新時期汽車類電視節(jié)目的創(chuàng)新與策劃探究

◎徐家樂

近些年，汽車領(lǐng)域出現(xiàn)了新的變革，以新能源為基礎(chǔ)的汽車領(lǐng)域動力改革正在悄然改變著傳統(tǒng)的汽車制造，我國新能源汽車發(fā)展在此次汽車制造改革中處于世界領(lǐng)先者的地位。蔚來、理想ONE、小鵬、愛馳、車和家等新勢力造車企業(yè)如雨后春筍般進入汽車市場，但這些企業(yè)在消費者心中的認可程度仍然需要市場的檢驗，這些企業(yè)需要依靠大眾傳媒來增加企業(yè)的品牌影響力。這給面臨新媒體不斷沖擊的傳統(tǒng)電視媒體提供了一個新的機會。打造全新的符合觀眾需求的汽車類電視欄目，成為一種可能。

一、新媒體環(huán)境下呼喚新的汽車類電視欄目

1.汽車領(lǐng)域的新技術(shù)革命

“1981年聯(lián)合國新能源及可再生能源國際會議首次對新能源概念進行了界定，提出新能源以新技術(shù)、新材料等為基礎(chǔ)，能夠替代傳統(tǒng)的石化能源，是可持續(xù)開發(fā)并應(yīng)用的可再生能源?！敝袊且粋€能源大國，為了使國家更好的發(fā)展，能源行業(yè)是深化改革的重點，也一直處于改革的先列?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二箹三五年遠景目標的建議》指出要發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。將新能源、新材料、新能源汽車等產(chǎn)業(yè)列入國家重點發(fā)展目標。近年來，汽車領(lǐng)域的新技術(shù)革命快速發(fā)展，國家對于新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了大量支持，在政策上鼓勵新能源汽車企業(yè)發(fā)展壯大，在新能源汽車領(lǐng)域出現(xiàn)了許多新勢力造車企業(yè)，這些企業(yè)的涌現(xiàn)讓中國汽車市場變的異?；钴S。另外，傳統(tǒng)汽車制造領(lǐng)域也在加速轉(zhuǎn)型，以跟上這次能源技術(shù)創(chuàng)新所帶來的新技術(shù)消費。

2.新媒體環(huán)境

隨著我國信息化、網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展，我國社會出現(xiàn)了眾多新型媒體形式，人們習(xí)慣將這些媒體均定義為新媒體，而真正的新媒體指的并不是這些媒體形式，而是指新技術(shù)支持下產(chǎn)生的媒體傳播方式，這里所指的新技術(shù)是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)方式。這包括移動手機、觸屏設(shè)備、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字報紙和數(shù)字雜志等。新媒體延續(xù)傳統(tǒng)媒體的價值屬性，并且具有多媒體、個性化、社群化、共享性、海量性、即時性和交互性，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息傳播速度更快，成本更低，同時可以方便檢索和方便使用。 新媒體技術(shù)方式的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的媒介市場結(jié)構(gòu)，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展起來的新媒體企業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)開放、迅速、海量等優(yōu)勢，對傳統(tǒng)電視媒體形成巨大沖擊，改變著原有的媒介市場環(huán)境。以新媒體平臺形成的自媒體汽車評測人以各種形式對汽車產(chǎn)品進行報道，如抖音帳號“虎哥說車”粉絲數(shù)量以達到3068萬，對傳統(tǒng)的電視汽車類欄目形成前所未有的壓力。

二、汽車類電視欄目的現(xiàn)狀

近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平得到提升，人民對于汽車需求變得非常迫切。在這樣一個消費風(fēng)口，國產(chǎn)新能源汽車的出現(xiàn)給急需改變生活質(zhì)量的萬千中國家庭帶來新的消費選擇。為了吸引更多的汽車消費者關(guān)注電視，汽車類電視欄目也開始了創(chuàng)新和變化。諸如：CCTV5《賽車時代》、重慶電視臺汽摩頻道《愛車聊天室》、山西衛(wèi)視《我是停車王》、旅游衛(wèi)視《汽車派》《超級馬力》《梅卿快車道》等。目前國內(nèi)汽車類電視節(jié)目尚不成熟，汽車類電視節(jié)目的觀念和方法上還存在許多不足，其宣傳和推廣上也存在眾多問題，想要解決目前現(xiàn)狀，還需要從節(jié)目的理念、定位、內(nèi)容、形式上繼續(xù)努力，以提高電視欄目的收視率。

三、汽車類電視欄目創(chuàng)新的意義

近年來，我國社會經(jīng)濟快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平顯著提升，為了保證社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，國家大力推進能源結(jié)構(gòu)改革。我國提前實施“國六”排放標準，制定全面禁產(chǎn)燃油汽車的時間表，全面加速新能源汽車替代燃油汽車。新能源汽車行業(yè)的發(fā)展成為社會經(jīng)濟新的增長點。另外，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸成為媒體傳播的主要力量，新媒體不斷對傳統(tǒng)媒體節(jié)目形成沖擊，一些汽車類自媒體通過公眾號、微博、短視頻等方式對汽車行業(yè)涉足。

在新一波的汽車消費環(huán)境下，電視媒體應(yīng)更多的關(guān)注汽車行業(yè)的發(fā)展，增加開設(shè)汽車類電視欄目。不斷擴大受眾群體，為汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。面對新媒體從內(nèi)容到形式的全面挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體包括電視媒體要積極應(yīng)戰(zhàn)，創(chuàng)新節(jié)目理念、形式、內(nèi)容，在新時期媒介市場中占據(jù)有利的地位，從而獲得更好的發(fā)展。汽車類電視欄目的開設(shè)，將滿足觀眾對于汽車知識的需要；將有利于新勢力造車企業(yè)的發(fā)展；將有利于引導(dǎo)國民科學(xué)與合理的消費。

四、汽車類電視欄目創(chuàng)新的手段

1.理念

電視屬于傳統(tǒng)媒體形式，為了有效應(yīng)對媒介市場激烈的競爭，其節(jié)目應(yīng)不斷進行創(chuàng)新和改進，特別是在節(jié)目的理念方面，樹立節(jié)目的宗旨、理念，使節(jié)目更具個性化，以此獲得自身綜合競爭的提升，從而能夠與新媒體分庭抗禮。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平的提升，我國的汽車市場在近些年不斷有新勢力造車企業(yè)的闖入，如蔚來、理想ONE、小鵬、愛馳、車和家等企業(yè)，對于新技術(shù)、新品牌、新服務(wù)的來臨，作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體不應(yīng)忽視消費者新的需求，不應(yīng)忽視汽車投資者對于電視廣告市場的重視。為了準確尋找到觀眾感興趣的話題，應(yīng)通過市場調(diào)查的方式對觀眾進行調(diào)研，掌握觀眾關(guān)注的熱點、焦點、難點，搜集與汽車相關(guān)的內(nèi)容，如汽車知識、用車常識等。在汽車欄目的創(chuàng)新過程中，還要結(jié)合不同收視的觀眾，以推出不同定位的電視欄目，如新車導(dǎo)購、汽車賽事、汽車售后等。

2.定位

在“注意力經(jīng)濟時代”傳媒是否獲得成功，要看是否能夠吸引更多的受眾注意?！岸问圪u”理論說明傳媒經(jīng)濟效益不僅僅是向受眾售賣產(chǎn)品獲得，還可以向廣告商售賣受眾，獲得經(jīng)濟效益。在此情況下，電視欄目的定位顯的愈加重要。找準定位，就能明確欄目的發(fā)展方向，樹立欄目的個性化特點，從而獲得收視率的提升和自身影響力的提升。合理的定位是欄目的靈魂，時代的飛速發(fā)展，汽車市場需求也在不停變化，欄目的定位要根據(jù)受眾的認可和歡迎程度，隨時做出調(diào)整，汽車類電視欄目的策劃者要了解觀眾需要什么、想知道什么、關(guān)注什么，掌握受眾所關(guān)注的熱點、焦點，還要了解汽車企業(yè)想要讓觀眾了解什么，想要讓觀眾認識什么，想要讓觀眾明白什么，為欄目的創(chuàng)作指明方向。新時期我國的汽車市場消費潛力巨大，人們生活水平的提高，使汽車消費市場變得異常活躍，汽車類電視欄目要抓住這樣的發(fā)展機遇，推出有有創(chuàng)意、有特點、有價值的好的電視欄目。

3.內(nèi)容

現(xiàn)如今，電視觀眾可收視的電視節(jié)目越來越豐富、多樣，電視節(jié)目之間的競爭變得十分激烈，只有具備質(zhì)量高的節(jié)目內(nèi)容才能在競爭中贏得觀眾的關(guān)注和認可，從而在激烈的競爭中獲得足夠的經(jīng)濟效益。對于汽車類電視欄目而言，除了要面對當下新媒體制作內(nèi)容的挑戰(zhàn)，又要接受同類型電視欄目的競爭，唯有保證自身欄目的個性特征，才能在觀眾的收視選擇中快速被識別。因此，在內(nèi)容策劃方面，首先，要保證節(jié)目的創(chuàng)新，通過新穎性的內(nèi)容，能夠引起觀眾的收視興趣和收視欲望。其次，要保證節(jié)目的適時性，選擇近期汽車領(lǐng)域的話題熱點、焦點，吸引觀眾對于節(jié)目的興趣。再次，要保證節(jié)目的權(quán)威性，主持人應(yīng)對汽車知識有系統(tǒng)性的了解，能夠為電視觀眾提供專業(yè)的建議和意見，正如英國廣播公司BBC上個世紀八十年代推出的汽車類電視欄目《top gear》，其主持陣容具備專業(yè)的、豐富的、系統(tǒng)的汽車知識，長期以來受到觀眾的好評。

4.形式

（1）加大節(jié)目線下活動的開展

目前，對于用車一族，汽車購買或者汽車維護的汽車類電視欄目多種多樣，但是對于如何利用汽車融入生活，帶來快樂的用車體驗的內(nèi)容卻是有限的，所以汽車類電視欄目制作可以結(jié)合線下活動，引導(dǎo)觀眾自覺收看電視欄目。比如，舉辦形式多樣的汽車自駕體驗活動，可以結(jié)合相關(guān)企業(yè)開展旅游景點博覽會、攝影作品的展示會、宣傳活動的開幕會等，并在活動中安排汽車試駕活動，吸引更多的人參與。適時利用電視技術(shù)跟進報道，介紹活動現(xiàn)場氣氛，并適時宣傳汽車的駕駛體驗。一些在附近的觀眾還可以到活動地參觀體驗。以此加大電視欄目的宣傳力度。

（2）加入競技性挑戰(zhàn)元素

汽車是一種速度與力量的代表，許多汽車購買者在購買汽車時的初衷正是對于速度與力量的追逐。汽車類電視欄目除了可以安排汽車試駕等節(jié)目內(nèi)容環(huán)節(jié)，同時，也可以設(shè)計一些不同汽車品牌之間的汽車性能競賽。近年來，國產(chǎn)汽車制造業(yè)的加速發(fā)展，已經(jīng)縮小了國產(chǎn)汽車制造與國外汽車制造的差距，而怎么可以體現(xiàn)這種差距的彌合，可以在欄目中加入一些汽車競賽設(shè)計。以此，讓汽車產(chǎn)品的質(zhì)量直接展示給用車觀眾。提高汽車類電視欄目的收視效果。

（3）對于活動現(xiàn)場合理運用

汽車類電視欄目可以利用新媒體的優(yōu)勢，建立符合自身特點的交流平臺，如新浪微博、微信公眾號、短視頻等，同時，在電視節(jié)目中還需要對活動現(xiàn)場進行利用。以某次車展為例，在演播廳，主持人可以圍繞關(guān)于車展的相關(guān)事件作為主題，為了可以收集更多的節(jié)目話題，吸引更多的電視觀眾，可以安排相關(guān)人員到車展現(xiàn)場，與主持人連線，以第一鏡頭展現(xiàn)車展現(xiàn)場的情況，提高活動現(xiàn)場的利用率。以此，增加電視欄目的可看性。