復(fù)蘇時(shí)刻

文|蘭蘭

洞見(jiàn)常態(tài)化疫情下，產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的多個(gè)增長(zhǎng)維度

守得云開(kāi)見(jiàn)月明。

繼2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，成為全球唯一正向增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體后，2021年上半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)企穩(wěn)向好，帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)潛力逐步釋放，拉動(dòng)紡織服裝經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)回升。

近七成企業(yè)營(yíng)收和凈利雙增

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年上半年，全國(guó)3.3萬(wàn)戶規(guī)模以上紡織企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.34萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.3%，增速較2021年同期提高36.7個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長(zhǎng)0.3%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額0.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)41.1%，增速高于2021年同期60.1個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長(zhǎng)6.9%。其中，紡織業(yè)、化纖業(yè)和服裝業(yè)2021年上半年?duì)I收分別同比增長(zhǎng)18.9%、35%和13%。

在企業(yè)盈利能力持續(xù)恢復(fù)下，2021年“中報(bào)季”服裝上市公司業(yè)績(jī)整體復(fù)蘇跡象明顯。截至8月29日，已公布中報(bào)業(yè)績(jī)的55家企業(yè)中，近七成企業(yè)營(yíng)收和凈利雙增、近八成企業(yè)盈利增長(zhǎng)。

據(jù)本刊梳理，2021年中報(bào)凈利增幅超50倍的有2家，分別是錦泓集團(tuán)上半年凈利增長(zhǎng)5 400.14%、寶勝國(guó)際上半年凈利增長(zhǎng)5 063.65%；凈利增幅超30倍的有1家，為朗姿股份上半年凈利增長(zhǎng)3 343.58%；凈利實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)的有23家，分別為安奈兒上半年凈利增長(zhǎng)417.43%、貴人鳥(niǎo)上半年凈利增長(zhǎng)338.31%、七匹狼上半年凈利增長(zhǎng)241.15%、太平鳥(niǎo)上半年凈利增長(zhǎng)240.52%、裕元集團(tuán)上半年凈利增長(zhǎng)224.49%、際華集團(tuán)上半年凈利增長(zhǎng)199.34%、李寧上半年凈利增長(zhǎng)187.18%、安莉芳控股上半年凈利增長(zhǎng)185.13%、欣賀股份上半年凈利增長(zhǎng)159.62%、慕尚集團(tuán)上半年凈利增長(zhǎng)136.51%、安踏體育上半年凈利增長(zhǎng)131.6%、晶苑國(guó)際上半年凈利增長(zhǎng)130.69%、日播時(shí)尚上半年凈利增長(zhǎng)128.52%、報(bào)喜鳥(niǎo)上半年凈利增長(zhǎng)125.63%、三夫戶外上半年凈利增長(zhǎng)122.67%、江蘇陽(yáng)光上半年凈利增長(zhǎng)119.01%、華斯股份上半年凈利增長(zhǎng)115.03%、匯潔股份上半年凈利增長(zhǎng)114.7%、龍頭股份上半年凈利增長(zhǎng)113.6%、贏家時(shí)尚上半年凈利增長(zhǎng)112.78%、都市麗人上半年凈利增長(zhǎng)111.51%、探路者上半年凈利增長(zhǎng)109.81%、杉杉品牌上半年凈利增長(zhǎng)108.9%、美爾雅上半年凈利增長(zhǎng)104.12%。

再對(duì)比疫情前的2019年同期水平來(lái)看，安踏體育、李寧、太平鳥(niǎo)、朗姿股份、錦泓集團(tuán)、地素時(shí)尚、贏家時(shí)尚、欣賀股份、報(bào)喜鳥(niǎo)、卡賓、比音勒芬、牧高笛、棒杰股份、匯潔股份14家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利持續(xù)增長(zhǎng)，其中時(shí)尚女裝企業(yè)6家，占比近五成，顯示女裝復(fù)蘇明顯好于其他品類。

由于2020年上半年受疫情影響較為嚴(yán)重，多數(shù)企業(yè)不出預(yù)料地在2021年上半年收獲業(yè)績(jī)的大幅反彈。而更令市場(chǎng)關(guān)注的是，隨著后續(xù)行業(yè)低基數(shù)效應(yīng)逐漸減弱，這些內(nèi)生成長(zhǎng)強(qiáng)勁、持續(xù)向好增長(zhǎng)的企業(yè)顯然將有更出色的表現(xiàn)。當(dāng)企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)越來(lái)越多地集中于頭部企業(yè)，預(yù)計(jì)未來(lái)企業(yè)利潤(rùn)集中度將進(jìn)一步提升，行業(yè)分化將愈加明顯。

運(yùn)動(dòng)企業(yè)領(lǐng)跑行業(yè)上行走勢(shì)

其實(shí)，透過(guò)這些企業(yè)的中報(bào)業(yè)績(jī)亦可見(jiàn)一斑。

在55家企業(yè)中，六成企業(yè)上半年?duì)I收超10億元，其中半數(shù)以上企業(yè)主要躋身于10億元營(yíng)收“俱樂(lè)部”。而營(yíng)收超100億元的5家頭部企業(yè)中，安踏體育、寶勝國(guó)際、申洲國(guó)際和李寧皆是運(yùn)動(dòng)類相關(guān)企業(yè)，占比達(dá)八成。

具體來(lái)看，上半年?duì)I收超200億元企業(yè)有1家，為安踏體育上半年?duì)I收228.12億元；營(yíng)收超100億元企業(yè)有4家，分別是寶勝國(guó)際上半年?duì)I收130.74億元、申洲國(guó)際上半年?duì)I收113.69億元、李寧上半年?duì)I收101.97億元、海瀾之家上半年?duì)I收101.3億元；營(yíng)收超80億元企業(yè)有1家，為華利集團(tuán)上半年?duì)I收81.95億元；營(yíng)收超70億元企業(yè)有1家，為際華集團(tuán)上半年?duì)I收72.99億元；營(yíng)收超50億元企業(yè)有1家，為太平鳥(niǎo)上半年?duì)I收50.15億元；營(yíng)收超40億元企業(yè)有2家，分別是裕元集團(tuán)上半年?duì)I收48.07億元、特步國(guó)際上半年?duì)I收41.35億元；營(yíng)收超30億元企業(yè)有2家，分別是361度上半年?duì)I收31.07元、贏家時(shí)尚上半年?duì)I收30.78億元；營(yíng)收超20億元企業(yè)有2家，分別是搜于特上半年?duì)I收27.98億元、魯泰上半年?duì)I收22.2億元；營(yíng)收超10億元企業(yè)則有報(bào)喜鳥(niǎo)、錦泓集團(tuán)、都市麗人、朗姿股份、愛(ài)慕股份等20家；其余營(yíng)收不足10億元企業(yè)有21家。

再看企業(yè)盈利方面，2021年上半年，凈利超30億元企業(yè)有1家，為安踏體育上半年凈利38.4億元；凈利超20億元企業(yè)有1家，為申洲國(guó)際上半年凈利22.26億元；凈利超10億元企業(yè)有3家，分別是李寧上半年凈利19.62億元、海瀾之家上半年凈利16.5億元、華利集團(tuán)上半年凈利12.91億元；凈利超1億元但不足10億元企業(yè)有寶勝國(guó)際、特步國(guó)際、太平鳥(niǎo)、361度、地素時(shí)尚等19家；凈利不足1億元企業(yè)有26家；凈利虧損企業(yè)有5家。

顯然，在盈利能力排名同行業(yè)前5位的企業(yè)中，依然是4家運(yùn)動(dòng)類企業(yè)占主導(dǎo)。

多渠道運(yùn)營(yíng)助推企業(yè)盈利能力提升

聚焦這些業(yè)績(jī)佼佼者背后的盈利增長(zhǎng)賽道，記者發(fā)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)回暖背景下，不少企業(yè)采取實(shí)體店鋪與天貓、京東、唯品會(huì)、抖音、小紅書(shū)等線上渠道齊頭并進(jìn)運(yùn)營(yíng)方式，以確保多觸點(diǎn)觸達(dá)用戶，并借助數(shù)字化、智能化技術(shù)賦能，深入挖掘直播電商、微商城等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)增量，不斷尋求突破助推企業(yè)盈利能力提升。

上半年實(shí)現(xiàn)凈利增長(zhǎng)5 400.14%至1.33億元的錦泓集團(tuán)，主要得益于其收購(gòu)品牌維尼熊（Teenie Weenie）在此期間創(chuàng)造了自收購(gòu)以來(lái)的最好業(yè)績(jī)。據(jù)錦泓集團(tuán)披露，上半年圍繞數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新零售整合進(jìn)行了創(chuàng)新實(shí)踐，Teenie Weenie則是集團(tuán)旗下率先實(shí)踐“風(fēng)格數(shù)字化”的品牌，通過(guò)人工智能系統(tǒng)的輔助，重新將服飾產(chǎn)品分類，以服飾風(fēng)格來(lái)影響消費(fèi)者決策，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，減少庫(kù)存、提高補(bǔ)單效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。

據(jù)悉，在天貓平臺(tái)的“618購(gòu)物節(jié)”，Teenie Weenie品牌的首小時(shí)銷售即超過(guò)2020年“618購(gòu)物節(jié)”全天銷售；在抖音平臺(tái)的“618好物節(jié)”，其銷售位列服飾鞋包品牌排行榜的第1位。中報(bào)顯示，上半年Teenie Weenie品牌線上收入占比由2020年度的28%提升至36%。錦泓集團(tuán)上半年線上收入亦同比增長(zhǎng)51.73%至5.8億元，而庫(kù)存則同比下降17.84%。

疫情帶來(lái)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變同樣助推了朗姿股份加速線上、線下一體化經(jīng)營(yíng)進(jìn)程，并加速在微商城、社群、直播、直銷等新零售渠道發(fā)展。據(jù)悉，上半年朗姿女裝電商渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.64億元，同比增長(zhǎng)71.34%，其中天貓渠道銷售增長(zhǎng)高達(dá)79%、抖音渠道銷售已超0.4億元。

在市場(chǎng)分析看來(lái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)紡織服裝行業(yè)在市場(chǎng)端具有全球領(lǐng)先的活力、在供應(yīng)鏈具有全球領(lǐng)先的效率，因此未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈但上升空間廣闊。

不過(guò)也需看到，要實(shí)現(xiàn)服裝行業(yè)全面復(fù)蘇依然任重道遠(yuǎn)。在55家企業(yè)中，有三成企業(yè)營(yíng)收和凈利均較2019年同期有所下滑，其中搜于特業(yè)績(jī)下滑最為明顯，凈利虧損13.35億元，同比暴跌3 963.43%。

而外貿(mào)業(yè)務(wù)占較大份額的企業(yè)，受全球疫情多次反復(fù)、匯率波動(dòng)等影響，業(yè)績(jī)亦出現(xiàn)下滑。譬如因上半年人民幣兌美元匯率升值8.2%，同時(shí)柬埔寨工廠受疫情影響停工約1個(gè)月的申洲國(guó)際，在報(bào)告期內(nèi)毛利率同比下降1.2個(gè)百分點(diǎn)至29.7%，導(dǎo)致其自2013年以來(lái)首次出現(xiàn)中報(bào)凈利雙位數(shù)下滑。

據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)日前召開(kāi)的2021年上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析視頻會(huì)議對(duì)于下半年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)判，盡管上半年服裝行業(yè)呈現(xiàn)較好的恢復(fù)性增長(zhǎng)，但下半年在國(guó)際市場(chǎng)復(fù)蘇不穩(wěn)定性增加、綜合成本上漲加劇、原材料價(jià)格波動(dòng)加大等不確定性因素疊加影響下，行業(yè)經(jīng)濟(jì)增速或?qū)⒅鸩交芈?，企業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)壓力較大。

“增速尚未完全恢復(fù)，行業(yè)仍需持續(xù)努力?！敝袊?guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲如是說(shuō)。

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