美妝冰箱憑什么能成為愛美人士的“新寵”？

徐雨辰

簡而言之，“美妝冰箱”也叫“化妝品冰箱”，是用來專門存儲美妝產品、護膚品和其他物品的專用冰箱。

要知道，大部分美妝及護膚產品都需要特定的存放環(huán)境，不能長時間受陽光直射，原因是有些護膚配方及成分會因受熱而發(fā)生降解、失活，不恰當?shù)膬Υ娣绞礁菀讓е庐a品變質或功效變差，如粉底液水油分離、口紅融化、香水揮發(fā)等等。因此準確地來說，美妝產品應該存放在穩(wěn)定、避光、干燥、涼爽的環(huán)境中，有助于產品保質期延長。另一方面，“冷態(tài)護膚”的概念在近兩年頗為流行，低溫能有助于化妝品以適當?shù)臏囟缺黄つw更好吸收，尤其對于敏感性皮膚而言，低溫護膚能有效減輕疼痛，甚至可以促進血管收縮，并最大程度減少皮膚發(fā)炎、腫脹、紅血絲等問題，讓愛美人士擁有更舒緩的護膚體驗。

美妝冰箱的出現(xiàn)，大大解決以往大家所遇到的化妝品儲存問題。這類冰箱通常外觀造型或前衛(wèi)時尚、或復古多彩，小巧的身材甚至可以被放在梳妝臺上，靜音設計絲毫不會影響用戶休息；打開冰箱，內部層架可自由移動且能靈活分區(qū)，適宜存放各種大小不一的瓶身；功能上，冰箱內部溫濕度恒定，能為化妝品提供一個低溫且密閉的環(huán)境，保證化妝品的活性成分和護膚功效；有些冰箱的箱體材質、門封條和面板等均采用抗菌環(huán)保材料打造，可以保證化妝品不被外界污染；甚至還有些智能型產品能通過手機智能控制調溫。

不僅如此，美妝冰箱還可以作為獨立的專屬分儲空間，讓用戶收納藥品、母乳、嬰兒食品、高檔干貨、甚至是價格昂貴的寶麗來相紙等，與常用食材隔絕開，有效防止混裝、串味或污染，儲存更安心。

目前，美妝冰箱作為一個冉冉上升的細分新品類，憑借產品功能更人性化、價格方面更有吸引力、適用人群范圍更廣等諸多優(yōu)勢，在近兩年的發(fā)展勢頭可謂一路攀升。據此前天貓官方發(fā)布的數(shù)據顯示，2020年整個美妝冰箱市場同比增長2倍以上，其中新客占比高達99.26%，而美妝冰箱在天貓平臺的搜索量，也以3倍的速度不斷突破先前的預估值。

正因如此，對于國內的家電品牌而言，美妝冰箱雖然目前還相對小眾，但其在未來將具備高潛力的市場空間。越來越多的品牌開始在這一市場布局，從康佳、美菱、TCL等傳統(tǒng)家電品牌，到小吉、哈士奇、繽兔等新興冰箱品牌，都陸續(xù)推出了美妝冰箱產品，各品牌主打的賣點從顏值、精儲、使用場景、到價格區(qū)間的細分各有不同。與此同時，更多一線大廠也開始對這一賽道蠢蠢欲動。

2021年3月，博世家電在AWE2021上重磅發(fā)布了“博世·維他煥顏冰箱”。冰箱特設的專業(yè)護膚品存儲空間10～12℃恒溫存儲空間，可確保護膚品保持良好狀態(tài)，幫助產品更好發(fā)揮功效，停駐美麗。而在4月，格力電器公開了一項“美妝冰箱”專利（公開號為CN112648781A），專利解決了現(xiàn)有的在拿取方形美妝冰箱擱架上里側美妝護膚品時存在的不方便的技術問題；年中618大促期間，海爾借勢推出了一款125L迷你復古美妝冰箱，主打360°立體環(huán)繞風設計、HCS核膜保濕抽屜、2℃～12℃寬溫域可調等功能，一經上架便銷售火熱，得到廣大女性消費者青睞。

不過，也有業(yè)內人士分析，美妝冰箱被消費者所接受其實是一種必然，其背后所依靠的是廣闊的“她經濟”和“顏值經濟”市場。但同時，在單價高、使用場景少、相關標準仍待完善等缺點下，美妝冰箱還需要不斷優(yōu)化思路，不斷沉積與探索，才能最終經受住市場的長期考驗，真正得到消費者和市場的認可。