陽(yáng)光賽道

8月，東京奧運(yùn)會(huì)、東京殘奧會(huì)相繼舉行。

盡管受新冠肺炎疫情影響，這是一屆沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的奧運(yùn)會(huì)，但不可否認(rèn)，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，這屆特殊的奧運(yùn)會(huì)解鎖了觀眾特殊的關(guān)注方式。除了在傳統(tǒng)媒體上獲取奧運(yùn)信息外，社交媒體和短視頻平臺(tái)為奧運(yùn)碰撞出了更多附加值，人們不再滿(mǎn)足于對(duì)比賽結(jié)果的“知曉”，更期待透過(guò)賽事了解運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目背后的故事。與此同時(shí)，參與度也在提升，在年輕一代網(wǎng)民的集體行動(dòng)下，“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”已成為“云上”參與奧運(yùn)的三部曲。

在運(yùn)動(dòng)員和觀眾的“合力”下，本屆賽會(huì)的“奧運(yùn)熱”在持續(xù)周期和話(huà)題溫度上都有了明顯提升。再疊加此前國(guó)務(wù)院發(fā)布的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》，讓體育產(chǎn)業(yè)又一次受到市場(chǎng)關(guān)注。我國(guó)體育消費(fèi)能力的穩(wěn)步提升，有望帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)下游的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，體育裝備也將迎來(lái)黃金賽道。

7月“鴻星爾克事件”后，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售量暴增，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情持續(xù)高漲，毫無(wú)減弱趨勢(shì)。一個(gè)多月來(lái)，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，安踏、李寧、361度、回力、特步、匹克等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售量均呈上升態(tài)勢(shì)。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新、新材料應(yīng)用方面不懈努力，市場(chǎng)份額持續(xù)提升，取得了飛躍式的發(fā)展，各本土企業(yè)紛紛走上了品牌重塑的新征程，國(guó)貨崛起的趨勢(shì)不可逆，毋庸置疑，國(guó)產(chǎn)品牌正乘著“國(guó)潮”的東風(fēng)開(kāi)始重新?lián)屨急就潦袌?chǎng)。

而這一點(diǎn)，在運(yùn)動(dòng)品牌上市公司的中報(bào)中也體現(xiàn)得淋漓盡致。8月24日，安踏體育發(fā)布2021年半年報(bào)。無(wú)論是公司營(yíng)收還是凈利潤(rùn)，都創(chuàng)歷史新高。并且，安踏營(yíng)收首次超越阿迪達(dá)斯中國(guó)，同耐克中國(guó)的差距也在顯著縮小。此前李寧、361度的中報(bào)也頗為“亮眼”，在本期的封面專(zhuān)題中也對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)分析。

未來(lái)對(duì)于本土運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，不管是市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升的頭部品牌，還是定位小眾細(xì)分賽道差異化發(fā)展中小品牌，都能夠找尋到自己的位置。但核心還在于品牌要夯實(shí)科技研發(fā)的“護(hù)城河”，針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)和不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的消費(fèi)者，為其提供高性?xún)r(jià)比且具有情感溫度的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能夠有機(jī)會(huì)像蘇炳添那樣在這一黃金賽道中跑出“中國(guó)速度”。