斷更的“李子柒”，心慌的李佳佳

李覲麟

粉絲脫粉、賬號難保，李子柒實(shí)慘？

李子柒的最新一次視頻更新停留在了7月14日19點(diǎn)12分，這則關(guān)于自貢井鹽的視頻在微博上收獲了4777萬次播放量，不過這樣的成績對于李子柒來說只是常規(guī)水平。

5.4萬的評論量中，排名前列的評論大多是對李子柒的贊美和對視頻內(nèi)容的感悟，但若更仔細(xì)地往下翻，便能看到諸多長篇大論的“聲討文”。

盡管因?yàn)閮?nèi)容的特殊性，李子柒從來不是一個高頻更新的內(nèi)容創(chuàng)作者，但斷更兩個多月卻沒有任何解釋的行為，還是讓很多追隨已久的粉絲也感到不滿。甚至有粉絲直接表示“脫粉的大多數(shù)是關(guān)注了李子柒好幾年的，正因?yàn)榍昂笞兓?，所以才無法接受?！标P(guān)于這段時間李子柒去哪兒了，互聯(lián)網(wǎng)上的猜想有很多。直到9月13日，李子柒的助理在微博上發(fā)文解釋稱，“李子柒是在暫時整理公司與第三方公司的問題，沒有如網(wǎng)絡(luò)謠傳的團(tuán)隊(duì)被挖等訊息?！?/p>

而就在十幾天前，李子柒助理對于斷更的解釋還是在隱晦表達(dá)李子柒目前在不斷學(xué)習(xí)各種學(xué)問、手藝。這樣的反轉(zhuǎn)一石激起千層浪，“兔撕雞大老爺”在微博上爆料“李子柒現(xiàn)狀遠(yuǎn)遠(yuǎn)比大家想象中的要慘?！彼暦Q李子柒在股權(quán)結(jié)構(gòu)中吃了大虧，很有可能淪落到顆粒無收的境地。

在該博主曝光的某KOL微信群中提到，“理論上如果鬧掰了，李子柒連賬戶都沒把控權(quán)?！?/p>

類似的狀況，也曾經(jīng)發(fā)生在B站UP主“翔翔大作戰(zhàn)”身上，該UP主曾在B站上特意發(fā)布視頻透露正在與MCN機(jī)構(gòu)打官司，但這個賬號可能真的要和大家說再見了。之后，“翔翔大作戰(zhàn)”頻道果然停更，沉寂了一段時間的小翔哥將之前為女兒記錄生活日常的賬號改名為“拜托了小翔哥”，重新回到B站粉絲的視野。

那條名為“小翔哥回來了，我們重新開始”的視頻在B站上的播放量達(dá)到了1078.5萬?；貧w之后，小翔哥以“拜托了小翔哥”這個新身份拿下了bilibili2020百大UP主的稱號。

在關(guān)于“翔翔大作戰(zhàn)”的IP爭奪戰(zhàn)中，小翔哥很有可能失去了巨大的利益，但歸根究底，IP的價值還是依附于內(nèi)容生產(chǎn)者自身的價值。

如今李子柒同樣陷入與公司的糾紛，所有人都不知道未來江湖上“李子柒”這個IP還是否能維持原狀，但如果能保持高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，無論是“李子柒”還是真實(shí)的李佳佳，都還有機(jī)會。

李子柒微博下不少粉絲表示已脫粉

以“李子柒”之名，把錢放進(jìn)微念的錢包里

內(nèi)容創(chuàng)作者與MCN機(jī)構(gòu)鬧到撕破臉的地步，通常繞不開成名之后帶來的巨大流量與利益。而“李子柒”這個估值10億元的頂級IP，更是人人都想收入囊中的香餑餑。

視頻中的李子柒是一個活在城市鋼筋水泥之外，悄然步入桃花源的田園少女，而視頻背后的“李子柒”意味著粉絲量超過633萬的網(wǎng)店和多個具有商業(yè)價值的商標(biāo)、公司與子品牌。

“李子柒”IP下備受關(guān)注的網(wǎng)店，自2018年正式上線，售賣的主要商品包含此前出現(xiàn)在視頻內(nèi)的螺螄粉、藕粉、火鍋底料等。當(dāng)時僅上線6天，就有5款產(chǎn)品的店鋪銷售額突破千萬。

而發(fā)展3年時間，李子柒旗艦店已積累633萬粉絲，其中螺螄粉月銷超50萬，是天貓螺螄粉回購榜的第2名。此外，李子柒螺螄粉還在2020年入駐了世紀(jì)聯(lián)華、盒馬鮮生等連鎖線下商超以及羅森、全家等連鎖便利店。一邊是銷量和渠道的雙豐收，但另一邊消費(fèi)者對于李子柒推出的產(chǎn)品同樣有著諸多不滿。原因無外乎相對于傳統(tǒng)專業(yè)廠商來說，李子柒的產(chǎn)品大多沒有經(jīng)歷太長時間的研發(fā)，而是更多依賴與代工廠合作。

也有網(wǎng)友扒出過李子柒旗艦店產(chǎn)品的代工廠，螺獅粉由廣西中柳代工生產(chǎn)、藕粉由杭州萬隆果干食品有限公司代工生產(chǎn)、紅油面皮由四川白家食品代工生產(chǎn)、辣椒醬則是四川寇大香代工生產(chǎn)。

李子柒旗艦店與這些工廠的產(chǎn)品相似，價格卻有明顯差距。例如桂花堅果藕粉，350g/罐在天貓的活動價為54.7元，其代工廠在阿里巴巴上350g/罐的售價為26.2元，價格相差兩倍多。

這一切，從側(cè)面印證了“李子柒”這個IP究竟多么具有號召力，又有多么值錢。只是，電腦報通過搜索李子柒旗艦店的工商資質(zhì)發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)點(diǎn)隸屬于杭州微念品牌管理有限公司，法定代表人是劉同明，也就是一開始向李佳佳拋出橄欖枝的那名商人。

根據(jù)愛企查顯示，杭州微念品牌管理有限公司的12名主要成員中并沒有李佳佳的名字。換句話說，如果李佳佳只是用KOL與MCN公司協(xié)議分成的方式來合作網(wǎng)店，那么收益的大頭很有可能落進(jìn)了機(jī)構(gòu)的荷包。

而李佳佳擁有的是四川子柒文化傳播有限公司49%的股份、上海沉香里創(chuàng)意策劃公司的所有股份。不難看出，這兩家公司的主營方向都在內(nèi)容的策劃和生產(chǎn)上，而關(guān)于商業(yè)化運(yùn)營的部分，李佳佳看起來擁有明顯短板。

因此有媒體此前提到，“李子柒”這個IP背后，四川子柒文化傳播有限公司承擔(dān)著對外的內(nèi)容出口，掌握了200多個李子柒相關(guān)商標(biāo)，而杭州微念則負(fù)責(zé)李子柒品牌商業(yè)的落地和執(zhí)行。該媒體表示，“李子柒品牌的日常運(yùn)營到商業(yè)變現(xiàn)相關(guān)人員都?xì)w屬于微念，因此微念才是真正能賺錢的那個?！?/p>

盡管目前李佳佳與微念之間關(guān)于“李子柒”的爭奪還沒流露出太多風(fēng)聲，但微念作為掌握其中商業(yè)資源更多的一方，收益已經(jīng)十分可觀。

李子柒方只負(fù)責(zé)內(nèi)容出口