對超高清電視頻道“熱效應(yīng)”的 “冷思考”

唐俊

【摘要】近年來，開辦超高清頻道成為電視業(yè)進行供給側(cè)改革的重要舉措之一。超高清升級使電視從“冷媒介”向“熱媒介”逆轉(zhuǎn)。然而，分辨率和清晰度的提升并不意味著電視競爭力的增強，超高清頻道亦面臨多方面的市場挑戰(zhàn)，且“熱電視”具有與以往電視不同的傳播偏向，必然走向“貴族化”、高端化，因而發(fā)展受限。在網(wǎng)絡(luò)時代，新興媒介的特征是，具有鮮明的融合性，既不“冷”也不“熱”。電視業(yè)應(yīng)超越頻道思維，將超高清應(yīng)用融入互動式數(shù)字媒介及產(chǎn)業(yè)鏈的大范疇中，把“熱”（高分辨率、高清晰度）與“冷”（強參與度、強介入性）結(jié)合起來，拓展傳播偏向，以擁有更為廣闊的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】超高清頻道 熱電視 傳播偏向 “冷思考”

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1003-6687（2021）9-070-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.9.011

5G網(wǎng)絡(luò)所提供的增強型移動寬帶、特有的網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)，突破了超高清視頻的傳輸帶寬瓶頸，使之成為5G時代最先正式商用的領(lǐng)域之一，視頻生產(chǎn)和傳播的超高清升級，是下一代視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。與普通高清視頻相比，4K/8K超高清視頻的各項聲畫技術(shù)指標明顯提升，使家庭影院從概念走向現(xiàn)實。近年來，在技術(shù)發(fā)展和政策鼓勵的助推下，我國從中央到地方的超高清頻道紛紛開辦。2018年10月，中央廣播電視總臺和廣東廣播電視臺率先推出4K頻道。2020年起，各地4K頻道接連推出，包括杭州“求索紀錄4K”超高清付費頻道、廣州南國都市頻道、上海歡笑劇場頻道等。面向北京冬奧會，中央廣播電視總臺已于2021年2月開通8K超高清實驗頻道，逐步實現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到編播的全流程8K超高清規(guī)范運行。此外，還有多個省市也正規(guī)劃開辦4K頻道。然而，在這一片“熱效應(yīng)”中，媒體融合背景下超高清電視頻道的發(fā)展前景究竟如何？電視業(yè)的超高清應(yīng)用指向怎樣的發(fā)展路徑？本文基于媒介環(huán)境學的理論視角，以及對超高清頻道運營實踐的考察，進行一番“冷思考”。

一、電視的“升溫”與市場的衰退

1. 傳統(tǒng)電視作為“冷媒介”的優(yōu)勢

媒介環(huán)境學側(cè)重研究媒介技術(shù)的變遷，其物質(zhì)結(jié)構(gòu)、符號形式及構(gòu)建的環(huán)境機制對人類思維感知、文化心理、社會組織等方面有深遠影響。該學說起源于20世紀前期，20世紀60年代正式走上北美學術(shù)舞臺，并于世紀之交躋身傳播學主流，成為與經(jīng)驗學派、批判學派鼎立的一個學派。媒介環(huán)境學多倫多學派的一代宗師麥克盧漢曾將媒介進行了“熱媒介”和“冷媒介”的分類。其最初目的是便于理解當時新興的電視和電影兩種視聽媒介的差異，在此基礎(chǔ)上又擴展到對各種媒介的二元分析比較之中。麥克盧漢認為，區(qū)分兩類媒介的重要指標是清晰度和參與度，“熱媒介”具有高清晰度、低參與度，而“冷媒介”則相反。基于電視和電影分別屬于光透射和光照射的不同技術(shù)原理，他將電視定義為一種低清晰度的媒介，因為“電影圖像每秒鐘提供的光點比電視的光點多出數(shù)百萬”。他進而指出，“電視提供的細部很少、信息度很低，很像漫畫。一個電視特寫所提供的信息，只相當于電影一個長焦距鏡頭所提供的信息的一小部分”?？梢?，麥克盧漢所說的清晰度實際上有兩個層面的涵義，一是分辨率（光點即像素的多少），二是信息量，二者緊密關(guān)聯(lián)。

有趣的是，麥克盧漢并不認為低清晰度就是一種劣勢，因為電視的低清晰度確保了觀眾的高度介入。因此，最成功的電視節(jié)目，是那些在情景中留有余地，讓觀眾去補充完成的節(jié)目。他還觀察到，從接受方式來說，廣播可以被用作背景聲，電視卻不能被當作背景伴聲來使用，“它一定要使你介入。你只好與之合拍（with it）”。[1]（383-384，390）后來還有研究者特別指出，冷媒介更多是提倡不同種類的互動，它更集中于口頭對話而非人們頭腦中的想象。[2]如看電視時常常伴隨家人間對話的補充，否則就會有清冷之感。與之相比，電影則是標準的“熱媒介”，內(nèi)容上留白很少，觀眾需緊跟節(jié)奏，具有與電視相反的特征。顯然，以麥克盧漢為代表的媒介環(huán)境學者認為，電視作為一種標準的“冷媒介”，其優(yōu)勢并不在于清晰度，而是參與度、介入性。當然，麥克盧漢的這一理論也受到了雷蒙德·戈奇、保羅·萊文森等學者的質(zhì)疑或者補充，但不可否認其顯著的理論價值和學術(shù)影響。

2. 電視媒介的逆轉(zhuǎn)

按照麥克盧漢的媒介發(fā)展演進四定律，即提升、過時、再現(xiàn)、逆轉(zhuǎn)，由廣播逆轉(zhuǎn)而來的電視目前也已逆轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)媒介，包括視頻網(wǎng)站、IPTV、OTT、短視頻APP等多樣化的形態(tài)。由于網(wǎng)絡(luò)使電視“過時”，電視作為第一媒體的市場地位亦被逆轉(zhuǎn)。近年來，我國電視業(yè)供給側(cè)改革的一大舉措是大力推進高清化進程，已有眾多電視頻道陸續(xù)實現(xiàn)從標清信號到高清信號播出的升級，節(jié)目生產(chǎn)也全面高清化，屏幕清晰度和高清覆蓋率大為增強，但收視率和廣告份額卻未隨之提升，與標清時代相比反而處于下降狀態(tài)。以上海為例，電視頻道的高清化改造于2014年到2018年間基本完成，但據(jù)筆者調(diào)研統(tǒng)計，2014年上海地面頻道廣告收入尚有20余億元，而到2018年已不足10億。根據(jù)國家廣電總局歷年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國電視廣告收入規(guī)模近年逐漸萎縮，從2014年的1 278.5億元下降到2018年的958.86億元。①雖然影響廣告收入有宏觀經(jīng)濟、客戶投放意愿等多重因素，但電視頻道并未因高清化升級而產(chǎn)生明顯的市場效益卻是事實，其根本原因在于媒介生態(tài)的變革。事實上，媒介環(huán)境學關(guān)于冷、熱媒介的理論在一定程度上呼應(yīng)了為什么電視的高清化并沒有扭轉(zhuǎn)市場競爭的頹勢。在傳統(tǒng)意義上電視本就不以清晰度為優(yōu)勢，而過往的參與度優(yōu)勢已被網(wǎng)絡(luò)媒介所消解，且網(wǎng)絡(luò)可以真正做到互動，傳統(tǒng)電視即使開著也常常被作為背景聲了，多屏時代家人圍繞電視的對話交流亦明顯減少。可見，電視頻道在供給結(jié)構(gòu)、內(nèi)容形態(tài)、傳播方式基本不變的情況下，在失去其“冷媒介”優(yōu)勢的生態(tài)環(huán)境中，單靠增強視頻信號的分辨率和清晰度，并不能使市場競爭力增強。

如果說由于長期以來電視的清晰度一直遜于電影，因而是一種“冷媒介”的話，隨著持續(xù)的技術(shù)升溫，今天超高清電視在圖像和聲音兩方面均可達到電影放映的水平。4K視頻的像素點（3840×2160）是普通高清（1920×1080）的4倍，8K（7680×4320）又是4K的4倍，在大屏上肉眼幾乎已感覺不到顆粒感，而目前國內(nèi)最好的電影屏幕也不過是4K標準。那么，今天的電視到底是“冷媒介”還是正逆轉(zhuǎn)成“熱媒介”？媒介環(huán)境學紐約學派代表學者保羅·萊文森在解讀麥克盧漢學說時，雖然認為“電視一開始就是冷的，而且始終是冷的”，但同時也指出：“我們并不能由此得出結(jié)論，電視或別的什么媒介具有什么永恒不變的形而上的冷熱屬性。相反，在人的使用和發(fā)明的壓力下，媒介總是處于演化之中。這就使之隨時可能顯示‘溫度變化?！盵3]（157）應(yīng)當說，當5G等技術(shù)促使超高清視頻突破原來的傳輸瓶頸而走向普及后，電視的“溫度”的確有發(fā)生質(zhì)變的跡象。

二、“熱電視”的傳播偏向與市場環(huán)境

從技術(shù)上說，人們可以將超高清電視稱作一種“熱電視”，就像是頻道林立的電視家族中的“貴族”。在傳統(tǒng)電視走向衰落的大背景下，超高清電視被不少業(yè)界和學界人士寄予厚望?！俺咔寮夹g(shù)是突破電影大屏和手機小屏重圍的重要路徑，是保障廣電在居家客廳主業(yè)穩(wěn)固的前提。”[4]由于8K電視的感官體驗在理論上將超過電影，因此被認為是復(fù)興電視大屏的良好契機?！?K超高清技術(shù)讓電視的美學能量大為提升……電視作為傳媒生態(tài)體系中心端的作用再度得到加強，或然將構(gòu)成以電視為中心向周邊擴散的傳媒格局，有了‘再中心化的能量趨勢?！盵5]的確，超高清頻道給電視帶來了新的機遇，但同時也面臨不小的挑戰(zhàn)。

1. 內(nèi)容偏向的調(diào)適

從媒介環(huán)境學奠基者之一伊尼斯以降，傳播偏向成為不同時代媒介環(huán)境學者的重要研究領(lǐng)域。概括而言，每一種媒介因其獨特的物質(zhì)特征和符號形式，都會帶有一套傳播偏向，其中既有時空、思想、政治、社會等宏觀層面的偏向，也有具體感知、內(nèi)容層面的偏向。[6]顯然，電影與電視、印刷媒介與電子媒介、傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介，均有不同的傳播偏向。例如，短視頻就是典型的符合移動新媒體而非電視頻道的傳播偏向。媒介環(huán)境學認為，媒介的技術(shù)形式?jīng)Q定了傳播的內(nèi)容，進而影響傳播效果。應(yīng)該認識到，超高清頻道作為“熱電視”，與過去的電視在技術(shù)上并不完全是同一種媒介，除了分辨率和清晰度之外，還有幀率、色域、色深、動態(tài)范圍、三維全景聲等全流程標準的提升。如媒介環(huán)境學第三代學者梅羅維茨所言：“當一個新的因素加入某個舊環(huán)境時，我們所得到的并不是舊環(huán)境和新因素的簡單相加，而是一個全新環(huán)境。”[7]根據(jù)媒介環(huán)境學者的研究，當20世紀60年代FM廣播在美國出現(xiàn)后，播出立體聲音樂類節(jié)目很受歡迎，但如果播送單聲道的新聞?wù)勗掝惞?jié)目（由AM廣播主導(dǎo)），市場就不認同。[8]因為同為廣播，F(xiàn)M顯然比AM更“熱”，因此傳播偏向有所不同。同樣，當超高清這個“熱”的新因素進入電視環(huán)境時，其物質(zhì)特征以及觀眾的感知環(huán)境發(fā)生了改變，8K甚至將接近人眼辨識的極限，因此也必然具有不同的傳播偏向。

具體從內(nèi)容偏向上分析，通過對國內(nèi)外頭部媒體的實踐觀察，超高清電視主要適配重大儀式活動、重要體育賽事、精品影視劇和紀錄片等類型，這些內(nèi)容有極強的視聽沖擊力和觀賞性，值得媒體機構(gòu)加大投入精心制作。不少業(yè)界人士認為，對于現(xiàn)行大量的日常新聞、談話、財經(jīng)等節(jié)目來說，并不適合超高清化生產(chǎn)，在提升觀眾感官體驗上效果甚微，且生產(chǎn)的資金和時間成本倍增，因此即便使用超高清制作，市場價值也非常有限。此外，由于技術(shù)流程復(fù)雜，時效性上也不能保證，體現(xiàn)最明顯的是新聞類節(jié)目。如前文所述，前幾年電視頻道從標清轉(zhuǎn)向高清時，并未充分考慮內(nèi)容偏向?qū)用娴恼{(diào)適，只是一種普調(diào)性的清晰度升級，內(nèi)部節(jié)目構(gòu)成少有改變，加之外部媒介生態(tài)的變革，因此市場效應(yīng)未有改善，而在物質(zhì)特征變化更為顯著的超高清升級中，內(nèi)容偏向的調(diào)適應(yīng)是更不能忽視的。

2.“升溫”后的競爭

一方面，超高清頻道仍然處于家居環(huán)境中，無法完全替代電影熱烈的、社交化的公共劇場體驗;另一方面，它仍然難以擺脫手機小屏的競爭。5G等技術(shù)同樣正推動移動端的“升溫”，使超高清視頻擁有了登陸移動市場的條件。當前，盡管手機屏幕主流分辨率還未突破4K，但據(jù)華為預(yù)測，5G手機所占比例將從2020年的約2%迅速增長到2024年的75%。5G手機下載傳輸速率最高可達10Gbps，將推動顯示屏技術(shù)的更新迭代，大大促進超高清視頻的傳播分享，移動新媒體超高清傳播的“黃金時代”即將到來。另外，各種屏之間也將是信號貫通、相互聯(lián)動的，央視5G媒體應(yīng)用實驗室的研究表明，通過移動客戶端可采用投屏的方式，從手機小屏便捷地切換到電視大屏，流暢地收看4K超高清節(jié)目。在移動端超高清視頻業(yè)務(wù)全面成熟后，像過去一樣，電視頻道的技術(shù)優(yōu)勢很可能將又一次被消解。

因此，為獲得核心競爭力，超高清電視頻道在內(nèi)容供給上需有大量高端品質(zhì)、達到電影級水準、在小屏上難以充分體驗的節(jié)目，甚至能使觀眾形成一種儀式性觀看。電影高清晰度的背后，有著更高的專業(yè)化水平。如萊文森的評價，盡管電視在不斷升級，屏幕明顯擴大，但“它的視像感染力和電影院里的電影相比，還是望塵莫及”。[3]（156-157）因此，“熱電視”要名副其實，不僅僅是播出形態(tài)和表象的升級，還需內(nèi)在專業(yè)體系上有質(zhì)的提升，需要高度專業(yè)化的技術(shù)和人才體系構(gòu)建。

3. 市場運營的困境

超高清頻道需要更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，需要網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)節(jié)和家庭終端設(shè)備（電視機、盒子等）的同步升級，有著很高的運營門檻。當前，多地都在積極上馬超高清頻道，但“熱電視”在技術(shù)標準上的“貴族化”、內(nèi)容偏向上的高端化特性，意味著不宜走各地紛紛上馬的大眾化頻道建設(shè)的老路，從長遠看，若數(shù)量擴張?zhí)鄤荼乇成闲碌陌?。例如，日本的超高清產(chǎn)業(yè)處于全球領(lǐng)先地位，2018年12月，NHK和四大商業(yè)電視臺共同推出了17個超高清衛(wèi)星電視頻道，其中包括NHK的1個8K頻道。但經(jīng)學者調(diào)研，日本百姓對此卻反應(yīng)平平，原因包括民眾更換設(shè)備意愿不高、制作經(jīng)費緊張，以及節(jié)目內(nèi)容單薄等。[9]

事實上，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于壟斷被打破，頻道運營上依賴傳統(tǒng)廣告模式已難以為繼，人們觀看超高清節(jié)目也有多種選擇途徑，包括網(wǎng)絡(luò)視頻、視聽專區(qū)、手機投屏等，尤其是對于時效性不強的內(nèi)容，人們不必通過直播類頻道觀看。另外，精品節(jié)目的產(chǎn)量歷來有限，這對于播耗量較大的直播頻道以及收費模式也造成了較大壓力。從我國已開辦的幾家地方臺超高清頻道運轉(zhuǎn)情況來看，一方面，設(shè)備投入和制作成本明顯上升，而節(jié)目供給匱乏，演播室節(jié)目占了不少比重;另一方面，雖然在版權(quán)業(yè)務(wù)上前景看好，但可覆蓋成本的盈利模式尚未成形，基本都是依靠政府或母集團的扶持來運行，自身的運營收入很少。如果長期不能產(chǎn)生自我“造血功能”，未來的發(fā)展前景不容樂觀。因此，對超高清電視的“熱效應(yīng)”需進行“冷思考”，超高清頻道宜精不宜多，更適合中央廣播電視總臺等內(nèi)容資源豐富的頭部媒體來探索，且電視業(yè)的超高清應(yīng)用并不等同于開設(shè)頻道，而應(yīng)有全新的市場思維。

三、超高清應(yīng)用的方向：“熱”與“冷”的調(diào)和

1. 數(shù)字媒介時代冷、熱分界的模糊

媒介環(huán)境學第三代學者羅伯特·洛根認為，麥克盧漢的冷、熱分類是理解媒介的有效工具，但這一分類并不適合互動式數(shù)字媒介，因為電腦將不同介質(zhì)終端的信息結(jié)合起來，呈現(xiàn)出既冷又熱的特征。[10]的確，麥克盧漢關(guān)于“熱媒介”和“冷媒介”的學說雖風行一時，但在網(wǎng)絡(luò)時代，人們越來越難以辨清新興媒介到底是“冷”還是“熱”，其往往兼顧兩類特征，分界趨向模糊。媒介產(chǎn)品大都致力于在清晰度和參與度上的同步升級，VR、AR等均是如此。

超高清頻道的“貴族化”、高端化特性表明，電視業(yè)的超高清應(yīng)用需超越頻道思維，獲得更廣闊的發(fā)展空間。超高清化無疑是視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢，但今天的電視業(yè)要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化生存，僅靠增強分辨率和清晰度是不夠的。尼葛洛龐帝曾認為，模擬體系下的高清晰度電視“是個笑話”，數(shù)字電視才代表未來?！耙坏┪覀儾辉侔央娨暤奈磥韮H僅和高清晰度電視畫上等號，開始以最通用的形式——比特放送來開創(chuàng)局面，電視就變成了完全不同的媒體。我們將開始在信息高速公路上發(fā)現(xiàn)許多更有創(chuàng)意也更迷人的新應(yīng)用?！盵11]（30-33，43）而今天，伴隨著視頻信號傳輸?shù)娜鏀?shù)字化，思維方式的數(shù)字化顯得更為重要。國內(nèi)學者亦指出，8K電視將受眾限制在電視屏幕前的做法，無疑與消費大眾目前已經(jīng)習慣接受的手機、平板等移動互聯(lián)網(wǎng)媒介形式背道而馳，這將逐漸演變?yōu)?K電視的重構(gòu)中心化與互聯(lián)網(wǎng)時代的去中心化之間的博弈。[12]

2. 從中心化頻道播放到網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用場景

不可否認的是，電視正逆轉(zhuǎn)為多樣化的媒介形態(tài)。將超高清應(yīng)用于傳統(tǒng)的頻道播放，如前文所述能夠生存下來的只有極少量“貴族化”的頻道，其代表了電視生產(chǎn)的最高標準，滿足高端審美需求，具有獨特的價值，但市場空間仍非常有限。如果將超高清應(yīng)用視為一種新興媒介技術(shù)，融入互動式數(shù)字媒介的大范疇中，將分辨率、清晰度（熱）和參與度、交互性（冷）結(jié)合起來，更具想象空間。這里所謂的“冷”，是沿襲麥克盧漢的論述，在新的媒介生態(tài)中重拾電視使人們高度參與、介入或卷入的特性，即包容的特性，當然這是一種超越頻道播出和運營模式的新電視、后電視生態(tài)，是傳輸技術(shù)和思維方式共同數(shù)字化的產(chǎn)物。當“冷”和“熱”兩相調(diào)和，也就契合了羅伯特·洛根所言的網(wǎng)絡(luò)化媒介特征。當中心化的單一頻道播放轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)化的多元場景應(yīng)用時，超高清視頻的傳播偏向得以拓展，民眾也會因為超高清服務(wù)的多樣化而增強更換設(shè)備的積極性。例如，上海東方明珠旗下的百視通IPTV開設(shè)4K節(jié)目專區(qū)，供用戶互動點播，滿足用戶個性化需求，受到市場歡迎。當前，除了廣電媒體外，各大通信運營商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在積極開發(fā)基于5G技術(shù)的超高清應(yīng)用，包括5G快游戲、5G XR博物館、超高清視頻彩鈴等互動性、社交性極強的新興業(yè)務(wù)場景，電視業(yè)可從中得到啟示。

綜上所述，電視媒體應(yīng)突破傳統(tǒng)模式，在當前媒體融合構(gòu)建新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)全新模式的大背景下，把握廣電網(wǎng)絡(luò)成為5G運營商的契機，從單純的頻道播出轉(zhuǎn)為尋求內(nèi)容供給+多元運營+產(chǎn)業(yè)聚合的范圍經(jīng)濟，與VR/AR、人工智能等技術(shù)相互賦能，探索各類4K/8K超高清增值業(yè)務(wù)，包括影視互娛、電子競技、視頻購物、文旅消費、教育醫(yī)療、社交應(yīng)用等，高度注重交互性和破圈效應(yīng)，才有可能充分實現(xiàn)其價值，甚至反哺傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。當前，在政策的扶持下，一些地區(qū)根據(jù)當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建以園區(qū)（基地）為核心的超高清視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，超高清電視需融入其中，作為面向家庭和市場的展示平臺與窗口，打通“最后一公里”，動員各方面的消費力，帶動4K電視機、面板、機頂盒以及采編播專用設(shè)備等的生產(chǎn)，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級迭代。例如，對于我國首個省級超高清頻道——廣東綜藝4K頻道的發(fā)展，廣東省廣播電視局的負責人表示：“在推進4K電視發(fā)展的同時，要推動整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，不僅是電視臺開一個頻道，或制作一些4K內(nèi)容?！盵13]

結(jié)語

麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》一書中，論及電視因圖像質(zhì)量遠低于電影而導(dǎo)致的傳播特性之后，他自問自答，倘若有人問，如果技術(shù)將電視圖像提升到電影的數(shù)據(jù)水平，以上一切是否會變化，回答只能是一個反問：“我們能靠增加透視、光線和色度來改變漫畫嗎？”答案是“能”，不過漫畫就不再是漫畫了，“改進過的”電視也不再是電視了。[1]（383-384）半個世紀后，5G時代的電視不再是先哲們印象中的電視，它可以有很高的清晰度，它既是電視機又是智能家庭中心，既是游戲機又是超大平板電腦，既固定有形也可能泛化無形，其承載的功能亦從單一、定向轉(zhuǎn)向多元、互動?！袄斫馕磥黼娨暤年P(guān)鍵，是不再把電視當電視看待。從比特的角度來思考電視，才能給它帶來最大收益?！盵11]（41）因此，電視業(yè)的超高清發(fā)展戰(zhàn)略，一方面，應(yīng)當落在由頭部媒體精辦頻道，注重內(nèi)容偏向?qū)用娴恼{(diào)適，真正培育起核心競爭力;另一方面，走出頻道模式，在超高清應(yīng)用中將“冷”和“熱”相調(diào)和，進一步拓展傳播偏向，面向互動式數(shù)字媒介及全產(chǎn)業(yè)鏈的廣闊領(lǐng)域，尋求可持續(xù)發(fā)展。

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"Rational Thinking" on the "Popularity Effect" of? UHD TV Channel： Based on the Perspective of? Media Ecology and the Investigation of? Its Production and Operation Practices

TANG Jun（Journalism School， Fudan University， Shanghai 200433， China）

Abstract： In recent years， launching ultra-high-definition channels has been one of the crucial measures that the television industry takes to conduct supply-side reform， which drives television's reversal from almost being forgotten to a popular medium. However， enhancement in resolution and definition does not mean that TV becomes more competitive. Ultra-high-definition channels still face challenges from different aspects. Furthermore， the popularity effect has created a bias of communication departing from tradition， and it is bound to be high-end and high-value oriented. Thus， the advancement is limited. In the digital age， new media are characterized by their all-embracing nature—they are neither being forgotten nor popular. The TV industry should think outside the box of channels and incorporate ultra-high-definition application into interactive digital media， the more broad category of the supply chain. By integrating high resolution and definition with strong engagement and interference as well as expanding the communication bias， the industry will enjoy greater potential of development.

Keywords： ultra-high-definition channel; popular television; communication bia; "rational thinking"