媒體融合背景下如何打造新型主持人

李婭

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)視聽傳播業(yè)態(tài)的不斷升級和媒體融合發(fā)展和日益深入，伴隨“流量主播、帶貨主播、網(wǎng)紅主播”等一系列播音主持“新群體”的出現(xiàn)，如何做到“不缺位”、如何找準自身定位，在節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中體現(xiàn)主持人的價值、培養(yǎng)主持核心能力？

媒體融合的概念

媒體融合是信息時代背景下媒體發(fā)展的一種重要理念，要知道它本身僅僅代表行業(yè)發(fā)展過程，并不是一種已經(jīng)終結(jié)的結(jié)論，其核心理念依舊處于不斷完善的過程中。隨著信息技術(shù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳播的成本急劇降低，微博、直播、個人媒體等新媒體形式相繼出現(xiàn)，人們已經(jīng)從傳統(tǒng)被動的信息接受者向信息制造者和傳播者所轉(zhuǎn)變，因此，為了追求信息的全方位覆蓋，緊跟時代發(fā)展步伐，將多種新媒體渠道與傳統(tǒng)媒體進行有效融合已經(jīng)成為當前媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。

媒體融合背景對主持人的新要求

良好的信息導向能力

不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，主持人都應該遵守自身的職業(yè)操守，在工作中端正自身的工作態(tài)度。隨著新媒體的快速發(fā)展，信息的傳播速度和傳播范圍進一步拓展，且由于網(wǎng)絡自身帶有記憶功能，任何形式的信息都會被長久地保存下來，因此，在媒體融合背景下，主持人更應該積極提升自身的思想道德素養(yǎng)，強化自身的思想道德認識，緊跟國家黨政和時代發(fā)展要求，堅持正確輿論導向是普遍原則、共性要求，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。不同媒體可以在主辦單位、經(jīng)營機制、技術(shù)手段等方面有不同，但不能在輿論導向上有差別，要讓主旋律和正能量主導報刊版面、廣播電臺、電視熒屏，主導網(wǎng)絡空間、移動平臺等傳播載體，不能搞兩個標準，形成兩個輿論場。要努力讓自身擁有正確、良好的信息導向能力。

此外，作為媒體主持人，切不可單純地為了提升自身的關(guān)注度而對一些信息進行過度解讀和錯誤信息誘導，這樣不僅不利于社會長久穩(wěn)定發(fā)展，對自身未來職業(yè)發(fā)展也會有較大的影響。

與觀眾的直播互動能力

傳統(tǒng)節(jié)目主持人基本上都會提前準備好節(jié)目稿件，且很多節(jié)目大多為錄播，主持人只需要根據(jù)節(jié)目組導演的要求進行演練即可，對主持人自身隨機應變能力要求不是很高。隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展，零延時直播已經(jīng)成為比較常見的新聞直播方式，觀眾對這種可以與節(jié)目進行即時互動的形式非常喜歡，很多直播平臺就是抓住民眾的這一特點得到了快速發(fā)展。因此，為了提升傳統(tǒng)媒體的競爭力，在媒體融合背景下，主持人應該改變傳統(tǒng)工作習慣，強化自身與觀眾的直播互動能力，引導觀眾與節(jié)目產(chǎn)生更多有效互動，學習如何進行節(jié)目節(jié)奏的把控，在實踐過程中不斷培養(yǎng)主持核心能力、體現(xiàn)主持人的價值、提升自身主持能力，全面提高節(jié)目質(zhì)量和收視效果。

多媒體應用能力

隨著新媒體時代的到來，信息多渠道傳播已經(jīng)成為常態(tài)，人們也習慣通過新媒體渠道進行信息的閱讀。但在實際工作中，很多通過傳統(tǒng)播音主持專業(yè)畢業(yè)并成為主持人的從業(yè)者，因為缺乏對新媒體渠道的認識和了解，給自身發(fā)展造成了非常大的局限，因此，在媒體融合背景下主持人需要主動地學習并掌握其他媒體的實踐應用能力，以此來拓展自身的發(fā)展渠道，讓自己可以在不同的媒體方式中展開有效的信息傳播。例如，在日常工作之余，主持人可以利用當前發(fā)達的自媒體技術(shù)開辦自己的公眾號或是自媒體頻道，制作一些與日常主持風格不同的節(jié)目，以此來鍛煉自身能力，讓自己可以更快地融入到新媒體環(huán)境中。

個性化人格魅力

隨著新媒體的崛起，信息選擇的多樣性讓受眾對信息的關(guān)注度從原有的信息本身，向節(jié)目主持人自身所轉(zhuǎn)變，人們似乎已經(jīng)厭倦單調(diào)的信息內(nèi)容，個性化的節(jié)目主持人可以更好地吸引觀眾的注意力和增加粘連度，主持人可以利用個人自身的魅力來提升媒體的點擊量，找準自身的節(jié)目定位，擴大自身在媒體信息行業(yè)中的主持核心能力和影響力。因此，在媒體融合時代背景下，新型主持人不僅僅需要掌握過硬的專業(yè)知識和職業(yè)技能，還應該注意自身的言談舉止，樹立一些個性化的內(nèi)在形象，利用強大的人格魅力來讓節(jié)目本身獲得加成，進而實現(xiàn)主持人和節(jié)目以及媒體的雙贏。

媒體融合背景下如何高效打造新型主持人

提升主持人的思想政治素養(yǎng)

媒體融合背景下，多樣化信息已經(jīng)可以滲透入大眾生活的方方面面，而媒體本身對輿論的影響、對社會穩(wěn)定有著至關(guān)重要的作用。因此，主持人應該不斷提升自身的思想政治素養(yǎng)，規(guī)范自身在節(jié)目中的言行舉止，起到正確的輿論導向作用。

首先，媒體本身應該強化對主持人的思想政治教育，將意識形態(tài)教育融入到主持人日常工作中，培養(yǎng)主持人形成良好的思想學習習慣，進而有效規(guī)范和提升主持人正確輿論導向能力。

其次，在日常工作中，主持人應該就相關(guān)問題提前做好準備工作，就觀眾所提出的各種問題提前做好相應的預案準備，且要控制好自身情緒，避免因為外部原因干擾主持人的行為，爭取始終將良好的工作狀態(tài)展示給廣大觀眾。

最后，在工作中建立嚴格的內(nèi)容審查機制，從制度上規(guī)范主持人的言談舉止，讓整個主持工作變得程序化、規(guī)范化，有效提升主持人本身的意識形態(tài)和思想政治素養(yǎng)。

提升主持人綜合能力

媒體融合是媒體行業(yè)的發(fā)展大趨勢，在這種環(huán)境下，主持人既要成為主持“專家”，也要成為“雜家”，即在掌握自身專業(yè)能力的基礎(chǔ)上，熟練掌握各種新媒體工具，有效提升主持人的綜合能力。例如，現(xiàn)如今文字新媒體有微博、微信公眾號等，而視頻新媒體有抖音、快手等短視頻平臺，主持人應該在日常工作之余學習并掌握這些用戶群體廣泛的新媒體工具，學習文字編輯、視頻剪輯、內(nèi)容再創(chuàng)作等能力，并掌握新聞發(fā)布、推廣以及制作相關(guān)知識，讓自身可以適應多樣化媒體傳播方式，有效拓展自身的發(fā)展渠道。

主持人應該找準自身的角色定位

每個人都有不同的優(yōu)勢和缺陷，只有根據(jù)自身特點才可以選擇出正確的發(fā)展道路。因此，在媒體融合時代背景下，主持人應該深入分析自身特點，找準自身的角色定位，以此來實現(xiàn)自身主持核心能力的快速提升，具體應該從以下三個方面進行：

第一，就個人能力和性格特點進行定位。主持人應該結(jié)合自身外貌、性格、能力來選擇符合自身特點的節(jié)目播報形式，以此來充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，形成個性化主持風格。第二，根據(jù)節(jié)目本身風格來與自身進行有效融合。主持人應該根據(jù)節(jié)目本身內(nèi)容進行相應的調(diào)整，例如，如果是娛樂節(jié)目則應該表現(xiàn)得更為活躍，而對于一些嚴肅的政治類節(jié)目則應該嚴格要求自己，并不斷學習相關(guān)知識。第三，要貼近人們生活，消除與觀眾的距離感。主持人應該摒棄傳統(tǒng)工作理念，更多地從觀眾角度來思考問題，通過更加接地氣的報道來加深與觀眾的互動，以此來讓自身的形象更加豐滿和真實。

幫助主持人樹立自身品牌形象

在媒體融合背景下，各個媒體之間的競爭會越來越大，為了提升節(jié)目的關(guān)注度，除了保證節(jié)目本身擁有良好質(zhì)量外，還需要通過打造主持人自身品牌形象來對節(jié)目進行賦能。首先，媒體需要加大對優(yōu)秀主持人的培養(yǎng)力度，在人才培養(yǎng)方面進行資源偏移，打造一批高水準專業(yè)主持人。其次，在媒體內(nèi)部專門設(shè)立一個主持人形象包裝部門，輔助主持人各種主持工作，這涉及到具體的著裝、節(jié)目編排以及注意事項等。最后，應該利用全渠道進行主持人個人形象宣傳，利用常見的新媒體工具增加主持人的新聞曝光度，提升主持人在受眾心中的影響力。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為當前發(fā)展的重要趨勢，主持人作為媒體行業(yè)的核心人員，應該認清當前形勢下的挑戰(zhàn)和機遇，在不斷提升自身專業(yè)能力的同時，強化自身的思想政治素養(yǎng)，增強對新媒體工具的應用能力，并結(jié)合自身特點，明確自身的定位，樹立良好的公眾形象，使自身發(fā)展?jié)M足媒體融合發(fā)展的各種新要求。

（作者單位：河南廣播電視臺都市頻道）