國產(chǎn)電影走出去的途徑探析

廖沖　何明智

內(nèi)容摘要：開拓本土以外的國際市場，是電影發(fā)展必須要面對的一個(gè)問題。小成本電影要想走向發(fā)達(dá)國家不是件輕而易舉的事情，而東南亞正好是國產(chǎn)電影實(shí)現(xiàn)“走出去”一塊試驗(yàn)田，一塊跳板，抓住這個(gè)千載難逢的機(jī)遇，中國電影一定能迎來一個(gè)美好的明天。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)電影 跨境表達(dá) 中國-東盟合作

長期以來，國產(chǎn)的電影絕大多數(shù)都采取本土的導(dǎo)演、本土的題材、本土的演員模式生產(chǎn)電影成品。在舊的體制下，加上從業(yè)人員的高度敬業(yè)精神，也產(chǎn)生了眾多優(yōu)秀的作品。在不注重票房紀(jì)錄、不注重國際胃口的年代，這樣的制作是沒有問題的，但隨著全球化時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的舊模式已經(jīng)很難適應(yīng)時(shí)代的潮流，因此本土的電影人紛紛將目光投射到了境外，如大腕級人物陳沖、李連杰、鞏俐、成龍、章子怡等進(jìn)軍好萊塢，都迸發(fā)出了耀眼的光芒;或大投入、大制作，將拍攝的視角移到境外，從而賺足觀眾眼球的《戰(zhàn)狼2》等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《戰(zhàn)狼2》這部電影的投資成本為2億元人民幣，海外票房100多萬美元，成功躋身全球TOP100票房影片榜，為亞洲電影首次進(jìn)入此榜，打破了好萊塢電影對該榜的壟斷[1]。至2017年10月，《戰(zhàn)狼2》票房以56.81億人民幣完美收官，位居全球票房榜第55名。[2]相較于舊的國產(chǎn)電影的制作模式，大腕級也好，大投入、大制作也好，其不僅吊足國內(nèi)觀眾的胃口，開拓了國內(nèi)觀眾的眼界和市場，也同時(shí)打開國際的市場，從而在真正的意義上帶上了國際的“范兒”。

然而，對于經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對較弱的地方省級電影集團(tuán)或眾多“發(fā)燒友”性質(zhì)的剛起步不久的影視公司來說，既無大腕級人物支撐場面，又無雄厚基金做保證，要想順利地“走出去”，絕不是一件說“走”就能“走”的問題。不過，我們從地方電影公司的小制作如《河內(nèi)，河內(nèi)》《泰囧》《越來越囧》等的實(shí)踐來看，多少能得到一些靈感。

一.合作拍片的“走出去”途徑

這是最常見、也是成效最好的一種模式，最早由北京電影制片廠和菲律賓文化中心合作拍攝歷史傳奇故事片《蘇祿國王與中國皇帝》而成為開山之作，影片講述了明朝永樂年間，蘇祿國（當(dāng)時(shí)的菲律賓叫蘇祿）的國王親率艦隊(duì)，歷經(jīng)艱險(xiǎn)出訪中國，與中國皇帝結(jié)下深厚友誼的故事，于1987年9月19日在加拿大多倫多電影節(jié)首映。影片主要取景地有故宮、長城等，為傳揚(yáng)中華文化起到了很好的示范作用。

隨著商業(yè)化電影制作的興起，制作方在成本控制和宣傳效果方面更加注重，2006年電影《河內(nèi)，河內(nèi)》上映，這部由云南民族電影制片廠和越南作家協(xié)會(huì)電影制片公司聯(lián)合拍攝的影片，頗受中越兩國觀眾的好評，成為跨境合作拍片的一個(gè)好例子。同時(shí)，影片因生動(dòng)再現(xiàn)了中越兩國的傳統(tǒng)友誼和文化交流而被中國國家電影局確認(rèn)為年度優(yōu)秀國產(chǎn)影片（2006年），并被推薦參加長春電影節(jié)和金雞百花電影節(jié)。

電影《河內(nèi)，河內(nèi)》的成功有幾點(diǎn)值得我們注意：第一，該片總預(yù)算控制在40萬美元以內(nèi)，并且由中越兩國各投資一半，即各自負(fù)責(zé)50%的投入資金。第二，成立中越聯(lián)合攝制組，同時(shí)攝制組中的各項(xiàng)工作均由兩國人員共同合作擔(dān)綱。這樣的好處是風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，即便搞砸，也不會(huì)傷筋動(dòng)骨。第三，影片的拍攝地主要集中在熱門景點(diǎn)，在越南的選擇在首都河內(nèi)周邊、老街、沙巴等地，在中國的選擇在河口、昆明等地。這樣的拍攝效果，與其說是拍攝故事片，還不如說是廣告片。第四，為保證成功，雙方都愿意拿出最好的資源、最具實(shí)力的演員來投入，如中方主演甘婷婷，中國內(nèi)地當(dāng)紅女星，因在片中表現(xiàn)出色而奪得2007年度越南金風(fēng)箏國際電影節(jié)“最佳女演員獎(jiǎng)”。

而在2012年《人再囧途之泰囧》的成功拍攝，則將跨境拍片熱推向了一個(gè)新的高潮。由北京光線影業(yè)有限公司出品，由當(dāng)時(shí)紅得發(fā)紫的演員王寶強(qiáng)、黃渤擔(dān)綱主演的喜劇電影《人再囧途之泰囧》，將拍攝的笑點(diǎn)、景點(diǎn)移位至了泰國，最終《囧》劇不僅收獲滿滿，創(chuàng)造華語片首周票房紀(jì)錄，斬獲12.67億的票房。[3]同時(shí)。借助《囧》劇的好名聲，劇中的旅游景點(diǎn)在中國名聲大振，無形中為泰國旅游業(yè)做了一次很好的宣傳。為表達(dá)謝意，當(dāng)時(shí)的泰國英拉總理還在總理府接見了全體工作人員。[4]

另據(jù)2014年臺海網(wǎng)報(bào)道，中國與老撾首次合作拍攝電影《瑯勃拉邦有我的愛》，影片盡管無一例外還是老套的通過兩國青年的愛情故事，來展現(xiàn)中國和老撾的文化風(fēng)情、美麗風(fēng)光和民間友好來往，但在取景時(shí)，也十分注重選擇外景地，老撾著名的古都及佛教中心瑯勃拉邦和中國廣西的南寧、桂林等一一收入囊中。同年10月，廣西首部在泰國、越南、柬埔寨等東盟國家取景拍攝的電影《越來越囧》簽約儀式在南寧舉行，由廣西方面和香港大漢國際文化產(chǎn)權(quán)交易中心簽約，這是中國電影項(xiàng)目首次登上國際文化產(chǎn)權(quán)交易平臺。影片計(jì)劃于當(dāng)年12月份開機(jī)，南寧的取景地包括唐人文化園、青秀山等?！对絿濉费永m(xù)了同類題材、同類背景電影制作的老套路，越方在演員方面提供了當(dāng)時(shí)紅遍中國的網(wǎng)紅組合HKT，以“港范兒+殺馬特+無敵丑男+女漢子”等為看點(diǎn)和爆笑點(diǎn)，一系列的組合為影片增色不少。

二.以交流平臺的“走出去”方式

（一）譯配流通。譯配，原指為歌曲譯配，即所譯的歌詞能配合原歌的曲調(diào)，配即配曲。譯配是音樂學(xué)和翻譯學(xué)學(xué)科交叉的產(chǎn)物，在制作上有很高的要求。將譯配概念引入電影學(xué)，自然指的就是電影在翻譯上如何遵循翻譯維度、文學(xué)維度、民族文化維度、影片原生態(tài)維度諸方面完美地將原作影篇轉(zhuǎn)達(dá)給受眾。事實(shí)上，中國古代早就有“信、達(dá)、雅”之說，且中國電影的外譯活動(dòng)早在20世紀(jì)的二三十年代就已經(jīng)開始了初步萌芽，可以說起步很早。雖然彼時(shí)的中國電影產(chǎn)業(yè)剛剛處在發(fā)展之初，最早的電影還是無聲的，但國內(nèi)的有識之士就有組織、有計(jì)劃地開展了電影的外譯活動(dòng)，取得了不少成績。影視劇的譯配及其海外的流通承載著一個(gè)國家文化軟實(shí)力的建構(gòu)，建國以來我國便在這一方面投入了巨大的力量。當(dāng)前，國內(nèi)主要負(fù)責(zé)對外經(jīng)營影視作品和國際版權(quán)貿(mào)易的機(jī)構(gòu)為中國國際電視總公司，但多年來，該公司其所譯配的影視作品多為英、法、俄、西班牙、阿拉伯等語種，這其中的原因主要是受人才、資金、出路、國家需要等多種因素的限制，在這樣的情況下，對東盟國家小語種譯的配影視作品就可想而知了。隨著中國-東盟關(guān)系的日益密切、文化交往的日益頻繁，與東盟國家距離最近的云南、廣西都在這一方面作了不少的工作，如廣西電視臺就曾啟動(dòng)過電視劇譯配傳播推進(jìn)面向東盟的國際傳播工程，效果顯著。另據(jù)新華社2016年的報(bào)道，由傣語配音的《畫皮》、《狄仁杰之通天帝國》等一批優(yōu)秀中國國產(chǎn)電影，每晚在新知圖書萬象華文書局門口免費(fèi)放映，就是由老撾中國文化中心、中國云南西雙版納州政府和老撾新聞文化旅游部電影司，通過相關(guān)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)的。

中國與東盟山水相連，歷史上無論從地緣政治關(guān)系、文化交往還是族群關(guān)系、民族遷徙等方面看，都是習(xí)俗相近、文化相通，因而中國電影的譯配傳播大有市場。

（二）電視頻道傳播。以廣西電影集團(tuán)為例，從2010年5月開始創(chuàng)新經(jīng)營廣西科教頻道，借助廣西電視臺這一優(yōu)質(zhì)平臺，以精品欄目及與國內(nèi)電影頻道建立聯(lián)盟的優(yōu)勢，深得觀眾的喜愛，同時(shí)，改頻道還致力于“逐步把科教頻道建成中國—東盟電影文化交流中心，打造成中國與東盟各國影視交流合作、人才培訓(xùn)和版權(quán)貿(mào)易的平臺。”[5]

作為省級地面電視頻道，廣西科教頻道由廣西電視臺、廣西電影制片廠合作共同經(jīng)營管理，由廣西廣電總局主管。經(jīng)多年打造，形成主要以科教為內(nèi)容，以電影為特色的將科教和電影進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)電視品牌。是知名度相當(dāng)高，本土性強(qiáng)、科普度高的節(jié)目資源及專業(yè)、豐富的廣西第一個(gè)科學(xué)教育類頻道。2019年，該頻道以“科教+生活+電影”定位，著力打造“新形象”“新媒體”“新劇場”“新欄目”“新營銷”五大全新板塊推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級，爭取實(shí)現(xiàn)“美好生活，源于科教”。[6]

（三）舉辦電影周或中國-東盟電影節(jié)。舉辦東盟電影周或中國-東盟電影節(jié)也是國產(chǎn)電影走向東盟的一種好辦法，屆時(shí)雙方不僅可以互相展示成果，更可以因?yàn)榻铏C(jī)物色電影公司簽署合作意向，為下一步的“走出去”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。近年來此類活動(dòng)不斷增多，如在廣西憑祥開幕，展映有中國電影《唐山大地震》《泰囧》《阿佤山》的中越電影文化周（2013年）;中國西安舉辦的“東盟電影周”（2016年）;南寧“2016中國東盟電影文化周——中越電影文化周”（主辦方為廣西電影集團(tuán)）;柬埔寨金邊的“柬埔寨—中國電影文化周”（2017年），稍后的第二屆中柬優(yōu)秀電影巡映在金邊啟動(dòng)，中國電影《大唐玄奘》（柬語配音）《功夫瑜伽》《唐人街探案》以流動(dòng)露天放映形式帶給柬方觀眾;在馬來西亞行政首都普特拉賈亞正式拉開帷幕、中國電影有《戰(zhàn)狼2》和《解救吾先生》等參展的首屆中國-東盟電影節(jié)（2017年12月）等。

（四）翻拍影視作品。文化上的同根同源及心理上近距離，多年來中國的影視作品可以說是風(fēng)靡東南亞，東南亞國家不僅熱衷于觀看，還有模有樣地翻拍中國影視作品，在本土中國影視作品本來就已經(jīng)很火的基礎(chǔ)上再火一把。由于人力物力上的限制，翻拍的中國影視作品往往非常粗糙，但求“有”就行了，什么質(zhì)量、演員等都不在話下，完全屬于自娛自樂的性質(zhì)。如以越南為例，近年來翻拍的中國中國影視作品有《西游記》《神雕俠侶》《還珠格格》《武媚娘傳奇》（2014范冰冰版）《花千骨》等。在這種情況下，中國的相關(guān)影視公司不如主動(dòng)出擊，將版權(quán)出售給相應(yīng)合作對象，幫助他們盡快翻拍出“越南版”或“印尼版”的中國影視作品，力求再火上一把。

從2001年開始，國家新聞出版廣電總局正式啟動(dòng)的一項(xiàng)中國電影國際化的工程，中國“走出去”已經(jīng)成為一種必然。然而，由于文化背景、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面的因素，中國電影要想一下走向發(fā)達(dá)國家不是件輕而易舉的事情，而東南亞正好是國產(chǎn)電影實(shí)現(xiàn)“走出去”一塊試驗(yàn)田，一塊跳板，抓住這個(gè)千載難逢的機(jī)遇，中國電影一定能迎來一個(gè)美好的明天。

參考文獻(xiàn)

[1]《戰(zhàn)狼2》成首部躋身全球票房TOP100的中國影片.鳳凰網(wǎng)[引用日期2017-08-14]

[2]《戰(zhàn)狼2》56.8億票房圓滿收官 開創(chuàng)“主旋律IP”模式.鳳凰網(wǎng)[引用日期2017-10-26]

[3]楊倩.國產(chǎn)小成本電影走出營收囧境[OL].騰訊網(wǎng).

[4]新民網(wǎng)訊.徐崢受泰國總理接見 英拉：感謝為泰國旅游做宣傳[OL].鳳凰網(wǎng).

[5]榮忠霞，李莎.中國云南少數(shù)民族語配音的中國電影將在老撾放映[OL].新華網(wǎng).

[6]林浩.廣西科教頻道打造五大全新板塊 推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級[OL].中新網(wǎng).

基金項(xiàng)目：廣西壯族自治區(qū)2018年度部校共建新聞專業(yè)經(jīng)費(fèi)“中國-東盟語境下影視文化產(chǎn)業(yè)跨境合作研究”（編號：2018xwc04）

（作者單位：廣西民族師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院）