我國(guó)美術(shù)作品衍生文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)研究

楊寧寧 高明明

摘 ?要：本文通過(guò)對(duì)中國(guó)美術(shù)作品市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行梳理研究，研討了其需求分布及優(yōu)、劣勢(shì)。并以北京故宮博物院為例，分析了藝術(shù)品在市場(chǎng)中發(fā)展定位、作用及現(xiàn)狀等并對(duì)文創(chuàng)藝術(shù)衍生品對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+館藏 IP”模式下美術(shù)作品市場(chǎng)中帶來(lái)的影響及意義進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)衍生品;市場(chǎng)分析;文創(chuàng);“互聯(lián)網(wǎng)+館藏 IP”

一、引言

美術(shù)作品是我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的重要組成部分，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)以及其他的方面發(fā)展具有重要作用。美術(shù)作品在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，藝術(shù)衍生品和文創(chuàng)產(chǎn)品的在電商領(lǐng)域的發(fā)展十分迅速，新媒體宣傳的廣泛受眾為美術(shù)衍生品在電子商務(wù)領(lǐng)域的品牌化提供了新的助力。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代縮短大眾與藝術(shù)的距離，將“互聯(lián)網(wǎng)+館藏 IP”模式下美術(shù)作品電子商務(wù)品牌化運(yùn)營(yíng)是至關(guān)重要的問(wèn)題。其發(fā)展也豐富了大眾文旅消費(fèi)和娛樂(lè)項(xiàng)目的多樣性。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析市場(chǎng)需求分析

國(guó)內(nèi)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+館藏 IP”模式引領(lǐng)著我國(guó)的文創(chuàng)風(fēng)潮，不僅使得當(dāng)代藝術(shù)家們手中作畫(huà)作品被抬高，漫長(zhǎng)的歷史中累計(jì)的代表中國(guó)文化和藝術(shù)變遷的珍寶也重新被打造為文創(chuàng)產(chǎn)品走入公眾視野。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。

（一）優(yōu)勢(shì)

文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。國(guó)家的扶持各大藝術(shù)品爭(zhēng)先公開(kāi)上市。就是以經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)作方式嫁接到藝術(shù)品本身，使藝術(shù)品逐步繁榮并以長(zhǎng)期穩(wěn)定的方式發(fā)展。

（二）劣勢(shì)

以目前的投資品種來(lái)說(shuō)。藝術(shù)家的作品資源匱乏，在社會(huì)當(dāng)極有可能出現(xiàn)堰塞湖化現(xiàn)象。國(guó)家實(shí)施的宏寬調(diào)控。樓市股市資金轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致藝術(shù)品存在與其他行業(yè)領(lǐng)域干擾發(fā)展。

三、藝術(shù)品發(fā)展市場(chǎng)

（一）藝術(shù)品市場(chǎng)定位

與藝術(shù)家的藝術(shù)作品來(lái)相比較，藝術(shù)衍生品其價(jià)格和優(yōu)惠，具有很強(qiáng)的使用價(jià)值。有很多的美術(shù)館，博物館，畫(huà)廊以及旅游景區(qū)都開(kāi)始有了自己的藝術(shù)商店。衍生品作為藝術(shù)消費(fèi)的形式，不僅僅展示了藝術(shù)的傳承發(fā)展，還體現(xiàn)在現(xiàn)在人們生活所產(chǎn)生影響。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品定義

文創(chuàng)產(chǎn)品作為“互聯(lián)網(wǎng)+館藏 IP”模式下的藝術(shù)衍生品其價(jià)格相對(duì)優(yōu)惠，但具有很強(qiáng)的文化象征性，是兼具實(shí)用價(jià)值和收藏價(jià)值的創(chuàng)意產(chǎn)品。藝術(shù)家通過(guò)創(chuàng)作因而產(chǎn)生出藝術(shù)作品，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將知名藝術(shù)家作品和館藏藝術(shù)品打造為商業(yè)“IP”。通過(guò)對(duì)藝術(shù)品的再開(kāi)發(fā)，把藝術(shù)品運(yùn)用到實(shí)際大眾生活中，其中故宮文創(chuàng)為代表，各地出現(xiàn)了博物館熱，各類品牌都爭(zhēng)相踴躍的引進(jìn)藝術(shù)IP資源，期望帶來(lái)更多的品牌效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)利益。

（三）藝術(shù)衍生品的作用的

藝術(shù)衍生品是通過(guò)藝術(shù)手法讓藝術(shù)原作成為兼具實(shí)用價(jià)值和收藏價(jià)值的創(chuàng)意產(chǎn)品，也是豐富大眾生活藝術(shù)的重要媒介。藝術(shù)品作為重要資產(chǎn)配置一直被高端人士青睞，通常在博物館、畫(huà)廊、拍賣等場(chǎng)合出現(xiàn)，很難進(jìn)入普通人的生活，通過(guò)對(duì)藝術(shù)品的再開(kāi)發(fā)，把藝術(shù)品運(yùn)用到實(shí)際大眾生活中，讓藝術(shù)更親民是近年來(lái)社會(huì)商業(yè)的主流思想，踴躍出現(xiàn)了各種藝術(shù)文創(chuàng)潮流，其中故宮文創(chuàng)為代表，各地出現(xiàn)了博物館熱，各類品牌都爭(zhēng)相踴躍的引進(jìn)藝術(shù)IP資源，期望帶來(lái)更多的品牌效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)利益。

"互聯(lián)網(wǎng)+館藏IP"文創(chuàng)模式

1、定義

近年來(lái)，中國(guó)國(guó)家博物館等知名博物館在“互聯(lián)網(wǎng)+館藏 IP” 模式下做了諸多嘗試與探索，從把藝術(shù)作品圍繞到市場(chǎng)之中自主研發(fā)，在市場(chǎng)資源對(duì)接過(guò)程中，博物館逐漸明確自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及存在的問(wèn)題。外包產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷;用互聯(lián)網(wǎng)思維從而擴(kuò)大“互聯(lián)網(wǎng)+與館藏IP”模式下美術(shù)作品的發(fā)展延伸。讓年輕人能夠在商場(chǎng)或生活常見(jiàn)的其他方面，用衍生品的方式來(lái)接近大眾藝術(shù)，進(jìn)一步提升人們審美情趣。

2、案例分析

北京故宮博物館：扇子藝術(shù)衍生品

在夏天經(jīng)常就會(huì)看到一些人手里拿著黑色扇子，上面有白話名家書(shū)法字體在。受新國(guó)潮的影響。漢服文化也會(huì)有類似藝術(shù)衍生品的發(fā)展運(yùn)用到其中。故宮博物院團(tuán)扇就備受歡迎。

3、文創(chuàng)產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展方向

故宮文創(chuàng)首當(dāng)其充進(jìn)入大眾文化視野，品牌和影響力加強(qiáng)了供應(yīng)鏈效應(yīng)。近年來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品飛速發(fā)展，但與以前不同的是舊模式情況下，文化衍生品歷經(jīng)發(fā)展，不同的形式具有地域和民族風(fēng)格的創(chuàng)意衍生品。廣受大眾的喜愛(ài)，從設(shè)計(jì)方面來(lái)講，“文創(chuàng)”不應(yīng)該脫離“文化”，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)雖然對(duì)藝術(shù)品的二次創(chuàng)作，但不應(yīng)顛覆其文化內(nèi)核。首先要傳承好文化，才有可能對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新。

同樣藝術(shù)衍生品也要有工匠精神做支撐。目前行業(yè)大多表現(xiàn)為設(shè)計(jì)水平不夠高，產(chǎn)品制作不夠完備，代表作品和衍生品僅僅是簡(jiǎn)單的復(fù)刻描摹在生活用品等物件上面，沒(méi)有特別的制造工藝方面的改進(jìn)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也受到了影響 在深度探索之后的藝術(shù)平發(fā)展道路中還有很多需要更進(jìn)的地方。

總結(jié)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，美術(shù)品文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+館藏 IP” 模式下，有必要充分利用博物館以及各種公共藝術(shù)空間資源，把藝術(shù)作品開(kāi)發(fā)為品類豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過(guò)購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品等藝術(shù)衍生品的方式，使得公眾能夠在潛移默化中感受到藝術(shù)品的豐富多彩、文化博大精深從而提高他們的審美能力。美術(shù)作品市場(chǎng)化用于校園教育事業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)拓展其他事業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

（1）肖 雄 . " 當(dāng) 代 中 國(guó) 美 術(shù) 市 場(chǎng) 競(jìng) 爭(zhēng) 力 分 析 與 研 究 ." 美 術(shù) 大 觀000.002（2016）：64-64.

（2）陳永亮. 校外少兒美術(shù)教育發(fā)展分析及措施研究[J].中國(guó)校外教育（理論），2017， 000（0z1）：10-11，91.

（3）丁麗柏， and 顏梅林. "探析統(tǒng)一化數(shù)字版權(quán)交易平臺(tái)的價(jià)值定位與運(yùn)作機(jī)制." 出版發(fā)行研究 324.11（2018）：46-49.