紅色文化短視頻傳播路徑研究

張克素，邱 峰

三明學(xué)院文化傳播學(xué)院,福建三明,365004

短視頻作為新時(shí)代文化傳播中的佼佼者，不僅豐富了人們的精神世界，也相應(yīng)提升了人們的生活質(zhì)量水平。抖音作為短視頻行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，其社會影響和作用日漸凸顯，而紅色文化是我國重要的社會精神文化，如何利用好短視頻平臺傳播紅色文化顯得十分重要。

1 紅色文化傳播的內(nèi)涵

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在多個(gè)會議上多次強(qiáng)調(diào)，在新聞輿論宣傳工作的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要把握正確的輿論指向，要借助新媒體平臺牢牢抓住網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)，鞏固發(fā)展主流思想和引導(dǎo)正確輿論，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定，以正面宣傳為主，唱響主旋律，發(fā)揚(yáng)新風(fēng)氣，傳播正能量，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持[1]。紅色文化作為中國特色社會主義先進(jìn)文化的重要組成部分，其宣傳工作更是顯得尤為重要[2]。在信息高速發(fā)展的今天，文化軟實(shí)力正日益成為國家形象和實(shí)力的重要體現(xiàn)。紅色文化作為中國特色社會主義主流文化和國家軟實(shí)力的重要構(gòu)成，其重要性不言而喻，在近年來政府的大力推動(dòng)和支持下，紅色血液正慢慢注入社會中，成為社會的強(qiáng)大動(dòng)力。紅色文化作為我國重要的精神文化，傳播好紅色文化有著極其重要的社會影響和作用，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

第一,有利于社會主義核心價(jià)值觀的建設(shè)。紅色文化是我黨帶領(lǐng)人民群眾創(chuàng)造出的先進(jìn)文化，凝結(jié)了革命先輩的無私奉獻(xiàn)的偉大精神和不怕艱苦、不畏犧牲的優(yōu)良作風(fēng)和堅(jiān)定信念。黨的十八大以來，國家大力開展社會主義核心價(jià)值觀的建設(shè)，而要想做好這項(xiàng)工作，就必須從紅色文化出發(fā)，從紅色文化中凝聚社會力量和聚攏民族精神。只有跟足于紅色文化，才能激發(fā)出社會主義核心價(jià)值觀的感染力和凝聚力，為建設(shè)中國特色社會主義核心價(jià)值觀提供取之不竭的精神力量[3]。

第二,有利于進(jìn)行思想政治教育。在現(xiàn)今，社會上充滿著各種誘惑和不良的價(jià)值取向，青少年在成長過程中，容易受到社會環(huán)境的不良信息的影響，形成錯(cuò)誤的人生價(jià)值觀。而利用紅色文化資源開展思想政治教育活動(dòng)擁有很多優(yōu)勢，紅色文化的內(nèi)涵十分豐富且形式多樣，如參觀紅色文化歷史展覽館，實(shí)地考察紅色文化遺址、重走紅色革命路線，體驗(yàn)紅色革命生活，聆聽紅色革命文化事跡，傳唱紅色文化經(jīng)典，欣賞紅色文化作品等，讓受眾在這些親身體驗(yàn)中自覺地接受紅色文化的高尚精神熏陶，產(chǎn)生對紅色文化的情感共鳴，在紅色文化的影響下，樹立正確的人生價(jià)值觀。

第三,有利于社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)。紅色文化不僅能給人們帶來精神上的洗禮，而且還能激發(fā)出社會的經(jīng)濟(jì)活力。根據(jù)中國文化和旅游部官網(wǎng)公布的《2018年上半年旅游經(jīng)濟(jì)主要數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2018年上半年，中國居民旅游消費(fèi)需求興旺，國內(nèi)出游人數(shù)達(dá)到28.26億人次，同比增長11.4%。 在眾多旅游中，紅色文化旅游業(yè)顯得十分火爆。據(jù)報(bào)道，在紅色旅游信息報(bào)送系統(tǒng)中報(bào)送的紅色旅游重點(diǎn)區(qū)域和填報(bào)數(shù)據(jù)的486家紅色旅游經(jīng)典旅游區(qū)一共接待游客高達(dá)4.8億人次，同比增長4.83%，人數(shù)相當(dāng)于國內(nèi)旅游人數(shù)的17.13%，一共實(shí)現(xiàn)旅游收入2 524多億元，同比增長5.73%，經(jīng)濟(jì)收入占國內(nèi)旅游收入的10.32%[4]。

第四,有利于推動(dòng)中國特色社會主義文化的發(fā)展和繁榮，提升國家文化軟實(shí)力。要加大對紅色文化的發(fā)掘力度和保護(hù)手段，也要保證紅色文化的與時(shí)俱進(jìn)，一個(gè)民族要有對自己文化的認(rèn)同感和榮譽(yù)感，要依靠優(yōu)秀的文化來提升國家軟實(shí)力。中國博大精深的傳播文化為社會主義文化的發(fā)展提供了肥沃的營養(yǎng)來源，我們充分利用紅色文化資源，從中汲取能量，將中華優(yōu)秀文化傳承下來，傳播出去，創(chuàng)新發(fā)展，向世界展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特吸引力和強(qiáng)大親和力。因此，傳播紅色文化不僅是文化傳承的需要，也是新時(shí)代精神文明建設(shè)的需要，能夠引導(dǎo)人民走向正確的主流價(jià)值觀。

2 抖音App紅色文化傳播現(xiàn)狀

筆者為調(diào)查抖音App在紅色文化傳播中的作用，在問卷星上做了一份題為《關(guān)于抖音短視頻App對傳統(tǒng)紅色文化傳播的應(yīng)用調(diào)查》的問卷調(diào)查，通過互聯(lián)網(wǎng)于2020年2月3日發(fā)布，截至2021年3月2日，共有550名調(diào)查者參與填寫調(diào)查問卷，收回545份，有效問卷543份。

2.1 抖音App關(guān)于紅色文化的運(yùn)營現(xiàn)狀

2.1.1 抖音App開通有關(guān)紅色文化賬號的情況

抖音App本身的定位是娛樂的互動(dòng)社區(qū)，就筆者對抖音App的實(shí)際調(diào)查中，以“紅色文化”為關(guān)鍵詞搜索的相關(guān)賬號來看，筆者看到有南方易格紅色文化(隸屬南方報(bào)業(yè)集團(tuán))、大薈師紅色旅游、韶山紅色緯度文化宣傳、紅色河北等幾個(gè)粉絲量比較多的賬號，而其他有關(guān)傳統(tǒng)紅色文化抖音賬號大大小小幾百個(gè)，粉絲量普遍在幾百到幾千不等，有的甚至只有寥寥幾十個(gè)。以“紅色文化”為關(guān)鍵詞的抖音話題量有超過200個(gè)話題，其中最大的抖音話題中視頻有496個(gè)，播放量達(dá)191.4萬次。此次調(diào)查筆者選取其中四個(gè)大流量賬號進(jìn)行分析。

2.1.2 抖音App紅色文化傳播賬號的運(yùn)營性質(zhì)

從選取的幾個(gè)具有代表性的紅色文化宣傳賬號來看,南方易格紅色文化作為南方報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬機(jī)構(gòu)，屬于官方機(jī)構(gòu)，依靠南方報(bào)業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力，具有很強(qiáng)權(quán)威性。大薈師紅色文化旅游賬號由江西航帆農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司運(yùn)營，是一家專門從事紅色旅游宣傳的企業(yè)。韶山紅色緯度文化宣傳賬號由韶山紅色緯度文化傳播有限公司運(yùn)營，也是一家以宣傳紅色文化旅游為主的企業(yè)。紅色河北由河北省紅色旅游協(xié)會官方運(yùn)營，屬于官方宣傳機(jī)構(gòu)。

2.1.3 抖音App關(guān)于紅色文化的推送內(nèi)容

就目前抖音上的紅色文化傳播現(xiàn)狀來看，有不少相關(guān)的內(nèi)容，但是其紅色文化傳播內(nèi)容并不全是專一介紹紅色文化的，主要有三個(gè)方面：

(1)以宣傳紅色旅游為主。大薈師紅色旅游抖音賬號是以規(guī)劃長征沿線的紅色旅游路線為主，給受眾提供長征沿線的紅色景點(diǎn)，介紹紅色路線背景，宣傳紅色旅游，伴以介紹長征沿線的紅色文化，致力于打造長征沿線旅游品牌。紅色河北抖音賬號以宣傳河北的紅色文化為主，發(fā)展河北紅色旅游，傳播紅色基因，利用抖音App宣傳擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懚?。韶山紅色緯度文化抖音賬號主要宣傳偉人故里韶山相關(guān)的紅色文化旅游資源。

(2)紅色文化+其他內(nèi)容。南方易格紅色文化賬號在傳播內(nèi)容上并非全部都是紅色文化，其中有很多是正能量的視頻和新聞，只是將紅色文化作為其宣傳的一部分進(jìn)行，而不是作為全部的宣傳內(nèi)容，不是專一的進(jìn)行紅色文化傳播。

(3)紅色文化+個(gè)人行為。個(gè)人在進(jìn)行與紅色文化相關(guān)的活動(dòng)中，隨手拍攝紅色文化內(nèi)容上傳，或者是生活在紅色文化地區(qū)的居民當(dāng)作日常生活的一部分進(jìn)行傳播。其中以生活在紅色文化地區(qū)的居民進(jìn)行的紅色文化傳播和以旅游、參觀等游覽形式進(jìn)行的紅色文化傳播為主要傳播來源。

2.2 受眾與紅色文化傳播

2.2.1 受眾接觸紅色文化的形式

紅色文化在表達(dá)形式上多種多樣的，可以靈活的采取不同的表達(dá)形式進(jìn)行傳播，但是目前抖音App現(xiàn)有的傳播紅色文化的形式較少，內(nèi)容簡單，突出特點(diǎn)不明顯。根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果顯示，96%的人表現(xiàn)出對紅色文化的興趣和樂意接受傳統(tǒng)紅色文化，只有4%的人表示不關(guān)心。圖1所示在調(diào)查者接觸傳統(tǒng)紅色文化的形式中發(fā)現(xiàn)，人們大多數(shù)是通過文字書籍和影視作品接觸到紅色文化，其次是實(shí)地參觀和參加講座，以口授的形式接觸紅色文化。在調(diào)查反饋中發(fā)現(xiàn)，人們對于紅色文化旅游、講座、口授等實(shí)際接觸表現(xiàn)出了較大的興趣。對于抖音短視頻傳播紅色文化的現(xiàn)狀如何的問題，調(diào)查反饋中數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)為非常好的有19.33%，一般的有59.33%，差的占比5.33%，不清楚情況的有16%，其中認(rèn)為傳播現(xiàn)狀不好的原因集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：(1)認(rèn)為紅色文化屬于比較嚴(yán)肅的內(nèi)容，而抖音內(nèi)容大部分都以娛樂為主，非常生活化，與紅色文化的性質(zhì)有沖突，而且抖音App的用戶大多是年輕人，他們喜歡追求刺激、新鮮的事物，對于紅色文化這類比較沉悶的內(nèi)容關(guān)注度不高。(2)抖音App 上相關(guān)紅色文化賬號的傳播多集中在旅游方面，內(nèi)容浮于表面，文化內(nèi)涵不夠。(3)紅色文化內(nèi)容過于簡單，缺乏特點(diǎn)和創(chuàng)意，同質(zhì)化內(nèi)容吸引力不強(qiáng)。(4)抖音平臺上的傳播力度不大、相關(guān)抖音號不多，幾乎刷不到與紅色文化相關(guān)的內(nèi)容。

圖1 受眾接觸紅色文化的形式

2.2.2 傳播類型需求

抖音App上有關(guān)紅色文化傳播的賬號，其內(nèi)容傳播的形式多是講述+視頻進(jìn)行傳播，也有少部分是純視頻音樂的形式來表達(dá)。圖2所示，對紅色文化傳播類型中，偏向紀(jì)實(shí)講述性的傳播類型有66.67%，人文旅游型有64.58%，改編動(dòng)畫型有45.14%，結(jié)合時(shí)事型有39.58%。對于利用抖音傳播紅色文化時(shí)應(yīng)注重的問題，75.69%的人認(rèn)為要注重表現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法，63.89%的人認(rèn)為要注重內(nèi)容的莊嚴(yán)，52.78%的人認(rèn)為要注重內(nèi)容的趣味性，45.83%的人認(rèn)為要注重傳播者的傳播意圖。對于誰作為傳播主體的問題，絕大多數(shù)人認(rèn)為與紅色文化有關(guān)的人來傳播紅色文化的效果會更好，尤其是具有專業(yè)的傳播技能的人來作為傳播主體的效果更好，同時(shí)還需要政府部門的參與，體現(xiàn)出內(nèi)容的權(quán)威性。

圖2 喜歡的傳統(tǒng)紅色文化傳播類型

2.2.3 受眾分析

抖音App的用戶中25～30歲占比最高，達(dá)到了29.13%；30歲以下的用戶占到54.79%。這部分群體相對活躍，能夠快速接受新鮮事物，適應(yīng)社會日新月異的變化。而41歲以上的用戶僅達(dá)到了5.8%。圖3中抖音用戶男女比例為34.67%和65.33%，年齡段大多數(shù)來自20～40歲，比例為88%，20歲以下比例為4.67%，40～60歲比例為7.33%，60歲以上調(diào)查者比例為零；文化程度高中及以下占比3.33%。大專占比12.67%，本科占比79.33%，碩士以上占比4.67%。

圖3 抖音用戶年齡比例

2.2.4 用戶反饋

在此次調(diào)查中，最終的反饋結(jié)果顯示，絕大多數(shù)人愿意接受紅色文化在抖音上的傳播，但局限于抖音上有關(guān)紅色文化傳播現(xiàn)狀欠佳，人們對現(xiàn)存的紅色文化內(nèi)容表示不感興趣，內(nèi)容古板無創(chuàng)意，同質(zhì)化嚴(yán)重。圖4中對抖音App傳播紅色文化的態(tài)度顯示，34.72%的抖音用戶表示充滿信心，61.11%的用戶表示希望有效，6.94%的用戶表示無所謂，不在意，1.39%的用戶持反對態(tài)度。

圖4 抖音用戶對抖音App傳承紅色文化的態(tài)度

3 短視頻在紅色文化傳播中的優(yōu)勢與不足

新媒體應(yīng)用的出現(xiàn)，給紅色文化帶來了新的傳播契機(jī)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、數(shù)字化產(chǎn)品快速更新迭代的當(dāng)今，各種技術(shù)和產(chǎn)品大大改變了人們的生活和交往方式，從微博、微信，到抖音、快手短視頻，它們突破了時(shí)間和空間的限制，提高了傳播的時(shí)效性和廣闊性，使人們通過手機(jī)，電腦等設(shè)備就可以知曉世間動(dòng)態(tài)。其最大的特點(diǎn)是打破了傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，消除了媒介之間、區(qū)域之間，以及傳者受者之間的界線。新媒體社會的到來，隨之而來的還有粉絲經(jīng)濟(jì)，短視頻業(yè)界逐漸出現(xiàn)一大批擁護(hù)者眾多的UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)內(nèi)容制作者和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，相關(guān)短視頻應(yīng)用如抖音、快手、火山小視頻等接踵而至，吸引了大量的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)入駐，并在短視頻平臺上不斷創(chuàng)造出大量流量，使得用戶群爆發(fā)式增長[5]。至2017年，短視頻行業(yè)的競爭達(dá)到了白熱化時(shí)期，內(nèi)容制作者也出現(xiàn)了一些變化，出現(xiàn)了由個(gè)人UGC偏向PGC專業(yè)化運(yùn)作方式。

短視頻的形式不同于微電影和直播以及傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作，短視頻相對比較平民化，不需要專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)，沒有特定的表現(xiàn)形式，內(nèi)容上也沒有十分注重專業(yè)的構(gòu)想，具入門限制少，內(nèi)容制作方便，生產(chǎn)流程便捷、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，其內(nèi)容也是來源于用戶生活，給用戶增添生活樂趣，為用戶所喜聞樂見。利用短視頻平臺來傳播紅色文化有著天然的優(yōu)勢，一是可以將紅色文化的作品精剪為短時(shí)的作品或者作為一個(gè)系列分多個(gè)作品來呈現(xiàn)；二是制作紅色文化的短視頻動(dòng)畫并配以文字解說；三是將紅色文字書籍轉(zhuǎn)化為朗讀形式，用聲情并茂的語言來感染、影響人們，讓人們在短視頻平臺上就能接觸到多種形式的傳統(tǒng)紅色文化作品。

3.1 短視頻在紅色文化傳播中的優(yōu)勢

3.1.1 用戶基數(shù)龐大

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查顯示：截至2019年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模同比增長0.4%，達(dá)到7.59億人，增長量3 391萬人，占整體網(wǎng)絡(luò)用戶的88.8%;圖5所示短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億(1)數(shù)據(jù)來源于中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理。，占網(wǎng)民整體的75.8%[6]。如此龐大的用戶數(shù)量，給傳統(tǒng)紅色文化在短視頻平臺上的傳播提供了數(shù)量巨大的用戶基數(shù)，使紅色文化傳播可以覆蓋到社會上的大部分人群。圖6所示，抖音App作為現(xiàn)今短視頻傳播的巨頭，其用戶量也在爆發(fā)式增長(2)數(shù)據(jù)來源于抖音官方。。

圖5 2018—2019年我國短視頻用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

圖6 2019抖音App日活躍用戶數(shù)據(jù)報(bào)告

3.1.2 大眾化草根性、互動(dòng)性增強(qiáng)

短視頻的用戶數(shù)量正日益增加，逐漸融入人們的生活，給人們提供了更便捷，更有趣的生活內(nèi)容，短視頻平臺的用戶入駐更多的是具有草根性的普通大眾，不再是嚴(yán)肅古板的內(nèi)容，話題也是平常生活，即時(shí)評論、轉(zhuǎn)發(fā)也增強(qiáng)了受眾的使用體驗(yàn)，互動(dòng)性也得到增強(qiáng)，讓紅色文化更加“平易近人”。

3.1.3 傳播速度快

隨著數(shù)字技術(shù)和5G時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)乃俣纫苍絹碓娇?，短視頻憑借其內(nèi)容短、精、快和碎片化的特點(diǎn)，迎合受眾的閱讀行為，可以在用戶之間快速傳播，實(shí)現(xiàn)紅色文化的快速傳播和大面積覆蓋。

3.1.4 傳播門檻低

新媒體環(huán)境中，人人都可以是信息的傳播者，傳播者和接收者之間的限定被淡化，傳播者不需要專業(yè)的技能，只要擁有一臺智能通信設(shè)備，就可以進(jìn)行信息的傳播，就能傳播紅色文化內(nèi)容。目前隨手拍正變成一種時(shí)尚和潮流，vlog視頻也正被大家所喜愛，身處于紅色文化環(huán)境中的人可以利用手機(jī)隨手拍攝身邊的紅色文化，而觀看者不需要制作者在拍攝、剪輯任何方面有專業(yè)的構(gòu)思，原原本本的反映最真實(shí)的生活就能夠得到觀看者的買單。

3.1.5 體驗(yàn)感增強(qiáng)

隨著科技的突飛猛進(jìn)，短視頻平臺正逐漸加入一些強(qiáng)大的功能，如AI技術(shù)，ARVR技術(shù)，將這些高科技技術(shù)結(jié)合紅色文化，就能給受眾從感官上帶來不同的體驗(yàn)，滿足受眾多樣的需求。用戶對于這種新奇的體驗(yàn)形式，也會增強(qiáng)其對傳統(tǒng)紅色文化的興趣。

3.1.6 傳播渠道的廣泛性

短視頻平臺傳播渠道不同于朋友圈，QQ空間等形式，它不局限于自己的社交網(wǎng)絡(luò)，目前抖音App也和火山小視頻等平臺實(shí)現(xiàn)聯(lián)通，通過各類平臺的傳播，就會有更多的受眾，就有它傳播的可能性，短視頻“去中心化”的形式更使得每一個(gè)傳播內(nèi)容都有演變?yōu)楸ㄊ絺鞑サ目赡堋?/p>

3.2 短視頻在紅色文化傳播中的不足

短視頻平臺是個(gè)開放的平臺，任何人都可以申請個(gè)人賬號進(jìn)行傳播活動(dòng)，不同的傳播者之間的文化水平，個(gè)人涵養(yǎng)等是各不相同的，短視頻平臺的監(jiān)管力度也有局限的地方，不管是出于個(gè)人無意還是有意的行為，都會產(chǎn)生不良的社會影響。短視頻平臺的出現(xiàn)雖然給紅色文化傳播帶來了極大的機(jī)遇，也豐富了人們的精神生活，給人們帶來了精神上和物質(zhì)上的雙重收獲，但同時(shí)也暴露出一些問題：

3.2.1 政府官方引導(dǎo)力度不強(qiáng)

就現(xiàn)有的短視頻賬號來看，政府官方的引導(dǎo)力度缺乏，沒有投入較大的精力去傳播紅色文化，也沒有形成一支專門的傳播隊(duì)伍，其內(nèi)容也存在同質(zhì)化現(xiàn)象，不能較好的引起受眾的關(guān)注。而且傳播內(nèi)容的不規(guī)范，容易造成人們對紅色文化的誤讀，形成不良的社會氛圍，尤其是不利于青年一代身心發(fā)育過程中個(gè)人和社會價(jià)值觀的正確形成，難以產(chǎn)生文化歸屬和認(rèn)同。

3.2.2 地方媒體和民間紅色文化愛好者缺乏交流

在短視頻平臺上，有很多傳播紅色文化的賬號是屬于私人的，他們往往是出于對紅色文化的喜愛而自發(fā)地進(jìn)行傳播活動(dòng)，但是由于自身和環(huán)境等多方面的限制，并不能制作較為優(yōu)秀的作品，其表現(xiàn)形式也比較單一，內(nèi)容散亂，傳播面積小，缺乏官方引導(dǎo)和合作。

3.2.3 紅色文化傳播深度不夠

紅色文化傳播的內(nèi)容沒有挖掘更深層次的內(nèi)涵，往往浮于表面，宣傳內(nèi)容多在表面的風(fēng)景。但是光光只有景色、物件還不行，要把這些東西背后的歷史文化講述出來，讓受眾有更深的了解，加強(qiáng)它們對紅色文化的認(rèn)同感，了解過去，才能更好地接受了解紅色文化。

3.2.4 紅色文化特點(diǎn)不突出

沒有結(jié)合當(dāng)?shù)丶t色文化特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，內(nèi)容存在隨意性，紅色文化傳播者之間沒有突出的區(qū)別點(diǎn)，傳播內(nèi)容大同小異，不能給受眾帶來新意，千篇一律的內(nèi)容會讓受眾產(chǎn)生接受疲勞，不利于紅色文化傳播。

3.2.5 紅色文化之間沒有形成傳播聯(lián)動(dòng)

各紅色文化傳播者之間缺乏互動(dòng)，往往是“單打獨(dú)斗”，只負(fù)責(zé)自己范圍之內(nèi)的傳播，沒有根據(jù)紅色文化的聯(lián)系而形成傳播聯(lián)動(dòng)之勢，從而就沒有形成強(qiáng)大的傳播聲勢。沒有制造強(qiáng)大的傳播聲勢，就很難進(jìn)入受眾的視線，傳播就會受到阻礙。

3.2.6 智能推送導(dǎo)致傳播困境

短視頻平臺的智能推送會根據(jù)受眾平時(shí)喜歡和瀏覽的記錄自動(dòng)為用戶篩選和推送相關(guān)的內(nèi)容，這種智能推送主動(dòng)迎合用戶的喜好，很容易讓用戶沉溺于智能推送的“善解人意”之中，把自己“困”于自己的喜好中[7]。而由于智能推送的篩選，用戶如果不是特意去瀏覽紅色文化，平臺就會自動(dòng)過濾與紅色文化有關(guān)的內(nèi)容，導(dǎo)致紅色文化越來越邊緣化。

4 短視頻在紅色文化傳播中的途徑分析

如何更好地使用短視頻進(jìn)行紅色文化傳播，針對前文提出的紅色文化傳播困境，筆者認(rèn)為有以下六個(gè)方面的具體措施：

4.1 加強(qiáng)政府官方的引導(dǎo)力度

政府官方媒體入駐短視頻平臺做好宣傳工作，從政府層面來帶動(dòng)紅色文化傳播，通過政府和官方的力量，讓人們重視紅色文化，針對現(xiàn)有的傳播內(nèi)容進(jìn)行再提升和創(chuàng)新，用大眾所喜愛的形式表現(xiàn)紅色文化內(nèi)容，用平民化、接地氣的風(fēng)格顯得內(nèi)容平易近人和富有親近感，從而營造主流價(jià)值觀。對紅色文化的宣傳采用專人專事，著力打造一批有實(shí)力擔(dān)當(dāng)，有影響號召的強(qiáng)大傳播隊(duì)伍，讓紅色文化以不同的形式和面貌出現(xiàn)在人們視野中，并結(jié)合相關(guān)熱點(diǎn)進(jìn)行“造勢”，開展超級話題討論和社區(qū)互動(dòng)，讓人們重新接受和理解紅色文化。

4.2 加強(qiáng)地方媒體與民間紅色文化愛好者的交流

著力發(fā)掘優(yōu)秀的民間紅色文化愛好者，促進(jìn)地方媒體與這些愛好者進(jìn)行短視頻拍攝合作，形成傳播聯(lián)動(dòng)。地方媒體培養(yǎng)民間的紅色文化愛好者，收錄優(yōu)秀紅色文化內(nèi)容，聯(lián)手制作紅色文化內(nèi)容，讓紅色文化從不同的方面、不同層次進(jìn)入人們的關(guān)注范圍，提高紅色文化和人們的互動(dòng)性和參與度，借助各方力量，使更多的人接觸和了解到紅色文化，加強(qiáng)人們的印象，形成對紅色文化的認(rèn)同。

4.3 深入發(fā)掘紅色文化地區(qū)文化歷史

對紅色文化的歷史進(jìn)行深入挖掘，提煉其精華的內(nèi)容，將其結(jié)合社會動(dòng)態(tài)，與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)人們的喜好制作成視頻貼畫，特效，虛擬情景等具有科技感和時(shí)尚元素的應(yīng)用，在短視頻平臺拍攝上進(jìn)行推廣，用戶可以根據(jù)自己的喜愛對其進(jìn)行使用，如紅軍帽貼畫，紅軍服裝特效，紅色宣傳語，紅色情景等。從多角度，多維度走進(jìn)人們的視野。

4.4 結(jié)合各地紅色文化的特點(diǎn)發(fā)展特色宣傳

根據(jù)各地不同的紅色文化因地制宜開展特色宣傳，例如當(dāng)?shù)嘏c紅色有關(guān)的小吃、典故、人物等，也可將紅色文化結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文、自然環(huán)境進(jìn)行宣傳，制作紅色文化手工藝品、特色伴手禮等小物件，打造紅色文化品牌。

4.5 各地紅色文化之間加強(qiáng)聯(lián)系

聯(lián)合各地紅色文化，拍攝短視頻進(jìn)行宣傳，形成一條追憶紅色文化之路，將各地的紅色文化串聯(lián)起來，通過規(guī)劃和整合，打造一條重走紅色之路的品牌文化、旅游路線圖，將路線圖中的紅色文化做成系列短視頻，通過結(jié)合視頻講解，使更多人了解到紅色歷史，有機(jī)會參與追憶紅色之路，在參與中自覺主動(dòng)地接受紅色文化。

4.6 加強(qiáng)政府與短視頻平臺的溝通合作

政府應(yīng)通過相應(yīng)的方式與短視頻平臺進(jìn)行溝通，使用技術(shù)手段將紅色文化有關(guān)內(nèi)容更多的推送到使用者終端，將優(yōu)質(zhì)的紅色文化內(nèi)容以較高的頻率出現(xiàn)在短視頻用戶的推薦和熱門之中，從而讓使用者不僅僅只局限于自己的喜好，走出自己的“愛好圈”，在重復(fù)出現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)紅色文化內(nèi)容中了解、接受紅色文化。

5 結(jié) 語

短視頻以內(nèi)容傳遞的高效、軟件使用的便捷、傳播內(nèi)容的精簡，內(nèi)容互動(dòng)的及時(shí)，AI技術(shù)的應(yīng)用等的傳播手段，突破了時(shí)間空間的傳播障礙，使傳播得到無限的可能。利用短視頻傳播紅色文化，能夠使其通過年輕人乃至社會各類人群喜歡的方式去傳播，與紅色文化直接交流對話，用這種當(dāng)代人喜聞樂道的方式默化潛移的影響受眾，使他們產(chǎn)生文化認(rèn)同感，從而增強(qiáng)文化自信，實(shí)現(xiàn)文化自強(qiáng)。但是由于新媒體時(shí)代相關(guān)的規(guī)章制度尚未成熟、短視頻平臺的低門檻性和傳播的快速，在海量的信息中難免會有不符主流的內(nèi)容出現(xiàn)，在社會上產(chǎn)生不好的影響，不利于社會精神文明的建設(shè)。所以開展短視頻平臺傳播紅色文化是因勢所需，因時(shí)所需的。而且紅色文化本身是極其重要的精神文化，新時(shí)代利用短視頻平臺來傳播紅色文化必須要把握好宣傳策略，使紅色文化與時(shí)俱進(jìn)。一方面要迎合受眾，考慮受眾的接受和理解方式，讓紅色文化能更好地在社會上傳播和產(chǎn)生影響；另一方面也要堅(jiān)守傳播底線，不能只求流量而不求質(zhì)量，最終實(shí)現(xiàn)紅色文化傳播的高質(zhì)量、穩(wěn)定發(fā)展。