慢綜藝出圈的路徑分析

趙怡茗

【摘要】改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了井噴式的發(fā)展，人們生活壓力也隨之越來(lái)越大，昔日的快節(jié)奏、競(jìng)爭(zhēng)式的綜藝節(jié)目已漸漸不能滿足觀眾的需求，“慢綜藝”由此而產(chǎn)生。其“慢”的特點(diǎn)受到觀眾的喜愛(ài)，成為許多觀眾的“下飯綜藝”，為他們帶來(lái)治愈和溫暖。《向往的生活》作為慢綜藝的開(kāi)創(chuàng)者，從不被看好到收視節(jié)節(jié)攀升，簡(jiǎn)單的一日三餐，遙遠(yuǎn)的農(nóng)村生活卻深深打動(dòng)著觀眾，同時(shí)也讓人們思考“活著”真正意義。本文以綜藝《向往的生活》為例，從節(jié)目形式、成員分析、后期制作等不同角度來(lái)探析“慢綜藝”成功的原因。

【關(guān)鍵詞】慢綜藝;《向往的生活》;成功原因

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.086

1. 慢綜藝及綜藝《向往的生活》發(fā)展概況

當(dāng)今社會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展，人們的壓力也隨之越來(lái)越大，許多人在住房、買車、育兒多重壓力的影響下，情緒變得焦躁和急迫，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的競(jìng)技娛樂(lè)類節(jié)目已經(jīng)不能滿足當(dāng)下受眾的觀賞需求。外加在之前許多綜藝節(jié)目“比拼式”的主題，觀眾即使在放松的觀看中情緒依舊得不到宣泄和緩解?，F(xiàn)實(shí)生活中房樓層層疊高，而人們的內(nèi)心也更加渴望回到曾經(jīng)的“世外桃源“式的生活中。：“慢綜藝”的出現(xiàn)順應(yīng)了人們當(dāng)下生活的種種渴望，沒(méi)有強(qiáng)烈的對(duì)抗比拼，人物角色設(shè)定，也沒(méi)有為了博得收視而故意制造的爭(zhēng)吵環(huán)節(jié)，而是讓嘉賓根據(jù)自己的生活方式來(lái)建立起一個(gè)溫馨的“家庭生活”。在2017年橫空出世的《向往的生活》就是順應(yīng)了這樣的潮流，讓許多人輕松自在的自然生活中，感受獨(dú)享的寧?kù)o和解脫。

固定的嘉賓、輕松的生活氛圍、鮮明的主題讓《向往的生活》迅速走紅，每個(gè)嘉賓都有自己的分工，每個(gè)人物形象鮮活，幽默而又不失風(fēng)度，讓觀眾看到他們與平日光鮮亮麗不同的一面。

2. 綜藝《向往的生活》成功之道的探析

2.1 擴(kuò)大受眾范圍，提升鄉(xiāng)土文化

2.1.1 脫離競(jìng)爭(zhēng)，回歸自然

每一檔綜藝節(jié)目在開(kāi)題之前都會(huì)明確自己的受眾定位，如以《快樂(lè)大本營(yíng)》為主的綜藝性?shī)蕵?lè)節(jié)目主要針對(duì)年輕觀眾，以《焦點(diǎn)訪談》為主的時(shí)事追蹤節(jié)目主要針對(duì)的則是中年受眾。而《向往的生活》則擴(kuò)大了該節(jié)目的受眾范圍，節(jié)目宗旨是讓觀眾感受到生活的意義與美好，這就使每一位在生活中感受到焦慮和不安的人們都可以進(jìn)行選擇和觀看。節(jié)目?jī)?nèi)容通俗易懂，沒(méi)有繁亂的規(guī)則和刺激的競(jìng)爭(zhēng)，只有簡(jiǎn)單的一日三餐和對(duì)于自然環(huán)境的欣賞。

在選址方面，節(jié)目也有很大的考究，為了達(dá)到遠(yuǎn)離市區(qū)，且有獨(dú)立院落，節(jié)目組做了大量工作。同時(shí)為了保證蘑菇屋和四周的農(nóng)作物看起來(lái)非常的繁茂，導(dǎo)演組要提前半年去種植谷物，準(zhǔn)備房間，這樣才更加鮮明的呈現(xiàn)出悠然自得的“世外桃源“之風(fēng)貌。

2.1.2 鄉(xiāng)土文化的傳播

中國(guó)的鄉(xiāng)土文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而廣大農(nóng)村則是滋生培育鄉(xiāng)土文化的根源和基因。為了順應(yīng)改革開(kāi)放、提升國(guó)家經(jīng)濟(jì)的號(hào)召，大量農(nóng)村人口涌入城市，渴望在城市中獲得機(jī)遇。這就導(dǎo)致農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，兩極分化開(kāi)始愈發(fā)嚴(yán)重，許多鄉(xiāng)土文化沒(méi)有得到應(yīng)有的發(fā)展，至此我們對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)土文化的了解和認(rèn)識(shí)還相當(dāng)有限。而《向往的生活》在鄉(xiāng)土文化的傳播上有著突出的貢獻(xiàn)。如今城市的環(huán)境問(wèn)題不斷影響著人們的生活健康，城市精英的過(guò)度飽和讓很多人得不到發(fā)展的機(jī)遇，許多觀眾在節(jié)目營(yíng)造的淡泊寧?kù)o的環(huán)境中，渴望回歸鄉(xiāng)村，感受獨(dú)有的寂靜與魅力。

2.1.3 公益元素嵌入節(jié)目核心

公益是公共利益事業(yè)的簡(jiǎn)稱。這是為人民服務(wù)不求回報(bào)的一種通俗講法?！断蛲纳睢纺軌蚴艿接^眾喜愛(ài)的原因離不開(kāi)里面的人文關(guān)懷和公益活動(dòng)，如第四季播出時(shí)由于疫情的原因許多農(nóng)產(chǎn)品滯銷，節(jié)目組邀請(qǐng)了薇雅團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行公益直播助力，第五季通過(guò)嘉賓種樹(shù)來(lái)獲取物資，不僅增添了節(jié)目的情趣，同時(shí)也向觀眾傳遞勞動(dòng)的意義。另外第五季節(jié)目還在微博上發(fā)起“舊書(shū)回收”活動(dòng)，將募捐到的書(shū)籍展列到他們創(chuàng)立的圖書(shū)館之中，讓當(dāng)?shù)氐陌傩湛梢詴匙x書(shū)物，享受獲取知識(shí)的美好。

2.2 對(duì)情感過(guò)度包裝的改正，塑造真實(shí)感

許多綜藝為了獲得收視率往往會(huì)有很多戲劇性的沖突或者強(qiáng)行煽情的特點(diǎn)。這種做法固然會(huì)讓一些有獵奇心理的觀眾覺(jué)得十分有趣，同時(shí)一定程度上擴(kuò)大節(jié)目的知名度，但是這就與大眾心理渴望的真實(shí)、自然背道相馳。觀眾觀看“真人秀”的目的就是為了看到明星與他們電視中光鮮亮麗不同的一面，而許多綜藝節(jié)目卻仿佛電視劇一般強(qiáng)行增加人物矛盾沖突，剪輯上更是將嘉賓矛盾剪得異常尖銳，爭(zhēng)吵、摔東西的行為讓許多觀眾頗為反感。還有一些節(jié)目打著喜劇類的口號(hào)，在結(jié)尾進(jìn)行強(qiáng)行煽情，這種節(jié)目往往會(huì)邀請(qǐng)?jiān)?jīng)頗有名氣的劇組在結(jié)尾進(jìn)行團(tuán)圓，博得觀眾的叫好與掌聲，但其實(shí)不是所有的重聚都感動(dòng)，許多情懷淪為強(qiáng)行煽情。這種過(guò)度包裝情感的節(jié)目屢見(jiàn)不鮮，觀眾從第一次的新奇，看熱鬧的心態(tài)也逐漸變得疲憊不堪。

如何在沒(méi)有情感過(guò)度營(yíng)銷的情況下獲得收視保障，《向往的生活》給出了很好的答卷。喂馬劈柴、一日三餐，這些人們生活中最常見(jiàn)的事情成為了節(jié)目的主要鏡頭，最大程度上的返璞歸真為浮躁的社會(huì)打上了一支鎮(zhèn)靜劑，這里每個(gè)嘉賓都是最真實(shí)的狀態(tài)，沒(méi)有包袱和光環(huán)，讓許多觀眾發(fā)現(xiàn)他們更加可愛(ài)的一面。如曾經(jīng)大眾對(duì)于劉憲華的印象僅停留于才華橫溢和長(zhǎng)相帥氣，在許多粉絲心中更是完美無(wú)缺，但是這樣一個(gè)完美的人無(wú)形之中增加了與普通觀眾之間的距離。而在《向往的生活》中，他性格上開(kāi)朗幽默，語(yǔ)言上由于對(duì)于中文的不熟悉更是增加了節(jié)目的搞笑成分，讓許多觀眾不僅看到他的多才多藝，也被他可愛(ài)而又溫暖的魅力折服。

2.3 成員身份的確立，“家庭化“增進(jìn)距離

2.3.1 成員定位明晰

在這個(gè)節(jié)目中，每個(gè)人都有自己的定位。比如黃磊老師作為“爸爸“的角色，是蘑菇屋這個(gè)大家庭的中心股，他統(tǒng)籌全局，負(fù)責(zé)安排每個(gè)家庭成員每天的主要?jiǎng)趧?dòng)，他則負(fù)責(zé)大家的一日三餐，精湛的廚藝收獲無(wú)數(shù)贊嘆，而且在食物色彩的選擇上也十分考究，讓觀眾不僅在感慨他精湛廚藝的同時(shí)，大大提高了”吃飯“這一環(huán)節(jié)的觀賞性。何炅老師被網(wǎng)友稱為”何媽“，在節(jié)目中他就如家庭中的媽媽的角色，溫柔體貼，可以到照顧每一個(gè)家庭成員和來(lái)”做客“的嘉賓，他細(xì)致的觀察能夠發(fā)現(xiàn)許多溫暖的事情，即使嘉賓犯錯(cuò)，他也會(huì)用鼓勵(lì)而非責(zé)備的方式讓嘉賓獲得安慰。

家里的四個(gè)孩子，第一季的劉憲華才華橫溢而又可愛(ài)幽默，第三、四季的彭昱暢和張子楓一對(duì)“兄妹組合”處處有著反差對(duì)比下的溫馨，第五季則多了張藝興這一國(guó)民度很高的偶像，曾經(jīng)在別的節(jié)目中他給觀眾留下的印象是好哄騙的“小綿羊”，而在《向往的生活》中他的音樂(lè)才華得到了廣泛關(guān)注，在第五季那英到來(lái)的那一期，出乎意料的高音讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓贊嘆連連，在節(jié)目中寫(xiě)的歌曲《吹牛皮》可愛(ài)中透露著溫馨。

蘑菇屋中的每一位嘉賓明晰的定位仿佛一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中的家庭，讓觀眾更好地將自己代入進(jìn)去，增進(jìn)了節(jié)目與觀眾之間的距離感.

2.3.2突出了動(dòng)物的家庭地位

節(jié)目最與眾不同的地方就是小動(dòng)物的加入，基本上每一個(gè)小動(dòng)物都有自己的名字，如小H、小O、點(diǎn)點(diǎn)、彩燈等等，印象中的農(nóng)村動(dòng)物更多的是以“牲畜”的方式存在，養(yǎng)狗是為了看家，養(yǎng)雞是為了下蛋，吃雞肉。而《向往的生活》每一個(gè)動(dòng)物都是家里的一個(gè)成員，如家人一般被對(duì)待，同時(shí)每個(gè)動(dòng)物都有自己的微博來(lái)進(jìn)行售后服務(wù)，不僅讓觀眾看到節(jié)目組真、善、美的一面，也讓小動(dòng)物獲得自己的代言和商業(yè)價(jià)值。節(jié)目組對(duì)動(dòng)物的尊重和愛(ài)護(hù)更加突出“人與自然、動(dòng)物和諧相處”這一主題，這些小細(xì)節(jié)的讓觀眾感受到了生活的氣息，而不是僅僅為了生存，給予觀眾溫暖和對(duì)于生活熱情的渴望。

2.4 強(qiáng)大的后期團(tuán)隊(duì)，故事感的塑造

如果說(shuō)嘉賓的真實(shí)不做作是節(jié)目的亮點(diǎn)，那么節(jié)目的另一亮點(diǎn)就是與眾不同的后期制作。不僅能從龐大的素材中找出最有意思的部分，將每一期剪輯成帶有故事性的元素，還能加上因地適宜的特效來(lái)增強(qiáng)趣味性，任何一個(gè)任務(wù)能做好一項(xiàng)都十分不易，而《向往的生活》后期卻能夠?qū)⑦@些很好的完成，其中的功力可見(jiàn)一斑。

2.4.1剪出生活特色

觀眾心中向往的生活不僅僅要有環(huán)境的溫馨，還要有人與人之間的相處，因此“對(duì)話”成為主要剪輯對(duì)向，這樣就掩飾了流水式生活的不足，用對(duì)話表現(xiàn)出人與人之間真摯的感情，用人情來(lái)凸顯節(jié)目主題，剪出生活特色。

2.4.2 特效的巧妙運(yùn)用

節(jié)目后期中的特效非常可愛(ài)，巧妙地將人物形象更加生動(dòng)豐富，如妹妹的“貓耳朵”讓她更加乖巧，何老師在吃到黃老師美食贊嘆連連時(shí)，給他畫(huà)上飛起的“小翅膀”來(lái)突出他的幸福之感。

3. 總結(jié)

2017年，在各種選秀，室內(nèi)、室外對(duì)抗綜藝層出不窮的情況下，《向往的生活》另辟蹊徑，以“慢節(jié)奏”的生活獲得廣泛關(guān)注。一檔好的綜藝不僅要有用心的編排和準(zhǔn)備，同時(shí)也要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。“慢綜藝”緩解了觀眾焦慮的生活，為觀眾帶來(lái)溫暖?！断蛲纳睢窡o(wú)論是從節(jié)目定位還是制作的用心程度都讓觀眾眼前一亮，更讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的還有節(jié)目中的公益活動(dòng)，不僅治愈了觀看節(jié)目的觀眾，同時(shí)溫暖了當(dāng)?shù)氐脑S多百姓?！断蛲纳睢饭?jié)目的出圈也為其他綜藝節(jié)目樹(shù)立了榜樣，節(jié)目要想成功一定是離不開(kāi)觀眾的，單純的娛樂(lè)化已經(jīng)不能滿足受眾的需求，必須做到以誠(chéng)摯的態(tài)度，飽滿的熱情才可以創(chuàng)造出讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。

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