精準(zhǔn)布局卡位 發(fā)力并道混跑

北京廣播電視臺在媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，以“以強(qiáng)勢平臺占領(lǐng)前沿陣地，得平臺者得發(fā)展主動權(quán)”的發(fā)展理念設(shè)計(jì)布局發(fā)展謀略，采用精準(zhǔn)布局卡位的策略，在頂層設(shè)計(jì)上，整合新媒體、廣播、電視和報(bào)紙等方面新聞資源和相關(guān)力量，組建了融媒體中心;加快“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略的實(shí)施;加強(qiáng)對全臺452個新媒體賬號的系統(tǒng)運(yùn)營和管理，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體社交化、直播化、短視頻化的新趨勢，深化與商業(yè)平臺在流量推廣、功能開發(fā)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方面的合作，構(gòu)建廣觸達(dá)、強(qiáng)互動的融合傳播矩陣，為深入探索MCN發(fā)展模式奠定了基礎(chǔ)。

北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生回顧北京廣播電視臺走過來的歷程，從理論層面上提出了“一檔電視節(jié)目的成功，在于傳統(tǒng)文化的內(nèi)在神韻與新時代的審美完美結(jié)合;在于用現(xiàn)代化的技術(shù)和嶄新的展現(xiàn)手法，喚醒傳統(tǒng)文化的魅力;在于把握住融媒時代的受眾心理、文化需求，通過大小屏同頻共振，實(shí)現(xiàn)節(jié)目小成本、大情懷、正能量的傳播效果”的觀點(diǎn)，對推動媒體發(fā)展有所啟示。

敬請垂注。

近幾年，媒體融合發(fā)展進(jìn)程不斷加快，主流視聽新媒體成長動能強(qiáng)勁。在百舸爭流、千帆競渡的融合大勢中，北京廣播電視臺努力把握新航向、新機(jī)遇，有效借助北京的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，深度整合各方面要素和資源，持續(xù)推進(jìn)制作播出、技術(shù)應(yīng)用、業(yè)務(wù)拓展、運(yùn)營管理等各環(huán)節(jié)共融互通，初步開拓出一條具有首都特色的廣電媒體融合發(fā)展之路。

全速挺進(jìn)主陣地，建立核心生產(chǎn)力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的新通道、新機(jī)制

在頂層設(shè)計(jì)上，整合新媒體、廣播、電視和報(bào)紙等方面新聞資源和相關(guān)力量，組建融媒體中心，貫通臺網(wǎng)資源共享和任務(wù)協(xié)同的路徑，形成以融媒體中心為龍頭的融合發(fā)展帶動體系。

在流程優(yōu)化上，打破線性制播傳統(tǒng)模式，建立重大報(bào)道“移動端首發(fā)”工作機(jī)制，做到即采即編、即編即審、即審即發(fā)，實(shí)現(xiàn)一體策劃、一體采訪、一體傳播。

在組織架構(gòu)上，加強(qiáng)扁平化管理，重組開展新媒體業(yè)務(wù)的兩家公司，實(shí)現(xiàn)一體化高效運(yùn)營，為編輯記者融媒轉(zhuǎn)型提供更具吸引力的載體和平臺。

在機(jī)制建設(shè)上，建立鼓勵向移動端發(fā)稿和制作網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的考核評價體系，加大移動新媒體內(nèi)容制作和運(yùn)營的培訓(xùn)力度，“頭部主播”“主流網(wǎng)紅”正在不斷涌現(xiàn)。

全力打造移動端旗艦，搭建自主可控、傳播力強(qiáng)的新型網(wǎng)絡(luò)平臺

加快“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略的實(shí)施，強(qiáng)化“北京時間”和“聽聽FM”在全臺移動傳播體系中的核心地位，以臺內(nèi)資源賦能、加強(qiáng)政務(wù)合作、擴(kuò)大內(nèi)容聚合等方式，推動“北京時間”和“聽聽FM”不斷邁上新的發(fā)展層級。

“北京時間”突出泛新聞資訊定位，主打網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容和頭部內(nèi)容，現(xiàn)已形成具有鮮明特色的“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的產(chǎn)品架構(gòu)、業(yè)務(wù)體系。

政務(wù)方面，與政府部門開展包括政協(xié)議事廳、北京市愛國主義教育基地融媒體傳播平臺、北京市總工會第二屆大工匠、中國電影博物館融媒體平臺、文創(chuàng)大賽、迷你冬奧會等15個政務(wù)合作項(xiàng)目。

服務(wù)方面，打造“12345接訴即辦”新媒體端服務(wù)平臺，最大限度降低市民熱線12345話務(wù)量，為北京市民和政府機(jī)關(guān)搭建溝通辦事渠道。

商務(wù)方面，依托媒體、政務(wù)資源，為區(qū)域內(nèi)各大企業(yè)提供營銷推廣、內(nèi)容制作等商務(wù)服務(wù)。同時，積極構(gòu)建內(nèi)容電商體系，統(tǒng)籌全臺主持人資源，培養(yǎng)“網(wǎng)紅帶貨”隊(duì)伍，做強(qiáng)“直播帶貨”。

“北京時間”推出的“時間視頻”，廣泛入駐微博、抖音、快手、頭條等平臺，全網(wǎng)播放量周均2億以上?！奥犅燜M”深耕網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域，經(jīng)過近50個版本的持續(xù)迭代優(yōu)化，現(xiàn)已成為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的音頻客戶端，被國家廣電總局評為“2019最具影響力廣電融媒平臺”?！奥犅燜M”整合上線40萬小時自有版權(quán)精品有聲書、廣播劇等音頻內(nèi)容，推出臺內(nèi)優(yōu)秀主持人、制作人原創(chuàng)的15檔互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，現(xiàn)已更新1000余期。同時，“聽聽FM”不斷升級“互動聊天室”功能，增強(qiáng)用戶黏性和活躍度，實(shí)現(xiàn)與廣播頭部資源聯(lián)動，廣播節(jié)目在“聽聽FM”上的直播和回放量提升了近7倍。

2020年7月，“聽聽FM”正式入駐“騰訊隨行”APP，成為首家入駐騰訊車聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的廣電媒體。目前，“聽聽FM”正在與百度、小米、阿里等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)加強(qiáng)溝通合作，積極布局車聯(lián)網(wǎng)，加快構(gòu)建多場景音頻生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

全心創(chuàng)作融媒精品，構(gòu)筑持續(xù)輸出爆款網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的文化新高地

經(jīng)過長期積累和不懈努力，北京廣播電視臺在主流輿論引導(dǎo)、高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)上，形成獨(dú)有的首都風(fēng)范、首都?xì)赓|(zhì)。我們將這種風(fēng)范和氣質(zhì)延展到網(wǎng)絡(luò)，以匠人之心、專業(yè)之力為全媒體注入新聞靈魂和價值理念，推出一系列刷屏熱傳的網(wǎng)絡(luò)音視頻作品和產(chǎn)品。

2019年國慶節(jié)期間，北京廣播電視臺推出的融媒體產(chǎn)品《假如70年前有WIFI》，通過現(xiàn)代人們熟悉的信息接收和傳播方式穿越回70年前，展現(xiàn)新中國成立的重要時刻，將1949年首屆政協(xié)會議上確立國號、國都、國歌、國旗等嚴(yán)肅的歷史信息通過當(dāng)代網(wǎng)民熟悉的信息呈現(xiàn)形式展現(xiàn)給用戶，把主流價值融入社交產(chǎn)品，將歷史和現(xiàn)代、技術(shù)和創(chuàng)意相結(jié)合，生動有趣，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過2000萬。

2020年以來，北京廣播電視臺的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容在生產(chǎn)規(guī)模和質(zhì)量水平上均創(chuàng)新高。疫情期間，依托品牌節(jié)目構(gòu)建的融媒傳播矩陣，全網(wǎng)總訪問量近48億，《養(yǎng)生堂》《生命緣》網(wǎng)絡(luò)播放量分別達(dá)9.09億、4.16億。北京廣播電視臺承辦的第十屆北京國際電影節(jié)，突出云上特色，強(qiáng)化全媒宣推，相關(guān)信息內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量超100億，話題閱讀量近50億。此外，還打造了《小康號邀您上車?yán)?！》《海外抗疫日記》《服貿(mào)會在身邊》《走進(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地》等一系列爆款融媒產(chǎn)品，全網(wǎng)播放總量突破6000萬。原創(chuàng)兒童推理廣播劇《小虎愛推理》上線短短兩個月收聽量即已突破2200萬。

全面布局卡位，形成有力支撐融合業(yè)態(tài)發(fā)展的新格局新體系

媒體融合是一項(xiàng)全局性、系統(tǒng)性工程，既要發(fā)揮長項(xiàng)、快速突破，也要補(bǔ)齊短板、建鏈強(qiáng)鏈，不斷筑牢推進(jìn)一體化深度融合的四梁八柱。北京廣播電視臺加強(qiáng)對全臺452個新媒體賬號的系統(tǒng)運(yùn)營和管理，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體社交化、直播化、短視頻化的新趨勢，深化與商業(yè)平臺在流量推廣、功能開發(fā)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方面的合作，構(gòu)建了廣觸達(dá)、強(qiáng)互動的融合傳播矩陣，為深入探索MCN發(fā)展模式奠定了基礎(chǔ)。

同時，瞄準(zhǔn)技術(shù)應(yīng)用主攻方向集中發(fā)力，加快建設(shè)以4K/8K、5G、AI、大數(shù)據(jù)等為重點(diǎn)的新技術(shù)體系，目前已實(shí)現(xiàn)頻道全高清化播出，此外全新開播冬奧紀(jì)實(shí)4K超高清頻道，同時還在快速推進(jìn)8K超高清試驗(yàn)頻道、5G高新視頻臺建設(shè)，在搶占新一輪媒體融合技術(shù)制高點(diǎn)的競爭中邁出了堅(jiān)定、扎實(shí)的步伐。

如果將媒體融合發(fā)展看作一場長跑，那么，現(xiàn)在可能剛好進(jìn)入第一彎道過后的并道混跑階段。這個階段將是各類媒體充分釋放潛能、形成競爭位勢的重要時期。把握好、利用好這個階段，推進(jìn)一體融合、整體轉(zhuǎn)型，對于主流媒體而言至關(guān)重要。2020年9月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳出臺《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，當(dāng)年11月底國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》，吹響了主流媒體攻克深度融合發(fā)展的沖鋒號。北京廣播電視臺將按照意見要求，勇闖新賽道，激發(fā)新動能，培育新業(yè)態(tài)，不斷拓寬媒體融合發(fā)展道路，加快建成具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體。

以強(qiáng)勢平臺占領(lǐng)前沿陣地。得平臺者得發(fā)展主動權(quán)。北京廣播電視臺將向“北京時間”“聽聽FM”注入更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才和項(xiàng)目資金，大幅快速提升“北京時間”“聽聽FM”用戶量級和流量水平。推動“北京時間”“聽聽FM”與頻道頻率、新媒體賬號之間的創(chuàng)新聯(lián)動，提高流量和用戶的運(yùn)營效率。適應(yīng)5G大帶寬、低時延、廣連接的網(wǎng)絡(luò)特性，增強(qiáng)智能化即時新聞傳播能力，豐富政務(wù)、商務(wù)、社交功能，以高質(zhì)量服務(wù)和個性化體驗(yàn)拓展更加穩(wěn)固牢靠的用戶關(guān)系、客戶關(guān)系。

以內(nèi)容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢。廣電媒體最核心的競爭力在于高質(zhì)量內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)與供給輸出。北京廣播電視臺將以更大力度、更高效率推動內(nèi)容資源網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大“北京時間”“聽聽FM”頭部內(nèi)容合作生產(chǎn)規(guī)模，充分釋放蘊(yùn)藏在頻道頻率中的創(chuàng)作潛能和創(chuàng)新動力，不斷推升打造爆款網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的產(chǎn)能高度。北京廣播電視臺將推動主持人、編輯記者創(chuàng)作生產(chǎn)更多更優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，積極探索新媒體賬號MCN運(yùn)營模式，建立以工作室為代表的團(tuán)隊(duì)化輕型內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營機(jī)制。北京廣播電視臺將充分運(yùn)用AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)，強(qiáng)化用戶思維和場景思維，規(guī)?；a(chǎn)與用戶需求高度匹配的內(nèi)容產(chǎn)品，提高精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)服務(wù)水平。

以先進(jìn)技術(shù)賦能融合創(chuàng)新。5G、AI、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)正在被廣泛應(yīng)用于媒體融合發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力、信息聚合能力和服務(wù)創(chuàng)新能力快速提升。北京廣播電視臺將順應(yīng)新技術(shù)發(fā)展趨勢，進(jìn)一步突出技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)的戰(zhàn)略地位，積極探索“技術(shù)超市”等新型應(yīng)用研發(fā)協(xié)作模式，著力構(gòu)建推動媒體深度融合發(fā)展的先進(jìn)技術(shù)支撐體系。北京廣播電視臺將繼續(xù)加大8K超高清試驗(yàn)頻道、5G高新視頻臺建設(shè)力度，盡早實(shí)現(xiàn)播出運(yùn)營。北京廣播電視臺將圍繞智能影像視覺、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G全息等重大核心技術(shù)，與知名技術(shù)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)展開合作，不斷豐富傳播形態(tài)、傳播樣式。

以精銳之師推進(jìn)全媒融合。人才是媒體融合發(fā)展的中堅(jiān)力量和不竭動力。北京廣播電視臺將加強(qiáng)全媒體人才培養(yǎng)選拔，開展全媒體理念和技能培訓(xùn)，建立新聞專業(yè)技術(shù)崗位人員與管理崗位人員的雙向交流通道和轉(zhuǎn)換機(jī)制，培養(yǎng)具有專業(yè)背景的復(fù)合型人才。北京廣播電視臺將優(yōu)化專業(yè)人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，采用外部引進(jìn)與內(nèi)部盤活并舉方式，不斷充實(shí)采編播管、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品運(yùn)營和市場營銷力量，使人才隊(duì)伍與媒體融合發(fā)展要求更加匹配、更加具有戰(zhàn)斗力。北京廣播電視臺將采用更為靈活的方式方法吸引人才、留住人才，建立符合行業(yè)特點(diǎn)、體現(xiàn)價值導(dǎo)向的全媒體人才績效體系、薪酬制度和激勵機(jī)制。

以開放精神共謀合作發(fā)展。融合發(fā)展不能閉門造車，要聚四海之氣、借八方之力。北京廣播電視臺將以更大的誠意、更高的熱情，與推動媒體融合發(fā)展的各方面朋友，建立聯(lián)系、增進(jìn)了解、擴(kuò)大合作。深挖《養(yǎng)生堂》《上新了·故宮》等品牌內(nèi)容資源優(yōu)勢，與具備相應(yīng)能力的合作伙伴，共同開拓大健康、文創(chuàng)、教育、體育等領(lǐng)域的融媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。充分利用財(cái)經(jīng)頻道轉(zhuǎn)型金融特色頻道契機(jī)，深化與金融投資機(jī)構(gòu)合作，學(xué)好、做好、用好資本運(yùn)營的“乘法”，盡快探索出一條適合北京廣播電視臺的資本運(yùn)營之路。

（轉(zhuǎn)自中國記協(xié)網(wǎng)，有刪改）