融媒體時代提升網絡新聞信息傳播影響力策略淺析

西熱明珍

摘要：本文就融媒體時代下提升網絡新聞信息傳播影響力的方式作出了簡要探析，提出健全優(yōu)化傳播機制，重塑傳播機構公信力;增強新聞信息整合能力，提高網絡新聞信息報道深度;拓寬信息呈現(xiàn)模式，全面提升網絡新聞信息吸引力等作為提升網絡新聞信息傳播影響力的途徑。

關鍵詞：融媒體時代;網絡新聞信息;傳播影響力

一、有關融媒體時代的概述

融媒體從表面意思看是各種媒體的融合，尤其是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，是最大限度應用各種媒介載體來整合多種形式的媒體，如報紙、電視、廣播、網絡、微信、微博和新聞客戶端，這些各種形式媒體既具有共同特征，又具有自己獨特的特征，且多種媒體之間能形成互補的狀態(tài)，在新聞傳播過程中能達到新聞傳播內容、人力資源配置、傳播策略以及宣傳方面的整合效果，實現(xiàn)多種媒體之間的資源融合、利益融合、宣傳融合、內容融合目標[1]。在融媒體時代，新聞傳播的途徑和方式都有所改變，互聯(lián)網技術的發(fā)展為新聞傳播的速度提升提供更好條件的同時也給新聞傳播帶來了更多挑戰(zhàn)，新聞傳播在融媒體的時代背景下要想增強傳播力和影響力，就要不斷加強對融媒體及融媒體時代的認識，立足于自身的實際情況和時代發(fā)展需要，不斷創(chuàng)新新聞傳播的內容和形式，加強對各種新媒體的應用，拓展傳播渠道，增強宣傳效果，實現(xiàn)自身新聞傳播個性化，提高新聞傳播的整體水平，以貼近百姓的多元化方式實現(xiàn)媒體創(chuàng)新發(fā)展。

二、融媒體時代下網絡新聞信息傳播遇到的問題

（一）網絡新聞信息傳播過程中媒介資源難以融合

早在20世紀90年代末，我國的網絡新聞便已經初露萌芽，并且在此后時間中發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出井噴般的發(fā)展趨勢。當下，社會的發(fā)展速度不斷加快，人們在觀看新聞的時候普遍呈現(xiàn)出碎片化閱讀趨勢，因而網絡新聞信息便成為最好的選擇，可以說網絡新聞作為當前時代下的新聞傳播中很重要的途徑，已經受到了廣泛的認可，各類新聞媒體都在不斷朝向媒介融合的方向發(fā)展，但同時也使得互聯(lián)網平臺資源被浪費。從中央新聞單位到區(qū)域新聞單位，幾乎全部依賴于新聞媒介的傳播能量，衍生出大量重復性網站，因此使得多種媒體下的資源無法融合。

（二）網絡新聞信息雖然豐富，但同質化問題嚴重

現(xiàn)如今，網絡新聞信息具備更為強大的傳播時效性，整體內容設計也更為精密細致。各個新聞網站的布局與美化均在產生相應的變動，從單純的新聞時事報道逐漸轉變?yōu)楸淮蟊娝矚g的新聞專題模塊、熱點新聞模塊等;網絡新聞信息傳播也不再局限于傳統(tǒng)媒體的內容，而是能夠在信息形式上進行優(yōu)化更新，用以更為切實有效的方式契合受眾群體的需求，傳播更為被受眾群體所喜歡的新聞內容[2]。同樣的新聞報道被傳遞到不同的網絡平臺中，從傳播的意義上來講，此種方式行之有效地呈現(xiàn)出了新聞本身具備的價值，但是就新聞媒體的長遠發(fā)展角度來看，其嚴重忽略了新聞工作者的知識產權，在融媒體時代下，同質化嚴重的新聞內容勢必會遭到淘汰處理，這對全面提升網絡新聞信息傳播影響力而言，顯然是有弊無利的。

三、融媒體時代下提升網絡新聞信息傳播影響力的途徑

（一）健全優(yōu)化傳播機制，重塑傳播機構公信力

現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展使得媒介融合的趨勢越發(fā)加快，在此種情況下，網絡新聞信息自然也獲得空前的發(fā)展，面對巨大的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，從宏觀角度來看，由于商業(yè)化信息平臺的飛速發(fā)展，對新聞作出的二次加工與整合很有可能會影響到公眾對新聞的直觀感受與看法。因此，在市場經濟的大環(huán)境下，不能一味地追求迅速，在未經證明情況下便道聽途說，顯然是嚴重忽略網絡新聞信息所必須具備的真實性原則，這勢必會威脅到網絡傳播今后發(fā)展，所以不僅僅要搶新聞首發(fā)報道，更要保障新聞訊息的真實性，在開展深度報道或者調查性活動的過程中，相關記者需要對人物、事件、起因、經過、結果等有更為明確的了解，能夠精準地梳理人或事之間的重要聯(lián)系，避免直接采用歸因主義的方式。與此同時，新聞報道應該盡可能地采取中立客觀的態(tài)度，保障新聞內容的真實性以及合理性。在新聞工作者自身做好準備的前提下，建立更為完整的新聞傳播機制，營造更為開放活躍的傳媒生態(tài)環(huán)境。

（二）增強新聞信息整合能力，提高網絡新聞信息內涵深度

在融媒體時代下，網絡新聞信息最需要做的便是整合傳統(tǒng)新聞的深度報道優(yōu)勢以及自身的傳播速率優(yōu)勢，以此來行之有效地提高傳播質量。深度報道是映射社會現(xiàn)象、挖掘事件真?zhèn)?、闡明事件內容并針對性地跟蹤報道的重要報道方式。深度報道能夠為讀者提供更為健全的新聞信息幫助，使得讀者形成對新聞事件的深度認識，所以增強新聞信息整合能力，提升報道深度有助于提高網絡新聞信息傳播影響力。

（三）拓寬信息呈現(xiàn)模式，全面提升網絡新聞信息吸引力

為提高網絡新聞信息傳播影響力，有必要針對性地優(yōu)化拓寬信息呈現(xiàn)模式，給予讀者更為良好的閱讀體驗。如果能夠呈現(xiàn)出更為精致入微的新聞報道，那么便會有效提升新聞的影響力，而如果想要全面優(yōu)化新聞傳播形式，就有必要拓寬信息呈現(xiàn)模式。具體來講，網上新聞報道可以融合視頻、文字、圖片等重要內容，有效地強化視覺沖擊，提高網絡新聞信息所具備的督導表現(xiàn)力。因此，這就要求相關人員在采編信息的過程中，能夠從多重方面著手，深度解析新聞的表現(xiàn)力，以此作為基礎，有針對性地提高新聞傳播影響力。與此同時，做好對新聞信息的包裝也是極為重要的，在進行采編的過程中，可以將更多注意力放置于視頻新聞形式上，全方位地增強新聞內容的真實感[3]。此外，還可以將新聞內容做分層次處理，分別講述新聞事件的發(fā)展情況以及其發(fā)展形式，這樣不僅能夠滿足讀者對新聞事件的了解，而且還能夠幫助讀者梳理思路，使之形成正確的觀念與態(tài)度。

（四）調整網絡新聞信息結構，優(yōu)化傳播效果

在融媒體時代的影響下，人們的新聞閱讀模式逐漸趨向于碎片化閱讀，不難看出，人們對于篇幅簡短、內容精致的新聞的關注度更高，對信息的關聯(lián)性的需求更為明顯。簡單來講，就是要求在網絡背景下，不斷傳播出更為高效保質的新聞內容，所以相關單位需要從方方面面著手，結合報道模式來作出下列調整：首先，設定更為簡單易懂的新聞標題，概括新聞的中心內容，此舉能夠行之有效地吸引公眾的關注;其次，應當采用精簡的方式提煉出網絡新聞信息所需要表達的客觀本質;最后，新聞素材的篩選需要滿足受眾群體的閱讀需求，作出科學合理的分類，方可充分展現(xiàn)出互聯(lián)網新聞的實用性特征。

結束語

在融媒體時代背景下，要增強新聞的傳播力，首先就要深刻地認識到媒體融合帶來的雙面影響，針對新時代的挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新新聞工作，與時俱進，優(yōu)化新聞內容，融合多種傳播形式，并借助社群影響力，推動新聞的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]王麗.融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的方式[J].科技傳播，2019，11（9）：34-35.

[2]徐志祥﹒融媒體時代下電視新聞節(jié)目的傳播策略[J].傳播力研究，2019，3（12）：37.

[3]王琦.融媒體時代快閃新聞的傳播力[J].新聞前哨，2019（4）：52.