平面媒體和新媒體對于冬奧會報道的比較研究

張小雨

摘? 要? 《中國體育報》作為我國首屈一指的專業(yè)性體育報刊，是全國唯一全部報道體育新聞的報紙，其擁有強大的體育新聞采編團隊。而在媒介融合時代下，網(wǎng)絡(luò)媒體以其交互性、融合性、時效性等特點，迅速成為了大眾所接受的主流媒體。作為國內(nèi)重要的大型門戶網(wǎng)站，騰訊體育在我國網(wǎng)絡(luò)體育賽事報道中處于領(lǐng)先地位。本文以《中國體育報》和騰訊體育2010、2014、2018三屆冬奧會的報道為樣本，對兩者的理論報道進行客觀分析，從而為我國大型體育賽事報道與2022北京冬奧會的報道提供新的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞? 《中國體育報》? 騰訊體育? 報道特點? 冬奧會

中圖分類號：G812? ?文獻標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）07-003-01

一、《中國體育報》的新聞報道概況況及特點

（一）報道概況

《中國體育報》擁有覆蓋全國的完善發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和數(shù)量很大的讀者群體。在辦刊42年來，受到全國用戶的歡迎和衷心的信任，其權(quán)威性、綜合性、可讀性和專業(yè)性更是受到了廣大讀者的肯定。同時，由于受眾面廣，權(quán)威程度高，其廣告效益也是一般的體育報紙所無法相比的。在進入互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，《中國體育報》作為傳統(tǒng)媒體所蘊含的影響力和感召力依舊巨大。

（二）報道特點

整體報道分類十分細化。通過對文獻以及過往期刊報道的梳理，我們發(fā)現(xiàn)《中國體育報》報道的話題較為全面，且具有嚴(yán)格的框架結(jié)構(gòu)分類，整體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出分類細致、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c。同時，報道話題富有深度，人物塑造立體型強。經(jīng)過對近些年的冬奧會報道進行梳理，發(fā)現(xiàn)所占整體比重最大的報道是人物專訪和特寫;其次是賽后分析和比賽細節(jié)分析描寫。對于人物特寫來說，該報豐富了人物的具體形象，使以往在電視屏幕上距離觀眾十分遙遠的運動員和教練員們變得十分鮮活且親切。這說明了《中國體育報》能夠順應(yīng)我國當(dāng)今體育新聞報道的發(fā)展趨勢。

二、騰訊體育的新聞報道概況及特點

（一）報道概況

騰訊體育作為國內(nèi)體育賽事傳播和發(fā)布的重要門戶，始終堅持以人為本和求真務(wù)實的新聞報道理念，主要為用戶提供籃球、足球、網(wǎng)球、NFC等賽事的直播、點播的資訊和原創(chuàng)視頻服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)人工智能時代的到來和網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體的崛起，騰訊體育進入了飛速發(fā)展時期[2]。

（二）報道特點

1.時效性強。騰訊體育作為網(wǎng)絡(luò)媒體大戶，對于時效性的要求是必然的，其對于比賽場上的預(yù)測結(jié)果及突發(fā)事件都能做到分秒必爭地報道，以求讓用戶能看到最快、最準(zhǔn)確的消息。

2.著重打造精品欄目。NBA賽事在騰訊體育官網(wǎng)中占據(jù)了首位，同時報道占據(jù)了最大篇幅，說明騰訊體育在打造關(guān)于NBA的精品重點門戶平臺。

3.報道形式特點清晰。作為門戶網(wǎng)站，醒目的標(biāo)題是必不可少的新聞報道元素[3]。騰訊體育的新聞標(biāo)題一般能夠?qū)⑿侣勚黧w大致概括出來，體現(xiàn)了短小精悍的風(fēng)格。視頻新聞作為一個與平面媒體截然不同的新聞種類，也是門戶網(wǎng)站的一個很大優(yōu)勢，其滿足了不同受眾的觀看需求。

三、《中國體育報》與騰訊體育新聞報道的差異

（一）報道時效性和報道深度的差異

作為平面媒體，《中國體育報》的時效性遠比不上騰訊體育等門戶網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站以極高的報道效率立足于新聞媒體競爭行列，而平面媒體往往可以在內(nèi)容和深度上作文章。《中國體育報》的賽后分析和人物專訪通過對比賽細節(jié)的仔細挖掘以及教練員運動員的深度面對面專訪，可以捕捉到很多即時新聞所沒有的內(nèi)容。而對于深度內(nèi)容的閱讀，紙質(zhì)的書籍比手機電腦等工具更適宜于靜下心來慢慢分析。

（二）報道內(nèi)容的差異

平面媒體對與新聞的內(nèi)容有更加嚴(yán)格的把控，而網(wǎng)絡(luò)媒體由于受到時效性的限制，往往不能很好地注重新聞報道的質(zhì)量，導(dǎo)致新聞報道良莠不齊。

（三）報道形式的差異

《中國體育報》更多用深度的文章分析和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蚣芙Y(jié)構(gòu)為風(fēng)格來樹立自身的定位。而作為即時瀏覽的門戶網(wǎng)站，騰訊體育更多要求的是新聞的即視感和全面性，因此報道的風(fēng)格也是簡潔明了。再加上圖片和視頻報道作為輔助，直觀性非常強。

四、對于2022北京冬奧會新聞報道的展望和啟發(fā)

（一）在堅持新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯绿岣哔愂滦侣剤蟮赖馁|(zhì)量

新聞的真實性是撰寫一篇新聞報道必須要遵守的首要原則。網(wǎng)絡(luò)媒體也要關(guān)注報道的內(nèi)容和思想內(nèi)涵，特別是不能違背事實來報道。

（二）在報道內(nèi)容方面拓寬報道項目的領(lǐng)域，用以推廣冬季運動項目

冬奧會同夏奧會相比受眾面更小，大眾對于冬奧會的認知相對要薄弱很多。這時就需要媒體對這些較為冷門且非我國優(yōu)勢的項目進行一定的側(cè)重報道，由此也有助于推廣這些項目。

（三）打造冬奧報道的個性媒體品牌平臺

冬奧會的報道一直缺乏一個專業(yè)精品的招牌媒體報道平臺。通過此次北京冬奧會的契機，我們的體育新聞媒體可以打造一個全面、專業(yè)、精品的網(wǎng)絡(luò)媒體或平面媒體平臺。用嚴(yán)格的框架結(jié)構(gòu)、精細的報道分類、深刻仔細的故事挖掘，以及配合高質(zhì)量的圖片報道和優(yōu)良的原創(chuàng)視頻節(jié)目。如此可在吸引用戶瀏覽的同時吸引投資。

參考文獻：

[1]田淇.《中國體育報》冬奧會報道研究（2002-2018）[D].北京：北京體育大學(xué)，2019.

[2]周凱.新媒體沖擊下專業(yè)體育報經(jīng)營模式探索——以《中國體育報》“中體在線”為例[J].傳媒，2018（22）：32-34.

[3]文韜.騰訊體育APP發(fā)展模式與策略研究[D].廣州：廣州體育學(xué)院，2019.