新媒體基層新聞宣傳面臨的機遇與發(fā)展策略

汪玉皇

【摘要】21世紀我國已步入經(jīng)濟快速發(fā)展時期，基層的新聞宣傳工作也逐漸呈現(xiàn)出蒸蒸日上的上升趨勢，主要是以凝心聚力、發(fā)展合力的強大思想作為主體方向進行科學(xué)宣傳，切實保證基層新聞宣傳的時效性，促進基層新聞宣傳效果，進而實現(xiàn)全民報道的新聞宣傳目標(biāo)。在進行基層新聞宣傳工作過程中，由于基層民眾對新聞宣傳認識淺薄，為工作開展帶來一定挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體;基層新聞宣傳;機遇

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.059

在新媒體時代背景之下，基層新聞宣傳工作是促進我國整體經(jīng)濟快速推動的重要環(huán)節(jié)，因此在實際工作開展過程中應(yīng)結(jié)合宣傳區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展情況進行科學(xué)規(guī)劃，實現(xiàn)科學(xué)、和諧發(fā)展的社會策略。配合當(dāng)?shù)匦麄鞑块T進行優(yōu)化管理，借助網(wǎng)絡(luò)智能平臺進行全民宣傳，切實加強我國基層新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)與國家政府提出的發(fā)展方針共同進步的目標(biāo)。

1. 新媒體基層新聞宣傳工作的必要性

新媒體時代基層新聞的宣傳工作面臨著較大的挑戰(zhàn)，在機遇與發(fā)展并發(fā)的時代之下對其展開必要的新聞宣傳工作，可有效推動新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展，貫徹國家政策所提出的相應(yīng)科學(xué)發(fā)展需求，對其進行政治、經(jīng)濟、文化的快速提升。與此同時，為我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與研究提供良好的發(fā)展環(huán)境，在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的加速融合形成了創(chuàng)新型的融媒體信息環(huán)境，信息技術(shù)的快速發(fā)展不斷融入到新媒體時代當(dāng)中成為了新聞宣傳的重要方式。新媒體時代背景下傳統(tǒng)新聞的宣傳方式也應(yīng)順著時代的發(fā)展而更新變化，所創(chuàng)新的新聞宣傳運營理念符合時代發(fā)展潮流方向，順應(yīng)市場需求對其進行深度分析，并對所發(fā)生的問題進行及時改正。新聞宣傳媒體工作需要對市場的動向進行深度分析，結(jié)合融媒體時代環(huán)境下新聞媒體宣傳工作需求，不斷探索全新的發(fā)展方向，制定合理的運營策略，提升新媒體時代背景下新聞宣傳工作的質(zhì)量。

2. 基層新聞宣傳工作現(xiàn)狀

2.1 基層工作人員宣傳思想較為薄弱

基層新聞宣傳工作主要是對于我國基層單位開展的新聞宣傳任務(wù)，目的是為促進基層員工對新聞的認識，深入了解我國時代發(fā)展方向與社會更新進程，但個別單位在工作過程中“著重業(yè)務(wù)、輕視宣傳”的思想傾向，不利于基層新聞宣傳工作的有效開展。在日常工作過程中大部分的工作重點放置在基層單位的業(yè)務(wù)開展之上，輕視了新聞的宣傳力度，因此為促進基層新聞宣傳工作的快速發(fā)展，需轉(zhuǎn)化基層單位宣傳人員的思想觀念。

2.2 基層單位宣傳人員工作水平有待提升

目前為止，我國基層單位新聞宣傳工作開展較為緩慢，工作人員的工作水平有待提升，由于基層單位的工作內(nèi)容較為簡單，因此在員工招聘過程中形式標(biāo)準(zhǔn)也較為寬泛，大部分的員工都是屬于半路出家狀態(tài)。文字功底以及專業(yè)水平都存在著諸多的差異，基層宣傳工作需要足夠的耐心，但半路出家的工作人員由于沒有經(jīng)過專業(yè)的系統(tǒng)培訓(xùn)，對于基層新聞宣傳工作認識明顯不足，進而導(dǎo)致新聞宣傳工作難以快速推進。

青年人在機制束縛下放不開手腳，導(dǎo)致基層宣傳還停留在八九十年代，內(nèi)容老套，形式古板。反之短視頻、現(xiàn)場直播、情景劇等新形式卻被基層宣傳人員漠視。群眾不愿看、不愿聽、基層宣傳黨的聲音難傳播的現(xiàn)象日益突出。

基層的工作任務(wù)涉及范圍相對較廣、任務(wù)較為繁雜，也缺乏相應(yīng)的專業(yè)的技術(shù)型從業(yè)人員，現(xiàn)今我國基層單位的新聞宣傳人員嚴重缺乏，經(jīng)常會出現(xiàn)身兼數(shù)職狀態(tài)，進而制約了我國基層新聞宣傳工作的發(fā)展。

2.3 現(xiàn)有工作機制有待完善

基層新聞宣傳工作主要是對現(xiàn)有基層單位進行新聞的宣傳普及，但由于缺少完善的監(jiān)督管理機制導(dǎo)致基層單位的宣傳工作難以快速發(fā)展，缺乏相應(yīng)的組織性與領(lǐng)導(dǎo)性。任務(wù)分配時存在著上下級銜接對接不清晰導(dǎo)致最終錯位與缺位現(xiàn)象，使得整體宣傳工作處于被動狀態(tài)。工作人員的工作熱情相對較弱，因此為促進基層新聞宣傳工作的快速發(fā)展，需對其監(jiān)督管理機制進行深入優(yōu)化。

3. 基層新聞宣傳工作面臨的機遇與發(fā)展策略

3.1 融合新媒體形式穩(wěn)定人才架構(gòu)

基層新聞宣傳工作開展過程中，對宣傳員工的綜合素養(yǎng)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，在新媒體時代，智能化的信息技術(shù)逐漸成為了人們生活的必備因素，因此在基層新聞宣傳工作過程中可大力引進新興智能設(shè)備豐富基層人才架構(gòu)。新媒體時代為基層新聞宣傳工作迎來了更大的發(fā)展機遇，因此可通過智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對現(xiàn)有宣傳人才進行優(yōu)化提升，打造融媒體記者團隊、建立全新的記者隊伍、豐富宣傳人員的新媒體智能知識、細化工作內(nèi)容，進而提升新媒體時代之下基層員工的綜合素養(yǎng)。

新聞媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合可促進各行業(yè)之間的信息互通，因此對新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的需求，在新聞行業(yè)從業(yè)者宣傳工作開展過程中應(yīng)不斷提升相關(guān)人員的綜合素養(yǎng)，使其擁有過硬的專業(yè)能力，并采取針對性的考核制度提升相關(guān)人員的業(yè)務(wù)水平。在此過程中提升從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，樹立正確的崗位責(zé)任感，使其擁有較強的專業(yè)能力，掌握播報、攝影、采編等各環(huán)節(jié)的工作技能。主導(dǎo)輿論方向，勇于指正不良之風(fēng)，為人們做好新聞的引導(dǎo)工作，樹立廣大人民正確的人生價值觀，使其更加清晰的履行基層工作者的崗位職責(zé)，進而推動新聞媒體智能時代背景下基層新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 打造具有社會主義特色的新聞宣傳文化

新媒體時代背景下，人們的生活也隨著科技的快速創(chuàng)新而逐漸豐富，對于基層新聞宣傳工作而言需快速更新工作人員的思想理念。結(jié)合我國政府以及相關(guān)部門的發(fā)展方向，對新媒體時代背景下基層新聞宣傳工作理念進行優(yōu)化創(chuàng)新，更新現(xiàn)有工作人員的思想觀念，并對其進行優(yōu)化培訓(xùn)，有效提升工作人員的業(yè)務(wù)水平。促進基層新聞宣傳工作與多媒體智能技術(shù)的有效融合，構(gòu)建具有社會主義特色的基層新聞宣傳文化，促進我國基層單位的穩(wěn)定發(fā)展。

3.3 構(gòu)建融媒體智能信息監(jiān)督管理平臺

新媒體時代是結(jié)合智能媒體技術(shù)對信息終端進行科學(xué)管控的時代，因此在新媒體時代下新聞基層新聞宣傳工作開展過程中，可構(gòu)建完善的融媒體智能信息監(jiān)督管理平臺對其進行科學(xué)管控，將傳輸?shù)男畔⑼ㄟ^智能平臺進行科學(xué)優(yōu)化管理，實現(xiàn)基層新聞宣傳工作的科學(xué)管理。構(gòu)建多媒體融合管理平臺可將新聞資訊進行統(tǒng)一的整合、篩選，提升基層新聞宣傳效率，促進我國基礎(chǔ)建設(shè)的穩(wěn)定發(fā)展。

3.4 促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的創(chuàng)新融合

隨著傳統(tǒng)媒體的更新?lián)Q代與新型媒體的創(chuàng)新融合促進了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化發(fā)展，在固有模式的傳統(tǒng)傳播模式過程中，采訪、編輯的各個環(huán)節(jié)都擁有著相對固定的形式，這種形式提升了新聞的時效性，也在一定程度上為新聞信息的權(quán)威性提供了良好的保障。但在此過程中相應(yīng)的適當(dāng)更新，可有效提升新聞傳播方式的活躍性，從而提升受眾的興趣，因此結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的需求對新聞傳播模式進行優(yōu)化創(chuàng)新，積極促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，提升新聞宣傳工作質(zhì)量，使其在新媒體時代背景下形成創(chuàng)新型現(xiàn)代化科技宣傳模式。

結(jié)合各大媒體的宣傳效果對此進行深度分析，積極取長補短，在此過程中構(gòu)建具有自身發(fā)展特色的官方運營網(wǎng)站，通過智能宣傳手段提升新型媒體的宣傳效率，進而消除互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)新聞傳播的影響，促進基層新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展。使新聞宣傳工作更具沖擊力，給人以直觀感受，結(jié)合計算機、手機等設(shè)備的創(chuàng)新發(fā)展對新聞宣傳工作進行優(yōu)化的動態(tài)信息管理，將先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)的新聞媒體進行有效融合，進入推動我國基層宣傳工作的穩(wěn)定發(fā)展。

3.5 拓寬新聞宣傳路徑

新媒體時代背景下新聞基層宣傳工作應(yīng)得到相關(guān)政府以及管理部門的重點關(guān)注，在融媒體時代發(fā)展過程中基層新聞宣傳行業(yè)面臨著較大的挑戰(zhàn)，因此為促進基層新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，提升宣傳的時效性，應(yīng)對其宣傳內(nèi)容以及宣傳路徑進行優(yōu)化創(chuàng)新。通過各類社交軟件以及網(wǎng)絡(luò)平臺為廣大民眾提供良好的新聞活動空間，進而提升新聞的趣味性、互動性，在此過程中增強對新聞宣傳工作的積極性，使其活躍在大眾視野當(dāng)中，增強人們對基層新聞宣傳活動的關(guān)注度。

在新聞報道過程中，首先明確新聞的宣傳內(nèi)容以及宣傳特點，對此進行深度的挖掘分析，在此過程中不斷挖掘全新的新聞宣傳路徑，通過創(chuàng)新型的科技發(fā)展手段，改善傳統(tǒng)媒體宣傳過程中所存在的諸多問題。豐富新聞的種類，結(jié)合不同的媒體資源分析民眾的新聞需求，不斷創(chuàng)新新聞的傳播路徑，滿足人們對新聞需求的多樣性，進而實現(xiàn)融媒體時代背景下新聞基層宣傳工作人員的工作可得到受眾群體的認證。積極吸納國內(nèi)外創(chuàng)新型的新聞傳播手段優(yōu)化現(xiàn)有的傳播路徑，對現(xiàn)有的新聞內(nèi)容進行優(yōu)化創(chuàng)新，提升新聞傳播的時效性，改變傳統(tǒng)傳播模式豐富人們的基礎(chǔ)認知，進而推動新聞基層宣傳的創(chuàng)新發(fā)展，將新聞內(nèi)容的核心價值得到完整體現(xiàn)。

4. 結(jié)束語

在新媒體智能時代，基層新聞宣傳工作的發(fā)展方向也逐漸轉(zhuǎn)化為科學(xué)與和諧發(fā)展趨勢，借助信息智能管理平臺對基層新聞宣傳工作進行科學(xué)優(yōu)化監(jiān)督，。在基層新聞工作開展過程中結(jié)合智能高新技術(shù)對基層工作人員進行業(yè)務(wù)水平提升，可有效促進我國基層宣傳工作的穩(wěn)定發(fā)展。

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