移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代城市廣播的轉(zhuǎn)型與融合

李素卿

關(guān)鍵詞 廣播；融合；音頻；主題報(bào)道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）14-0068-03

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入社會(huì)生活的方方面面，深刻改變了人們的生產(chǎn)和生活方式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%[ 1 ]。對(duì)比一下歷史數(shù)據(jù)，在2012年6月底中國通過手機(jī)上網(wǎng)的人群只有3.88億。媒體融合發(fā)展的必要性和急迫性正是來自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。受眾在哪里，主流媒體宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里。作為廣州市廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“廣州臺(tái)”）主要的廣播頻率，廣州新聞資訊廣播近年在媒體融合發(fā)展路上進(jìn)行了多維度的探索。本文以廣州新聞資訊廣播的實(shí)踐為例，探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下城市廣播轉(zhuǎn)型與融合的可行性路徑。

1 堅(jiān)持新聞立臺(tái)，重大主題報(bào)道賦能出新

面對(duì)傳播格局變化、媒體多元化的沖擊，主流媒體應(yīng)始終牢記使命，恪守職責(zé)，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量。習(xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鲃?chuàng)新發(fā)展高度重視，強(qiáng)調(diào)新聞宣傳是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵[ 2 ]。廣州新聞資訊廣播始終堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”的原則，以主流的堅(jiān)守，注重創(chuàng)新思維，生產(chǎn)有思想、有溫度、有品質(zhì)的內(nèi)容。

1）內(nèi)容創(chuàng)新，推進(jìn)主題報(bào)道精品化。隨著社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)群體利益訴求日漸多元化，人們的思想觀念也呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。不同的思潮觀念借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體廣泛傳播，影響著人們的認(rèn)知、行為和價(jià)值觀。主流媒體把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，直接有效的途徑就是堅(jiān)持做好主題報(bào)道，講好中國發(fā)展的故事，講好中國人的故事。在重大新聞事件、重要事件節(jié)點(diǎn)前推出引導(dǎo)輿論的新聞產(chǎn)品，正是主流媒體報(bào)道的價(jià)值所在。廣州新聞資訊廣播以《新聞在線》等旗幟性節(jié)目為抓手，實(shí)施主題報(bào)道精品化的策略，打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。2018年末，我國“放管服”改革取得重大突破，簡(jiǎn)政放權(quán)進(jìn)一步加快。從廣州營商環(huán)境改革的實(shí)踐出發(fā)，廣州新聞資訊廣播推出系列報(bào)道《打造全球投資首選地》，通過采訪企業(yè)、政府和專家，提供了優(yōu)化營商環(huán)境的“廣州樣本”，為廣州經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展鼓與呼，該作品獲2018年度廣東新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。在2019年中華人民共和國成立70周年之際，《新聞在線》節(jié)目于9月30日烈士紀(jì)念日推出《致敬英雄》特別版面，通過主題策劃，實(shí)時(shí)記錄廣州社會(huì)各界緬懷英烈的情況。英雄烈士的感人故事再次回到公眾視野，為全社會(huì)唱響新時(shí)代見賢思齊、崇尚英雄的正氣歌，注入強(qiáng)勁正能量。

2）形式創(chuàng)新，推出H5等互動(dòng)式產(chǎn)品，提升傳播效果。現(xiàn)在，受眾的需求越來越多樣，如果不打破舊有的傳播模式，就難以占據(jù)傳播的制高點(diǎn)。創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，就要通過生動(dòng)的形式、多樣的手段進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、表達(dá)。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目線性、單向傳播不同，新媒體產(chǎn)品注重用戶的互動(dòng)性和分享性。通過游戲等方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)，激發(fā)用戶的參與，建立起用戶與新聞內(nèi)容的聯(lián)系，才能提高傳播信息的到達(dá)率和有效性。利用媒體融合的“十八般武器”，廣州新聞資訊廣播推出H5等新形態(tài)產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的吸引力，增加主題宣傳的傳播層次。2018年，推出了“我們的時(shí)代曲”H5作品，視覺上，用復(fù)古唱片機(jī)吸引用戶點(diǎn)播自己心儀的音樂歌曲，選擇喜歡的年代復(fù)古場(chǎng)景，以隱性宣傳的方式引起用戶的共鳴，感知改革開放40年來人們生活的變化。2020年，“扶貧答卷人”H5引入當(dāng)下年輕人喜歡的“穿越”概念，主題海報(bào)打出“給你一個(gè)穿越的機(jī)會(huì)，你想試試嗎”的宣傳語，吸引用戶積極參與游戲互動(dòng)。用戶沉浸式體驗(yàn)不同的扶貧工作一線場(chǎng)景，在游戲中重溫扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中感人故事的音頻和視頻。該作品集合了廣播的聲音特點(diǎn)，原創(chuàng)手繪漫畫、視頻的可視特點(diǎn)和虛擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景特點(diǎn)，深受用戶的青睞，互動(dòng)點(diǎn)擊量超過20萬人次。

3）手段創(chuàng)新，運(yùn)用5G和AI人工智能等新興技術(shù)助陣主題報(bào)道。近年，以黨媒為主的主流媒體在受眾心中樹立了權(quán)威、可信的品牌形象。不過，對(duì)于習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)話語表達(dá)的年輕受眾來說，相比市場(chǎng)化資訊平臺(tái)生動(dòng)、活潑表達(dá)的產(chǎn)品，部分主流媒體的產(chǎn)品與他們有一定的距離。要消除主題報(bào)道給用戶帶來的刻板印象，提升傳播效果，就要把移動(dòng)優(yōu)先的意識(shí)貫穿到新聞生產(chǎn)的全鏈條中。2018年全國兩會(huì)期間，廣州新聞資訊廣播與科大訊飛合作，首次把AI主播引入新聞生產(chǎn)中，推出“AI講兩會(huì)”融媒產(chǎn)品，以輕松詼諧的方式吸引用戶關(guān)注兩會(huì)熱點(diǎn)。2019年10月，將5G和AI技術(shù)應(yīng)用在廣州解放70周年的廣播現(xiàn)場(chǎng)直播中，以科技打造直播的場(chǎng)景，把用戶從以往的“旁聽者”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)場(chǎng)的虛擬“參與者”，大大縮短傳播的距離。

2 布局移動(dòng)音頻平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播數(shù)字化轉(zhuǎn)型

易觀分析提供的數(shù)據(jù)顯示，我國在線音頻市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)，在2020年達(dá)到275.2億元，環(huán)比增長56.72%，預(yù)計(jì)到2021年達(dá)到近395億元[ 3 ]。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播呈現(xiàn)移動(dòng)化、社交化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，信息傳播在內(nèi)容、渠道、受眾等方面均發(fā)生了深刻的變化。舊有的技術(shù)支撐體系已無法滿足新的傳播需求。新聞媒體要開發(fā)新的技術(shù)應(yīng)用，搭建新的傳播平臺(tái)，重塑與用戶的連接。為此，廣州臺(tái)自主研發(fā)了聲音新媒體平臺(tái)——花城FM，聚合資訊、有聲書、電臺(tái)直播流和廣州臺(tái)廣播電視節(jié)目等高品質(zhì)內(nèi)容資源。平臺(tái)于2018年上線，目前已經(jīng)迭代至3.0版本，并且推出微信小程序方便用戶。以花城FM為抓手，廣州新聞資訊廣播積極推動(dòng)傳統(tǒng)廣播數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為各類終端用戶提供優(yōu)質(zhì)的聲音產(chǎn)品和在線文化娛樂視聽服務(wù)。

1）弘揚(yáng)優(yōu)秀嶺南文化，凸顯粵語的社會(huì)價(jià)值。粵語是廣東地區(qū)常用的語言之一，花城FM深耕廣東、廣州本地用戶市場(chǎng)，服務(wù)粵語人群。與一些市場(chǎng)化綜合類的音頻平臺(tái)追求“高大全”不同，花城FM追求“小而美”，主打粵語聲音市場(chǎng)，致力成為廣州地區(qū)粵語音頻的主要入口。廣州臺(tái)有全國優(yōu)秀的粵語主持人隊(duì)伍，具備強(qiáng)大的粵語節(jié)目生產(chǎn)能力。原創(chuàng)《粵講粵明》《聲音廣州》《粵講粵好味》等多個(gè)優(yōu)質(zhì)粵語音頻產(chǎn)品，傳播粵語、粵菜文化。開發(fā)“發(fā)現(xiàn)粵語之美”系列音頻，邀請(qǐng)業(yè)界資深播音員朗讀經(jīng)典詩詞名篇，以權(quán)威的讀音傳播粵語之美。其中，《聲律啟蒙》更被廣州國家檔案館收藏。在2020年新冠肺炎疫情防控關(guān)鍵時(shí)期，廣州新聞資訊廣播制作包括粵語在內(nèi)的多個(gè)語言版本的宣傳音頻，依托廣州1 000多條農(nóng)村“大喇叭”進(jìn)行播放，打通疫情防控宣傳的最后一公里。

2）深耕有聲內(nèi)容生產(chǎn)，加碼音頻陪伴屬性。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音頻平臺(tái)具有較強(qiáng)文娛屬性，娛樂、生活、有聲書成為其主要平臺(tái)內(nèi)容[ 4 ]。廣州新聞資訊廣播有近30年的粵語文學(xué)類作品（“粵語講古”）制作經(jīng)驗(yàn)?；ǔ荈M創(chuàng)立以來，一直堅(jiān)持購買出版物的音頻改編權(quán)。目前已儲(chǔ)備一批出版物的有聲改編權(quán)，其中包括劉慈欣短篇科幻系列、寶樹科幻系列和《大明王朝1566》《長恨歌》等，涵蓋科幻、歷史、懸疑和情感等類型，制作了一系列粵語有聲書，獲得用戶追捧，筑起本地音頻平臺(tái)的內(nèi)容護(hù)城河。（圖1）

3）推出定制音頻模式，拓展內(nèi)容變現(xiàn)渠道。傳統(tǒng)廣播的變現(xiàn)主要通過廣告經(jīng)營，內(nèi)容獲取對(duì)用戶來說是免費(fèi)的。隨著用戶消費(fèi)觀念的升級(jí)，專業(yè)服務(wù)的需求增加，付費(fèi)服務(wù)的觀念日漸為用戶接受。與市場(chǎng)化平臺(tái)面向個(gè)人推出付費(fèi)音頻產(chǎn)品不同，花城FM推出個(gè)性化定制音頻模式。這種模式注重服務(wù)性和實(shí)用性，主要面向機(jī)構(gòu)用戶，而非個(gè)體用戶。例如，為滿足地區(qū)公職人員群體對(duì)心理學(xué)知識(shí)的需求，花城FM邀請(qǐng)高校心理學(xué)系和心理咨詢機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士，為機(jī)構(gòu)個(gè)性化定制《陽光心理》音頻產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展內(nèi)容變現(xiàn)的渠道，助力傳統(tǒng)廣播增收。

3 打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP，提升融合競(jìng)爭(zhēng)力

“從整個(gè)傳媒業(yè)來考量，廣播媒介本身是具有‘標(biāo)簽的，比如便捷‘老人媒體‘汽車媒體‘高素質(zhì)者的選擇等。廣播品牌戰(zhàn)略的核心任務(wù)就是強(qiáng)化、放大這種標(biāo)簽效應(yīng)[ 5 ]?！眱?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)IP是媒體平臺(tái)發(fā)展的“助燃劑”。對(duì)于廣播媒體而言，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，原創(chuàng)IP的打造已不僅僅限于廣播節(jié)目本身。

1）用融媒手段打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目IP品牌，釋放裂變能量。《老友記》是廣州新聞資訊廣播于2014年推出的老年廣播節(jié)目，經(jīng)過多年精心運(yùn)營，“黐住老友記，越聽越歡喜”的節(jié)目口號(hào)已深入廣州老年群體中。2017年借助網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精品節(jié)目可視廣播常態(tài)化。2020年開通短視頻賬號(hào)“老友記開往的生活”，打造家庭生活KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）品牌。其中，微信視頻號(hào)粉絲將近10萬，總播放量近3億次。短視頻《好家風(fēng)才是一個(gè)家庭最寶貴的財(cái)產(chǎn)》，邀請(qǐng)一對(duì)老夫婦分享好家風(fēng)家庭的生活經(jīng)驗(yàn)，引起網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴，播放量逾2億人次，成功破圈。為擴(kuò)大節(jié)目的影響力，廣州新聞資訊廣播策劃“老友記金秋歌唱大賽”“金婚銀婚盛典”兩個(gè)線下品牌活動(dòng)，做長內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條。

2）開發(fā)萌寵動(dòng)漫IP，為傳播廣播形象賦能。相比電視持續(xù)不斷的視覺刺激，傳統(tǒng)廣播在用戶心中的形象相對(duì)模糊。廣州新聞資訊廣播以花果山辦公大院的流浪田園貓“大橘”為原型，精心設(shè)計(jì)原創(chuàng)動(dòng)漫IP “花果山大橘”，為廣播代言。通過二十四節(jié)氣圖簽、主題海報(bào)、表情包和四格漫畫等，視覺上呈現(xiàn)喵星人可愛的動(dòng)漫形象。同時(shí)，定期網(wǎng)絡(luò)直播真貓“大橘”與鏟屎官互動(dòng)的日常，強(qiáng)化IP懶、萌、饞的標(biāo)簽，挖掘用戶的共情點(diǎn)。通過一系列融媒嘗試，“花果山大橘”抖音賬號(hào)粉絲已突破14萬，該IP先后與網(wǎng)紅飲品、知名運(yùn)動(dòng)品牌和本地地產(chǎn)公司等開展合作，為流量變現(xiàn)探索出更多的可能。（圖2）

3）策劃活動(dòng)IP，聚合內(nèi)外資源，推動(dòng)廣播轉(zhuǎn)型升級(jí)。2018年，廣州新聞資訊廣播推出誦讀活動(dòng)IP“青年中國誦”，吸引廣州地區(qū)20多所高校和中學(xué)的青年學(xué)生，走進(jìn)錄音棚，誦讀經(jīng)典，活動(dòng)上線的相關(guān)報(bào)道登上央視《新聞聯(lián)播》。2019年活動(dòng)IP升級(jí)、優(yōu)化，通過與多個(gè)合作方聯(lián)動(dòng)，推出“青年中國誦·誦讀新時(shí)代”系列短視頻和地鐵燈箱主題海報(bào)，策劃線下活動(dòng)“青年中國誦·鎮(zhèn)海樓2020年新年詩會(huì)”，強(qiáng)化活動(dòng)品牌，項(xiàng)目孵化實(shí)現(xiàn)盈收。

4 結(jié)語

“加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型廣播電視主流媒體，占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。力爭(zhēng)用1至2年時(shí)間，新型傳播平臺(tái)和全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)取得明顯進(jìn)展?！?020年11月，國家廣電總局印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》的通知提出了上述的目標(biāo)。對(duì)廣州新聞資訊廣播來說，融合轉(zhuǎn)型的步伐還要邁得更大一些，主流價(jià)值影響力版圖還需進(jìn)一步擴(kuò)大。在媒體融合的道路上，我們注定是不能偷懶的前行者。

參考文獻(xiàn)

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