動態(tài)信息設計在新媒體時代的應用研究

在當今新媒體環(huán)境下，信息的傳播途徑和傳播模式發(fā)生了很大的改變，信息設計由靜態(tài)轉向動態(tài)。動態(tài)信息的應用是在多媒體技術發(fā)展背景下衍生出來的新型研究領域，它主要包括數字媒體和語音、視頻壓縮存儲與播放等方面。新媒體時代的動態(tài)信息設計并不只是信息的表達，而更注重信息的傳播。在瞬息萬變的新媒體時代，動態(tài)信息設計被越來越多地應用，對人們的生活起著潛移默化的影響。

當今時代，人們更多的是被動地接收信息，更習慣去看，而不是去聽，因此，在新媒體時代怎樣才能更好地傳播信息，抓住人們的眼球，在第一時間得到人們的關注是研究的重點。動態(tài)信息設計是一種讓信息更加直觀的設計，它的應用領域在不斷變化發(fā)展著，并且具有很強的時間觀念。本文簡要介紹動態(tài)信息設計在新媒體時代的應用，并結合優(yōu)秀的動態(tài)信息設計案例，反思與展望新媒體時代的動態(tài)信息設計。

一、新媒體時代動態(tài)信息設計在國內外的應用

身處新媒體時代，一切事物都呈現數字化趨勢，信息的傳播顯得尤為重要。而動態(tài)信息設計也是一個比較新穎的研究方向，在國內外都引起了高度重視。例如，2000年的德國漢諾威世界博覽會上采用的動態(tài)信息設計，采用的動態(tài)標志設計形象生動，在設計界反響巨大。IBM在某次宣傳推廣活動中以智慧地球理論作為活動主旨，推出了色彩感應互動廣告牌，該廣告牌可以隨著大眾衣著不同的顏色隨時變換顏色，大眾在參與的過程中都是自發(fā)進行，對品牌的宣傳和推廣起到了一個很好的傳播影響。動態(tài)信息設計的巧妙運用，使得在多年后的今天，回想起來依舊令人印象深刻。

2007年，張亞麗在《多媒體藝術設計》一書中對介紹了信息在媒體傳播過程中的設計手法和表現形式，給新媒體時代的動態(tài)信息設計提供了全新的思路和理論依據?？偠灾?，動態(tài)信息設計在國內外得到了長足的發(fā)展，這也印證了新媒體時代信息傳播方式將迎來重大變革。

隨著社會的發(fā)展，動態(tài)信息設計也會引起越來越多的重視。近年來，我國的優(yōu)秀作品不斷涌現，既保留了民族特色，又與獨特的歷史文化相結合，十分不易。

二、新媒體時代我國優(yōu)秀的動態(tài)信息設計

當今新媒體時代，人們接收信息的方式從收音機轉變?yōu)榛ヂ?lián)網，而“看”成了人們日常生活中接收外界信息最常用的方式。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，以抖音、快手為首的短視頻社交媒體吸引了大量受眾，因為其利用了視頻的特點，即比文字更容易被各個階層的人接納、更容易吸引人們的注意力。

動態(tài)信息設計這種新奇的形式不僅對視覺感官產生巨大的沖擊，同樣也成了傳播信息的重要方式，是技術革新的產物，也是一種視覺的交流工具。以花西子的苗族印象系列彩妝為例，花西子在美妝產品中融入了苗族傳統(tǒng)文化雕刻元素，借用媒體技術向外界傳播產品同時，傳播苗族文化，可謂一舉兩得。在人們的普遍認知中，圖案信息是靜態(tài)的，就像文本一樣簡單易讀，但略顯枯燥乏味。但是花西子集團將苗族文化印刻在美妝產品上，兩者相結合，兼顧實用與美觀。而花西子以苗族傳統(tǒng)文化為基礎，并攜手人民日報新媒體《非一般非遺》以及李佳琦，深入貴州省西江千戶苗寨，探索苗族非遺文化與工藝，在新媒體時代廣泛傳播并迅速走紅，不但售賣了產品，還將苗族文化推向了世界，生動詮釋了動態(tài)信息設計是一種交流工具。

我國自主研制的VIVO智能手機開機啟動頁面的設計就運用許多動態(tài)圖形作為設計元素，使得在運動的過程中制造拖尾的效果，由此畫面給觀看者具有非常強烈的視覺沖擊力。還有許多舞臺案例，尤其是最近幾年，動態(tài)平面設計被應用于春節(jié)聯(lián)歡晚會的舞臺效果中，使觀眾身臨其境。

三、新媒體時代動態(tài)信息設計的反思與展望

任何行業(yè)、任何事物都一樣，只有不斷反思、改進才能得到發(fā)展，新媒體時代的動態(tài)設計同樣適用。雖然當下的動態(tài)設計表現得極為出眾，但還存在可以提升的地方。目前的動態(tài)信息設計存在的最顯著問題就是作品的相似化、程式化現象過于嚴重。

步入新媒體時代以來，社會各個方面發(fā)生了翻天覆地的變化，這些變化是由于技術的變革引起的，技術的發(fā)展帶來了新的傳播形式，新的傳播形式又促進了新的藝術形式產生，而藝術形式的發(fā)展與改變反映了人們審美的變化，這就好似藝術界的蝴蝶效應。

隨著新媒體技術的介入，程式化設計遍布人們生活的每一個角落，使人們無法享受創(chuàng)新帶來的新鮮感與喜悅感。新媒體時代的動態(tài)信息設計怎樣更好地利用技術變革發(fā)展，而不是躺在技術變革的功勞簿上，享受著新媒體時代的紅利，這是當下一個很嚴峻的問題。在新媒體時代，人們要將動態(tài)藝術設計變得更加人性化，要鼓勵學者多多創(chuàng)新，為動態(tài)信息設計的發(fā)展貢獻自己的力量，而不是利用程式化的作品坐享其成。

在本課題研究過程中，筆者發(fā)現了許多問題，主要是動態(tài)信息設計多媒體應用方面還有所欠缺。針對本文所述的現狀和不足之處，筆者提出以下建議：

第一，強化人才隊伍建設。要加強相關理論知識的學習與培訓工作，結合當前社會發(fā)展需要及國內外形勢來看待最新技術前沿領域、新產品等內容，加大對教育信息化建設方面專業(yè)人才培養(yǎng)力度及投入量，并提高教師隊伍整體素質水平，以達到動態(tài)信息設計多媒體應用在教學過程中所占比重的最大化和最佳效果。

第二，堅持技術創(chuàng)新導向。從應用中的具體問題出發(fā)，理論聯(lián)系實際，不斷強化企業(yè)技術創(chuàng)新的主體地位，進一步激發(fā)學校、科研院所的技術創(chuàng)新活力，持續(xù)推進“產學研”深度融合推廣工作，推動完善動態(tài)信息設計的創(chuàng)新交流網絡平臺建設，全方位、多角度持續(xù)發(fā)揮技術創(chuàng)新的引導作用。

第三，建立完善細分多樣化的動態(tài)信息設計模式標準體系。在不同的行業(yè)領域中，針對本行業(yè)領域特點開發(fā)相關的動態(tài)信息設計系統(tǒng)、信息收集系統(tǒng)、信息輸入模塊，保障動態(tài)信息設計的準確有效。

四、結語

隨著信息制造業(yè)的快速發(fā)展，動態(tài)信息設計在各個行業(yè)領域中越來越受到重視，但是，目前關于這方面應用研究等待我們去探索，還有很多問題亟待解決。我們要更加重視動態(tài)信息設計在多媒體時代的具體應用研究，為我國信息化建設添磚加瓦。身處新媒體時代的人們無疑是幸運的，新媒體的迅猛發(fā)展帶來了無限的機遇，動態(tài)信息設計不僅可以帶來豐厚可觀的回報，同時也成就了許多的優(yōu)秀產品，成就了很多優(yōu)秀的企業(yè)。

指導老師：楊曄

（沈陽化工大學）

作者簡介：謝曉瑜（1998-），女，山東青島人，本科在讀，研究方向為視覺傳達設計。