網(wǎng)紅發(fā)展的問題與對策研究

宋爽 韓芳

摘要：對網(wǎng)紅概念形成、網(wǎng)紅興起原因、網(wǎng)紅發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行論述的基礎(chǔ)上，梳理網(wǎng)紅發(fā)展的特點(diǎn)及影響，分析網(wǎng)紅發(fā)展的現(xiàn)存問題?；诋?dāng)前自媒體環(huán)境的生態(tài)結(jié)構(gòu)，重新審視問題并剖析問題產(chǎn)生的原因，提出促進(jìn)網(wǎng)紅健康有序發(fā)展、加強(qiáng)規(guī)范化管理的對策建議，旨在進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息的良性發(fā)展和普及。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅；發(fā)展；問題；對策

中圖分類號：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號：1672原4496（2021）01原107-05

基金項(xiàng)目：2021年度遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“遼寧紅色文化資源開發(fā)利用研究”（L21AWT002）。

一、網(wǎng)紅的概念、起因及現(xiàn)狀

隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展與普及，傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊和傾覆已成必然。自媒體作為一種新型的傳播主體開始步入人們的視野，并以破竹之勢滲入人們的日常生活中，在對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行變革和重塑的同時(shí)也衍生出大量網(wǎng)絡(luò)群體和文化[1]。網(wǎng)紅正是從這類多元群體中脫穎而出，極具代表性的特色群體。

（一）網(wǎng)紅概念的形成

網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人，出現(xiàn)于傳統(tǒng)媒體與新媒體交替的2015年，興起于2016年，在多元的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中孕育而生。網(wǎng)紅所指代的個(gè)體和現(xiàn)象的形態(tài)類別眾多，出現(xiàn)領(lǐng)域和表現(xiàn)類型較為龐雜，包含網(wǎng)絡(luò)寫手、網(wǎng)絡(luò)段子手、網(wǎng)絡(luò)店主、網(wǎng)絡(luò)主播等，因此，對于網(wǎng)紅的概念，目前學(xué)界、業(yè)界尚無統(tǒng)一定論。若從不斷更迭的現(xiàn)象中總結(jié)其特點(diǎn)與規(guī)律，則不難看出，平臺(tái)與受眾是網(wǎng)紅概念的兩大要素。首先，平臺(tái)是網(wǎng)紅得以存在的空間場域和重要載體；其次，網(wǎng)紅與受眾的互動(dòng)關(guān)系的建立。依托網(wǎng)絡(luò)良好平臺(tái)環(huán)境的展示，從而達(dá)成與受眾的良好互動(dòng)，以此形成眼球效應(yīng)。因此，可將網(wǎng)紅的狹義概念理解為依托網(wǎng)絡(luò)積淀個(gè)人資本、匯集個(gè)人影響力并在不同領(lǐng)域中深受粉絲追捧的一類群體[1]；而其廣義概念即指在網(wǎng)絡(luò)上被追捧而走紅的人，或因某事件或行為被關(guān)注的人。

（二）網(wǎng)紅興起的原因

互聯(lián)網(wǎng)科技和自媒體交互平臺(tái)的迅猛發(fā)展是網(wǎng)紅出現(xiàn)的兩大基本要因。網(wǎng)紅群體并非近些年的新生產(chǎn)物，早在十幾年前就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)并開始探尋自身的生存空間，經(jīng)過漫長的積累、進(jìn)化階段，最終在2016年呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展勢頭。

2016年年初，吐槽搞笑短視頻作品出現(xiàn)，以“papi醬”為代表的視頻制作者開始迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成為自媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)紅這一稱謂開始廣泛流行，作為一枝獨(dú)秀而備受追捧[1]。在互聯(lián)網(wǎng)的場域作用下，“papi醬”的某種特質(zhì)被無限放大，并與大眾的娛樂、臆想、窺私、審美、審丑等趣味高度契合，受眾群體不斷擴(kuò)大[2]。而此時(shí)，廣大民眾的娛樂習(xí)慣、消遣方式和消費(fèi)觀念也已發(fā)生改變，加之互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的強(qiáng)大空間和資本青睞，網(wǎng)民言論、傳播途徑、資本積累使得網(wǎng)紅群體從網(wǎng)絡(luò)亞文化的邊緣地帶深入大眾視野，小眾標(biāo)簽角色逐步轉(zhuǎn)換，形成一種備受追捧和爭相效仿的群體現(xiàn)象和趨勢。因此，創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)、受眾量和資本追捧皆為網(wǎng)紅得以興起的主要原因。換言之，網(wǎng)紅興起是依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，由網(wǎng)紅者、網(wǎng)絡(luò)資本、新媒體及受眾需求等利益共同體綜合作用下的產(chǎn)物[3]。

（三）網(wǎng)紅的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)下，網(wǎng)紅群體主要是通過各大自媒體平臺(tái)向不特定的大多數(shù)或者特定的個(gè)人提供、分享其作品、新聞、實(shí)事等規(guī)范性及非規(guī)范性信息。這種傳播方式充滿私人化、平民化、普泛化、自主化、娛樂化，無論對傳播者還是受眾者，都會(huì)獲得一種全新、刺激的大眾傳媒體驗(yàn)。然而，網(wǎng)紅與粉絲的關(guān)系卻建立在各自不同的心理層面之上，網(wǎng)紅的操作呈現(xiàn)極大程度的表演性，大多基于特定的商業(yè)利益目的，極力營造好感度，提升受眾力，為后期的商品代言、誘導(dǎo)購物、直播打賞等服務(wù)做準(zhǔn)備，以此滿足其幕后的經(jīng)濟(jì)利益訴求。而粉絲則是基于滿足個(gè)人趣味取向，以完成消遣體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為為目的進(jìn)行活動(dòng)參與。兩者的關(guān)系并非是基于“朋友”身份產(chǎn)生的好感與信任，而是投其所好，各取所需，反而構(gòu)建了一種相對穩(wěn)固的需求關(guān)系。網(wǎng)紅商業(yè)模式背后的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)幾乎成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里的熱區(qū)，從個(gè)體名利到涉足經(jīng)濟(jì)，充滿活力和生機(jī)的網(wǎng)紅表象下也滋生了很多問題，例如，網(wǎng)紅群體魚龍混雜，網(wǎng)絡(luò)直播亂象橫生，操作門檻低，后臺(tái)監(jiān)管不嚴(yán)等。如今，自媒體環(huán)境的生態(tài)結(jié)構(gòu)已然形成，對于網(wǎng)紅到底該如何重新審視和對待，又該如何規(guī)范改造，的確是不容輕視的現(xiàn)實(shí)問題。

二、網(wǎng)紅發(fā)展的特點(diǎn)、影響、問題及未來趨勢

（一）網(wǎng)紅發(fā)展的特點(diǎn)

目前，網(wǎng)紅的發(fā)展呈現(xiàn)媒體化、多元化、大眾化、經(jīng)濟(jì)化、產(chǎn)業(yè)化的顯著特征。

1.網(wǎng)紅發(fā)展媒體化。從最初的文字形式，到后來的圖文并茂，再到現(xiàn)今視頻、音頻、圖文的全媒體融合形式。實(shí)時(shí)直播將影像內(nèi)容的焦點(diǎn)高度集中于個(gè)人，成為僅次于電視節(jié)目的高度媒體化大眾傳播形式，在該形式下，個(gè)人傳播的塑造力和影響力更快，網(wǎng)紅者越發(fā)具有高度媒體化特征。

2.網(wǎng)紅發(fā)展多元化。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競爭力驅(qū)使平臺(tái)必須依靠搶占粉絲人群以強(qiáng)化市場占有率，這使得平臺(tái)內(nèi)容類別不斷擴(kuò)充，變得五花八門。搞笑吐槽、時(shí)尚、母嬰、二次元文化、財(cái)經(jīng)、音樂、電影、娛樂八卦和情感等領(lǐng)域都出現(xiàn)了網(wǎng)紅者，已涉及大眾生活的方方面面，呈現(xiàn)多元化的發(fā)展特征。

3.網(wǎng)紅發(fā)展大眾化。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的不斷競爭、展示類別的不斷擴(kuò)充、操作門檻的不斷降低，使得家庭主婦、在校學(xué)生、自由模特等越來越多的人開始加入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交互的行列。加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，中小學(xué)生也慢慢開始成為平臺(tái)活動(dòng)的主要觀眾。由于受眾面的擴(kuò)大，網(wǎng)紅者越發(fā)具有大眾化特征。

4.網(wǎng)紅發(fā)展經(jīng)濟(jì)化。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起離不開資本的追捧，更離不開生產(chǎn)人數(shù)的攀升。網(wǎng)紅作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)興盛的首要一環(huán)。網(wǎng)紅者與所在平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系存在內(nèi)在聯(lián)系和外在依托。從關(guān)注個(gè)人成名到成名之后如何把流量變現(xiàn)是網(wǎng)紅得以發(fā)展的必經(jīng)之路，也是從“網(wǎng)紅”向“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變的內(nèi)在規(guī)律。粉絲數(shù)量和潛在購買力賦予網(wǎng)紅者巨大的商業(yè)價(jià)值，資本的扎堆讓諸多剛剛嶄露頭角的網(wǎng)紅新人獲得了炒作機(jī)會(huì)和巨大的收益可能，經(jīng)濟(jì)化發(fā)展成為網(wǎng)紅發(fā)展的主要特征。

5.網(wǎng)紅發(fā)展產(chǎn)業(yè)化。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下的產(chǎn)物，例如網(wǎng)紅商品、網(wǎng)紅店鋪等，都具有區(qū)域性和資源性特點(diǎn)。依托網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)勢頭，把控產(chǎn)業(yè)動(dòng)向，做好自身特色定位，通過因勢利導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)政策實(shí)施，具有帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈完善發(fā)展的巨大可能，在特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有極大的推動(dòng)作用。

（二）網(wǎng)紅發(fā)展的影響

網(wǎng)紅的迅猛發(fā)展勢必會(huì)給社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人文、科技帶來極大的正面影響。例如，原創(chuàng)短視頻達(dá)人“papi醬”、模特電商張大奕、網(wǎng)游解說小智，這些當(dāng)年的網(wǎng)紅新秀們的共性體現(xiàn)為皆是草根，依靠內(nèi)容生產(chǎn)完成原始積累，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)獲得良好經(jīng)濟(jì)效益，具備持續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)能力，皆為各自領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，擁有大量追隨者和效仿者，具有典型性和代表性。網(wǎng)紅的井噴式發(fā)展是商業(yè)新路徑上的一種突破，也是民眾文化得以發(fā)展的一種表現(xiàn)，更是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)場域中不容小覷的群體力量。此外，網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)紅發(fā)展，反之，網(wǎng)紅發(fā)展也進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)科技的升級，甚至在客觀上有可能改變網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展的方向[3]。

（三）網(wǎng)紅發(fā)展現(xiàn)存問題

目前，輿論對網(wǎng)紅現(xiàn)象及其發(fā)展的負(fù)面評價(jià)多表現(xiàn)在“網(wǎng)紅群體魚龍混雜”“網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容亂象橫生”“操作生產(chǎn)門檻太低”“后臺(tái)監(jiān)管機(jī)制不足”等。“庸俗乏味”“嘩眾取寵”“有傷風(fēng)化”等詞語成為一部分網(wǎng)紅的貼身標(biāo)簽。網(wǎng)紅存在至今必然有其合理性，但長期以來的進(jìn)化和變革，弊端日益突顯。問題主要表現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)、受眾心理、平臺(tái)管理三個(gè)層面上。

1.生產(chǎn)內(nèi)容的價(jià)值、形式、定位存在問題。網(wǎng)紅進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)主要包括事先制定的和實(shí)時(shí)的兩種。以“papi醬”、張大奕、“LOL小智”、李雪琴四位不同時(shí)期的網(wǎng)紅為例，“papi醬”、張大奕的內(nèi)容生產(chǎn)方式屬于前者，每期內(nèi)容經(jīng)過精心編排和預(yù)先處理，根據(jù)粉絲需求不斷調(diào)整以迎合粉絲的變化，具有明確的走紅動(dòng)機(jī)，后期有團(tuán)隊(duì)介入并運(yùn)作?！癓OL小智”和李雪琴的內(nèi)容生產(chǎn)方式皆屬于后者，兩人不同之處在于“LOL小智”的生產(chǎn)內(nèi)容雖帶有實(shí)時(shí)性，但這種內(nèi)容的呈現(xiàn)是經(jīng)過有意識(shí)節(jié)選的，對生產(chǎn)內(nèi)容的篩選和要點(diǎn)的呈現(xiàn)在網(wǎng)紅成名初期尤為重要，必須要確保內(nèi)容的制作品質(zhì)；相比之下，李雪琴成為網(wǎng)紅之前的生產(chǎn)內(nèi)容方式更加隨機(jī)，無精良的制作，無運(yùn)營模式，無走紅動(dòng)機(jī)，純屬日常生活片段分享，看似信手拈來的視頻片段極其貼近生活，內(nèi)容中充滿了相聲、小品等語言藝術(shù)表現(xiàn)形式，重復(fù)的內(nèi)容、表情和語調(diào)成為一種傳播符號，一時(shí)間帶動(dòng)大眾網(wǎng)絡(luò)文化新潮?？梢姡钛┣俚闹貜?fù)性傳播和網(wǎng)絡(luò)模因的力量相得益彰，她的走紅看似是一種偶然，實(shí)則是一種必然。

上述四位網(wǎng)紅者的案例對比分析說明了內(nèi)容生產(chǎn)的重要性，無論前期資本積累階段的動(dòng)機(jī)是什么，都要對生產(chǎn)內(nèi)容形式、類型、風(fēng)格做好明確定位，產(chǎn)出內(nèi)容要具有良好的主題、內(nèi)涵、意義，具備形成網(wǎng)絡(luò)模因的硬性條件，才能轉(zhuǎn)化出正向的傳播效能并產(chǎn)生巨大的流量價(jià)值。而目前的網(wǎng)紅問題主要表現(xiàn)在內(nèi)容價(jià)值性、形式規(guī)范性、主體自律性上的嚴(yán)重缺失，生產(chǎn)內(nèi)容的定位模糊扭曲，欠缺才華展示的條件，不具備常規(guī)的表達(dá)能力和方法，不具備對自我形象的合適把控，欠缺對素養(yǎng)的自我培養(yǎng)等。從而出現(xiàn)了一些靠顏值，無才情，僅通過與粉絲進(jìn)行枯燥的聊天來產(chǎn)出內(nèi)容，根據(jù)粉絲反饋內(nèi)容進(jìn)行毫無意義的即興表達(dá)的網(wǎng)紅。

2.網(wǎng)紅數(shù)量和類別的爆發(fā)式增長與受眾心理有密切關(guān)系。逆襲心理、從眾心理、窺私心理、渴望發(fā)聲都是廣大網(wǎng)民面對網(wǎng)絡(luò)空間所表現(xiàn)出的顯著心理特征。第一，眾多網(wǎng)紅成名之前皆為草根，說明小人物完成“逆襲”，成為矚目焦點(diǎn)的事實(shí)在某種程度上填補(bǔ)了廣大網(wǎng)民同為草根的心理上的空缺和落差，即大眾對這種成功逆襲是認(rèn)同的。第二，網(wǎng)絡(luò)信息的快速迭代讓人們越發(fā)難以決定自己所關(guān)注和了解的事物，而由他人推薦的話題和人物自然輕易占據(jù)了自己的目光，產(chǎn)生極大的從眾效應(yīng)。第三，許多網(wǎng)紅穿戴不雅、言語張揚(yáng)、行為舉止令人汗顏，嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)環(huán)境。對此卻鮮有網(wǎng)友抨擊，反而加以追捧，不免暴露了人們的窺私心理，使不良網(wǎng)紅者可以堂而皇之地在網(wǎng)絡(luò)里大行其道。第四，人們對傳統(tǒng)媒體難以進(jìn)行參與和評價(jià)，卻能夠在新媒體交互中得以實(shí)現(xiàn)。許多網(wǎng)紅正是抓住了網(wǎng)民渴望發(fā)聲的心愿，選擇用品質(zhì)不高的聊天互動(dòng)形式來完成生產(chǎn)內(nèi)容。受眾心理所產(chǎn)生的弊端使得大眾對網(wǎng)紅言語行為的寬容度越來越高，也使得網(wǎng)紅對觀眾輸出的內(nèi)容越發(fā)沒有底線。

3.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)管理層面問題。在當(dāng)前確保網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)對每日巨大的媒體活動(dòng)量逐一進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管是不切實(shí)際的。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對網(wǎng)民產(chǎn)出內(nèi)容類別監(jiān)管程度受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)，對直播門檻的監(jiān)管程度也同樣受到輿論質(zhì)疑，所引發(fā)的熱議涉及網(wǎng)民素養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、違規(guī)處罰機(jī)制等問題。

（四）網(wǎng)紅發(fā)展的未來趨勢

從網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn)到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)的異軍突起，網(wǎng)紅歷經(jīng)十余年一路發(fā)展至今，儼然形成了自身獨(dú)有的發(fā)展規(guī)律并具有一定的合理性和客觀性。從2016年至今，新媒體已完成從UGC（User Generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）到PUGC（Professional User Generated Content，專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的轉(zhuǎn)變，完成從“單一直播”到“營銷宣傳+直播”的社交媒體場景化、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境消費(fèi)場景化的轉(zhuǎn)變，它的發(fā)展與新媒體環(huán)境的多元化發(fā)展密切相關(guān)，不難窺見，網(wǎng)紅的發(fā)展趨勢對新媒體發(fā)展具有很大啟示與影響[4]。今后，在未來的網(wǎng)紅市場中，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容因其資源的稀缺性而備受追捧，顏值經(jīng)濟(jì)將會(huì)逐漸被個(gè)性化和趣味性所取代，網(wǎng)紅也將趨于更加人格化、符號化的態(tài)勢。目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展也已形成自身穩(wěn)固的商業(yè)模式，在完成起跑階段后將會(huì)趨于一種長期平緩的發(fā)展態(tài)勢，這也正是網(wǎng)紅發(fā)展面對機(jī)遇、重新整裝、摒棄不足、探尋新動(dòng)向、謀求新發(fā)展的重要階段。

三、促進(jìn)網(wǎng)紅健康有序發(fā)展、加強(qiáng)規(guī)范化管理的對策建議

謀劃網(wǎng)紅健康有序發(fā)展規(guī)劃方略應(yīng)從當(dāng)前的空缺和落差展開切入，始終堅(jiān)持強(qiáng)化綜合監(jiān)管，規(guī)范網(wǎng)紅生產(chǎn)行為，健全完善法律規(guī)定、行政監(jiān)管、個(gè)體自律的監(jiān)管體系，強(qiáng)化網(wǎng)紅生產(chǎn)的軟硬約束，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)范發(fā)展。

（一）政府介入專項(xiàng)整治工作

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是未來社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)又是網(wǎng)紅活躍的重要區(qū)域，政府職能必須介入全國范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)專項(xiàng)整治工作中，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理，對借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)實(shí)施各種違規(guī)違法行為者進(jìn)行依法懲處[5]?；ヂ?lián)網(wǎng)管理部門應(yīng)聯(lián)合各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)嚴(yán)格制定網(wǎng)絡(luò)直播者的準(zhǔn)入條件和要求，實(shí)行注冊制度，并對實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)督管理[6]。按城市地區(qū)劃片，全面檢查網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)安全管理制度措施的落實(shí)情況，依法查處并清理各類傳播違法信息的賬號、房間、頻道，對群眾舉報(bào)、反映的網(wǎng)紅進(jìn)行逐一查處，對涉嫌不良操作行為的網(wǎng)紅予以嚴(yán)懲。同時(shí)，政府必須對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)日常督導(dǎo)，使其履行法定責(zé)任與義務(wù)，推進(jìn)網(wǎng)民注冊登記管理、網(wǎng)紅主播實(shí)名制等管理制度，仔細(xì)排查平臺(tái)不良環(huán)境誘因，協(xié)同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立違規(guī)處置的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，從而促進(jìn)網(wǎng)紅群體的正向發(fā)展。此外，國家應(yīng)盡快出臺(tái)面向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營管理的法律法規(guī)，使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的日常審查與監(jiān)管能夠有法可依。堅(jiān)決打擊利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行教唆、敲詐、恐嚇等危害社會(huì)公德的違法犯罪活動(dòng)，并追究相關(guān)責(zé)任者的法律責(zé)任，確保直播平臺(tái)的有序運(yùn)行，從而進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境[5]。

（二）加強(qiáng)平臺(tái)自治力度

目前，針對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的法律法規(guī)尚未明確，網(wǎng)民群體龐大，審查與檢測的范圍有限，對視頻內(nèi)容的監(jiān)管難以實(shí)施。在此情況下，平臺(tái)內(nèi)部的自治管理就變得至關(guān)重要。平臺(tái)自治的目的是做到內(nèi)部優(yōu)化，首先應(yīng)實(shí)施個(gè)人信息注冊制度，提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，完善內(nèi)容審核和誠信評價(jià)機(jī)制。制定詳細(xì)的《主播自律條約》《直播違規(guī)管理?xiàng)l例》《網(wǎng)紅主播檔案管理制》等，嚴(yán)加制約網(wǎng)紅主播的不良外觀、不良言行、不良直播環(huán)境，實(shí)施“計(jì)、扣分獎(jiǎng)罰”制度，開通評分通道，在所計(jì)分值的被扣分?jǐn)?shù)達(dá)到最低限度時(shí)，應(yīng)以停播、整頓、消除賬號等手段進(jìn)行懲處，所計(jì)分值的被計(jì)分?jǐn)?shù)達(dá)到最高限度時(shí)，平臺(tái)應(yīng)給予薪金嘉獎(jiǎng)，所有分值獎(jiǎng)懲情況都記入檔案，以此作為定期審核的重要依據(jù)。此外，還必須建立分級的監(jiān)管體系，網(wǎng)紅、網(wǎng)民監(jiān)管責(zé)任方為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，平臺(tái)方則對政府管理部門負(fù)責(zé)，做好監(jiān)管情況的匯報(bào)工作。

（三）監(jiān)督網(wǎng)紅自我規(guī)范

網(wǎng)紅和網(wǎng)民自我規(guī)范意識(shí)和精神是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得以健康運(yùn)行的重要保障。為此，相關(guān)管理部門與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該制定相應(yīng)的法律法規(guī)，通過后臺(tái)定期回訪、書信監(jiān)督、問卷調(diào)查、違規(guī)處罰制度公約簽訂、網(wǎng)紅素養(yǎng)培訓(xùn)等硬性要求，警示網(wǎng)紅、網(wǎng)民的日常行為，端正配合平臺(tái)常規(guī)化管理的態(tài)度，強(qiáng)化遵守法律法規(guī)的意識(shí)，引導(dǎo)網(wǎng)紅、網(wǎng)民樹立正確價(jià)值觀。對于違規(guī)操作者進(jìn)行整改警告，對不配合者必須予以堅(jiān)決的打擊，決不姑息。制定硬性的處罰機(jī)制，對龐大的網(wǎng)絡(luò)群體必須起到制約作用，長此以往才可形成良好的自我行為規(guī)范，樹立正能量的意識(shí)和習(xí)慣，從而發(fā)揮網(wǎng)紅和平臺(tái)更大的社會(huì)效益。

（四）推進(jìn)網(wǎng)紅群體的正向發(fā)展

要深刻地意識(shí)到不良網(wǎng)紅群體對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)造成的負(fù)面影響，大量惡意、低俗的產(chǎn)品對網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)的沖擊與侵蝕不可小覷。主管部門應(yīng)該著力培養(yǎng)正能量網(wǎng)紅創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，積極調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力，發(fā)揮優(yōu)勢，激發(fā)潛能，鼓勵(lì)資本方對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的挖掘和扶持，引入優(yōu)質(zhì)資源，加強(qiáng)資本積累，為其創(chuàng)造更多的發(fā)展途徑，推進(jìn)健康正向的網(wǎng)紅群體發(fā)展，以此打壓網(wǎng)絡(luò)的不良態(tài)勢，弱化劣質(zhì)網(wǎng)紅群體所帶來的負(fù)面效應(yīng)。此外，對廣大網(wǎng)民在觀念上適當(dāng)引導(dǎo)也是樹立規(guī)則，推進(jìn)網(wǎng)紅正向發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

（五）提升網(wǎng)紅內(nèi)容生產(chǎn)的可持續(xù)性

互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息服務(wù)使人們早已習(xí)慣于多樣化、碎片式的信息獲取方式和思維，信息流的受眾熱度更容易轉(zhuǎn)瞬即逝，這就使得好的內(nèi)容生產(chǎn)變得尤為珍貴。面對當(dāng)今產(chǎn)品內(nèi)容變量重復(fù)、品質(zhì)低下的低迷現(xiàn)狀，更需要品質(zhì)精良、系統(tǒng)完善、用心經(jīng)營的產(chǎn)品內(nèi)容出現(xiàn)。對此應(yīng)從內(nèi)容生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的視角來規(guī)劃長遠(yuǎn)的創(chuàng)新生產(chǎn)路線，需要與時(shí)俱進(jìn)、吐故納新、去蕪存菁，不斷創(chuàng)造積極向上、惠及受眾并能夠形成持久影響的內(nèi)容生產(chǎn)，而這種可持續(xù)性最終應(yīng)轉(zhuǎn)化為一種受惠于民、不可或缺的生活資源。

（六）建立新常態(tài)下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)管理機(jī)制

構(gòu)建經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的管理機(jī)制是網(wǎng)紅得以順暢健康發(fā)展的重中之重。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)管理機(jī)制在經(jīng)歷了一個(gè)時(shí)期的迅猛發(fā)展后，必然要進(jìn)入一個(gè)與以往完全不同的狀態(tài)，且這種狀態(tài)需要持續(xù)相當(dāng)長的一段時(shí)間，即結(jié)束以急速增長為特點(diǎn)的粗放型發(fā)展方式，進(jìn)而轉(zhuǎn)為強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和創(chuàng)新的集約型發(fā)展方式。對此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新管理結(jié)構(gòu)要不斷優(yōu)化升級，從以往要素驅(qū)動(dòng)、資本驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，重視網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范，加大網(wǎng)民信息的審查力度，阻截不良風(fēng)氣的傳播途徑，做好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外、上下的管控工作。

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