試論縣級(jí)融媒體如何借助短視頻提升影響力

李冬紅

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2020年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到9億人次，短視頻用戶規(guī)模更是超過(guò)了億人次，占據(jù)網(wǎng)民的70%以上。其中短視頻作為“兵家必爭(zhēng)之地”，被眾多媒體搶占先機(jī)，并取得了良好的成績(jī)。縣級(jí)融媒體是地方性媒體中心，在近幾年的不斷發(fā)展下，設(shè)備配置和隊(duì)伍培養(yǎng)均取得了良好的發(fā)展，但是在短視頻制作和發(fā)布上卻是短板，甚至一度沒(méi)有認(rèn)清時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)狀，短視頻制作質(zhì)量不容樂(lè)觀，無(wú)法從本質(zhì)上提高其影響力。

新時(shí)期縣級(jí)融媒體做好短視頻的重要性

就目前而言，短視頻成為了人們生活中不可或缺的一部分，且逐漸成為了各個(gè)地方新聞融合傳播的主要陣地。無(wú)論從宏觀角度還是微觀角度分析，均可以清楚地了解到，短視頻通過(guò)手機(jī)等媒介載體打破了時(shí)空限制，能夠滿足龐大的受眾群體，傳播速度快，傳播范圍廣。在長(zhǎng)期發(fā)展進(jìn)程中，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體受到多方面因素的影響，各個(gè)方面都有局限性，而在短視頻的“推波助瀾”下，縣級(jí)融媒體如果不加以融入，以短視頻作為契入點(diǎn)，擴(kuò)大發(fā)展平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，那么則不僅無(wú)法跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，而且也無(wú)法提高縣級(jí)融媒體的傳播力與影響力，無(wú)法借助短視頻為人們傳播更多的正能量，宣傳黨中央的法律法規(guī)，甚至對(duì)融媒體日后的發(fā)展造成制約，故此，在這一背景下，需要從不同的角度出發(fā)，明確認(rèn)識(shí)到短視頻的作用與價(jià)值。

縣級(jí)融媒體發(fā)展短視頻所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

短視頻誕生與發(fā)展之后，給予了廣大受眾更多的選擇方向，對(duì)于縣級(jí)融媒體而言，短視頻是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，需要從不同的角度加以分析，辯證認(rèn)識(shí)。

所面臨的機(jī)遇

從整體角度分析，短視頻在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，視頻內(nèi)容逐漸從草根化演變?yōu)榫坊瑐鞑ニ俣燃涌?，傳播受眾擴(kuò)大，特別是隨著移動(dòng)終端的不斷升級(jí)，短視頻逐漸創(chuàng)造出了讓人驚嘆的社會(huì)現(xiàn)象，并逐漸成為了百姓與媒體所選擇的載體之一。在短視頻制作與發(fā)布的過(guò)程當(dāng)中，公眾的創(chuàng)造積極性高，但是，因?yàn)橛脩羲刭|(zhì)參差不齊，所以，在內(nèi)容上極易引發(fā)同質(zhì)化與低俗化，如此一來(lái)，則嚴(yán)重制約了短視頻傳播環(huán)境的發(fā)展。在此背景下，積極打造新時(shí)代主流媒體，創(chuàng)作短視頻，借助短視頻發(fā)布相關(guān)的信息，成為了縣級(jí)媒體所面臨的主要機(jī)遇。

所面臨的挑戰(zhàn)

毋庸置疑，短視頻的有效應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)移，采編思維也應(yīng)隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。大多數(shù)短視頻有著海量的資源，在互聯(lián)網(wǎng)的作用中實(shí)現(xiàn)了信息的高度濃縮，屬于新媒體類(lèi)型，但是縣級(jí)融媒體在諸多軟硬件方面存在缺陷與不足，所以會(huì)出現(xiàn)不適應(yīng)的現(xiàn)象。筆者將其所面臨的挑戰(zhàn)歸納為三點(diǎn)：第一，部分縣級(jí)融媒體在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中缺少互聯(lián)網(wǎng)思維，沒(méi)有把握互聯(lián)網(wǎng)的基本特點(diǎn)，所采用的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言不準(zhǔn)確。之所以產(chǎn)生這種現(xiàn)象，是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，新聞報(bào)道的方式比較單一，且新媒體的重心是對(duì)重大事件、重大活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，但是以短視頻為主的媒介中心互動(dòng)性比較強(qiáng)，資源性也比較豐富，因?yàn)椴删幦藛T缺乏媒體素養(yǎng)，僅僅將新聞插條作為短視頻進(jìn)行傳播，并沒(méi)有從受眾的角度出發(fā)，沒(méi)有對(duì)核心問(wèn)題加以細(xì)化，無(wú)論是標(biāo)題還是封面都比較單一，這樣一來(lái)就會(huì)出現(xiàn)“抱著水缸喊口渴”的現(xiàn)象。第二，媒體融合缺乏常態(tài)化，傳播信息逐漸發(fā)展成為了媒體的附屬功能，有非常多的大型媒體已經(jīng)出現(xiàn)了直播等形式，然而對(duì)于縣級(jí)融媒體而言，在發(fā)展當(dāng)中因?yàn)槿狈氐仔裕](méi)有形成全面的傳播格局。第三，縣級(jí)融媒體以報(bào)道政務(wù)類(lèi)信息為主，但是政務(wù)類(lèi)信息發(fā)布的渠道具有多樣性，在短視頻的有效應(yīng)用和傳播力發(fā)生轉(zhuǎn)變的情況下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為了其基本的發(fā)布方式。其中以抖音為主，截止到2020年11月已經(jīng)有1000多家政府機(jī)構(gòu)完成了認(rèn)證，短視頻的累計(jì)播放量超過(guò)了1000億，由此可見(jiàn)，縣級(jí)融媒體在發(fā)展短視頻方面如果不加以改進(jìn)，那么無(wú)論是時(shí)效性還是影響力均會(huì)減弱。

新時(shí)期縣級(jí)融媒體短視頻內(nèi)容變革

在新時(shí)代短視頻的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，內(nèi)容為王是必要的，縣級(jí)融媒體要想充分發(fā)揮出短視頻的作用與價(jià)值，就需要在內(nèi)容上進(jìn)行改進(jìn)，如果仍舊以傳統(tǒng)的方式進(jìn)行信息傳播，不僅無(wú)法擴(kuò)大影響力，做好輿論的引導(dǎo)，而且也無(wú)法與用戶進(jìn)行深度溝通，筆者認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)變：

加強(qiáng)細(xì)節(jié)應(yīng)用，引導(dǎo)時(shí)政新聞更加新穎

眾所周知，在縣級(jí)融媒體的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，時(shí)政新聞所占據(jù)的比例非常大，且大多數(shù)縣級(jí)融媒體中心將新聞傳播作為主要內(nèi)容，在面對(duì)時(shí)政新聞時(shí)，采編人員需要緊緊把握住新聞的焦點(diǎn)，明確認(rèn)識(shí)到受眾的關(guān)注點(diǎn)，將短視頻制作得更加具有新穎性，讓受眾感受到令人深刻或者溫隋的瞬間，其中要將輕的內(nèi)容硬化，硬的話題輕度化，這樣才能進(jìn)一步吸引流量。比如，央視新聞在抖音中曾經(jīng)發(fā)布了一則關(guān)于習(xí)近平總書(shū)記會(huì)見(jiàn)中國(guó)女排的視頻，其中央視新聞抖音號(hào)的創(chuàng)作者針對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行了分析，將女排贈(zèng)送簽名排球的細(xì)節(jié)進(jìn)行了突出，且該視頻的點(diǎn)贊量超過(guò)了1500萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量更是接近30萬(wàn)。對(duì)此，縣級(jí)融媒體在創(chuàng)作時(shí)政新聞短視頻的時(shí)候，要從根本上打破“打官腔”的現(xiàn)象，緊緊抓住細(xì)節(jié)，通過(guò)音樂(lè)、字幕、封面等多種形式進(jìn)行表達(dá)，這樣能夠深入用戶內(nèi)心，實(shí)現(xiàn)內(nèi)心情感的宣泄，達(dá)到情感的共鳴，且通過(guò)短視頻簡(jiǎn)短的內(nèi)容還能夠讓受眾對(duì)黨和政府的工作進(jìn)行了解，真真正正做到為視頻點(diǎn)贊，為政府點(diǎn)贊。

賦予正能量，實(shí)現(xiàn)社會(huì)新聞的全面性

在縣級(jí)融媒體中心當(dāng)中，社會(huì)新聞的產(chǎn)量比較高，可以說(shuō)占據(jù)了半壁江山，在與大屏傳播媒體的對(duì)比中可清楚了解到，短視頻時(shí)間比較簡(jiǎn)短，少則10多秒，多則幾分鐘，在短視頻的創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中，要想真正吸引用戶，采編人員需要從內(nèi)容、素材等多個(gè)方面進(jìn)行取舍，實(shí)現(xiàn)思維方式的轉(zhuǎn)變以及表達(dá)方式的轉(zhuǎn)化，從根本上打破傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、空間、事件當(dāng)中所采取的方式，不斷增強(qiáng)內(nèi)容傳播的真實(shí)性與有效性，而且還要對(duì)細(xì)節(jié)與過(guò)程加以重視，引導(dǎo)受眾進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。比如，當(dāng)前，每一個(gè)地區(qū)均設(shè)置了某某觀察，比如山東觀察、甘肅觀察、四川觀察等，其中最具代表性的便是四川觀察，作為以地方為主的短視頻傳播渠道，四川觀察不僅對(duì)四川的新聞進(jìn)行了觀察，而且還對(duì)全國(guó)各地乃至全世界的有趣新聞進(jìn)行觀察，其中四川觀察在敘述上采取了平民化的敘述方式，注入了真情善意，在真善美中讓人們開(kāi)懷大笑或溫暖人心，在點(diǎn)滴深情當(dāng)中讓人們看到平淡生活的韻味，使其記憶深刻。

主持人調(diào)整轉(zhuǎn)變自身角色

就目前而言，因?yàn)槭艿蕉喾矫嬉蛩厮鶐?lái)的影響，一提到網(wǎng)紅人們都會(huì)產(chǎn)生抵觸，然而，在人們生活中，有非常多的網(wǎng)紅其粉絲數(shù)量高達(dá)幾百萬(wàn)，不可否認(rèn)的一點(diǎn)，網(wǎng)紅的傳播能力比較強(qiáng)。對(duì)此，縣級(jí)融媒體中心也要讓主持人改頭換面，化身短視頻當(dāng)中的“網(wǎng)紅”，利用網(wǎng)紅的身份為人們傳播新的知識(shí)，實(shí)現(xiàn)輿論的引導(dǎo)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了輿論斗爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體只有積極培養(yǎng)優(yōu)秀的主持人，才能占據(jù)有利的先機(jī)。比如康輝則是央視新聞聯(lián)播的最大“網(wǎng)紅”，擁有著國(guó)字臉的主持人康輝不僅主持功底強(qiáng)，而且文化素養(yǎng)也高，在短視頻當(dāng)中，康輝一改往日的嚴(yán)肅形象，以幽默風(fēng)趣的形式出現(xiàn)在人們的身邊，為人們講述著一系列的故事，雖然有趣或幽默，但是通過(guò)講述也能夠賦予人們正確的價(jià)值觀。所以縣級(jí)融媒體中心要對(duì)每一位主持人進(jìn)行培訓(xùn)與教育，使其對(duì)短視頻加以了解，能對(duì)受眾的需求加以了解，為其量身打造短視頻。

總而言之，縣級(jí)融媒體在發(fā)展當(dāng)中要加強(qiáng)對(duì)短視頻的應(yīng)用，以此提高其影響力，短視頻涵蓋了人們的情感、情緒，對(duì)于媒體人而言，需要從不同的角度解讀與認(rèn)知短視頻的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，并加以改進(jìn)與創(chuàng)新，真正地投身到媒體融合的潮流之中，在找準(zhǔn)切入點(diǎn)的同時(shí)，做到應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，這樣才能發(fā)揮出短視頻的作用，提高整體性與有效性。