每月評論 培育更多“隱形冠軍”

近日，工業(yè)和信息化部公布了第三批2 930家專精特新“小巨人”企業(yè)名單，北京中麗制機工程技術(shù)有限公司等多家紡機企業(yè)榜上有名。記者注意到，這些上榜企業(yè)主要分布于我國東中西部，與國內(nèi)制造業(yè)企業(yè)區(qū)域分布規(guī)律基本一致，其中超七成企業(yè)深耕行業(yè)10年以上，超八成居所在省份細分市場首位，九成集中在制造業(yè)領(lǐng)域，具有小配件蘊含高技術(shù)、小企業(yè)支撐大配套、小產(chǎn)業(yè)干成大事業(yè)等特點，在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化方面發(fā)揮重要作用。

縱觀世界，諸如德、美、日等制造強國的發(fā)展道路上，基業(yè)長青的“巨無霸”企業(yè)固然不可或缺，而數(shù)不勝數(shù)的具有開放包容、開拓創(chuàng)新精神的“隱形冠軍”企業(yè)亦是其制造業(yè)保持國際競爭優(yōu)勢的重要基石。于我國而言，盡管我國已發(fā)展成為全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中所列全部工業(yè)門類的國家，但與上述制造強國相比，我國目前具備國際競爭力的大企業(yè)數(shù)量及“隱形冠軍”中小企業(yè)數(shù)量還很有限。面對疫情疊加百年變局下的復雜多變外部環(huán)境，中小企業(yè)抵御風險能力不足、創(chuàng)新能力有限等問題也逐漸凸顯出來。

為推進制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造安全強韌和自主可控產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈，解決產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)“卡脖子”的問題，無論是國家還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展都迫切需要培育一批專精特新、能夠為最終產(chǎn)品提供關(guān)鍵零部件、先進材料等的“小巨人”企業(yè)。在此背景下，《“十四五”紡織行業(yè)中小企業(yè)“專精特新”發(fā)展行動方案》日前發(fā)布，明確到“十四五”末，一大批創(chuàng)新型中小微企業(yè)將成長為創(chuàng)新重要發(fā)源地，行業(yè)大中小企業(yè)融通創(chuàng)新、供應鏈協(xié)同創(chuàng)新能力顯著增強，中小企業(yè)“專精特新”發(fā)展服務體系基本完善，產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈現(xiàn)代化水平進一步提高。

在市場看來，當下中國制造業(yè)正逐步從“三低一弱”走向“三高一強”，在國家一系列政策利好的強力助推下，中小企業(yè)向?qū)＞匦罗D(zhuǎn)型將迎來前所未有的發(fā)展契機。（文｜蘇葉）

觀察

中國已成為全球第二大消費市場、第一貿(mào)易大國

8月23日，國務院新聞辦舉行新聞發(fā)布會，商務部部長王文濤在發(fā)布會上介紹，目前，我國已成為全球第二大消費市場、第一貿(mào)易大國，利用外資和對外投資穩(wěn)居世界前列，參與全球經(jīng)濟治理能力不斷増強，有力促進了經(jīng)濟繁榮、社會發(fā)展、民生改善。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國社會消費品零售總額達39.2萬億元，消費已經(jīng)多年成為我國經(jīng)濟增長的第一拉動力。而貿(mào)易方面，2021年前7個月，我國進出口、出口、進口規(guī)模均創(chuàng)歷史同期新高，同比增速創(chuàng)10年來新高。

王文濤表示，受疫情影響，我國口罩、防護服等防疫物資出口量劇增，但現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)回落，“這些一次性因素不會持續(xù)那么久”。2021年下半年的外貿(mào)增長正逐步放緩，2022年的外貿(mào)形勢可能很嚴峻。圍繞跨周期調(diào)節(jié)，商務部將從穩(wěn)增長、促創(chuàng)新、保暢通、擴合作方面發(fā)力，使外貿(mào)保持在合理區(qū)間。

中國紡聯(lián)正式發(fā)布“30·60碳中和加速計劃”

作為推進“碳達峰”“碳中和”的重要領(lǐng)域，中國紡織服裝行業(yè)一直是全球可持續(xù)治理的活躍力量。8月10日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱“中國紡聯(lián)”）正式發(fā)布《關(guān)于參加30·60中國時尚品牌氣候創(chuàng)新行動碳中和加速計劃的通知》。

6月1日，中國紡聯(lián)啟動了“中國時尚品牌氣候創(chuàng)新碳中和加速計劃”，將在有關(guān)部門指導下和技術(shù)機構(gòu)支持下，優(yōu)先支持30家重點品牌企業(yè)和60家重點制造企業(yè)開展氣候創(chuàng)新行動，并引導重點產(chǎn)業(yè)集群氣候創(chuàng)新行動“碳中和”先行示范，簡稱“30·60碳中和加速計劃”。按照該計劃，申請企業(yè)須自愿加入“氣候創(chuàng)新2030行動”，并承諾在簽署計劃后的6個月內(nèi)開展氣候創(chuàng)新訓練營；在12個月內(nèi)開展公司碳排放基線測量工作，制定并執(zhí)行氣候行動規(guī)劃；在24個月內(nèi)公布氣候行動目標或路線圖；按年度報告組織溫室氣體排放情況。

>>8月20日，河南博物館發(fā)微博稱，運動品牌鴻星爾克向河南博物館捐贈100萬元用于支持災后重建工作。對此，許多網(wǎng)友紛紛留言表示支持，并呼吁河南博物館與鴻星爾克聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。圖為在位于福建省泉州市的鴻星爾克集團鴻榮輕工公司車間，工人在制鞋生產(chǎn)線上操作縫紉機。

事件

9家紡織企業(yè)上榜世界500強

8月2日，《財富》雜志公布了2021年世界500強排行榜，中國共有143家企業(yè)上榜，上榜企業(yè)數(shù)量連續(xù)第二年居首。在此次上榜的中國企業(yè)中，涉及紡織領(lǐng)域的企業(yè)有9家，分別是：恒力集團有限公司、浙江榮盛控股集團有限公司、中糧集團有限公司、中國中化集團有限公司、中國化工集團有限公司、山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團有限公司、浙江恒逸集團有限公司、盛虹控股集團有限公司、中國通用技術(shù)（集團）控股有限責任公司。

恒力集團有限公司憑借1 007.73億美元營業(yè)額，在世界500強企業(yè)中排名67位，較2020年提升40位。山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團有限公司位列第282位，比2020年提升26位。這也是其自2012年進入世界500強以來，連續(xù)第10年上榜世界500強榜單。浙江榮盛控股集團有限公司、浙江恒逸集團有限公司則為首次上榜，分別排名第255位、第309位。

淘寶首次發(fā)布平臺級服飾指南

8月24日，淘寶對外發(fā)布首份平臺級服飾指南：銀針。這份被部分年輕消費者稱為“服裝版米其林”的指南，推薦了“國潮”、復古、極簡等8大類風格和私藏小眾店鋪、原創(chuàng)力“理事會獎”獲獎者，共240家服裝店鋪?！坝凶约旱奶厣笔侨脒x指南的第一標準。

在淘寶服飾負責人喬喬看來，年輕消費者更愿意用個性化的穿搭表達自我，“但他們的需求并沒有被全部滿足”。淘寶推出服飾指南是想讓“認真做服裝的人”更有機會被看到，這和淘寶服飾2021年的運營重點一脈相承。據(jù)了解，2021年淘寶服飾重點關(guān)注和支持三類商家：有好貨的服飾商家、有一技之長的“紅人”博主、具備原創(chuàng)能力的新設計師。喬喬表示：“這些用心做服裝的人，他們不會因為潮漲潮落，就消失不見?！?/p>

SHEIN舉辦首屆設計挑戰(zhàn)賽

希音（SHEIN）無疑是近年快時尚跨境電商中令人矚目的獨角獸。雖然其正在全力奔赴實現(xiàn)2021年銷售1 000億元的目標，但這并不耽誤它通過娛樂的方式來讓自有品牌進一步聲名遠揚。自8月22日起連續(xù)4個周日，由SHEIN舉辦的設計挑戰(zhàn)賽在其官方應用程序、臉書、推特等社交媒體平臺播出。SHEIN將這個比賽命名為SHEIN X 100K挑戰(zhàn)賽，最終獲勝者將獲得10萬美元大獎。

該挑戰(zhàn)賽于4月啟動，共遴選出30位設計師，而評審后入圍的5名設計師將前往洛杉磯參與決賽，期間還能獲得評委的一對一指導。目前，30位設計師的參賽作品已在網(wǎng)絡上結(jié)束公共投票，同時這些參賽設計師的作品將在9月上線SHEIN 2021年秋冬季線上虛擬時裝秀，以供消費者購買。

>>澳大利亞最大城市悉尼為防控疫情而采取“封城”措施已有月余，原定于8月28日解封，但由于近段時間以來新增確診病例持續(xù)高居不下，悉尼再次宣布延長封鎖措施至9月底。圖為8月19日，行人走過悉尼商業(yè)街上略顯冷清的路易威登門店。

>>受新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟復蘇乏力，數(shù)字經(jīng)濟已成為全球經(jīng)濟增長的新動能。據(jù)8月2日舉行的首屆全球數(shù)字經(jīng)濟大會公布的信息，2020年，47個國家數(shù)字經(jīng)濟增加值規(guī)模達到32.6萬億美元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的43.7%，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化仍然是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的主引擎，占數(shù)字經(jīng)濟的比重為84.4%。圖為參觀者在會上體驗人體隱身技術(shù)。

國際

7月美國服裝零售額環(huán)比下降

據(jù)美國商務部近日公布的數(shù)據(jù)，7月美國零售環(huán)比下降1.1%，為過去三個月里第二次環(huán)比下降，降幅遠超市場預期。其中，7月美國服裝服飾專賣店零售額為258億美元，環(huán)比下降2.6%，與2020年同期相比增長43.4%，增幅有所放緩，但與疫情前同期相比仍增長15.3%。8月13日公布的密歇根大學消費者信心指數(shù)大幅下滑，由前值的81.2下降到70.2，表明消費趨勢正從零售商品向著服務業(yè)消費轉(zhuǎn)移。尤其是美國上一輪疫情結(jié)束后，一度火熱的服裝家居消費也在降溫。

瑞典服裝和鞋類貿(mào)易逐漸復蘇

據(jù)《瑞典日報》8月12日報道，瑞典服裝和鞋類貿(mào)易逐漸從疫情中復蘇。與2020年同期相比，7月銷售額增長20%。瑞典商貿(mào)聯(lián)合會業(yè)務政策經(jīng)理馬茨表示，在疫情期間，線上銷售有所增長。對于一些服裝店而言，其電商業(yè)務的增長足以抵消實體店的損失。而許多瑞典服裝零售商也證明，顧客購買欲望很高，平均購買量高于正常水平，諸如短褲、連衣裙等夏裝銷量明顯增加。不過，與疫情前的2019年相比，瑞典服裝和鞋類貿(mào)易分別下降0.5%和6.3%。

越南紡織服裝業(yè)面臨交貨延誤風險

據(jù)越南《投資報》8月4日報道，越南紡織服裝協(xié)會主席武德江表示，受新冠疫情嚴重影響，越南紡織服裝業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)。在疫情最嚴重的南部地區(qū)，大量紡織服裝企業(yè)停產(chǎn)。眼下，歐美等國的服裝進口需求迅速回暖，訂單量同比增長16%，部分品類增幅高達30%，但越南企業(yè)卻不能按時交貨，將面臨違約處罰和失信于人的風險，導致訂單流失。越南紡織服裝協(xié)會認為，即便疫情得到控制，各省市重新開放，工人返回率預計也只有60%左右。

數(shù)字說話

7.5%

7月，我國商品零售額3.12萬億元，同比增長7.8%。其中，服裝鞋帽、針紡織品類0.09萬億元，同比增長7.5%。1—7月，我國商品零售額22.14萬億元，同比增長18.7%。其中，服裝鞋帽、針紡織品類0.77萬億元，同比增長29.8%。

-2.08%

7月，我國紡織品服裝出口0.18萬億元，同比下降18.24%，環(huán)比增長1.82%，比2019年同期下降4.21%。其中，紡織品出口0.08萬億元，同比下降33.73%，環(huán)比下降6.9%，比2019年同期增長1.3%；服裝出口0.11萬億元，同比下降2.08%，環(huán)比增長9.03%，比2019年同期下降7.76%。

22.17%

1—7月，我國紡織品服裝累計出口1.09萬億元，同比下降0.93%，比2019年同期增長5.5%。其中，紡織品出口0.52萬億元，同比下降17.94%，比2019年同期增長10.13%；服裝出口0.57萬億元，同比增長22.17%，比2019年同期增長1.61%。

10.9%

1—6月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長10.9%，增速較2020年同期回升23.1個百分點。我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量113.23億件，同比增長19.98%，兩年平均增長1.8%，較2021年第一季度加快2.3個百分點。

12.99%

1—6月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)有12 467家，實現(xiàn)營業(yè)收入0.65萬億元，同比增長12.99%，增速較上年同期回升29.38個百分點；利潤總額0.03萬億元，同比增長13.87%，增速較2020年同期回升41.22個百分點；營業(yè)收入利潤率為4.19%，比2020年同期提高0.03個百分點。

>>近日，2022年春夏哥本哈根時裝周舉行。相比四大時裝周，哥本哈根時裝周規(guī)模并不大，但卻非常有特點，吸引了不少小眾品牌和個性獨特的時尚潮人，而用色大膽前衛(wèi)也是哥本哈根時裝周的一貫傳統(tǒng)。圖為挪威品牌Holzweiler 2022年春夏系列發(fā)布。

聲音

“作為影響經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎(chǔ)變量，人口對新發(fā)展格局的形成具有深刻影響?！?021年世界人口狀況》全球報告顯示，世界人口增長速度在放緩。發(fā)達國家‘人口減少、逐漸老去’，發(fā)展中國家‘人口增長，更加年輕’，這決定了全球消費市場的趨勢和特征。在中國，勞動力人口持續(xù)下降。2020年，15～59歲勞動人口相比2010年減少6.8%，農(nóng)民工人數(shù)也首次出現(xiàn)下降。這要求我們拓展人口質(zhì)量紅利，提升人力資本水平，加快推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升全要素生產(chǎn)率?！?/p>

——中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲日前表示，要高度關(guān)注當前參與經(jīng)濟活動主體的改變和人力資源流動呈現(xiàn)的不平衡態(tài)勢。伴隨主體的變化，行業(yè)面對的將是創(chuàng)新更為活躍的人力資源，具有新知識背景的年輕一代企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，更多具有新經(jīng)濟基因和體現(xiàn)文化自信的市場主體、本土品牌，以及一個需求和業(yè)態(tài)都更為豐富的消費市場。同時，隨著中心城市的虹吸效應愈加顯著，行業(yè)也要適應這樣的客觀變化，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動引導人口的合理布局，通過樹立新形象、開啟新認知，提升產(chǎn)業(yè)對人力資源的吸引力，特別是年輕人的吸引力，推動人才資源與產(chǎn)業(yè)升級間形成正反饋。

“‘十四五’時期，中國紡織服裝行業(yè)不僅要‘強起來’，還要‘美起來’，要體現(xiàn)話語權(quán)，具有強大的軟實力?！?/p>

——中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬表示，中國紡織服裝行業(yè)時尚發(fā)展的核心就是文化創(chuàng)造力和軟實力的提升，是行業(yè)文化屬性的重要體現(xiàn)，與科技進步、綠色發(fā)展交融促進，既是支撐行業(yè)價值創(chuàng)造力增強的重要力量，也是行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、強國建設新跨越的重要著力點?！拔幕I(lǐng)的時尚產(chǎn)業(yè)”已成為行業(yè)的重要標簽和發(fā)展理念，深度嵌入、有機融入到了整個中國紡織工業(yè)的系統(tǒng)發(fā)展之中。

“獨立設計師品牌想要獲得良性長久發(fā)展，就必須先向服裝企業(yè)學習品牌運營管理，要轉(zhuǎn)換思維從考慮一套衣服的創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)閷φP貨品的經(jīng)營，并將其運用到品牌的前期規(guī)劃定位與后期經(jīng)營之中，在市場與個人風格中找到一個平衡?！?/p>

——知名時裝設計師劉勇認為，在設計中考慮市場，才能很好地將自己的創(chuàng)意設計轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。

“下一個數(shù)字浪潮將從企業(yè)自身的數(shù)字化，走向產(chǎn)業(yè)協(xié)作的數(shù)字化。先是從點到線，從單個企業(yè)到跨機構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值鏈的協(xié)作關(guān)系，然后從線到網(wǎng)，構(gòu)建數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)協(xié)作網(wǎng)絡?！?/p>

——螞蟻集團副總裁、智能科技事業(yè)群總裁蔣國飛認為，產(chǎn)業(yè)協(xié)作數(shù)字化的大幕才剛剛開啟，未來將會有更多的路被打通。

媒體報道

①《FASHIONOMY時尚界》8月6日 Forever 21重返中國市場

美國快時尚品牌永遠二十一（Forever 21）于8月4日通過其微信公眾號宣布正式回歸中國市場，該品牌于2019年退出中國，但如今授權(quán)深圳旭聲有限公司和其子公司旭聲電器進行Forever 21在中國區(qū)的運營。

Forever 21曾經(jīng)敗走的主要原因是與業(yè)績并不匹配的擴張政策，及因質(zhì)量問題遭消費者嫌棄。在破產(chǎn)被收購時，收購方之一的Authentic Brands Group集團曾表示，快時尚消費市場依然龐大，尤其是中國和東南亞市場。如今重返中國市場，估計也有有Authentic Brands Group 集團的推動。值得關(guān)注的是，F(xiàn)orever 21在拼多多渠道的開拓。目前，還未有快時尚品牌入駐拼多多，以Forever 21的定價來看，的確符合該渠道面向的消費受眾，但在品牌形象的建立上，卻可能適得其反。從其產(chǎn)品圖來看，更像是一個淘寶品牌。

②《時尚頭條》8月9日 瑜伽褲是新的牛仔褲嗎？

美國牛仔品牌李維斯母公司Levi Strauss & Co.日前宣布收購洛杉磯瑜伽服制造商Beyond Yoga，以進一步擴大自身在緊身褲類別中的份額。由牛仔褲轉(zhuǎn)戰(zhàn)瑜伽服領(lǐng)域，此舉被業(yè)界觀察者認為是一個重要轉(zhuǎn)折點。近年來，牛仔褲品類的市場份額一直受到緊身瑜伽褲的威脅。隨著消費者對健康和健身的興趣增加，人們的日常著裝優(yōu)先考慮衣服的舒適性和多功能性，這使得瑜伽褲和其他舒適的運動裝成為一種時尚潮流，逐漸取代牛仔褲在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾匚弧?/p>

盡管Levi Strauss & Co.進行了調(diào)整，在其牛仔褲中增加了更多的彈性，但是仍不足以抵消整個品類的式衰。與其與新潮流為敵，不如盡早布局，Levi Strauss & Co.選擇跳進瑜伽褲市場，或許是認識到未來瑜伽褲就是新的牛仔褲。

③《中國商報》8月18日 維密能否浴火重生？

獨立上市半月后，美國知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）股價穩(wěn)定在70美元/股左右，較上市時大幅提高近50%，市值穩(wěn)定在65億美元左右。在經(jīng)歷關(guān)店、裁員等低谷后，“內(nèi)衣神話”維密能否浴火重生？

服裝行業(yè)專家吳少波表示，維密正在加速在中國市場的布局，聘請中國代言人、入駐電商平臺京東都是該品牌嘗試本土化運營的方式。不過，如今國內(nèi)內(nèi)衣市場新秀品牌崛起，增勢較猛，再加上老牌內(nèi)衣品牌的競爭，維密想要在中國市場有所作為也沒那么容易。

④《中國經(jīng)濟周刊》8月13日 “土味”營銷再難打動消費者

8月14日是中國傳統(tǒng)七夕節(jié)，這個具有濃郁中國氣息的節(jié)日再一次成為奢侈品牌的新戰(zhàn)場。古馳的心蘋果特別系列、思琳七夕情人節(jié)膠囊系列、寶格麗全球限量的漸變扇子項鏈等等，連番轟炸的營銷大戰(zhàn)令人眼花繚亂。

但是，隨著中國消費者對國潮的喜愛和日趨理性的消費觀，奢侈品大牌想利用七夕圈錢的營銷策略再一次效果不佳?；叵?020年奢侈品大牌七夕營銷成功出圈的巴黎世家，不是因為有創(chuàng)意，而是因為設計土。2021年巴黎世家的七夕限定吸取了教訓，改以粉嫩嫩、軟乎乎的設計，但是依舊被網(wǎng)友吐槽只是一堆毛絨絨的玩具包，而且非常難打理。當越來越多品牌加入七夕營銷，奢侈品銷售的重點也從最早的奢侈品七夕手袋到現(xiàn)在“萬物皆七夕”，但是越來越同質(zhì)化和以愛之名的廣告文案雖然讓人眼花繚亂，卻很難再讓中國消費者輕易掏腰包“買它”。