H市文化旅游融合發(fā)展情況研究

趙文鵬

摘要：H市文化和旅游資源非常豐富，具有發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的良好條件。近年來H市發(fā)揮資源優(yōu)勢，不斷推動文化旅游融合發(fā)展，取得了一定的成績，但仍存在一些問題。本文主要從該市文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀、文化旅游融合發(fā)展中遇到的問題與困難、如何提升H市文旅融合發(fā)展水平三個方面對該市推進文化旅游融合發(fā)展做初步探究

關(guān)鍵詞：文化;旅游;融合發(fā)展

一、H市文化旅游融合發(fā)展情況

（一）挖掘特色文化資源，推進重點旅游項目建設。各級，市文化旅游部門揚長避短，充分發(fā)揮豐厚人文資源優(yōu)勢，圍繞名人文化、歷史文化、紅色文化、文物古跡、故事傳說等文化資源，策劃、建設、建成了一批文化旅游項目和一批具有地方歷史文化特色、民俗風格的文旅項目成為H市文化和旅游發(fā)展的重要支撐。文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、文創(chuàng)小鎮(zhèn)等一批投資大、帶動力強的文化旅游項目正穩(wěn)步建設;市展覽中心、博物館、文化館、美術(shù)館等一批公共文化設施正加快推進。

（二）打造文化節(jié)慶品牌，擴大影響力。結(jié)合文化資源稟賦，近年來H市成功舉辦了國際文化旅游節(jié)、文化旅游節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)等10多個文化節(jié)慶。這些節(jié)慶的成功舉辦，帶動了吃住行游購娛等旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升了H市形象和美譽度。連續(xù)舉辦了28屆的H市文化旅游節(jié)被評為“中國最具影響力的專業(yè)品牌展會”等榮譽稱號。其中，第28屆文化旅游節(jié)更加注重文旅融合、更加注重層次提升、更加注重地域特色、更加注重招商功能，較以往得到了很大提升。期間，共舉行H市文化旅游發(fā)展高峰論壇暨項目推介會等“雙招雙引”活動11個，簽約項目26個，總投資795億元，涉及高端化工、生物醫(yī)藥、機電設備制造、新能源新材料、現(xiàn)代農(nóng)副產(chǎn)品加工、商貿(mào)物流、文化旅游等領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計，文化旅游節(jié)期間，共接待中外游客1057.68萬人次，同比增長9.76%;實現(xiàn)旅游消費73.79億元，同比增長15.57%。

二、H市文化旅游融合發(fā)展中遇到的問題與困難

（一）可利用的文化歷史遺存少。H市人文資源眾多，但存在“有文無物”的狀況，資源有說頭，有聽頭，但沒看頭，資源不具象，地面景觀少，觀賞效果差。可視的歷史遺存屈指可數(shù)。有些品牌資源展示的形象較差，有具象性的歷史遺存較少，很多知名歷史故事發(fā)生地已沒有任何遺跡，許多歷史建筑均是后來仿建，部分游客感到心理落差大。

（二）旅游產(chǎn)品有效供給不足。從消費端看，隨著人民物質(zhì)生活改善、文化素養(yǎng)提高，消費者對旅游產(chǎn)品有了更多需求和更高要求，不再僅僅滿足于“有”，而是青睞于“優(yōu)”，追崇“求新、求奇、求知、求樂”。從供給端看，H市已建成的一些主要文化旅游景點，多數(shù)存在文化內(nèi)涵低、表現(xiàn)形式單一等問題，游客真正能夠融入其中、感受文化魅力和人文精神的參與性、體驗性產(chǎn)品少。一端消費需求旺盛，一端供給不給力，供給消費不匹配。

（三）文化旅游發(fā)展要素支撐不夠。從智力支持看，文化旅游對創(chuàng)新創(chuàng)意、戰(zhàn)略研究、前瞻性把握、品牌打造等要求非常高，H市一直沒有建立文旅發(fā)展專家智庫，對方向定位、差異發(fā)展、深度挖掘、品質(zhì)提升、品牌塑造等縱深研究不夠，缺少源源不斷的智力支持。從資本要素看，金融是現(xiàn)代經(jīng)濟的核心，推動文旅發(fā)展，建設文旅項目，自然少不了金融大力支持。當前，市級層面還沒有設立文化旅游財政專項扶持資金和專項基金，文化旅游發(fā)展的活力、動力不足。從服務設施看，與群眾舒適、便捷的旅游體驗需求相比，旅游設施還不夠健全，旅游服務的便利度還需進一步提高，旅游景區(qū)、企業(yè)、導游的管理水平還不夠高。

三、幾點思考與建議

（一）文化旅游融合發(fā)展重在規(guī)劃，文旅融合發(fā)展規(guī)劃要做“富”。積極與省級規(guī)劃銜接，明確發(fā)展定位，體現(xiàn)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，盡快出臺具有前瞻性、系統(tǒng)性、科學性和指導性的文化旅游發(fā)展規(guī)劃。 結(jié)合H市“十四五”規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展規(guī)劃，重點突出文化旅游功能核心區(qū)設計，使文化旅游產(chǎn)業(yè)在規(guī)劃引領(lǐng)下成為推動該市創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、帶動區(qū)域發(fā)展、聯(lián)動民生福祉的支柱產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。著力解決該市文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位、品牌形象表達等方向性問題和空間布局、產(chǎn)品打造、項目支撐、培育融合新業(yè)態(tài)等實施路徑問題，科學制定文化旅游發(fā)展規(guī)劃，體現(xiàn)地域特色，實現(xiàn)差異競爭、錯位發(fā)展。

（二）讓歷史文化“活”起來，文旅融合文化內(nèi)涵要做“活”。H市文物資源非常豐富，出土了大量珍貴文物，是國內(nèi)考古界倍加關(guān)注的中華文明起源地之一，有必要整合全市歷史文化遺產(chǎn)資源，集中建設一批專項文物博物館，形成博物館群落，打造博物館小鎮(zhèn)，從而形成文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點，創(chuàng)出H市文化旅游產(chǎn)業(yè)新的靚麗品牌。讓群眾文化“動”起來。加快市博物館新館、市民文化中心、市體育公園等公益性文化設施建設，提升各級各類文體中心的文化品位，定期舉辦廣場群眾文化活動，展示群眾文化成果。讓創(chuàng)新文化“跳”起來。重點引導文化創(chuàng)意和設計服務進入旅游業(yè)，舉辦創(chuàng)意大賽，評選文創(chuàng)產(chǎn)品，提升旅游服務附加值。

（三）創(chuàng)新文旅衍生產(chǎn)品，滿足游客個性化體驗，文旅融合特色產(chǎn)品要做“新”?，F(xiàn)在人們已不局限于欣賞好山好水，而是越來越注重文化場景的體驗，追求個性化、特色化的品質(zhì)旅游。要主動適應人們對文化和旅游消費新變化，努力提供更多優(yōu)秀文旅產(chǎn)品。通過開發(fā)特色旅游線路、推出地方風味菜肴、打造精品演藝活動，推動文化元素全面融入旅游各個環(huán)節(jié)。借鑒旅游業(yè)成熟的產(chǎn)業(yè)思維和市場觀念，打造精品項目，推動演藝娛樂、工藝美術(shù)、動漫游戲、會展等文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進文旅特色產(chǎn)品加快升級換代。

利用草柳編、面塑、繪畫等傳統(tǒng)民俗工藝技術(shù)，積極開發(fā)具有地方標志性文化內(nèi)涵的旅游紀念品，建設一批獨具特色的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)專業(yè)村鎮(zhèn)、旅游休閑購物一條街，打造特色文化旅游品牌。利用新穎的產(chǎn)品設計、包裝和推銷，如繪畫、戲曲、武術(shù)表演等，赴市外進行展出巡演。通過民眾廣泛參與競賽方式，設計文化產(chǎn)品，傳達文化民俗特色、城市精神。將文化旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、康養(yǎng)、體育、貿(mào)易、扶貧、城鄉(xiāng)一體化、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域全面融合，促進“+旅游”“旅游+”全域的深度融合，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，擴大產(chǎn)業(yè)面，研發(fā)生產(chǎn)特色鮮明、類型多樣、滿足不同群體需求的文旅產(chǎn)品。