全媒體下傳統(tǒng)紙媒對社會新聞的報道方式

王季平

隨著我國媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段各類主流媒體都在不斷完善自身新聞報道的方式，對于傳統(tǒng)紙媒而言，傳統(tǒng)紙媒工作者應不斷適應全媒體的工作模式，利用全媒體為新聞報道工作帶來的優(yōu)勢幫助傳統(tǒng)紙媒加快轉(zhuǎn)型，提高工作效率，不斷拓寬社會新聞報道的渠道，保證紙媒單位于全媒體環(huán)境下具備媒體影響力。

當前傳統(tǒng)紙媒報道社會新聞存在的問題

媒體環(huán)境日漸復雜且工作量大

隨著我國經(jīng)濟體制的不斷完善，社會生活的逐漸富足，新聞行業(yè)不斷發(fā)展，信息量逐漸增長，并且其中社會新聞占比日益增多，這是由于隨著媒體環(huán)境的不斷成長，越來越多的媒體工作者開始加入到該行業(yè)中，紙媒行業(yè)逐漸完善，規(guī)模不斷擴張，所產(chǎn)出的新聞內(nèi)容則在同比增長，紙媒工作者由于日工作量大，工作效率相對降低，如若沒有及時融入全媒體，那么傳統(tǒng)紙媒的正常運營會產(chǎn)生一定阻礙。

紙媒缺乏與大眾交互的意識

一些傳統(tǒng)紙媒工作者在進行社會新聞報道的過程中，缺乏與大眾進行交流互動的意識，通常紙媒與受眾進行交流互動的渠道是以電話、信訪、網(wǎng)絡郵箱為主，而現(xiàn)階段隨著新媒體平臺的不斷興起，其強大的交互功能收獲了大批量受眾的認可，使其漸漸遺忘了這些較為傳統(tǒng)的交互渠道。而很多紙媒新聞記者在社會新聞報道的工作中，往往是以媒體人的角度思考問題，沒有深入群眾，了解他們對新聞事件所關心的部分，這就導致傳統(tǒng)紙媒工作者不能及時通過受眾帶來的反饋優(yōu)化社會新聞報道方向及內(nèi)容，無法引發(fā)大眾的共鳴，紙媒的工作會受到一定阻礙，不利于傳統(tǒng)紙媒通過新聞報道提升自身的媒體影響力。

紙媒工作者全媒體工作經(jīng)驗薄弱

以往紙媒工作者由于常年從事該行業(yè)，自身已經(jīng)具有一套較為成熟的工作模式，所積累的工作經(jīng)驗大多圍繞紙媒，而現(xiàn)階段全媒體工作模式預示著紙媒工作者需要不斷接觸多種媒體形式的工作，借助全媒體進行社會新聞的報道，而一些紙媒工作者沒有提前對全媒體環(huán)境進行了解，對各類媒體的運營模式較為生疏，在使用各種新聞報道設備時常常遇到一些困難，導致自身的工作效率相對較低。同時在與各類媒體進行合作的過程中，傳統(tǒng)紙媒工作者也很難順利與其他媒體工作者展開交流，合作進度受到影響，使紙媒對社會新聞的采編報道工作效率變低。

全媒體為紙媒社會新聞報道工作帶來的優(yōu)勢

提供豐富資源協(xié)助報道準備工作

在對社會新聞進行報道的過程中，媒體單位首先要就社會新聞本身進行了解，不論是普通類型的新聞還是突發(fā)性質(zhì)的新聞，都需要新聞工作者第一時間進行了解。全媒體工作模式下，紙媒與其他主流媒體進行合作共享資源，能夠幫助傳統(tǒng)紙媒工作者第一時間對社會新聞進行了解。并且其他主流媒體能夠提供多種攝影攝像儀器，使紙媒進行新聞報道的過程更加順利。并且在新聞報道過程中，大量主流媒體的加入也能有效保障人力資源的穩(wěn)定，減輕紙媒工作者的新聞報道工作負擔。

拓展多種宣傳渠道加強報道影響力

時下人們已經(jīng)開始使用各種新媒體平臺對社會新聞進行瀏覽，同時隨著人們生活的逐漸富足，已經(jīng)可以開始自主在多種媒體渠道中進行選擇，不同年齡段的受眾群體擁有不同的收視習慣，對于新聞報道形式的多樣性提出了新要求。然而在全媒體環(huán)境下，這種需求能夠通過各類媒體表現(xiàn)形式得到滿足。通過電視、網(wǎng)絡、新媒體客戶端等等渠道，紙媒工作者報道的社會新聞能夠更加直觀地出現(xiàn)在受眾眼前，同時當一些社會新聞所影響的受眾量較少時，這些平臺中多種多樣的篩選方式能夠迅速幫助受眾進行針對性地瀏覽，各個媒體平臺中的用戶數(shù)據(jù)也會實時記錄這些社會新聞所產(chǎn)生的流量，幫助紙媒工作者快速掌握數(shù)據(jù)信息，從而完善優(yōu)化自身的社會新聞報道模式，利于紙媒工作更加高效地進行。

傳統(tǒng)紙媒對社會新聞報道的優(yōu)化方法

新媒體平臺緊密交互創(chuàng)新報道角度

時下各類熱門的新媒體平臺已經(jīng)不斷被受眾所運用，讀者通過網(wǎng)絡進入新媒體平臺不僅能夠?qū)ι鐣侣劸哂星逦娴亓私?，還能在新聞內(nèi)容下發(fā)表自己的看法和觀點，紙媒工作者在全媒體工作模式下，應該善于與這些新媒體平臺進行合作，在其中創(chuàng)建相關賬號并發(fā)布內(nèi)容。以微博平臺為例，紙媒新聞工作者可以在微博中創(chuàng)建話題，將所報道的社會新聞內(nèi)容進行發(fā)布，同時給予讀者群體對待新聞事件不同態(tài)度的選項，讓受眾進行選擇，并且在投票結(jié)束后針對投票結(jié)果，代表紙媒發(fā)布對新聞事件的看法。也可以在微博中設立粉絲群，讓持續(xù)關注傳統(tǒng)紙媒的粉絲們加入進來，針對某一社會新聞熱點進行討論。一些涉及到該新聞事件的相關人員也可以通過這一途徑為傳統(tǒng)紙媒工作者提供獨家素材，使紙媒工作者在后續(xù)的報道過程中能夠豐富報道角度，以更加精確的切口為大眾剖析新聞事件，有效優(yōu)化社會新聞報道工作。

“短視頻”拓展新聞報道形式

短視頻作為近年逐漸興起的熱門產(chǎn)物，其受眾面廣，傳播速度快的特點使傳統(tǒng)紙媒工作者對短視頻領域不斷重視，熟悉短視頻平臺的運營方式，對新聞類短視頻的制作及投放進行深入挖掘。考慮到一些主流媒體權威性較強，并且擁有龐大的受眾群體，在全媒體工作模式下，紙媒工作者可以通過與這些媒體單位進行合作的方式，在短視頻中進行相互引流。比如在對某地區(qū)實行救災補給的新聞事件報道過程中，一些電視媒體、網(wǎng)絡媒體時常能掌握第一手視頻素材，他們擁有較為完善的攝影團隊，所采集到的素材也具有極大的新聞價值，傳統(tǒng)紙媒工作者可以與這些媒體單位進行合作，首先對所在地區(qū)涉及到該社會新聞的地點進行采訪調(diào)查，隨后在主流媒體通過短視頻平臺發(fā)布報道視頻的過程中，通過短視頻作品標題以及評論區(qū)中的互動功能，將傳統(tǒng)紙媒的短視頻賬號投放在短視頻中。同時傳統(tǒng)短視頻媒體也可以針對這一新聞事件在短視頻平臺中設計專題報道，制作成系列短視頻作品，使來自不同領域、年齡段的受眾群體能夠通過這一平臺觀看到短視頻作品，從而對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生更加良好的印象。

開展豐富的線上線下特色活動

線上線下活動的開展對于社會新聞報道而言也是至關重要的，傳統(tǒng)紙媒工作者不僅要重視通過紙媒形式報道社會新聞的工作，更要發(fā)揮全媒體環(huán)境帶來的優(yōu)勢，通過與主流媒體的合作舉辦特色活動，進行線上線下同步報道，有效擴大社會新聞報道產(chǎn)生的媒體影響力。例如在“300多名茶農(nóng)家門口務工，喜笑顏開領工資”這一新聞事件的報道過程中，傳統(tǒng)紙媒工作者可以聯(lián)合各類主流媒體和自媒體，通過電視、網(wǎng)絡等渠道對此次新聞報道活動進行宣傳，隨后自身再進行實地報道，并且可以在線上宣傳的過程中邀請一些讀者，參與本次社會新聞報道活動中組織的貧困助農(nóng)活動，通過傳統(tǒng)紙媒的報道以及主流媒體的協(xié)助，不僅能讓受眾通過線下活動體會到濃厚的參與感，還能讓傳統(tǒng)媒體工作者具有更多豐富的報道經(jīng)驗，熟悉社會新聞報道的工作流程，在今后的工作中更好地融入全媒體工作模式。

紙媒工作者提高自身綜合素質(zhì)

全媒體環(huán)境對紙媒工作者提出的要求更高，首先就專業(yè)能力而言，紙媒工作者要多與其他主流媒體進行交流溝通，學習他們先進的全媒體工作經(jīng)驗，以及相關領域的專業(yè)內(nèi)容，多參與全媒體工作模式下所開展的一系列聯(lián)動活動，不斷提升工作經(jīng)驗。同時在社會新聞信息量逐漸增多的現(xiàn)狀下，紙媒工作者要擺正心態(tài)，時刻保持媒體工作者的自覺性與責任感，面對虛假新聞時堅決抵制，報道過程中發(fā)現(xiàn)受眾輿論偏離“主干道”時及時進行正確引導。并且全媒體工作模式意味著紙媒工作者有更多出境的機會，逐步從幕后走到臺前，要求紙媒工作者提高自身的心理素質(zhì)，面對鏡頭時沉著冷靜，報道過程受到突發(fā)事件影響時能夠迅速結(jié)合現(xiàn)況進行調(diào)整，在保證自身人身安全的情況下繼續(xù)跟蹤報道或是暫時終止報道，以自身較強的個人綜合素質(zhì)推動社會新聞報道工作的順利進行，保證傳統(tǒng)紙媒工作效率時刻在線。

全媒體環(huán)境下想要做好社會新聞報道，需要傳統(tǒng)紙媒不斷優(yōu)化完善自身的工作方式，積極接觸全媒體環(huán)境，紙媒工作者虛心學習相關知識，并且多與相關領域的尖端從業(yè)者進行交流互動，同時保持對新聞內(nèi)容的敏感度，第一時間挖掘社會新聞中存在的價值，以優(yōu)質(zhì)的社會新聞報道幫助傳統(tǒng)紙媒積累受眾，不斷擴大自身的媒體影響力，同時使自己在新聞報道工作中取得進步，跟隨傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展同步成長。

（作者單位：日照日報社/日照報業(yè)傳媒集團）