文化藝術(shù)宣傳工作在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新

陳卓愉

隨著經(jīng)濟(jì)與科技的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提升，精神文化需求也在不斷增長(zhǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體迅速崛起，以其較傳統(tǒng)媒體更快捷、使用范圍更廣的特點(diǎn)，在文化藝術(shù)宣傳中起著重要的作用。本文旨在研究文化藝術(shù)宣傳工作在新媒體環(huán)境下的優(yōu)勢(shì)，以更好地推動(dòng)文化藝術(shù)宣傳工作的創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)文化藝術(shù)的發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博等迅速崛起，為人們快速獲取有效、感興趣的信息并及時(shí)溝通搭建了橋梁。在新媒體的環(huán)境下，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)宣傳文化藝術(shù)已成為必經(jīng)之路。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體

（一）新媒體

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和各種服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體的傳播速度快、范圍廣，不受時(shí)間、地域、語(yǔ)言的影響，被大眾廣泛使用。

（二）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視以及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。傳統(tǒng)媒體在新聞信息發(fā)布、更新的及時(shí)性方面有較大的局限性，但對(duì)于深度的新聞報(bào)道有優(yōu)勢(shì)。

（三）新媒體的優(yōu)點(diǎn)

1.便捷迅速，互動(dòng)式傳播

傳統(tǒng)媒體主要通過(guò)紙質(zhì)媒介，如報(bào)紙、雜志等，以文字?jǐn)⑹黾皥D片為主，其傳播過(guò)程需經(jīng)歷組織稿件、校對(duì)稿件、印刷、出版等流程，較為煩瑣，且只能單方面為讀者提供有限的信息，無(wú)法及時(shí)、有效地收到讀者的反饋。

新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)，直接向用戶(hù)傳遞信息、提供各種服務(wù)，省略了其中的復(fù)雜過(guò)程，用戶(hù)可以通過(guò)留言等進(jìn)行反饋，使信息的傳遞、接收、反饋形成閉環(huán)式傳播，極大地減少了傳播成本。此外，簡(jiǎn)短的視頻、語(yǔ)音等搭配文字更能夠吸引用戶(hù)的關(guān)注。

2.打破限制、傳播范圍廣

新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于打破了地域以及時(shí)間的限制，甚至很好地消除了傳播者與接收者之間的限制，擴(kuò)大了用戶(hù)范圍。

讀書(shū)、看報(bào)不再只是知識(shí)分子的“專(zhuān)寵”。在新媒體背景下，任何人都可以得到自己需要的信息，非專(zhuān)業(yè)人員也可以宣傳文化藝術(shù)，人們的選擇權(quán)更大。同時(shí)，新媒體解決了傳統(tǒng)媒體中經(jīng)常出現(xiàn)的由于記者等人員無(wú)法及時(shí)到場(chǎng)造成信息傳播不及時(shí)、不準(zhǔn)確的問(wèn)題，使每個(gè)人都可以變成新聞的傳播者，而無(wú)剪輯的視頻及直播等增加了新聞的真實(shí)性及客觀(guān)性。

3.多元化、多角度

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使整個(gè)世界成為一個(gè)整體，變成了“地球村”。傳統(tǒng)媒體報(bào)道的新聞往往無(wú)法客觀(guān)看待問(wèn)題，角度無(wú)法實(shí)現(xiàn)多元化。新媒體可以讓用戶(hù)在收到信息的同時(shí)通過(guò)評(píng)論、留言等方式發(fā)表自己的看法，其角度更加多元。新媒體也可以根據(jù)用戶(hù)的回應(yīng)進(jìn)行整合、拓展，激發(fā)社會(huì)正能量。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下文化藝術(shù)宣傳的區(qū)別

傳統(tǒng)的文化藝術(shù)宣傳多采用線(xiàn)下宣傳與傳統(tǒng)媒體宣傳相結(jié)合的方法，由文化宣傳機(jī)構(gòu)或民間協(xié)會(huì)、社團(tuán)等主辦，通過(guò)發(fā)放紙質(zhì)廣告、廣播或舉辦展覽、開(kāi)辦講座等方式吸引人們的關(guān)注。傳統(tǒng)文化藝術(shù)宣傳過(guò)程中存在許多問(wèn)題，如主題不出眾、內(nèi)容單一、宣傳范圍狹窄等，進(jìn)而無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效傳播，造成人力、資源及時(shí)間的浪費(fèi)。

新媒體的廣泛應(yīng)用使得各個(gè)行業(yè)對(duì)如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代利用自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)展進(jìn)行了積極的探索。文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略對(duì)每一個(gè)中國(guó)企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)，都是一次十分難得的歷史性機(jī)遇。文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略不僅是中國(guó)國(guó)民生活質(zhì)量全面提升的重要組成部分，而且是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要組成部分，更是增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、中華文化國(guó)際影響力的重要戰(zhàn)略。新媒體為文化藝術(shù)的宣傳提供了便捷的通道，為突破已有模式并利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳文化藝術(shù)提供了啟發(fā)。

三、新媒體環(huán)境下的文化藝術(shù)宣傳創(chuàng)新

（一）明確優(yōu)勢(shì)，建立品牌

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一些人或企業(yè)想要吸引大眾的注意、引起關(guān)注，必須找到自己的特色，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)建立品牌形象，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)。我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化藝術(shù)具有明顯的地域特色，如蔚縣剪紙、河南戲曲等，有些甚至已經(jīng)成為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，受到世界各國(guó)人民的認(rèn)可及喜愛(ài)。我國(guó)的地方政府要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣?，建立品牌形象，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，在傳承文化藝術(shù)的同時(shí)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，使二者相輔相成。根據(jù)實(shí)際案例來(lái)看，建立品牌形象、形成品牌特色不僅能夠擴(kuò)大自身影響力，而且能夠加深用戶(hù)的印象，促進(jìn)文化藝術(shù)宣傳工作的開(kāi)展。

（二）線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合，建立溝通渠道

傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳播的最大缺點(diǎn)在于宣傳方向單一，無(wú)法收到反饋，宣傳工作得不到及時(shí)的修改、完善。新媒體的出現(xiàn)很好地解決了這一問(wèn)題，想要更好地宣傳文化藝術(shù)不僅需要加大宣傳力度、豐富宣傳內(nèi)容，而且要建立與用戶(hù)溝通的渠道。

例如，文化藝術(shù)宣傳可以通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音、手機(jī)短信等，定期為用戶(hù)推送廣告，加深用戶(hù)印象，但應(yīng)注意頻率及推送內(nèi)容，避免引起用戶(hù)反感;還可通過(guò)微博或建立官方網(wǎng)站的方式，在介紹內(nèi)容的同時(shí)利用優(yōu)美的圖片或視頻搭配生動(dòng)的文字吸引用戶(hù)的注意，進(jìn)而使其產(chǎn)生想要探索或購(gòu)買(mǎi)的興趣;與公眾人物、其他品牌建立聯(lián)系，通過(guò)互動(dòng)、評(píng)論等形式進(jìn)行間接宣傳;設(shè)置留言功能，讓用戶(hù)可以發(fā)表自己的看法、意見(jiàn)，并及時(shí)進(jìn)行回復(fù)，以便更好地推進(jìn)宣傳工作。

除此之外，線(xiàn)下宣傳也應(yīng)同步進(jìn)行。有些宣傳內(nèi)容，如展覽等無(wú)法通過(guò)線(xiàn)上形式完美地展現(xiàn)，而利用線(xiàn)下觀(guān)眾的反饋可以更好地開(kāi)展宣傳工作。另外，直播平臺(tái)可以將線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合起來(lái)，實(shí)時(shí)的互動(dòng)可以帶給觀(guān)眾身臨其境的感受，且直播不受時(shí)間、空間的限制，交流也更加方便、快捷。

（三）利用名人效應(yīng)

明星代言往往會(huì)為品牌吸引一大批粉絲以及路人的關(guān)注。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)紅這一群體應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)實(shí)生活中，有很多人追隨網(wǎng)紅的腳步、使用網(wǎng)紅推廣的用品。另外，各種網(wǎng)紅打卡地、網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮。

文化藝術(shù)在宣傳過(guò)程中更注重人的真實(shí)感受，因此，借助網(wǎng)紅來(lái)進(jìn)行宣傳是行之有效的方法，可以快速吸引人們的關(guān)注。但要注意甄選，要注重網(wǎng)紅各方面的品質(zhì)及能力。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體為文化藝術(shù)宣傳帶來(lái)了機(jī)遇，不僅提供了更廣闊的宣傳平臺(tái)，也建立了溝通渠道。同時(shí)，新媒體也為文化藝術(shù)宣傳帶來(lái)了挑戰(zhàn)，豐富了用戶(hù)的選擇，使得有些人或企業(yè)找不到方向。在新媒體時(shí)代，人們想要真正宣傳、發(fā)展文化藝術(shù)，不可一味追求宣傳效率，而要充分利用各種媒體，形成自身特色，認(rèn)真聽(tīng)取、整合用戶(hù)的反饋意見(jiàn)，設(shè)身處地地為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，完善相關(guān)工作，同時(shí)不斷招攬人才，推陳出新，才能讓文化藝術(shù)不斷煥發(fā)新的光彩。

（莞城美術(shù)館）