媒介情境論視角下網(wǎng)絡(luò)游戲的虛擬交往研究

王澤晨

摘 要 基于媒介情景論的視角，分析《摩爾莊園》手游中地圖、家園和限定活動(dòng)三種場(chǎng)景的設(shè)置，總結(jié)出其中虛擬交往模式的特征，“地域”的逐漸消失和玩家行為“中區(qū)”化，以及闡述該游戲懷舊、社交的屬性對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的影響。

關(guān)鍵詞 媒介情境論；游戲；虛擬交往；摩爾莊園

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）17-0107-03

1 《摩爾莊園》手游及玩法簡(jiǎn)介

《摩爾莊園》是2008年淘米網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的網(wǎng)頁(yè)游戲，2021年6月1日《摩爾莊園》手游版正式上線(xiàn)，它是一款承載了許多“95后”“00后”童年和夢(mèng)想的游戲，也是一個(gè)集懷舊、益智、養(yǎng)成、社交和劇情為一體的模擬類(lèi)休閑社區(qū)。手游版既保留了經(jīng)典的頁(yè)面游戲，又加入了一些新的社交元素。繼承了“摩爾莊園”的品牌發(fā)展優(yōu)點(diǎn)，延續(xù)了生動(dòng)可愛(ài)的角色和精彩紛呈的故事內(nèi)容情節(jié)。5月30日，據(jù)摩爾莊園手游官方微博公布的消息，《摩爾莊園》手游版預(yù)下載開(kāi)啟后，iOS首日預(yù)下載已突破200萬(wàn)，達(dá)成AppStore下載量總榜第一。

首先，《摩爾莊園》手游采用全新的3D形式呈現(xiàn)出更立體真實(shí)的摩爾城堡、摩爾拉雅雪山、愛(ài)心廣場(chǎng)等場(chǎng)景，玩家們可以在不同的地形中做出各種行為，行走、游泳、乘纜車(chē)、蹦床等，暢享不一樣的地形互動(dòng)樂(lè)趣。

其次，每位玩家都能擁有一塊屬于自己的農(nóng)莊，人們可以購(gòu)買(mǎi)不同的家園裝飾和小屋建筑，并且將農(nóng)莊打造成自己想要的樣子，好友可以隨時(shí)來(lái)到朋友家進(jìn)行互動(dòng)。玩家可以每天養(yǎng)花種菜、喂養(yǎng)動(dòng)物、照顧拉姆，享受經(jīng)營(yíng)樂(lè)趣。

與此同時(shí)，用戶(hù)還可以體驗(yàn)SMC職業(yè)玩法，自由扮演農(nóng)夫、廚師、向?qū)У冉巧谇f園里學(xué)習(xí)、工作，體驗(yàn)不同的職業(yè)感受。

另外，玩家還可以通過(guò)游戲的社交系統(tǒng)尋找與自己有著共同愛(ài)好的朋友，和新朋友們互動(dòng)交流、組織活動(dòng)和派對(duì)。在新創(chuàng)的鄰居和小鎮(zhèn)系統(tǒng)中，大家可以在莊園里一起生活，共同裝飾起屬于大家的共有區(qū)域，讓自己所處的小鎮(zhèn)逐漸繁榮起來(lái)，為莊園增添驚喜和歡樂(lè)。

2 《摩爾莊園》手游中的虛擬場(chǎng)景分析

2.1 地圖：固定空間下的流動(dòng)場(chǎng)景

《摩爾莊園》手游構(gòu)建了一個(gè)具有固定性的虛擬空間，在游戲地圖中分為摩爾城堡、愛(ài)心街區(qū)、淘淘樂(lè)街、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、陽(yáng)光牧場(chǎng)、漿果叢林、摩爾拉雅和前哨戰(zhàn)這八種虛擬場(chǎng)景。每天早上劇情進(jìn)行更新后，玩家會(huì)根據(jù)線(xiàn)索和提示來(lái)到地圖中這八個(gè)地圖位置，其中的所有用戶(hù)都能夠共享相同的信息，在同一場(chǎng)景中的游戲空間也不會(huì)有所改變，都處于虛擬空間中的相同位置。

玩家可以利用游戲場(chǎng)景特點(diǎn)的固定性，在每天新任務(wù)的必經(jīng)之處進(jìn)行信息輸出。比如，將自己公司團(tuán)隊(duì)的四只摩爾姓名分別改成“快去關(guān)注”“公眾號(hào)”“鴨鴨攻略”“領(lǐng)取禮包碼”，該廣告團(tuán)隊(duì)不需要在地圖中移動(dòng)，同一服務(wù)器中，經(jīng)過(guò)此固定位置的其他用戶(hù)都能看到這一信息，并且可以點(diǎn)擊聊天框詢(xún)問(wèn)廣告的詳細(xì)情況，就能夠促進(jìn)更多用戶(hù)與之產(chǎn)生交流互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大信息的影響范圍。

與此同時(shí)，任務(wù)分為主線(xiàn)、支線(xiàn)和日常任務(wù)，每位玩家能自主選擇做新任務(wù)的先后順序，在接受不同任務(wù)的過(guò)程中，游戲角色必須到達(dá)不同的地圖場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行操作?？梢哉f(shuō)，在固定的地圖中，由于用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)是不斷變化的，人物本身的虛擬地理位置也是具有流動(dòng)性的[ 1 ]。關(guān)注不同任務(wù)或不同個(gè)體的玩家，可隨時(shí)改變自己在虛擬空間的不同位置。也正是因?yàn)樵撚螒蛑袌?chǎng)景特點(diǎn)的流動(dòng)性，用戶(hù)才能發(fā)現(xiàn)游戲的更多玩法，在隨意移動(dòng)的過(guò)程中，玩家之間增加了更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)，甚至可隨時(shí)點(diǎn)贊身旁的一個(gè)玩家，由此開(kāi)展兩個(gè)陌生用戶(hù)的信息交流。

2.2 家園：閉合空間下的開(kāi)放場(chǎng)景

在《摩爾莊園》注冊(cè)后，游戲會(huì)給每位玩家分配一個(gè)獨(dú)屬于自己的家園，其中包括房屋、農(nóng)田、魚(yú)塘等。在家園這個(gè)虛擬空間中，用戶(hù)可以根據(jù)自身的需求隨意裝修及改造，由此展示自身的審美水平。游戲無(wú)限度地增加了用戶(hù)對(duì)于家園的設(shè)計(jì)權(quán)利，比如可以建造空中樓閣和地下室。與此同時(shí)，用戶(hù)甚至可以加上柵欄，使其他陌生玩家無(wú)法隨機(jī)進(jìn)入?？梢哉f(shuō)，家園這個(gè)場(chǎng)景具有一定的閉合性。游戲用戶(hù)點(diǎn)擊“隨便逛逛”后，會(huì)隨機(jī)接觸到其他陌生玩家，于是就可以在他們的家園中進(jìn)行信息交流、虛擬互動(dòng)，但是這種聯(lián)系具有很大的偶然性，并且一旦離開(kāi)該陌生玩家的家園，游戲用戶(hù)之間的交流互動(dòng)便會(huì)立即結(jié)束。

與此同時(shí)，游戲玩家添加好友的主要來(lái)源是NPC杰西，和他對(duì)話(huà)并且點(diǎn)擊“認(rèn)識(shí)朋友”后，杰西會(huì)根據(jù)注冊(cè)賬號(hào)時(shí)填寫(xiě)的興趣愛(ài)好，向玩家推薦有著相同興致的游戲用戶(hù)，比如音樂(lè)、文學(xué)或者電影等，有利于形成同質(zhì)性的圈子。玩家在進(jìn)行澆水、釣魚(yú)或者摘果等成長(zhǎng)任務(wù)時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇好友的家園進(jìn)行虛擬互動(dòng)，而不是通過(guò)“隨便逛逛”來(lái)提升自己的經(jīng)驗(yàn)?？梢哉f(shuō)，該空間也具有一定的開(kāi)放性，只要玩家們成為了共同好友，就可以隨時(shí)進(jìn)入對(duì)方的家園空間。

2.3 限定活動(dòng)：群體狂歡的舞臺(tái)場(chǎng)景

《摩爾莊園》手游不定時(shí)會(huì)舉辦限定活動(dòng)，6月5日至6月17日游戲平臺(tái)將草莓音樂(lè)節(jié)作為開(kāi)園慶典，邀請(qǐng)了現(xiàn)實(shí)世界中的新褲子樂(lè)隊(duì)，使得該組合在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)出全息投影的樣子。在限定活動(dòng)的舞臺(tái)場(chǎng)景中，玩家會(huì)進(jìn)行游戲角色的形象管理，比如購(gòu)買(mǎi)并穿戴上限定套裝、配飾及應(yīng)援物，維持良好的形象以此適應(yīng)當(dāng)下虛擬空間的設(shè)定。這個(gè)由音樂(lè)、舞蹈和全息投影構(gòu)成的舞臺(tái)場(chǎng)景，如同歐文·戈夫曼戲劇理論中提到的“前臺(tái)”，玩家能夠拋下現(xiàn)實(shí)生活的煩惱，在其中扮演出一副歡樂(lè)興奮的形象，并可以隨心所欲地跟著音樂(lè)舞動(dòng)。

玩家的個(gè)人情緒可以通過(guò)聊天框打字后展示在游戲角色的頭頂，個(gè)人信息在“流出”的過(guò)程中得以表達(dá)，同時(shí)人們也可以發(fā)出角色表情以此展現(xiàn)情感的波動(dòng)。在群體狂歡中，玩家可以通過(guò)雙人互動(dòng)動(dòng)作的申請(qǐng)，然后和身邊的陌生用戶(hù)產(chǎn)生虛擬互動(dòng)。與此同時(shí)，在每日半個(gè)小時(shí)的草莓音樂(lè)節(jié)中，玩家不斷和新朋友聊天而漸漸暴露出自身的“后臺(tái)”信息。隨著聊天的深入，“后臺(tái)”的個(gè)人信息傳遞給了身處“前臺(tái)”的玩家，慢慢呈現(xiàn)出私語(yǔ)化的表達(dá)，甚至出現(xiàn)情緒化的宣泄，使得在此場(chǎng)景下，玩家們的關(guān)系更加密切。

3 游戲場(chǎng)景中虛擬交往的特點(diǎn)分析

3.1 “地域”的消失

游戲?yàn)橛脩?hù)塑造了新型的媒介場(chǎng)所，玩家可以在其中使用虛擬角色來(lái)進(jìn)行交往，個(gè)人定位受到了影響，交往行為同樣也受到了新媒介的影響，進(jìn)一步促成了“地域”的消失。

首先，游戲場(chǎng)景中虛擬交往超越了時(shí)空的界限，《摩爾莊園》手游面向的是全國(guó)的受眾，一部分的玩家是該游戲頁(yè)游端的忠實(shí)粉絲，而另一部分的玩家是被社會(huì)風(fēng)潮所吸引來(lái)的。這些玩家因?yàn)檫@個(gè)游戲所聚集在一起，尋找有共同愛(ài)好的新朋友，主動(dòng)申請(qǐng)和他們成為莊園的鄰居，一起討論劇情變化和餐廳利潤(rùn)。來(lái)自四面八方的用戶(hù)圍繞游戲的不同角度展開(kāi)討論和互動(dòng)，形成了全國(guó)各地玩家集聚一堂的盛況。

其次，游戲中的虛擬交流十分簡(jiǎn)單快捷，玩家可以直接在頭頂上顯示出想要說(shuō)的話(huà)語(yǔ)，也可以和其他玩家進(jìn)行虛擬角色的身體互動(dòng)，比如雙人“蹭鼻子”的動(dòng)作，以此密切用戶(hù)之間的關(guān)系，使得虛擬空間中的人際交流產(chǎn)生了新形式。

最后，該游戲中的虛擬交往有著更大的自由度，媒介將有著相同志趣的用戶(hù)集聚起來(lái)，增加了人們社交的可能性。在《摩爾莊園》手游的虛擬空間中，人們可以設(shè)置自己的興趣愛(ài)好，也可以按照自身審美來(lái)穿衣打扮，以更加滿(mǎn)意的人設(shè)、形象出現(xiàn)在游戲中，同時(shí)進(jìn)行虛擬交往。

3.2 玩家行為的“中區(qū)”化

媒介情境論中，梅羅維茨提出新媒介有著融合當(dāng)下存在的信息系統(tǒng)趨勢(shì)，產(chǎn)生了“中區(qū)行為”，由于人們不再有必需的后臺(tái)空間和時(shí)間，所以前區(qū)的極端行為在逐漸消失[ 2 ]。在游戲這個(gè)新媒介中同樣如此，虛擬空間中“前臺(tái)”與“后臺(tái)”的區(qū)隔正在消失[ 3 ]?！扒芭_(tái)”的游戲界面不斷涌入“后臺(tái)”的信息，而“后臺(tái)”上也漸漸出現(xiàn)游戲的情況，信息的流動(dòng)產(chǎn)生了變化。在游戲虛擬交往中，網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)體系更加多元和開(kāi)放，玩家行為呈現(xiàn)出“中區(qū)”化的趨勢(shì)。

《摩爾莊園》手游給用戶(hù)創(chuàng)造了一種交往場(chǎng)景，玩家在共同進(jìn)行游戲的過(guò)程中，可以通過(guò)聊天框分享自己的日常生活，在虛擬游戲中談?wù)摤F(xiàn)實(shí)事件。在玩休閑游戲的進(jìn)程中，用戶(hù)的私生活無(wú)意識(shí)地暴露在好友的視野中，游戲好友逐漸了解到他們的性格特點(diǎn)、生活瑣事，甚至是情感動(dòng)向。游戲場(chǎng)景中可以根據(jù)需要設(shè)置小鎮(zhèn)成員和鄰居，而慢慢地虛擬空間里的網(wǎng)友更像是我們現(xiàn)實(shí)生活中的朋友。一些現(xiàn)實(shí)生活中的網(wǎng)紅將自己游戲中的小屋打造成教室、網(wǎng)吧、澡堂、酒店或者電影院，其他玩家來(lái)到這些帶有標(biāo)簽化的場(chǎng)景中，可能就會(huì)有非理性的一些情緒化宣泄。退出游戲后，人們也會(huì)在微信中分享游戲感想，在微博搜索游戲活動(dòng)預(yù)告，在B站觀(guān)看游戲CG劇情，或者在小紅書(shū)中分享游戲攻略。以上這些都是玩家行為“中區(qū)”化特征的表現(xiàn)形式。

4 虛擬空間中的交往行為對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的影響

4.1 打造懷舊符號(hào)，治愈現(xiàn)實(shí)人生

《摩爾莊園》網(wǎng)頁(yè)版產(chǎn)生于2008年，隨后在并不短暫的一段時(shí)間里，該游戲經(jīng)歷了全網(wǎng)爆火、不斷更新，到制作組解散、游戲停更，再到游戲內(nèi)功能損壞、瀕臨停服等一系列事件。在2020年8月開(kāi)始，《摩爾莊園》手游在微博多次發(fā)起“IP回歸，快樂(lè)養(yǎng)老”的相關(guān)話(huà)題進(jìn)行造勢(shì)。截至2021年8月20日，與摩爾莊園相關(guān)的話(huà)題討論突破了100萬(wàn)次，累計(jì)閱讀量超過(guò)21億次，許多話(huà)題曾登上微博熱搜榜首。當(dāng)年頁(yè)游的目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像為8到19歲的青少年，而如今這部分玩家已具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力，逐步成長(zhǎng)為年輕的主力用戶(hù)。摩爾莊園IP在兒童節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)上推出手游版，以情懷作為切入點(diǎn)，試圖喚醒大部分“95后”和“00后”玩家的童年回憶。

當(dāng)下，人們更多關(guān)注于學(xué)業(yè)的努力、工資的提高、家庭的責(zé)任等，休閑玩樂(lè)少了，煩惱憂(yōu)愁卻多了，童年的快樂(lè)、游戲的美好、激情的夢(mèng)想漸漸走出人們的視野。而該游戲虛擬交往中的“即時(shí)滿(mǎn)足”，在某種程度上模糊了游戲和現(xiàn)實(shí)世界的界限，讓玩家們進(jìn)入一個(gè)類(lèi)似于烏托邦的地方，人們能夠自由支配自己的所作所為，甚至不再能夠清楚的感知到其中的時(shí)間流逝，從而得到“治愈”。當(dāng)懷舊浪潮向人們席卷而來(lái)時(shí)，給予了網(wǎng)友一座象牙塔，讓他們有機(jī)會(huì)從社會(huì)的磨難中暫時(shí)解脫出來(lái)，重溫年少的游戲，撫慰受傷的心靈。

4.2 形成社交屬性，建立游戲圈層

《摩爾莊園》手游作為模擬休閑類(lèi)游戲，用戶(hù)可以在游戲過(guò)程中添加新好友，在聊天框內(nèi)隨時(shí)溝通，具有社交屬性。一方面可以詢(xún)問(wèn)游戲操作時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題，比如在哪里能釣到錦鯉、誰(shuí)家的特產(chǎn)是草莓等；另一方面能夠分享現(xiàn)實(shí)生活中的興趣愛(ài)好、日常生活。游戲中的虛擬交往連接起許多玩家，使有著相同游戲取向、生活習(xí)慣的用戶(hù)能夠聚集成群，于是他們之間就不可避免地存在著一些潛在的情感連接。

與此同時(shí)，當(dāng)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到一定的量級(jí)后，就會(huì)在微信、QQ等媒體平臺(tái)互加好友，形成共同的游戲圈層，玩家在該游戲社群中可以找到一種歸屬感。此時(shí)此刻，沒(méi)有該游戲體驗(yàn)的人們就很難以融入其中，甚至無(wú)法與游戲玩家共情。在各大社交媒體中，該游戲圈層的玩家就會(huì)分享游戲心得，比如如何提高餐廳盈利，怎樣釣到傳說(shuō)級(jí)別的魚(yú)類(lèi)。一方面可以拓寬人們的人際交往廣度，游戲本身的社交性促進(jìn)玩家結(jié)交更多的朋友，為現(xiàn)實(shí)世界中不善言談的人提供了新的交流平臺(tái)，讓簡(jiǎn)單的休閑游戲因?yàn)樵?huà)題性而變得更有意義。另一方面，在游戲圈層內(nèi)，提高了好友之間的親密度，這種親密不僅局限于《摩爾莊園》游戲的虛擬交往，也會(huì)延伸到其他媒介平臺(tái)甚至是線(xiàn)下的交流。

5 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)游戲建造了新的交往場(chǎng)景，玩家在“新場(chǎng)景”中有著“新行為”。其中的虛擬交往呈現(xiàn)出較明顯的特征：一方面，玩家之間能夠超越時(shí)空的界限并且簡(jiǎn)單快捷的自由交往；另一方面，人們?cè)谄渲杏幸饣蛘邿o(wú)意地改變著自身的行為，“后臺(tái)”的話(huà)語(yǔ)體系逐漸流向“前臺(tái)”。與此同時(shí)，玩家新的交往行為能夠影響現(xiàn)實(shí)世界：一方面引發(fā)網(wǎng)民追逐童年情懷，撫慰遭受磨難的心靈；另一方面，將有著相同愛(ài)好的人們聚集起來(lái)形成游戲圈層，共享已知信息。游戲作為新媒介的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)關(guān)注虛擬空間交往中的情感體驗(yàn)，努力實(shí)現(xiàn)游戲用戶(hù)精神力量的回歸，讓玩家通過(guò)其游戲獲得愉悅、健康的情感體驗(yàn)，使人們之間的虛擬交往更加自由和多元。

參考文獻(xiàn)

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