科技類圖書封面設(shè)計(jì)的意蘊(yùn)設(shè)定與創(chuàng)新路徑

譚穎

摘? 要：科技類圖書封面需要從視覺上給讀者不同的感受，讓讀者能夠通過圖形、文字、色彩搭配等，認(rèn)識和解讀科技圖書的封面信息，以此提高對讀者的吸引力。因此，設(shè)計(jì)人員在在進(jìn)行科技類圖書封面設(shè)計(jì)時(shí)，需要體現(xiàn)審美意蘊(yùn)、特征意蘊(yùn)等。當(dāng)前，很多科技類圖書在封面設(shè)計(jì)存在意蘊(yùn)方面不足的問題，主要表現(xiàn)為缺乏美學(xué)設(shè)計(jì)、版式刻板。因此，有必要對科技類圖書封面設(shè)計(jì)進(jìn)行分析和探究，加強(qiáng)對科技類圖書封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，以提高科技類圖書市場競爭力。

關(guān)鍵詞：科技類圖書? 封面設(shè)計(jì)? 意蘊(yùn)? 創(chuàng)新

中圖分類號：J524? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2021）06（a）-0180-04

The implication setting and innovation path of science and technology books cover design

TAN Ying

（China Aerospace Publishing Co.， Ltd.， Beijing， 100162? China）

Abstract： The cover of science and technology books needs to give readers different feelings visually， so that readers can understand and interpret the cover information of science and technology books through graphics， text， color matching， etc.， so as to improve the attraction to readers. Therefore， when designing the cover of science and technology books， designers need to reflect the aesthetic implication and characteristic implication. At present， many science and technology books are lack of meaning in the cover design， mainly for the lack of aesthetic design， format rigid. So， it is necessary to analyze and explore the cover design of science and technology books， strengthen the innovation of the cover design of science and technology books， in order to improve the market competitiveness of science and technology books.

Key Words： Science and technology books; Cover design; Meaning; Innovate

一本好的科技類圖書，無論封面還是內(nèi)文，都需要加強(qiáng)設(shè)計(jì)。內(nèi)容決定了圖書的信息和價(jià)值，但是對于大多數(shù)讀者而言，良好的封面設(shè)計(jì)也能夠吸引他們的眼球，激發(fā)讀者翻閱的興趣，進(jìn)而吸引他們購買。圖書封面作為圖書外包裝，很大程度上影響圖書的銷售。因此，設(shè)計(jì)人員需要加強(qiáng)對文字、圖形、圖像等相關(guān)內(nèi)容的設(shè)計(jì)和調(diào)整，提高書籍封面的美感，使更多的人接觸到科技圖書，發(fā)揮圖書的價(jià)值。

1? 科技圖書封面設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

科技圖書封面設(shè)計(jì)作為裝幀設(shè)計(jì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，且屬于平面設(shè)計(jì)范疇，以視覺作為溝通方式，以獲取讀者的興趣，從而吸引讀者的眼球。在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要著重強(qiáng)調(diào)圖形、圖像、文字、色彩等之間的搭配。另外，封面設(shè)計(jì)還需要具有科學(xué)性和藝術(shù)性，保證科學(xué)圖書的封面設(shè)計(jì)美感。同時(shí)，要保證設(shè)計(jì)理念的專業(yè)性、科學(xué)性，以及設(shè)計(jì)內(nèi)容的專業(yè)性、設(shè)計(jì)方案的嚴(yán)謹(jǐn)性。從多方面體現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)，換句話說，就是需要通過視覺語言來表達(dá)圖書的信息，通過色彩、詞匯豐富圖書封面，使其成為表里一體的有機(jī)整體[1]。對于科技類圖書封面設(shè)計(jì)而言，可以選擇一些視覺抽象概括的圖形進(jìn)行創(chuàng)作，并展示一些科學(xué)定理公式，這樣可以使得科技圖書封面設(shè)計(jì)更具有獨(dú)特性，同時(shí)也在很大程度上表達(dá)了設(shè)計(jì)人員的思路和書稿的內(nèi)容，體現(xiàn)了科技圖書的藝術(shù)性。另外，需要注意的是，科技圖書封面設(shè)計(jì)不是簡單的構(gòu)圖，需要設(shè)計(jì)者對圖書內(nèi)容有一定的了解，根據(jù)內(nèi)容融入一些藝術(shù)特征，以體現(xiàn)科技類圖書的價(jià)值和內(nèi)容。

2? 科技圖書封面設(shè)計(jì)意蘊(yùn)內(nèi)容分析

在進(jìn)行科技類圖書封面設(shè)計(jì)的時(shí)候，從意蘊(yùn)方面出發(fā)，可以增強(qiáng)讀者對圖書的吸引力，讓讀者有不一樣的感受，激發(fā)其翻閱圖書的興趣。

2.1 審美意蘊(yùn)

讀者在接觸圖書的時(shí)候，最初的印象是由封面視覺決定。因此，封面設(shè)計(jì)在很大程度上影響了讀者的需求。當(dāng)封面設(shè)計(jì)具有較高美學(xué)藝術(shù)的時(shí)候，讀者翻閱的概率和購買欲望就會增加。因此，在進(jìn)行科技類圖書封面設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員需要著重融入審美意蘊(yùn)。審美意蘊(yùn)主要包括以下內(nèi)容。第一，設(shè)計(jì)人員需要重視封面整體的視覺形象的構(gòu)思。針對科技類圖書而言，在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以不像文學(xué)類、藝術(shù)類圖書使封面過于復(fù)雜，但是需要緊扣科學(xué)主題。第二，在整體視覺上應(yīng)簡潔大氣，體現(xiàn)科技內(nèi)涵，符合科技著作邏輯。第三，需要保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S特質(zhì)，以提高對科技學(xué)習(xí)者和讀者的親和力，使他們能夠一窺圖書內(nèi)容。第四，還應(yīng)注意寫意和寫實(shí)方面的搭配，要讓讀者在觀看圖書封面的時(shí)候一目了然，并且給讀者更多的回味空間，通過適當(dāng)搭配，增加封面設(shè)計(jì)審美意蘊(yùn)。第五，需要加強(qiáng)字體和色彩的設(shè)計(jì)，字體和色彩是影響圖書封面視覺的重要因素，不同色彩和字體在很大程度上影響了讀者的視覺感受，符合讀者審美的獨(dú)特字體和色彩，能夠在很大程度上提高讀者的閱讀興趣[2]。

2.2 特征意蘊(yùn)

在對科技類圖書封面進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員需要體現(xiàn)科技類圖書的特點(diǎn)，以便讀者能夠快速查找到科技類圖書，通過設(shè)計(jì)方式體現(xiàn)科技類圖書的特征意蘊(yùn)，能夠提高讀者查找圖書的效率，提高讀者實(shí)際閱讀的可能性[3]。通常情況下，設(shè)計(jì)的時(shí)候，特征意蘊(yùn)主要包含兩個(gè)方面：第一，要有與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使讀者能夠快速分辨科技圖書的種類并找到它;第二，要保證科技圖書封面與內(nèi)容相結(jié)合，合理設(shè)計(jì)封面，使讀者能夠?qū)D書與其他讀書進(jìn)行區(qū)分，能夠通過封面快速查找圖書，從而提高圖書對讀者的吸引力。

2.3 知識意蘊(yùn)

在進(jìn)行科技類圖書封面設(shè)計(jì)的時(shí)候，要體現(xiàn)審美價(jià)值和科技類圖書獨(dú)有的特征，必須建立在圖書內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，以使圖書封面與內(nèi)容保持一致，從而使讀者能夠通過封面的閱讀，了解到科技圖書內(nèi)容。知識意蘊(yùn)主要包括3個(gè)方面：第一，圖書的名稱與作者相關(guān)信息，在設(shè)計(jì)方面可以通過合理選擇字體、調(diào)整顏色等，使讀者能夠快速了解圖書基本信息;第二，要加強(qiáng)科技圖書整體審美構(gòu)思，注重文章內(nèi)容與封面的統(tǒng)一，在設(shè)計(jì)方面所選擇的圖案、字體要能夠體現(xiàn)圖書實(shí)際內(nèi)容，使讀者接觸封面之后，通過審美印象可以掌握圖書信息;第三，在進(jìn)行科技類圖書封面設(shè)計(jì)時(shí)，還應(yīng)該包含圖書內(nèi)容的簡介和作者的基本信息，同時(shí)還包括書號、出版社等相關(guān)內(nèi)容，以方便讀者作進(jìn)一步了解。

3? 科技類圖書封面設(shè)計(jì)意蘊(yùn)缺失問題

3.1 缺乏美學(xué)設(shè)計(jì)

科技類圖書在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須要保證封面與內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，設(shè)計(jì)者要具備專業(yè)的素養(yǎng)，以保證在設(shè)計(jì)過程中較好落實(shí)美學(xué)元素。進(jìn)行科技類圖書封面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者，大多都是相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士，具備審美意蘊(yùn)相關(guān)知識。而且大多數(shù)設(shè)計(jì)人員也逐漸注意到，必須將美學(xué)印象融入科技類圖書封面設(shè)計(jì)，較好地對二者進(jìn)行融合，以達(dá)到既有科技感，又有藝術(shù)感的境界。但在實(shí)際設(shè)計(jì)中，大多設(shè)計(jì)者對于科技類圖書封面設(shè)計(jì)還是缺乏美學(xué)方面的研究，很多封面在設(shè)計(jì)方面還是存在諸多問題，這也說明設(shè)計(jì)者雖然具備專業(yè)素養(yǎng)，但對于美學(xué)還是不夠重視，缺乏了美學(xué)因素的融入，這就使得圖書封面設(shè)計(jì)只注意到色彩、字體、圖畫的組合，卻沒有帶來整體的美學(xué)效果，這也在很大程度上影響了讀者的視覺審美，導(dǎo)致所設(shè)計(jì)出來的封面不符合美學(xué)與科技融合的水準(zhǔn)[4]。很多設(shè)計(jì)人員雖然具備專業(yè)的設(shè)計(jì)知識，但是卻不具備美學(xué)知識，在設(shè)計(jì)方面，往往忽略了對美學(xué)方面的追求，也很難達(dá)到審美意蘊(yùn)，在很大程度上只能追求視覺印象，無法體現(xiàn)美學(xué)效果。

3.2 版面版式僵化

與文學(xué)類、藝術(shù)類圖書相比，科學(xué)類圖書封面在設(shè)計(jì)上缺乏生動靈活的元素，給讀者造成一種沉悶刻板、千篇一律的感覺，不利于吸引讀者閱讀。就當(dāng)前形勢而言，雖然不同出版社圖書版式不同，但整體風(fēng)格差異不是很大，這就使得讀者不能夠快速分辨圖書的種類和具體的出版社[5]。另外，在封面設(shè)計(jì)方面，很多設(shè)計(jì)人員只是在傳統(tǒng)風(fēng)格上將圖書名稱和作者名稱進(jìn)行改變，使讀者無法分辨圖書出版社以及各科技類圖書的區(qū)別。此外，在進(jìn)行科技類圖書封面設(shè)計(jì)的時(shí)候，缺乏獨(dú)特性，不能讓讀者快速分辨出科技類圖書。很多科技類圖書封面設(shè)計(jì)過于簡潔，無法體現(xiàn)知識意蘊(yùn)，而且具有較高的抽象性和邏輯性，不利于讀者快速獲取信息。尤其是在各類圖書充斥市場的大環(huán)境下，各種圖書不斷被出版，如果科技類圖書無法具備獨(dú)特性，就很難使讀者快速查找到科技類圖書，進(jìn)一步降低了讀者的閱讀概率，不利于科技類圖書銷售、傳播[6]。

3.3 設(shè)計(jì)封面與內(nèi)容脫節(jié)

很多圖書封面設(shè)計(jì)人員出身于設(shè)計(jì)專業(yè)，對于科技類知識了解不足，這就使得他們在設(shè)計(jì)的時(shí)候過于強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)理念，無法將設(shè)計(jì)內(nèi)容與圖書內(nèi)容完美結(jié)合，這在一定程度上拉低科技圖書知識性意蘊(yùn)，導(dǎo)致科技類圖書封面與實(shí)際內(nèi)容脫節(jié)，不能讓讀者快速獲取信息，甚至造成誤導(dǎo)。例如，2017年某出版社出版的《地理信息系統(tǒng)原理方法和利用》一書，其封面由田野圖片和書名組成，但是書本的內(nèi)容卻是講的地形地貌的測量分析、模型構(gòu)建等，這些知識內(nèi)容與田野風(fēng)景關(guān)聯(lián)性不大，這就很容易使讀者在看到這本書的時(shí)候，受到封面的影響，以為這本書與田園風(fēng)景有關(guān)，就使他們誤認(rèn)為是介紹旅游景點(diǎn)的圖書，在很大程度上影響了讀者閱讀。導(dǎo)致出現(xiàn)這種問題的原因就是封面設(shè)計(jì)與內(nèi)容產(chǎn)生脫節(jié)，造成知識意蘊(yùn)缺失。

4? 科技類圖書設(shè)計(jì)意蘊(yùn)創(chuàng)新舉措

4.1 加強(qiáng)美學(xué)設(shè)計(jì)

在對科技類圖書進(jìn)行封面設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員需要加強(qiáng)美學(xué)設(shè)計(jì)，針對缺乏美學(xué)方面的素養(yǎng)，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，出版社應(yīng)招聘一些具有專業(yè)美學(xué)素養(yǎng)的人員進(jìn)行指導(dǎo)，以便將美學(xué)知識融入封面設(shè)計(jì)中，提高封面設(shè)計(jì)的審美意蘊(yùn)。通過設(shè)計(jì)人員與美學(xué)專業(yè)人員的相互交流，制定出設(shè)計(jì)方案，保證科技類內(nèi)文設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)符合美學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，提高圖書封面的審美意蘊(yùn)。在設(shè)計(jì)中，由美學(xué)專業(yè)人員負(fù)責(zé)美學(xué)方面的設(shè)計(jì)，由專業(yè)設(shè)計(jì)人員負(fù)責(zé)封面設(shè)計(jì)，并通過相互指導(dǎo)、融合等方式，最終確定封面設(shè)計(jì)方案。這樣可以提高科技類圖書封面設(shè)計(jì)審美意蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)審美意蘊(yùn)的創(chuàng)新。通過各自專業(yè)能力的發(fā)揮，保證科技類封面設(shè)計(jì)的科學(xué)性，避免出現(xiàn)相互矛盾的問題。

4.2 突出版式設(shè)計(jì)的獨(dú)特性

針對科技類圖書在版式方面的僵化，不僅需要美學(xué)專業(yè)人員進(jìn)行美學(xué)設(shè)計(jì)和指導(dǎo)，提高圖書封面的審美意蘊(yùn)，同時(shí)還需要注重與其他圖書封面進(jìn)行區(qū)分，使讀者能夠快速查找科技類圖書，并在短時(shí)間內(nèi)分析科技類圖書類型，掌握相關(guān)基礎(chǔ)信息。在設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)人員可以采取以下措施。首先，科技類圖書要具有鮮明的風(fēng)格、獨(dú)特的畫面，并結(jié)合出版社的品牌戰(zhàn)略，使設(shè)計(jì)的封面與其他出版社的圖書封面有所區(qū)分，而且使讀者能夠一目了然地掌握相關(guān)信息，避免讀者分辨困難。其次，在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要控制風(fēng)格部分的比例，應(yīng)該注意將大部分設(shè)計(jì)空間留給圖書本身，保證科技類圖書封面與其他圖書具有顯著的差異。在進(jìn)行科技類圖書封面設(shè)計(jì)的時(shí)候，不僅僅書名有所不同，還存在作者的區(qū)別。最后，提高科技類圖書封面設(shè)計(jì)個(gè)性，使這類圖書更具有獨(dú)特的風(fēng)格，最大程度保證科技圖書的特征意蘊(yùn)，以便能夠讓讀者快速查找，提高讀者閱讀的可能性。

4.3 結(jié)合圖書內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)

在進(jìn)行科技類圖書封面設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員要足夠了解圖書內(nèi)容，避免出現(xiàn)封面設(shè)計(jì)與內(nèi)容脫節(jié)的現(xiàn)象。通過結(jié)合圖書內(nèi)容進(jìn)行封面設(shè)計(jì)，可以讓讀者快速獲取圖書信息，同時(shí)還能夠體現(xiàn)圖書封面設(shè)計(jì)的專業(yè)性，提高封面設(shè)計(jì)的知識意蘊(yùn)。因此，設(shè)計(jì)人員必須要遵循這一原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，并在保證知識意蘊(yùn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。首先，設(shè)計(jì)人員要全面閱讀知識內(nèi)容，并且要有一定的理解和掌握，在徹底理解科技類圖書內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行封面設(shè)計(jì)，保證封面設(shè)計(jì)與科技圖書內(nèi)容統(tǒng)一協(xié)調(diào)，從而在設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)⒅R內(nèi)容較好地融入封面中，讓讀者能夠通過閱讀封面了解科技圖書內(nèi)容。其次，編輯人員需要對美學(xué)設(shè)計(jì)人員提出明確要求，并加強(qiáng)美學(xué)設(shè)計(jì)的監(jiān)督。最后，在最終確定封面設(shè)計(jì)的時(shí)候，還需要加強(qiáng)審核，并由科技類專業(yè)人士提出意見，保證封面設(shè)計(jì)體現(xiàn)科技內(nèi)容，提高封面設(shè)計(jì)與科技內(nèi)容的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)[7]。

4.4 科技圖書封面設(shè)計(jì)藝術(shù)性分析

在進(jìn)行科技類圖書封面設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員要合理地使用線條、色彩、圖形，并通過布局、對比度等手段，展現(xiàn)封面的節(jié)奏與韻律，提高封面的和諧度。藝術(shù)有俗雅之分，不同的設(shè)計(jì)，所體現(xiàn)的內(nèi)容以及審美不同[8]。在設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)人員需要反復(fù)調(diào)整，并加強(qiáng)結(jié)構(gòu)明暗、均衡色彩方面的分析，利用聯(lián)想、夸張、襯托、比喻、對比等手段進(jìn)行設(shè)計(jì)，使科技類圖書封面更具有生動性和較高的意蘊(yùn)。這對設(shè)計(jì)者本身也有較高的要求。由于科技類圖書封面設(shè)計(jì)是通過視覺與讀者進(jìn)行溝通交流，因此，設(shè)計(jì)人員需要具有較高的美學(xué)修養(yǎng)和文化底蘊(yùn)[9]。在設(shè)計(jì)中，不僅僅是單純地采用藝術(shù)創(chuàng)作，更需要融合圖書內(nèi)容、科技意蘊(yùn)、知識意蘊(yùn)、特征意蘊(yùn)、審美意蘊(yùn)，這對設(shè)計(jì)人員提出了很高的要求。因此，設(shè)計(jì)人員需要掌握多種技能，要能夠體現(xiàn)視覺語言，展現(xiàn)主體，揭示表里之間的聯(lián)系，從而使科技類圖書的封面具有較高的藝術(shù)性和思想性[10]。在封面設(shè)計(jì)中，視覺是第一位的，讀者大多通過圖書的封面選擇圖書，因此，封面設(shè)計(jì)直接影響讀者的購買欲望，設(shè)計(jì)者需要讓讀者快速了解圖書內(nèi)容，以增加讀者的購買欲望。

5? 結(jié)語

圖書封面設(shè)計(jì)是書籍裝幀設(shè)計(jì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，良好的封面設(shè)計(jì)可以給讀者傳遞著作人的思想，同時(shí)還能夠表達(dá)出版社的理念，提高圖書對讀者的吸引力。因此，在對科技類圖書封面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要有獨(dú)特的設(shè)計(jì)意識，既要體現(xiàn)審美意蘊(yùn)、知識意蘊(yùn)、特征意蘊(yùn)，同時(shí)也需要保證圖書封面與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一，讓讀者能夠通過閱讀封面，快速了解圖書的基本信息，增強(qiáng)讀者的購買欲望，讓讀者能夠快速查找書籍。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要從專業(yè)的角度，利用各種設(shè)計(jì)理念和不同的方式，體現(xiàn)設(shè)計(jì)獨(dú)特性、專業(yè)性，使得科技類圖書封面更加獨(dú)特。同時(shí)，還需要保證圖書封面的簡潔，提高讀者的視覺享受，這對設(shè)計(jì)人員來說具有一定難度，因此，設(shè)計(jì)人員需要不斷學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗(yàn)，提高設(shè)計(jì)技術(shù)和藝術(shù)審美。

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