新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維

陳川

【摘要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在新媒體時(shí)代背景下，人們獲得多媒體的方式更加便捷。傳統(tǒng)媒體面臨著非常大的壓力，廣播電視如果想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下繼續(xù)生存，需要不斷進(jìn)行自我更新。新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)媒體行業(yè)而言，意味著新的生機(jī)。廣播電視節(jié)目只有結(jié)合市場(chǎng)變化，結(jié)合新時(shí)代的特征、適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷進(jìn)行自我更新，才能提高電視節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向，符合我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀導(dǎo)向，進(jìn)而更好地推動(dòng)廣播電視向前發(fā)展。本文探究了新媒體領(lǐng)域下廣播電視編導(dǎo)如何提高自身的創(chuàng)新思維以及目前編導(dǎo)工作存在的問(wèn)題，并根據(jù)這些問(wèn)題提出針對(duì)的解決方法與建議策略，以期為今后的研究提供理論參考。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新思維;廣播電視;新媒體;編導(dǎo)工作;措施建議

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.076

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展給各行各業(yè)都帶來(lái)了新的生機(jī)。對(duì)新媒體而言，與各行各業(yè)相互融合發(fā)展，才能使新媒體持續(xù)發(fā)展。新媒體時(shí)代中廣播電視面臨著更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，其內(nèi)容頻道也逐漸豐富，表現(xiàn)形式也日漸多樣化。與此同時(shí)，廣播電視編導(dǎo)的工作也面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。由于現(xiàn)階段觀眾觀看節(jié)目的方式由電視轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)。因此廣播電視收視率相比較大不如從前。因此，電視廣播電視的編導(dǎo)如何另辟蹊徑，如何重新提高廣播電視的生機(jī)與活力，針對(duì)這些問(wèn)題，研究廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維對(duì)推動(dòng)廣播電視節(jié)目的發(fā)展具有重要意義。

1. 新媒體時(shí)代廣播傳播特征

在新媒體時(shí)代下，廣播電視媒體也不斷發(fā)展。媒體空間不斷擴(kuò)展。電視節(jié)目的收視率受到很大影響。新媒體時(shí)代的廣播電視傳媒具備新的特征。首先是實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過(guò)微信搖一搖等功能，觀眾可以實(shí)時(shí)參與節(jié)目?jī)?nèi)容互動(dòng)，改變以往單項(xiàng)操作，可以接受觀眾的反饋意見，了解觀眾對(duì)節(jié)目的要求，對(duì)節(jié)目進(jìn)行進(jìn)一步改進(jìn)。其次是渠道多元，在新媒體技術(shù)之下，傳統(tǒng)廣播電視的傳播渠道得到擴(kuò)展。依托更高效的移動(dòng)宣傳活動(dòng)，滿足觀眾使用智能手機(jī)獲取信息的要求，發(fā)揮多元渠道的相互促進(jìn)作用，提高電視節(jié)目的影響效果。在新媒體時(shí)代下，一款節(jié)目的設(shè)計(jì)和制作周期非常短，其更新速度給編導(dǎo)工作提出了更高的要求。因此內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)，需要綜合各方需求，在播出節(jié)目和內(nèi)容上進(jìn)行雙重創(chuàng)新，否則容易被市場(chǎng)淘汰。

2. 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)存在的問(wèn)題

2.1 創(chuàng)新意識(shí)有待加強(qiáng)

現(xiàn)階段大部分廣播電視編導(dǎo)已經(jīng)開始重視創(chuàng)新意識(shí)，但整體來(lái)說(shuō)仍有待于進(jìn)一步加強(qiáng)。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們開始更多的關(guān)注精神生活。在新媒體時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)節(jié)目種類繁多，受眾也隨之增多。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目因此就受到了很大沖擊，這跟廣播電視編導(dǎo)的意識(shí)薄弱有很大關(guān)系。在新媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該做到工作和思想上的共同進(jìn)步。

2.2 設(shè)計(jì)理念有待更新

現(xiàn)階段廣播電視節(jié)目為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，需要在設(shè)計(jì)理念上著重加強(qiáng)?，F(xiàn)階段的廣播電視節(jié)目設(shè)計(jì)理念有待更新，進(jìn)而更好的指導(dǎo)編導(dǎo)工作行程。落后的設(shè)計(jì)理念會(huì)阻礙廣播電視節(jié)目的進(jìn)步與發(fā)展，在新媒體的形勢(shì)下，觀眾對(duì)節(jié)目的質(zhì)量也有所要求。如果采取老舊的節(jié)目設(shè)計(jì)理念，容易與現(xiàn)階段觀眾的要求脫節(jié)，將受眾推到其他媒體等問(wèn)題，因此重視節(jié)目的設(shè)計(jì)理念至關(guān)重要。

2.3 融入新媒體不夠深入

此外，現(xiàn)階段部分節(jié)目編導(dǎo)對(duì)媒體技術(shù)已有了初步認(rèn)識(shí)但不夠充分，部分編導(dǎo)局限于傳統(tǒng)的廣播電視設(shè)備，新的廣播電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該多學(xué)習(xí)，在工作中融入新媒體技術(shù)，結(jié)合實(shí)際情況，滿足觀眾需求，深入的研究新媒體技術(shù)，并將其應(yīng)用到節(jié)目當(dāng)中。

2.4 “媒體與觀眾”關(guān)系需要更新

廣播電視節(jié)目和觀眾之間的聯(lián)系至關(guān)重要，觀眾在媒體節(jié)目發(fā)展過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的角色，甚至在某種意義上是共生共存的命運(yùn)共同體。但是現(xiàn)階段依然存在部分節(jié)目和觀眾之間的互動(dòng)性較弱，甚至與觀眾之間相互脫節(jié)的現(xiàn)象，讓我們迫切需要重新審視與“媒體與受眾”之間的關(guān)系。隨著時(shí)代的發(fā)展，“受眾”的角色已不僅僅局限于“被動(dòng)的信息接受者”這一單一角色，在新媒體時(shí)代下，受眾也是傳播者、分享者、共創(chuàng)者。節(jié)目生產(chǎn)制作過(guò)程中，應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)與觀眾之間的溝通。不僅可以在節(jié)目播出過(guò)程中與觀眾進(jìn)行多平臺(tái)互動(dòng)，接受相關(guān)反饋信息，及時(shí)進(jìn)行節(jié)目調(diào)整和優(yōu)化，甚至可以在節(jié)目前期策劃階段，與目標(biāo)觀眾互動(dòng)，進(jìn)行前期調(diào)研內(nèi)容共創(chuàng)等相關(guān)工作，以此實(shí)現(xiàn)節(jié)目長(zhǎng)久良性發(fā)展。

3. 廣播電視編導(dǎo)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代給所有電視媒體行業(yè)都帶來(lái)了更好的工作環(huán)境，也方便了廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展。首先是新媒體科技的發(fā)展，隨著傳統(tǒng)廣播電視的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，觀眾收看電視節(jié)目的限制越來(lái)越小。智能手機(jī)和平板電腦豐富了大家的觀賞渠道，有利于大家隨時(shí)隨地都觀看電視。其次，新媒體是新的血液，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視而言，激發(fā)創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。此外，廣播電視從業(yè)人員借助新媒體平臺(tái)可以通過(guò)這種方式了解觀眾對(duì)節(jié)目的觀感，并及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容，以迎合大眾的審美需要。其次是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目面臨著不小的挑戰(zhàn)，新媒體給傳統(tǒng)廣播電視帶來(lái)了不小的沖擊，也提出了更高的要求。首先在內(nèi)容上，傳統(tǒng)廣播電視相比新媒體傳播方式，面臨著不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力，新媒體內(nèi)容更加豐富多樣，吸引了大部分觀眾，其次，現(xiàn)階段傳統(tǒng)廣告行業(yè)缺乏創(chuàng)新。一個(gè)綜藝節(jié)目火爆之后，其他綜藝節(jié)目都會(huì)跟風(fēng)效仿，導(dǎo)致很多電視節(jié)目都存在同質(zhì)化的問(wèn)題，難以吸引新的觀眾，因而不具備優(yōu)勢(shì)。如《爸爸去哪兒》火爆熒幕之后，《爸爸回來(lái)了》《人生第一次》《老爸老媽看我的》《好爸爸壞爸爸》等一大批明星親子真人秀扎堆出現(xiàn)。此外，新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)廣播電視的固有模式形成了一定沖擊，從業(yè)人員需要重新梳理傳統(tǒng)廣播電視的條件優(yōu)勢(shì)，并對(duì)其進(jìn)行調(diào)整，以滿足新時(shí)代的需要。

4. 廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的策略與建議

4.1 找準(zhǔn)定位

在新媒體時(shí)代下，每個(gè)人都可以通過(guò)及媒體表達(dá)自己的看法，因此傳播的速度和頻率都有所提高，門檻兒也有所降低。在這種情況下，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，信息獲取方式也逐漸多樣化。在大環(huán)境下，廣播電視編導(dǎo)需要提高自身的能力，明確自己的定位，不能完全按照以往的方式，要隨著時(shí)代的發(fā)展和環(huán)境的變化，逐步更新自身的創(chuàng)新思維，對(duì)以往的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)不能完全拋棄，也不應(yīng)該忽視傳統(tǒng)廣播電視的優(yōu)勢(shì)。廣播電視編導(dǎo)需要結(jié)合傳統(tǒng)廣播電視的自身優(yōu)勢(shì)與新媒體的助力，與時(shí)俱進(jìn)，開闊思維，學(xué)習(xí)新技術(shù)，提高思想開闊視野，與電視節(jié)目有效結(jié)合，以幫扶、幫忙、解決、撫慰、關(guān)懷為出發(fā)點(diǎn)，從素人視角出發(fā)，與明星主角產(chǎn)生情感共鳴，同時(shí)提升專業(yè)素質(zhì)和能力素養(yǎng)，有效提高自身在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)，為今后的發(fā)行展打下良好的基礎(chǔ)。

4.2 依托新媒體

新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目帶來(lái)了巨大沖擊，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目要想繼續(xù)生存，就要依托新媒體的能源和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新原有自身內(nèi)容，豐富自身形式，增加傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高收視率和熱度。推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)突破自身框架，尋求長(zhǎng)久發(fā)展，借鑒新媒體的流程和內(nèi)容，選擇合適自己的方式，結(jié)合以往的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，在節(jié)目創(chuàng)新和表達(dá)方式上有所突破，豐富以往傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容，迎合新媒體時(shí)期大眾的需求。此外，廣播電視編導(dǎo)在制作節(jié)目的過(guò)程中，還應(yīng)該注重收聽觀眾的反饋，與觀眾進(jìn)行雙向互動(dòng)，拉近與觀眾的距離，實(shí)時(shí)了解觀眾對(duì)節(jié)目的看法，并根據(jù)這些看法進(jìn)行調(diào)整，以提高節(jié)目的整體質(zhì)量。

4.3 新舊媒體融合

在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以憑借新媒體工具手機(jī)、平板等終端，隨時(shí)隨地的發(fā)布自己想要分享的消息，分享內(nèi)容傳播速度非常快。各個(gè)自媒體節(jié)目的出現(xiàn)也對(duì)以往傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目造成了不小的沖擊。將其與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合，拓寬自己的發(fā)展路徑，提升節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)一步提高節(jié)目的收視率。現(xiàn)階段部分節(jié)目出來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，在電視平臺(tái)也有所播放，同時(shí)還通過(guò)微博等自媒體終端進(jìn)行推廣宣傳，獲得了較高的話題熱度，對(duì)節(jié)目的熱度提升有很大影響。

4.4 深挖節(jié)目?jī)?nèi)涵

隨著新媒體技術(shù)快速發(fā)展，新媒體時(shí)代也隨之到來(lái)。各種傳播形式也得到實(shí)現(xiàn)，內(nèi)容表現(xiàn)有了更加優(yōu)質(zhì)的保障，借助新媒體，廣播電視節(jié)目有望突破以往的局限，在各個(gè)技術(shù)方面都能夠?qū)崿F(xiàn)有效提升，達(dá)到更好的節(jié)目播出效果。此外，傳統(tǒng)電視節(jié)目通過(guò)新媒體技術(shù)。可以挖掘自身文化內(nèi)涵，提高節(jié)目質(zhì)量，豐富節(jié)目文化底蘊(yùn)，提高影響力。以近期大火的電視真人秀為例：“爸媽寶貝系、群星窮游系、奔跑挑戰(zhàn)系、夢(mèng)想穿越系”，此起彼伏，貌似類型豐富，實(shí)則其關(guān)鍵詞只有“明星”與“戶外”兩個(gè)。真人秀節(jié)目在極大程度上滿足了大眾的“窺視欲望”，但這種“窺視”必須符合中國(guó)社會(huì)的核心道德觀與價(jià)值觀，因此電視節(jié)目一定要體現(xiàn)人性關(guān)懷、歷史記憶、常識(shí)教育、健身健康等有深度有內(nèi)涵的內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活方式有效結(jié)合，達(dá)到自身宣傳目的，提高節(jié)目播出質(zhì)量，豐富了文化內(nèi)涵，贏得觀眾的喜愛。

5. 結(jié)語(yǔ)

廣播電視編導(dǎo)是一個(gè)節(jié)目的靈魂。廣播電視編導(dǎo)是否具備創(chuàng)新能力，關(guān)系到整個(gè)廣播電視傳媒行業(yè)能否進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)展，且直接影響新時(shí)代受眾的判斷力、影響力和觀察力。將節(jié)目的價(jià)值觀與娛樂(lè)性做有機(jī)結(jié)合，才能擁有更好的生命力。本文對(duì)新時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的重要性、面臨的問(wèn)題及對(duì)應(yīng)的解決方法進(jìn)行的分析，以期能為今后廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供參考建議。

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