如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作

楊文明

摘 要：隨著新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用到各行各業(yè)中，并取得了良好的效果，信息化時(shí)代全面到來(lái)?，F(xiàn)階段，人們生活水平顯著提高，更加注重精神文化生活，而推動(dòng)群眾文化，能夠有效豐富人們?nèi)罕姷木裎幕钏健Ｒ虼?，相關(guān)人員應(yīng)加強(qiáng)信息時(shí)代新媒體技術(shù)的應(yīng)用，借助新媒體的力量推廣群眾文化生活，使其更加符合現(xiàn)代社會(huì)人民群眾的精神文化需求?；诖耍疚闹饕治鲂旅襟w與群眾文化的基本概念，并結(jié)合新媒體時(shí)代群眾文化推廣工作存在的問(wèn)題提出幾點(diǎn)有效的策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 群眾文化 推廣工作 策略

新媒體指的就是在信息時(shí)代中的個(gè)人、組織以及物體都可以通過(guò)產(chǎn)生媒體屬性的方式進(jìn)行信息傳播，是一種全新的媒體環(huán)境。與傳統(tǒng)媒體不同之處在于，新媒體更加重視圈層資源和影響力，而不是媒介和報(bào)道。新媒體機(jī)會(huì)包含了所有的數(shù)字媒體形式，這其中有網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)媒體、數(shù)字電視以及報(bào)刊。群眾文化作為我國(guó)社會(huì)文化的重要組成部分，在新媒體時(shí)代也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的推廣方式已經(jīng)被社會(huì)時(shí)代逐漸拋棄，這就需要相關(guān)人員在工作中進(jìn)行思考與調(diào)整，進(jìn)行學(xué)習(xí)和改變，跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)群眾文化的可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體與群眾文化的基本分析

1.1 新媒體的含義

新媒體的含義是戈?duì)柕埋R克最先提出的，新媒體是傳統(tǒng)媒體的相對(duì)含義，傳統(tǒng)媒體是指廣播、報(bào)紙和電視，而新媒體是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等，讓人們可以在手機(jī)、電腦等數(shù)字端進(jìn)行娛樂(lè)和信息查看的媒體形態(tài)，也可以說(shuō)新媒體就是數(shù)字媒體，同時(shí)在新媒體領(lǐng)域中，很多專(zhuān)家和學(xué)士也表明了，隨著時(shí)代的進(jìn)步發(fā)展，新媒體也會(huì)隨之發(fā)展，可能到多少年后，新媒體的形式會(huì)更尖端、更先進(jìn)，也就不只代表數(shù)字化媒體了[1]。

1.2 新媒體的特點(diǎn)

隨著智能手機(jī)的普及，新媒體已經(jīng)逐漸替代傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，其特點(diǎn)具體分為以下幾點(diǎn)：（1）交互性。隨著時(shí)代的發(fā)展，信息化的發(fā)展迅速，“新”的媒介也層出不窮，這種“新”不僅表現(xiàn)在媒介的產(chǎn)生上面，還體現(xiàn)在媒介之間的新組合和新跨界上。新媒體的交互性，改變了傳統(tǒng)式媒體的在各領(lǐng)域的分割，擴(kuò)大了受眾的范圍。（2）真實(shí)性。在新媒體時(shí)代下，還有一個(gè)最突出的特點(diǎn)就是真實(shí)性，不管是新聞轉(zhuǎn)述，還是賽事直播，都越來(lái)越重視傳播的真實(shí)性，也因此帶來(lái)了更多的關(guān)注，從而形成了初具規(guī)模的流量矩陣。（3）共享性。信息化的覆蓋范圍廣泛，所以吸納了很多的信息資源，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)的使用者上，也不限制使用者的年齡、文化水平和地域，所以，用戶可以輕松在網(wǎng)絡(luò)中上傳和下載信息資源，所以新媒體具有共享性[2]。（4）主動(dòng)性。新媒體還具有較強(qiáng)的主動(dòng)性，因?yàn)槭褂谜呖梢园凑兆约旱男枨?、?ài)好，在新媒體上主動(dòng)搜索相關(guān)的信息資源，同時(shí)新媒體是有記憶的，可以根據(jù)用戶的搜索記錄，為用戶推薦，用戶感興趣的內(nèi)容。

1.3 群眾文化的特點(diǎn)

群眾文化是公共文化體系的重要組成部分，其特點(diǎn)如下：（1）通俗性。推廣群眾文化的主要目的是豐富人民群眾的精神文化生活，使其具有豐富且真實(shí)的思想情感，能夠接受更加多樣的藝術(shù)形象。群眾文化藝術(shù)的任務(wù)就是滿足人民群眾精神層面的娛樂(lè)需求，所以更應(yīng)該利用易于接受的方式和正確的思想引導(dǎo)群眾。（2）先進(jìn)性。群眾文化的推廣工作會(huì)帶動(dòng)社會(huì)精神文明與物質(zhì)文明建設(shè)，所以應(yīng)具有一定的先進(jìn)性。在實(shí)際推廣工作中，可以通過(guò)多種藝術(shù)表達(dá)方式呈現(xiàn)出正確的思想情感，讓人民群眾獲得良好的體驗(yàn)感，從而更加輕松的理解文化推廣的意圖。若是群眾文化推廣工作中不具有先進(jìn)性，將會(huì)對(duì)人民群眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，無(wú)法滿足社會(huì)發(fā)展的需求[3]。（3）開(kāi)放性。群眾文化推廣工作所面臨的最大問(wèn)題就是需要人民群眾接受新的藝術(shù)潮流，將傳統(tǒng)文化模式進(jìn)行重大的改革與創(chuàng)新。因此，相關(guān)工作人員必須要具備足夠的開(kāi)放思維與藝術(shù)實(shí)踐，才能夠加強(qiáng)群眾文化與新媒體的有機(jī)融合。

2 新媒體時(shí)代群眾文化推廣工作存在的問(wèn)題

2.1 群眾文化推廣內(nèi)容較為單一

在新媒體時(shí)代正式到來(lái)的背景下，群眾文化已經(jīng)得到了極大的完善與優(yōu)化，但從推廣工作的整體現(xiàn)狀來(lái)看，其內(nèi)容和形式逐漸呈現(xiàn)出較為單一的現(xiàn)象，與其他工作相比推廣觀念相對(duì)滯后，與社會(huì)時(shí)代發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的脫節(jié)?，F(xiàn)階段，人們的思想文化已經(jīng)隨著生活水平的提升發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對(duì)于自身的精神文明建設(shè)提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，這種傳統(tǒng)、單一的推廣形式與內(nèi)容無(wú)法滿足群眾思想發(fā)展的個(gè)性化需求，所以也無(wú)法吸引群眾的注意力，這就為群眾文化推廣工作帶來(lái)了很大的困難[4]。尤其是對(duì)于一些較為優(yōu)秀的文化推廣與宣傳，雖然進(jìn)行了相應(yīng)的改革與創(chuàng)新，但大眾信息的獲取方式已經(jīng)與之前發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，新時(shí)代人們?nèi)罕姷男枨笕匀坏貌坏綕M足。因此，為了有效改善這種情況，就需要緊緊跟隨新媒體時(shí)代發(fā)展的腳步，加強(qiáng)推廣內(nèi)容與推廣方式創(chuàng)新方面的研究，使群眾文化得到良好的傳承與弘揚(yáng)。

2.2 人民群眾接受程度較低

由于每個(gè)人生來(lái)的審美標(biāo)準(zhǔn)不同，所以在群眾文化推廣工作中首要的難題就是無(wú)法滿足群眾的個(gè)人要求，這也同樣導(dǎo)致人民群眾對(duì)文化推廣活動(dòng)的接受程度不同。此外，若是在群眾文化推廣過(guò)程中忽視群眾的個(gè)人需求，將會(huì)降低群眾的喜愛(ài)程度。所以相關(guān)人員要不斷提高群眾文化推廣活動(dòng)的創(chuàng)新能力，使文化推廣活動(dòng)的社會(huì)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

3 新媒體時(shí)代群眾文化推廣策略

3.1 合理應(yīng)用新媒體技術(shù)

在群眾文化推廣工作中，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)能夠在一定程度上增強(qiáng)媒體的可視性，從而吸引更多的人民群眾參與到文化推廣活動(dòng)中。宣傳是保障推廣活動(dòng)順利開(kāi)展的重要基礎(chǔ)，所以相關(guān)人員必須要做好文化推廣活動(dòng)的宣傳工作，再加上新媒體具有傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢(shì)，所以合理應(yīng)用新媒體技術(shù)能夠提升群眾文化工作推廣的效率，例如，通過(guò)構(gòu)建微博、官網(wǎng)、平臺(tái)以及公眾號(hào)等方式，提升文化推廣活動(dòng)的宣傳效果。值得注意的是，在這一過(guò)程中應(yīng)結(jié)合人們?nèi)罕姷膶?shí)際生活，采用更加貼合人們生活的方式開(kāi)展文化推廣活動(dòng)。如在公眾號(hào)內(nèi)用心設(shè)計(jì)相關(guān)推廣內(nèi)容，采用多元化的文本編輯方式，既增強(qiáng)了推廣宣傳的公信力，又讓人民群眾更加容易接受，以此吸引群眾的注意力。

3.2 構(gòu)建完善的信息反饋系統(tǒng)

目前，新媒體得到了年輕人的廣泛追捧與好評(píng)，其主要原因是能夠及時(shí)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，所以在群眾文化推廣工作中也要充分發(fā)揮新媒體的這種特性，構(gòu)建出較為完善的信息反饋系統(tǒng)，提升人民群眾的參與度，吸引更多的群眾參與到文化推廣工作中[5]。例如，通過(guò)留言板或投稿等方式，鼓勵(lì)人民群眾發(fā)表自身的建議與看法，包括有哪些改進(jìn)的措施、重點(diǎn)關(guān)注的地方等，使文化推廣活動(dòng)更加符合群眾的實(shí)際需求，進(jìn)一步提高文化推廣活動(dòng)的實(shí)效性。相關(guān)人員與部門(mén)也可以借助群眾的建議加以改進(jìn)，創(chuàng)新文化推廣方式，提升文化推廣水平，達(dá)到互惠共贏的局面。

3.3 了解群眾的實(shí)際需求

現(xiàn)階段，我國(guó)信息技術(shù)水平越來(lái)越高，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)逐漸趨于成熟，使各個(gè)行業(yè)能夠從龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)中提取到有利用價(jià)值的信息。群眾文化推廣工作也應(yīng)積極引進(jìn)這種先進(jìn)的技術(shù)，通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)，分析群眾的瀏覽記錄與喜好內(nèi)容，同時(shí)分析點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)量等，掌握不同人群喜歡的文化內(nèi)容，充分了解人民對(duì)群眾文化的實(shí)際需求。推廣人員應(yīng)適當(dāng)增加信息技術(shù)投入力度，通過(guò)大數(shù)據(jù)篩查系統(tǒng)，深層次的挖掘群眾的想法，圍繞最終的統(tǒng)計(jì)結(jié)果開(kāi)展相應(yīng)的推廣工作。除此之外，還應(yīng)盡量做到有問(wèn)必答，注意群眾反饋意見(jiàn)的改進(jìn)，圍繞群眾的實(shí)際需求開(kāi)展推廣活動(dòng)，從而讓群眾能夠及時(shí)獲得想要了解的內(nèi)容，充分發(fā)揮群眾文化推廣工作的價(jià)值。

3.4 豐富群眾精神文化生活

群眾文化活動(dòng)不僅要在推廣的方式上進(jìn)行創(chuàng)新，其活動(dòng)的內(nèi)容也應(yīng)借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)豐富和發(fā)展。新媒體時(shí)代為群眾文化提供了更多的發(fā)展機(jī)遇，可以說(shuō)社會(huì)時(shí)代的發(fā)展不僅提升了人民群眾的物質(zhì)水平，還豐富了人們的精神文化生活，所以群眾文化推廣活動(dòng)也應(yīng)根據(jù)不同階段的社會(huì)群體以及不同年齡段的人群進(jìn)行不斷的豐富。例如，進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容投票與網(wǎng)絡(luò)同步現(xiàn)場(chǎng)直播，這本身也是一種豐富群眾精神文化生活的方式。

3.5 加強(qiáng)推廣隊(duì)伍建設(shè)力度

為了能夠更好的服務(wù)群眾文化生活，所以必須要加強(qiáng)推廣隊(duì)伍的建設(shè)力度，使基層文化工作者的職業(yè)素質(zhì)進(jìn)一步提高。人員的綜合素養(yǎng)在群眾文化推廣工作中有著非常重要的作用，所以應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)工作人員的培訓(xùn)力度，借助新媒體平臺(tái)定期開(kāi)展培訓(xùn)與學(xué)習(xí)活動(dòng)，并且也可以加強(qiáng)與相關(guān)高校合作，進(jìn)而引進(jìn)更多的高級(jí)人才，豐富基層隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)不同文化間的交流與合作，促進(jìn)群眾文化推廣的可持續(xù)發(fā)展[6]。除此之外，相關(guān)工作人員還必須要做好本職工作，才能實(shí)現(xiàn)群眾文化更好地推廣與發(fā)展，推廣部門(mén)要結(jié)合群眾文化的發(fā)展需求與專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，不斷完善人員的綜合素養(yǎng)，保障群眾文化推廣工作能夠順利開(kāi)展。部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)要加強(qiáng)群眾文化推廣的監(jiān)督與管理，建立健全相關(guān)規(guī)章管理制度，提升群眾文化的推廣效果。群眾文化推廣工作不僅僅是一種活動(dòng)，更是促進(jìn)社會(huì)精神文明發(fā)展進(jìn)步的主要途徑，所以需要相關(guān)工作人員一起積極地投身其中，探索創(chuàng)造出完善的群眾文化推廣體系。

4 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，群眾文化是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容之一，隨著社會(huì)時(shí)代地不斷發(fā)展，在群眾文化推廣過(guò)程中引入新媒體技術(shù)是一種必然趨勢(shì)。在實(shí)際推廣過(guò)程中，應(yīng)合理利用新媒體技術(shù)吸引群眾的注意力，建立完善的信息反饋系統(tǒng)，提升人民的參與度，同時(shí)要及時(shí)了解人民群眾精神文化的實(shí)際需求，使文化活動(dòng)的內(nèi)容與形式更加豐富，并加強(qiáng)基層隊(duì)伍人員的建設(shè)力度，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使群眾文化推廣活動(dòng)不斷創(chuàng)新，從而提升推廣效果，為精神文明建設(shè)提供強(qiáng)有力的支持。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張寧，史艷平.基于新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)策劃宣傳的創(chuàng)新[J].參花（上），2021（08）：147-148.

[2] 常征.新媒體時(shí)代豐富人民群眾精神文化生活的策略[J].文化月刊，2021（04）：118-120.

[3] 索南孫斌.新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展路徑研究——評(píng)《新媒體時(shí)代群眾文化》[J].新聞愛(ài)好者，2021（03）：105-106.

[4] 徐藝.新時(shí)代背景下群眾文化藝術(shù)的傳播與路徑創(chuàng)新——以北京市門(mén)頭溝區(qū)文化館為例[J].藝術(shù)品鑒，2020（30）：36-37.

[5] 蔣玉瑞.新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的組織開(kāi)展探析[J].中國(guó)文藝家，2020（10）：195-196.

[6] 顏玉婕.談如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].參花（上），2020（08）：147.