線(xiàn)放映”和關(guān)鍵地區(qū)黃金時(shí)段的保證，對(duì)于藝術(shù)電影的生存，顯然是一種良性循環(huán)。

同樣受益于藝術(shù)院線(xiàn)“長(zhǎng)線(xiàn)”支持的，還有6月18日上映的《困在時(shí)間里的父親》。這部由好萊塢影帝安東尼·霍普金斯主演的藝術(shù)電影，再現(xiàn)了阿爾茨海默癥患者腦海中那些徹底糊化的物質(zhì)，錯(cuò)亂的時(shí)空影像帶著生命的無(wú)力與悲愴。該片上映后，首周票房不足800萬(wàn)元，表現(xiàn)令人心懸。然而，隨著口碑的慢熱發(fā)酵，該片在第二周票房出現(xiàn)小高潮，到了第38天的時(shí)候，票房已突破了3000萬(wàn)元，在今年前8個(gè)月進(jìn)口影片票房排名第13位，表現(xiàn)相當(dāng)不俗。

另一個(gè)創(chuàng)造了優(yōu)異票房紀(jì)錄的藝術(shù)電影是《掬水月在手》。該片以古典詩(shī)詞大師葉嘉瑩先生的人生經(jīng)歷、心靈經(jīng)歷為總體框架，包含自述、他述、史料、影像、吟唱“多聲部”的對(duì)話(huà)，將葉先生個(gè)體人生與國(guó)家命運(yùn)緊密相連，以杜甫詩(shī)歌方式、“慢美學(xué)”特點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)。該片首周排片只占19.4%，但隨著放映時(shí)間的延長(zhǎng)，影片展示出旺盛生命力，最終票房達(dá)到790萬(wàn)元。

從2017年包括《二十二》《岡仁波齊》等在內(nèi)的小眾藝術(shù)電影引發(fā)觀(guān)眾熱捧，到奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《三塊廣告牌》超過(guò)預(yù)期票房，再到今年《困在時(shí)間里的父親》，以及跨年上映、票房破10億元的《送你一朵小紅花》等，這些作品都做到了藝術(shù)表達(dá)準(zhǔn)確、視聽(tīng)語(yǔ)言現(xiàn)代、與當(dāng)下觀(guān)眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴點(diǎn)。這似乎也不難理解，藝術(shù)電影在中國(guó)市場(chǎng)獲得初步成功，不再無(wú)人問(wèn)津、曲高和寡，正在成為中國(guó)電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)“潛力股”。

積極布局，藝術(shù)電影引來(lái)影視投資

據(jù)了解，當(dāng)前大量影視公司開(kāi)始布局藝術(shù)電影市場(chǎng)。2018年，華夏、安樂(lè)、萬(wàn)誘引力、完美威秀、貓眼5家電影公司在京宣布推出“A.R.T.文藝片計(jì)劃”，各方聯(lián)合投入1億元流動(dòng)資金，運(yùn)作3到5年時(shí)間制作10到15部文藝片作品，以全產(chǎn)業(yè)鏈資源扶持有才華的青年導(dǎo)演，攜手打造國(guó)產(chǎn)文藝片新浪潮。

幾乎在同一時(shí)間，阿里影業(yè)宣布，與全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟合作推廣CTOB的反向定制模式，由用戶(hù)發(fā)起包廳包場(chǎng)觀(guān)影;淘票票聯(lián)手優(yōu)酷和電影資料館做藝術(shù)電影線(xiàn)上線(xiàn)下同步點(diǎn)播，并投資3億元，與北京文化、壞猴子等公司投資20部高品質(zhì)藝術(shù)電影。由淘票票和全國(guó)藝聯(lián)攜手打造的線(xiàn)上藝術(shù)電影用戶(hù)社區(qū)——“愛(ài)藝之城”發(fā)展迅猛，成立一年時(shí)間便吸引超過(guò)33萬(wàn)名資深影迷加入。2020上半年，新增用戶(hù)超過(guò)20萬(wàn)人。

但是，國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的整體提升并非快速而容易。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前一些國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影在內(nèi)容上更加趨于導(dǎo)演“狹窄”的內(nèi)心表達(dá)，并不關(guān)注觀(guān)眾需求。而國(guó)外藝術(shù)電影得益于電影工業(yè)的完善和深厚的文化底蘊(yùn)，往往能夠帶領(lǐng)觀(guān)眾朝著光明的方向治愈。比如，《三塊廣告牌》《波希米亞狂想曲》最后都是走向人的內(nèi)心和解，追求美好生活。但是，中國(guó)藝術(shù)電影難以與觀(guān)眾建立精神上的關(guān)聯(lián)，國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影在全國(guó)藝聯(lián)選片體系里往往很難抉擇，觀(guān)眾認(rèn)可的高分影片并不是很多。

另外，藝術(shù)電影本身千差萬(wàn)別，有的是現(xiàn)實(shí)主義，有的是詩(shī)性表達(dá)。即便藝術(shù)電影觀(guān)眾屬于相對(duì)較小群體，仍不能一概而論。因此，國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影在題材豐富度和完成度上都面臨著諸多挑戰(zhàn)。基于藝術(shù)電影敘事具有主觀(guān)性、疏離性、模糊性、多視點(diǎn)、非愉悅性等特點(diǎn)，需要調(diào)動(dòng)觀(guān)眾充滿(mǎn)想象力地尋找畫(huà)面或敘事背后的復(fù)雜意蘊(yùn)。深層的溝通，是藝術(shù)電影的優(yōu)勢(shì)，也是一種挑戰(zhàn)。

曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)《阿拉姜色》《拉姆與嘎貝》等藝術(shù)電影的制片人廖希認(rèn)為，為了避免藝術(shù)電影“拍的時(shí)候帶勁，拍完之后沮喪”，他在選擇項(xiàng)目時(shí)，非?？粗貙?dǎo)演的思想表達(dá)和劇本的完善?！斑@是我選擇合作者的一個(gè)非常硬性標(biāo)準(zhǔn)?！彼f(shuō)。

“雖然藝術(shù)電影概念不會(huì)被完全固定下來(lái)，然而總會(huì)在標(biāo)準(zhǔn)化和多樣化的張力之間、結(jié)合特定歷史情景被提煉出來(lái)?！绷蜗１硎?，這也是本屆北京國(guó)際電影節(jié)上，首次推出創(chuàng)投訓(xùn)練營(yíng)的目的所在。資深制片人通過(guò)“摸爬滾打”出來(lái)的制作經(jīng)驗(yàn)，與懷著滿(mǎn)腔熱忱藝術(shù)理想的青年導(dǎo)演互相碰撞，完成青年導(dǎo)演的表達(dá)愿望，這可為中國(guó)藝術(shù)電影的未來(lái)孵化提供更多可能。

總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)藝術(shù)電影市場(chǎng)的開(kāi)拓和創(chuàng)作“正在路上”，藝術(shù)電影要在中國(guó)電影市場(chǎng)中分一杯羹，需要不斷培育、拓展文藝片、中小成本影片的觀(guān)眾群體，在業(yè)界找到藝術(shù)電影的“增量”空間。同時(shí)，通過(guò)適合適宜的宣傳、發(fā)行模式，鎖定“對(duì)”的受眾，觸達(dá)到目標(biāo)群體的核心。這一點(diǎn)，目前來(lái)看正在慢慢實(shí)現(xiàn)。

2020年，新冠肺炎疫情沖擊之下的中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)，仍交出了204.17億元總票房的成績(jī)。中國(guó)電影已站在一個(gè)新起點(diǎn)上，超越美國(guó)，首次成為歷史上全球票房最高的電影市場(chǎng)。在電影工業(yè)逐漸成熟、影片類(lèi)型逐漸多元的情況下，藝術(shù)電影正在不斷捕捉和更新觀(guān)眾的藝術(shù)審美力，在中國(guó)電影市場(chǎng)上搶占一片繁茂之地。相信通過(guò)政策制定、制作方、宣傳方、發(fā)行方、導(dǎo)演、觀(guān)眾的共同助力，文藝影片的黃金時(shí)代，很快將會(huì)到來(lái)。

（責(zé)編

王茜 美編

趙佳）