編輯記者應(yīng)如何正確看待和利用新媒體

摘 要 隨著新媒體技術(shù)的成熟，以騰訊和新浪為兩大代表的新媒體平臺(tái)（微信、微博等）影響著受眾獲取外界信息的方式和習(xí)慣。而新媒體憑借其自身的特征，在社會(huì)信息傳播、分享中扮演著越來(lái)越重要的角色。作為傳媒團(tuán)隊(duì)中重要的創(chuàng)作單元之一，編輯記者需要正確看待新媒體時(shí)代的到來(lái)，取其之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短。同時(shí)，編輯記者需要通過(guò)新媒體具備的功用，恰到好處地使用和利用新媒體，為我所用。文章從客觀辯證的維度分析和探討編輯記者與新媒體的命題。

關(guān)鍵詞 編輯記者；看待；利用；新媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0049-02

隨著近幾年新媒體的火熱開(kāi)發(fā)和普及，原本從電視、廣播、報(bào)紙等信息源獲取外界信息和資訊的受眾逐漸轉(zhuǎn)移，并更加喜歡在新媒體領(lǐng)域獲取外界信息、分享和自我傳播的過(guò)程以及體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體工作者不得不開(kāi)始思考如何從新媒體身上借鑒方法。編輯記者作為信息接收、處理、編輯、發(fā)布的活躍單元，也需要從新媒體方面學(xué)習(xí)到可提高自我的改變契機(jī)。

1 新媒體的到來(lái)與優(yōu)勢(shì)

“網(wǎng)絡(luò)具有‘信息高速公路的美稱，信息在網(wǎng)絡(luò)這條‘高速公路上，瞬間就可以穿越千山萬(wàn)水，到達(dá)接受者手里”[1]。新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體信息發(fā)布者通過(guò)新媒體將信息、消息、資訊第一時(shí)間傳遞給手機(jī)終端、電腦終端、網(wǎng)絡(luò)終端的受眾和用戶群體。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，新媒體在信息、資訊的傳播速度方面大幅優(yōu)越于廣播電視、報(bào)紙雜志。

同時(shí)，新媒體的到來(lái)，帶給了廣大受眾群體交流信息、分享信息、評(píng)論信息的權(quán)利和機(jī)會(huì)。在新媒體平臺(tái)上發(fā)布信息和資訊，受眾可以將自己想說(shuō)的話，通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行留言和評(píng)論。同時(shí)，受眾可以對(duì)自己喜歡、贊成的信息和資訊通過(guò)“點(diǎn)贊”或“踩”的方式進(jìn)行自我情感的表達(dá)。當(dāng)然，受眾也可以通過(guò)自我的轉(zhuǎn)發(fā)，把自己喜歡或不喜歡的信息內(nèi)容分享給自己的朋友，進(jìn)行二次或多次傳播。

與此同時(shí)，新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，區(qū)別于傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、廣播等對(duì)紙張木材、粉末、發(fā)射塔的需要，新媒體的成本實(shí)為低廉。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，信息得以傳播、分享，極大地減少了能耗，并促進(jìn)了環(huán)保。

2 編輯記者應(yīng)如何看待新媒體

任何事物都具有兩面性，新媒體也不例外。這就要求編輯記者在看待新媒體時(shí)，具備辯證的觀點(diǎn)。

編輯記者應(yīng)當(dāng)有開(kāi)放的視野和心胸，善于接受新事物，積極的面對(duì)新媒體的到來(lái)。雖然新媒體的到來(lái)快速占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的原始受眾群體，但新媒體所代表的新型傳播模式以及其高效節(jié)能、低成本的特點(diǎn)，遵循了新事物發(fā)展的規(guī)律，符合社會(huì)歷程發(fā)展的上升趨勢(shì)。編輯記者通過(guò)自媒體的借用，可以實(shí)現(xiàn)自身勞動(dòng)力的進(jìn)一步解放，可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)得以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，挖掘信息、整理信息、發(fā)布信息。在新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面，編輯記者打破了時(shí)間和空間的傳統(tǒng)界限，較傳統(tǒng)傳播媒介而言，用更少的時(shí)間做到更大的效率。這也是勞動(dòng)力解放、提升自我的時(shí)代需求。

編輯記者同時(shí)應(yīng)當(dāng)樹(shù)立危機(jī)意識(shí)來(lái)面對(duì)新媒體的到來(lái)。在新媒體的到來(lái)下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體考慮到新媒體的優(yōu)勢(shì)而在新媒體平臺(tái)上做本臺(tái)、本欄目甚至是本人的微博、微信等新媒體平臺(tái)。這帶來(lái)新媒體領(lǐng)域越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)力，以至于某欄目某段時(shí)間持續(xù)不好便有很大可能性會(huì)石沉大海，一蹶不振。這對(duì)于切切實(shí)實(shí)接觸欄目信息整理、發(fā)布的編輯記者而言無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)和空前的壓力。所以編輯記者要具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的憂患意識(shí)，不斷優(yōu)化傳播方式、精制傳播內(nèi)容，提升本身欄目、頻道的競(jìng)爭(zhēng)力，以避免被淘汰。

同樣，對(duì)于新媒體本身固有的缺陷，編輯記者也要樹(shù)立批判的態(tài)度面對(duì)新媒體的良莠不齊。出于新媒體言論開(kāi)放、言論自由的特性，信息的接受者也同樣是信息的發(fā)布者。由于年齡、經(jīng)歷、學(xué)歷、知識(shí)水平的不同，這使得并不是每個(gè)新媒體用戶發(fā)布出的信息都是正確和合理的。一些假消息、假新聞伴隨著真消息、真新聞?dòng)娑鴣?lái)。與此同時(shí)，一些由意圖不軌的傳播媒介發(fā)布的不符合中國(guó)國(guó)家意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容和新聞同樣也參加在紛繁復(fù)雜的新媒體平臺(tái)。這就需要編輯記者擁有辯證的態(tài)度和批判的能力，對(duì)信息的判定進(jìn)行去偽存真，避免錯(cuò)誤信息的影響而產(chǎn)生的偏頗的觀點(diǎn)。

3 編輯記者應(yīng)如何利用新媒體

新媒體的到來(lái)既是挑戰(zhàn)，也是契機(jī)。對(duì)新媒體的把握不當(dāng)，可能在轉(zhuǎn)瞬之間便被淘汰至市場(chǎng)周邊；而對(duì)新媒體的恰當(dāng)使用，也會(huì)帶給使用者新的發(fā)展契機(jī)和機(jī)遇。對(duì)于編輯記者，同樣也是如此。

3.1 編輯記者應(yīng)當(dāng)借用新媒體平臺(tái)發(fā)掘新聞，發(fā)布消息

新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息呈散射狀噴涌而來(lái)。每個(gè)手機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)終端的新媒體參與者，都可以發(fā)布自己的日常生活、新鮮事件、美食、風(fēng)景、文章故事等，并投放至新媒體平臺(tái)。在這些瑣碎的信息中，也包含著一定的可提煉的新聞事件。而作為以新聞素材為捕捉對(duì)象的編輯記者們而言，對(duì)新媒體平臺(tái)的恰當(dāng)使用，會(huì)對(duì)其新聞選擇、新聞對(duì)象接觸范圍、新聞職業(yè)和事業(yè)都產(chǎn)生極大的作用。

以微博為例，“微博具有很強(qiáng)的時(shí)效性，它可以將大量的信息以極短的時(shí)間內(nèi)傳播到大眾眼里，可以高效的擴(kuò)大信息報(bào)道的范圍，因此它也成為了眾多編輯記者獲取和挖掘信息的重要渠道”[2]。有些編輯記者通過(guò)微博尋找到的珍貴新聞素材，經(jīng)過(guò)新媒體信息整理和發(fā)布后，被多家媒體報(bào)道和轉(zhuǎn)載，不僅成就編輯記者的微博平臺(tái)，而且還帶給編輯記者自己充分的證明機(jī)會(huì)。以《新文化報(bào)》記者楊威為例，該記者通過(guò)微博的尋找，找到了一名畢業(yè)一年用獎(jiǎng)學(xué)金周游中國(guó)132個(gè)城市的河南大學(xué)生，通過(guò)采訪、編輯、整理后，發(fā)布新聞。該篇新聞在短時(shí)間內(nèi)被騰訊、新浪、搜狐、新華網(wǎng)等主流媒體所轉(zhuǎn)載和報(bào)道。這不僅帶給了其報(bào)社以極大的肯定，同時(shí)也給自身帶來(lái)極好的證明。。

3.2 編輯記者應(yīng)當(dāng)利用新媒體第一時(shí)間發(fā)布新聞消息，進(jìn)行辟謠

由于新媒體監(jiān)管不嚴(yán)、平臺(tái)寬廣、包容開(kāi)放，與真實(shí)信息相對(duì)應(yīng)的假新聞、假消息也同時(shí)存在?？昭▉?lái)風(fēng)的假新聞不僅給新聞主題者帶來(lái)了負(fù)擔(dān)和麻煩，還給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、當(dāng)?shù)厣鐣?huì)印象、當(dāng)?shù)厝诵蜗髱?lái)了深遠(yuǎn)持久的負(fù)面影響。對(duì)于新媒體上浮現(xiàn)出的假新聞、假消息，編輯記者作為正義的捍衛(wèi)者和良心的存在者，如果發(fā)現(xiàn)假新聞、假消息，必須給予第一時(shí)間的辟謠和更正，以避免更大的錯(cuò)誤輿論的再次傳播。

以2015年4月出現(xiàn)的“少林寺僧人勸捐100元”假新聞為例，該新聞報(bào)道說(shuō)清明時(shí)節(jié)信眾祈福消災(zāi)，某原本想捐20元善款，被僧人看到后告誡捐100元。這條消息在新媒體平臺(tái)一度被廣大網(wǎng)友轉(zhuǎn)載、點(diǎn)贊和評(píng)論，帶給了更多受眾錯(cuò)誤的信息和對(duì)少林寺偏頗的言論。該假新聞不僅帶給了少林寺極大的負(fù)面影響，把少林寺推到風(fēng)口浪尖，而且還擴(kuò)大影響到網(wǎng)民對(duì)河南人、河南旅游業(yè)的偏頗認(rèn)知和錯(cuò)誤評(píng)價(jià)。我省映象網(wǎng)、大河報(bào)等主流新媒體編輯記者擔(dān)當(dāng)媒體責(zé)任，在第一時(shí)間編輯稿件進(jìn)行辟謠，減小了錯(cuò)誤信息帶給網(wǎng)民對(duì)少林寺、河南旅游、河南的負(fù)面影響。

3.3 編輯記者應(yīng)巧妙使用新媒體制造輿論，發(fā)布活動(dòng)

新媒體所具備的互動(dòng)性帶給編輯記者新的方式來(lái)進(jìn)行傳播。區(qū)分于傳統(tǒng)媒介互動(dòng)性弱的特點(diǎn)，新媒體在活動(dòng)策劃、話題炒作、制造輿論等方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì)。編輯記者要恰到好處地使用這些特性來(lái)進(jìn)行更好的宣傳欄目、宣傳自我。

以中秋節(jié)活動(dòng)為例，編輯記者可以提前在新媒體平臺(tái)上發(fā)布有關(guān)中秋節(jié)的話題，引導(dǎo)受眾關(guān)注中秋節(jié)。同時(shí)，在新媒體平臺(tái)還可以設(shè)計(jì)一些互動(dòng)性較強(qiáng)的活動(dòng)，利用現(xiàn)在越發(fā)普遍的點(diǎn)贊、評(píng)論等方式，對(duì)人氣較高的受眾進(jìn)行一定的獎(jiǎng)勵(lì)或提供便捷的服務(wù)。通過(guò)這種新型的傳播方法，不僅可以刷新活躍度，通過(guò)粉絲、受眾的二次或多次轉(zhuǎn)發(fā)吸引新的受眾群體的關(guān)注，而且還通過(guò)互動(dòng)的游戲、活動(dòng)帶動(dòng)編輯記者和受眾之間的交流，拉近了媒體發(fā)布平臺(tái)和受眾之間的距離。

3.4 編輯記者應(yīng)巧妙使用新媒體與受眾互動(dòng)，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲

傳統(tǒng)媒介的編輯記者過(guò)于保守，由于沒(méi)有或甚少與受眾交流，最終在新媒體信息開(kāi)放選擇的境遇下，粉絲和關(guān)注群體被互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體吸引走。正是介于受眾存在對(duì)新媒體影響甚大的現(xiàn)實(shí)，編輯記者應(yīng)當(dāng)多與受眾互動(dòng)，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲。

以微博為例，受眾、粉絲可以通過(guò)自媒體平臺(tái)評(píng)論或私信給編輯記者自己的意見(jiàn)、求助、訴求等。倘若一個(gè)自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者置受眾粉絲的評(píng)論、私信不管，其與受眾之間的距離增大、隔閡也越大。受眾、粉絲原本是因?yàn)橐蕾嚮蛘呤怯星笾?、有訴求于新媒體編輯記者，而編輯記者的冷漠、不回復(fù)、不回答也會(huì)使得受眾喪失對(duì)其的信任、信賴和依賴。而這很有可能會(huì)帶給新媒體編輯記者退訂、取消關(guān)注等一系列負(fù)面效果。

4 結(jié)束語(yǔ)

在新媒體盛行的今天，“記者可以借助的工具越來(lái)越多，傳統(tǒng)理念必將和新的理念產(chǎn)生沖突，作為編輯記者，要借助新媒體，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新”[3]。編輯記者要存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的憂患思維，正視新媒體帶來(lái)的巨大便利，為我所用，通過(guò)新媒體廣大的信息平臺(tái)發(fā)掘珍貴的新聞、消息，在發(fā)現(xiàn)謠言的第一時(shí)間進(jìn)行合理辟謠，巧妙使用新媒體進(jìn)行活動(dòng)發(fā)布、輿論制造，并且與受眾交流，培養(yǎng)忠實(shí)受眾粉絲。

參考文獻(xiàn)

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[3]李麗.編輯記者應(yīng)如何正確看待和利用新媒體[J].西部廣播電視，2015（15）：165.

作者簡(jiǎn)介：張偉華，編輯，研究方向?yàn)楣?jié)目采編和新媒體研究。