傳統(tǒng)媒體編輯記者應(yīng)如何對(duì)待和運(yùn)用新媒體傳播探討

史曉翠

【摘要】隨著信息技術(shù)不斷提升，傳媒行業(yè)迎來(lái)新媒體時(shí)代。新媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪醒杆侔l(fā)展并普及，使信息傳播時(shí)效性得到提升。本文分析新媒體內(nèi)涵、傳統(tǒng)媒體編輯記者如何正確對(duì)待新媒體傳播，以及運(yùn)用新媒體傳播的路徑，希望編輯記者合理利用新媒體平臺(tái)，提高信息傳播真實(shí)性有所幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;編輯記者;新聞傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.041

新媒體迅速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，而傳統(tǒng)媒體編輯記者更需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，利用新媒體優(yōu)勢(shì)，尋找傳統(tǒng)媒體發(fā)展突破口。由于新媒體借助于智能設(shè)備，能夠滿(mǎn)足人們?nèi)粘Ｒ暵?tīng)與觀(guān)看需要，因此，傳統(tǒng)媒體需要辯證看待其優(yōu)缺點(diǎn)，從創(chuàng)新角度尋求發(fā)展機(jī)遇。

1. 新媒體概述

1.1 新媒體概念與特點(diǎn)

新媒體以新興技術(shù)為前提，并在此基礎(chǔ)上形成桌面視窗、手機(jī)短信、電影、移動(dòng)電視以及數(shù)字報(bào)刊等媒體形態(tài)，即除電視、廣播、戶(hù)外以及報(bào)刊以外的第五媒體。

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾方面內(nèi)容：（1）新媒體可滿(mǎn)足公眾以及讀者的碎片化閱讀需求，并且能夠迎合公眾興趣、愛(ài)好。由于公眾生活節(jié)奏、工作節(jié)奏等隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展而不斷加快，因此，休閑時(shí)間逐漸呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)，公眾沒(méi)有充足的時(shí)間閱讀篇幅較長(zhǎng)或者整版報(bào)道、信息等。因此，新媒體主動(dòng)迎合公眾特征，合理分隔閱讀篇幅與閱讀時(shí)間，使讀者碎片化閱讀需求得到滿(mǎn)足。（2）新媒體具有實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)。公眾通過(guò)新媒體可不受時(shí)間、地點(diǎn)限制進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通與互動(dòng)。根據(jù)傳播訴求，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體個(gè)性交流與表達(dá)時(shí)期已經(jīng)形成。站在手機(jī)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視角度，顧客也是生產(chǎn)方。（3）公眾選擇新媒體的使用目的性以及主動(dòng)性得到提升。（4）新媒體內(nèi)容使用與選擇更加個(gè)性化，并以此全面促進(jìn)媒體市場(chǎng)詳細(xì)劃分。

1.2 新媒體的發(fā)展

新媒體在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上演變而來(lái)，相較于傳統(tǒng)媒體而言，其信息傳播速度更快，受眾群體更廣，并且與當(dāng)前人們快節(jié)奏的生活模式相吻合。隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，人類(lèi)開(kāi)始第三次科技革命，而新媒體就產(chǎn)自于科技革命，其以互聯(lián)網(wǎng)為依托，借助于互聯(lián)網(wǎng)傳播的時(shí)效性與迅速性特點(diǎn)，同時(shí)將移動(dòng)設(shè)備作為與傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的載體。在網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋的地方，受眾可通過(guò)移動(dòng)設(shè)備獲取實(shí)時(shí)信息，此外，新媒體還給予受眾評(píng)論、發(fā)言以及分享等機(jī)會(huì)，為信息進(jìn)行二次傳播提供保障。

不僅如此，新媒體成本低，每個(gè)人都可以成為新媒體的創(chuàng)造者與發(fā)展者。通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，可將自己看到的畫(huà)面與信息傳向世界。而傳統(tǒng)媒體成本較高，制作周期長(zhǎng)，并且傳播速度較慢，在新媒體時(shí)代，逐漸失去優(yōu)勢(shì)。但是，其受眾范圍廣，在長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展過(guò)程中，擁有一定的受眾群體，因此，仍然能夠在新媒體時(shí)代參與競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)依靠原有受眾基礎(chǔ)，抓住發(fā)展機(jī)遇，在抵抗時(shí)代洪流同時(shí)獲得更好的發(fā)展。

新媒體具有旺盛的生命力，并且在短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)現(xiàn)代人生活，影響其生活方式。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體放送什么樣的信息，民眾就會(huì)看到什么。但是在新媒體背景下，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，媒體能夠根據(jù)受眾喜好，為其推送更加個(gè)性化的新聞信息，使受眾擁有多樣化選擇。不僅如此，受眾既是新聞接收者，也是傳播者，并且以個(gè)人為媒介進(jìn)行信息傳播，具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。

1.3 新媒體對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響

現(xiàn)代社會(huì)受新媒體影響，生活方式等相應(yīng)變化。當(dāng)前社會(huì)，民眾給予新媒體高度關(guān)注與重視，在日常生活中，可通過(guò)新媒體渠道，瀏覽自己感興趣的信息或者話(huà)題，并且人們?cè)趯W(xué)習(xí)與工作課程中充分利用新媒體，在其中尋找具有使用價(jià)值的資料。民眾利用新媒體，不僅能夠體現(xiàn)社會(huì)人情冷暖，還可擴(kuò)大企業(yè)自身社會(huì)影響力，有利于我國(guó)各種新政策以及新思想的大力宣傳，拉近與人民群眾之間的距離?？偠灾?，新媒體在現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)揮著不可替代的作用。

2. 傳統(tǒng)媒體編輯記者如何正確對(duì)待新媒體傳播

2.1 傳統(tǒng)媒體編輯記者應(yīng)具有憂(yōu)患意識(shí)

新媒體迅速發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體編輯記者而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。因此，編輯記者應(yīng)樹(shù)立優(yōu)化意識(shí)，不可因自身受眾群眾基數(shù)大就不為所動(dòng)?，F(xiàn)階段，新媒體競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，受眾數(shù)量增長(zhǎng)也越來(lái)越快，如果編輯記者不能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，抓住機(jī)遇，積極面對(duì)挑戰(zhàn)，則終將會(huì)被淘汰?；诖?，諸多媒體工作者改變思維模式，落實(shí)策劃在前、首要推動(dòng)新媒體呈現(xiàn)的工作要求，開(kāi)展新聞傳播工作。以央視為例，其受眾范圍廣，并且作為黨媒，無(wú)需應(yīng)對(duì)新媒體沖擊，但是其在發(fā)展過(guò)程中，主動(dòng)迎接新媒體挑戰(zhàn)，制作央視頻APP以及央視網(wǎng)等，同時(shí)還開(kāi)設(shè)微博宣傳途徑。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的靈活性得到充分體現(xiàn)，并且還能夠使既有群眾數(shù)量得到鞏固。因此，傳統(tǒng)媒體編輯記者應(yīng)樹(shù)立憂(yōu)患意識(shí)，不斷尋找差異，提升自有欄目競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力，同時(shí)鞏固欄目受眾，避免在發(fā)展過(guò)程中被淘汰。

2.2 辨證看待問(wèn)題

除樹(shù)立憂(yōu)患意識(shí)外，傳統(tǒng)媒體編輯記者還應(yīng)辨證看待新媒體傳播過(guò)程中的問(wèn)題，并站在發(fā)展的角度審視新媒體時(shí)代的到來(lái)。因此，編輯記者需要積極應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代到來(lái)，秉持接納、開(kāi)放的態(tài)度，充分了解新媒體的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。近些年，新媒體發(fā)展速度加快，并吸引許多傳統(tǒng)媒體受眾，致使傳統(tǒng)媒體收視率下滑，經(jīng)濟(jì)效益下降。但是面臨新事物沖擊，傳統(tǒng)媒體工作者需要辨證看待問(wèn)題，擁有開(kāi)放的胸襟與氣魄，取新媒體之精華，去其糟粕，不斷提升自身價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 以平等眼光對(duì)待新媒體缺點(diǎn)

任何事物都具有兩面性，新媒體除信息傳播時(shí)效性，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制等優(yōu)點(diǎn)外，其還具有信息傳播真實(shí)性難以得到保障的劣勢(shì)。由于新媒體傳播較為廣泛，并且信息吸納量較大，因此，群眾在面對(duì)海量信息時(shí)，難以對(duì)其真實(shí)性做出正確判斷。此外，垃圾信息能夠吸引諸多流量，這就導(dǎo)致新媒體口碑較傳統(tǒng)媒體差，存在一定安全隱患。傳統(tǒng)媒體編輯記者審視新媒體缺點(diǎn)后，應(yīng)尋找自身不足，不斷認(rèn)清自我與完善自我，并且在發(fā)展中積極尋找問(wèn)題解決辦法，提高傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)效益。

3. 傳統(tǒng)媒體編輯記者運(yùn)用新媒體傳播的路徑分析

3.1 依托于新媒體平臺(tái)挖掘新聞

傳統(tǒng)媒體的顯著特征就是節(jié)目定時(shí)定點(diǎn)播放。而新媒體出現(xiàn)，人們觀(guān)看新聞已經(jīng)打破時(shí)間、地點(diǎn)的桎梏，因此，新聞?lì)惞?jié)目面臨巨大挑戰(zhàn)。通過(guò)新媒體平臺(tái)，當(dāng)日新聞能夠迅速傳播，但是新聞節(jié)目需要到達(dá)既定時(shí)間才可放松，這就導(dǎo)致觀(guān)眾極易喪失觀(guān)看興趣?；诖?，傳統(tǒng)媒體編輯記者應(yīng)結(jié)合新聞傳播特點(diǎn)，預(yù)先對(duì)新聞在網(wǎng)絡(luò)上的傳播情況進(jìn)行了解，并根據(jù)實(shí)際情況對(duì)新聞進(jìn)行選擇。除此之外，部分編輯記者還會(huì)對(duì)新媒體平臺(tái)的新聞進(jìn)行整合。新媒體平臺(tái)新聞信息相對(duì)獨(dú)立，編輯記者能夠在海量的新媒體信息中將有意義的新聞篩選出來(lái)，并將其串聯(lián)在一起，總結(jié)新聞共性，再通過(guò)深度加工，傳播出更加優(yōu)秀的新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體編輯記者還可通過(guò)新媒體平臺(tái)將自己手中的新聞放送出去。以新媒體平臺(tái)為依托，可使新聞傳播更加廣泛。針對(duì)缺少系統(tǒng)時(shí)間觀(guān)看新聞的人群，能耗借助新媒體平臺(tái)瀏覽相關(guān)新聞，可使某些重要新聞得到社會(huì)性關(guān)注。

3.2 合理辟謠，提升傳統(tǒng)媒體信譽(yù)

新媒體信息傳播量較大，很多信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)審核便直接呈現(xiàn)在公眾面前，人們觀(guān)看后極易造成不良影響。雖然信息時(shí)效性得到保證，但是缺乏真實(shí)性?；诖?，媒體編輯記者應(yīng)充分發(fā)揮話(huà)語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于不實(shí)信息及時(shí)辟謠。

作為媒體編輯記者，應(yīng)走在群眾前面，為群眾還原事情真相。

3.3 利用新媒體，拓展輿論與受眾

現(xiàn)階段，諸多傳統(tǒng)媒體在保留原有基礎(chǔ)上增設(shè)新媒體平臺(tái)，例如微博認(rèn)證號(hào)、微信公眾號(hào)等。傳統(tǒng)媒體抓住新媒體發(fā)展機(jī)遇，獲得更多的輿論與影響力。例如，《人民日?qǐng)?bào)》，在新媒體迅速發(fā)展的今天，許多書(shū)籍或者報(bào)刊被逐漸淘汰，但是《人民日?qǐng)?bào)》在挑戰(zhàn)面前，順應(yīng)發(fā)展潮流，轉(zhuǎn)變新聞傳播方式，增設(shè)公眾號(hào)以及微博平臺(tái)，開(kāi)放電子刊供民眾閱讀。不僅如此，《人民日?qǐng)?bào)》還充分利用微博平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞事件或者社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)與討論，通過(guò)編者觀(guān)點(diǎn)，使各方廣開(kāi)言路，有利于提升我國(guó)民眾思想水平。

4. 結(jié)束語(yǔ)

隨著信息時(shí)代快速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，要落實(shí)“移動(dòng)優(yōu)先”，在采訪(fǎng)報(bào)道中體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體意識(shí)。這就要求傳統(tǒng)媒體編輯記者應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極面對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，并結(jié)合自身特點(diǎn)，抓住發(fā)展機(jī)遇，革新新聞內(nèi)容與傳播方式，充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，使新聞信息更加豐富、新穎。

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