“中國童話聯(lián)盟”助陣冬奧會(huì)

近期，兩年前由國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心、上海美術(shù)電影制片廠等聯(lián)合制作的一部動(dòng)漫宣傳片，再次火上熱搜。在這部獨(dú)具特色的宣傳片中，20世紀(jì)80年代的經(jīng)典動(dòng)畫角色“雪孩子”，成了冰雪運(yùn)動(dòng)當(dāng)仁不讓的“種子選手”;《天書奇譚》中的蛋生帶著狐貍家族出場，展示“冰雪運(yùn)動(dòng)要從娃娃抓起”;七個(gè)葫蘆娃組成了冰球隊(duì)，想必能“提前鎖定冠軍”;《西游記》里的孫悟空和二郎神兩強(qiáng)相遇，相約在賽場上一決勝負(fù);哪吒、敖丙居然組成了花樣滑冰的“夢幻組合”，翩翩起舞……

短短一分多鐘的宣傳片中，經(jīng)典動(dòng)畫角色像冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員一樣，在冰雪世界里你追我趕、奮力奪金，確實(shí)創(chuàng)意十足。這也難怪，不少網(wǎng)民一邊刷視頻一邊感嘆“回憶滿滿”“這很中國”。

“中國童話聯(lián)盟”助陣冬奧會(huì)，為何這么“燃”？兩年前的舊片再度翻紅，一方面與日益強(qiáng)烈的“冬奧效應(yīng)”有關(guān)，而更深層次的原因是，它深深植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之中，善用中國IP，讓新老童話明星“聯(lián)盟”。宣傳片中，中國人自己的“童話明星”“神話英雄”變身冰上運(yùn)動(dòng)員，個(gè)個(gè)鮮活靈動(dòng)、魅力無窮，激活了國人的童年記憶，更激發(fā)了國人的文化自信和文化自豪。

用最精彩的創(chuàng)意，講好中國故事——這也是即將揭幕的北京冬奧會(huì)吸引全球關(guān)注的一個(gè)重要主題。奧運(yùn)會(huì)從來不僅僅是體育競技的賽場，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的漢字方陣、水墨畫卷、擊缶表演，至今還在全球觀眾的記憶中閃耀——奧運(yùn)會(huì)亦是“秀出”文化軟實(shí)力的舞臺(tái)。

（摘自《新華每日電訊》? 孫麗萍/文）