No.5 男士理容賽道火熱，誰是下一個“完美日記”？

專業(yè)男士一站式日常理容生活品牌“dearBOYfriend親愛男友”，于2020年年底連續(xù)獲得數(shù)千萬元A1、A2輪融資，新進投資方為黑蟻資本、金鼎資本，老股東金沙江創(chuàng)投持續(xù)加注。

時說新語：

在“她經(jīng)濟”盛行的消費市場環(huán)境下，男性的線上消費力度在多個銷售大促的榜單中排名甚至都落后于寵物市場。但近幾年，新變化正在悄悄發(fā)生。隨著Z世代的崛起以及消費環(huán)境的改變，“他經(jīng)濟”越來越受到關(guān)注，男性化妝、護膚市場的規(guī)模已經(jīng)在快速增長。

男性對于個護、美妝產(chǎn)品的需求，離不開類似于影視劇、社交媒體等外部環(huán)境的耳濡目染。隨著抖音、快手等短視頻和直播傳播媒介的發(fā)展，高顏值偶像和美妝護膚類KOL的影響力逐漸向男性尤其是Z世代男性群體滲透。在此消費環(huán)境下，男性的理容意識快速覺醒。QuestMobile發(fā)布的《2021男性消費洞察報告》顯示，有1.85億男性關(guān)注了美妝博主。

一直以來，我國男士護理市場長期被外資品牌包攬，例如歐萊雅男士、碧歐泉男士、科顏氏男士等，這些大牌在不斷進行男性市場教育及品牌推廣。但近幾年涌現(xiàn)出更多國貨新銳男士護理品牌，資本也開始在2020年集體進入這片藍海。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2020年至今，共有藍系、理然、Menxlab漫仕、親愛男友等7個新消費品牌完成融資，金額都為數(shù)千萬元級別。

未來，男性經(jīng)濟將會是化妝品市場的一大重要消費力量，行業(yè)的巨大潛力蓄勢待發(fā)，誰能把握先機，瞄準市場動態(tài)，誰就能占據(jù)消費者的心。

——張淑敏