民借文化新媒體傳播價值的開發(fā)與利用

許鵬飛

民俗文化范圍廣泛，包括了基本的民間歌舞、美食、建筑、服飾和節(jié)日風(fēng)俗等，帶有濃郁的地域特色，是不可多得的文化瑰寶。隨著外來文化和互聯(lián)網(wǎng)文化的流行，傳統(tǒng)民俗文化受到了一定的沖擊，國民對民俗文化的認(rèn)知出現(xiàn)了偏差，例如很多青少年存在崇洋媚外、追捧洋節(jié)日，對傳統(tǒng)節(jié)日文化卻知之甚少等現(xiàn)象，這些都說明民俗文化傳播和傳承受阻。我們要重視民俗文化教育，借助新媒體拓寬民俗文化宣傳渠道和受眾群體，開發(fā)我國豐富的民俗文化資源，以短視頻、民俗旅游和線上民俗表演等方式進(jìn)行傳播，讓民俗文化成為培養(yǎng)國民文化自信的土壤，讓更多國民和外國友人認(rèn)識和愛上我國民俗文化。

新媒體在民俗文化傳播中的優(yōu)勢

有利于豐富民俗藝術(shù)的傳播形式

民俗文化具有很強(qiáng)的地域性，過去我們大都是通過旅游、參加藝術(shù)展覽和講座的形式來了解民俗文化，這些傳播模式具有一定的局限性。新媒體為民俗文化傳播開辟了新的路徑，我們開始借助微博、微信公眾號和抖音等新媒體來宣傳民俗文化，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽各地民俗文化信息，例如少數(shù)民族歌舞表演視頻、地方特色美食和建筑等視頻，真正實(shí)現(xiàn)“足不出戶游天下”，讓更多人認(rèn)識民俗文化，領(lǐng)略我國鮮明的民俗文化。

有利于擴(kuò)大民俗文化傳播范圍

民俗文化具有很強(qiáng)的地域性和時空性，傳統(tǒng)傳播方式很難突破這些難題，新媒體傳播可以擺脫時間、空間的限制，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，例如借助短視頻進(jìn)行傳播，我們可以把精美的民俗文化宣傳視頻和新聞報道上傳到新媒體平臺上，人們不僅可以自行瀏覽相關(guān)信息，還可以自動進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散，這也是新媒體傳播的一大優(yōu)勢。新媒體可以刺激受眾群體自動傳播的積極性，大多數(shù)新媒體平臺具有社交屬性，人們在瀏覽新媒體平臺時不僅可以了解民俗文化，還會主動進(jìn)行擴(kuò)散，這比傳統(tǒng)的報紙和新聞傳播更具有擴(kuò)散性，能進(jìn)一步擴(kuò)大民俗文化的傳播范圍和速度。

有利于存儲和保存民俗文化

以往民俗文化傳播主要是依靠攝影錄像、新聞報道等形式，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，音像制品反復(fù)刻錄和播放以后會影響畫質(zhì)和音效，記錄的影像內(nèi)容很容易失真，再加上數(shù)碼產(chǎn)品不斷更新，傳統(tǒng)DVD、錄像機(jī)等設(shè)備已經(jīng)逐步退出人們的生活，這種傳播方式不再適合民俗文化傳播。新媒體可以解決民俗文化傳播存儲難題，我們可以利用手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備拍攝視頻，并把這些視頻和圖片上傳到新媒體平臺，人人都可以成為民俗文化的傳播者，新媒體平臺可以存儲用戶上傳的視頻和圖片，其余用戶可以隨時觀看和下載，解決了民俗文化傳播資料存儲難題，為民俗文化傳播保駕護(hù)航。

新時期民俗文化傳播面臨的挑戰(zhàn)

外來文化的沖擊

隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，我國對外交流越來越頻繁，國民接觸到的外來文化越來越多樣，但是外來文化質(zhì)量良莠不齊，我們在學(xué)習(xí)外來文化時要加以辨別。國外一些文化和我國傳統(tǒng)價值觀是相悖的，外來文化的涌入對傳統(tǒng)價值觀造成了沖擊，例如一些人片面理解國外宣傳的自由主義和享樂主義，很多人開始盲目追求西方奢侈品和自由生活，對民俗藝術(shù)卻疏于了解。因此如何正確辨別和學(xué)習(xí)外來文化是我們每個人都要思考的問題。

網(wǎng)絡(luò)文化的沖擊

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的全面到來，網(wǎng)絡(luò)文化開始大行其道，一些網(wǎng)絡(luò)流行語、網(wǎng)紅服飾穿搭等都對民族文化傳播產(chǎn)生了一定沖擊。例如一些網(wǎng)絡(luò)紅人對現(xiàn)代時尚傳播的宣傳、網(wǎng)絡(luò)游戲宣傳、一些網(wǎng)紅旅游打卡地的宣傳等，這些新穎的新聞雖然豐富了人們的生活，但是對民俗文化傳播造成了一定障礙。網(wǎng)絡(luò)文化忽略了對民俗文化的挖掘，對我國各地美食、建筑、服飾和風(fēng)俗的宣傳不是很到位，人們追捧網(wǎng)絡(luò)游戲、八卦新聞、國外旅游勝地和娛樂新聞，對于民俗文化不夠重視。

傳播渠道比較單一

雖然一些城市和文化部門已經(jīng)意識到要利用互聯(lián)網(wǎng)來宣傳民俗文化，但是缺少專業(yè)的新媒體人才，對新媒體平臺操作和新媒體制作還不太熟悉，影響了民俗文化的傳播。民俗文化內(nèi)涵豐富，這就意味著我們要采用多元化傳播渠道，根據(jù)不同民俗文化制定不同的宣傳和傳播方案。但是現(xiàn)有民俗文化傳播方式還比較單一，主要是依靠電視媒體、廣告和民俗藝術(shù)節(jié)等活動開展，只是簡單利用微信和微博進(jìn)行宣傳，還沒有建立完善的民俗文化品牌宣傳模式，缺少宣傳亮點(diǎn)。

新媒體在民俗文化傳播中的應(yīng)用策略

打造民俗文化品牌，制定新媒體宣傳計劃

各地要立足當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣?，打造特色民俗文化品牌，開發(fā)當(dāng)?shù)亟ㄖ⒚朗?、語言、音樂舞蹈、繪畫、手工藝品和節(jié)日風(fēng)俗等資源，打造“一條龍”式民俗文化宣傳模式。例如一些少數(shù)民族地區(qū)可以把“少數(shù)民族風(fēng)情”作為民俗文化宣傳特色，制定抖音、快手、微博和微信公眾號等新媒體宣傳方案。首先，要組織當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族演員拍攝宣傳短片，展示當(dāng)?shù)孛利惖淖匀伙L(fēng)光，展現(xiàn)當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)歌舞表演方式，展示少數(shù)民族獨(dú)特的服飾，展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣L畫藝術(shù)，凸顯當(dāng)?shù)鬲?dú)一無二的民俗文化。宣傳片還要結(jié)合優(yōu)美文字，用亮點(diǎn)的標(biāo)題和獨(dú)特的少數(shù)民族文字來吸引觀眾眼球，宣傳片要同時投放在微信公眾號、微博、抖音和快手平臺上，首先要號召當(dāng)?shù)厝罕娺M(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，讓宣傳短片快速擴(kuò)散開來，然后再利用新媒體社交圈進(jìn)行傳播。各地要及時更新新媒體平臺信息，例如更新當(dāng)?shù)匦忝雷匀伙L(fēng)光，上傳一些旅游景點(diǎn)介紹視頻和游客照，還可以開展攝影和旅游故事大賽，吸引更多攝影愛好者和旅游愛好者前來，進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)芈糜稳藬?shù)，把民俗文化打造為城市旅游的一張“明信片”，傳播特色民俗文化。

打造特色民俗旅游，提升百姓經(jīng)濟(jì)收入

各地要積極發(fā)展民俗旅游產(chǎn)業(yè)，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣ㄖ⒎沁z文化和歷史遺跡等資源，打造特色民族文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，利用新媒體宣傳當(dāng)?shù)靥厣糜挝幕?，吸引中外游客前來觀光。例如政府要積極打造民俗小鎮(zhèn)旅游品牌，開發(fā)當(dāng)?shù)毓沤ㄖ?、特色民居和旅游景點(diǎn)，例如古村落保護(hù)、特色植物、美食文化和民間藝術(shù)等，把特色民俗旅游、文藝匯演和美食文化等銜接起來。各地要組建新媒體宣傳團(tuán)隊，拍攝旅游宣傳片，打造特色民俗旅游，例如展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣耖g游戲和運(yùn)動，展現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)有的菜肴烹飪藝術(shù)，特色手工藝制作過程等，讓獨(dú)樹一幟的旅游紀(jì)錄片來吸引消費(fèi)者眼球。各地可以建立微博、抖音和快手賬號，每天上傳當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)、應(yīng)季水果和蔬菜、特色菜肴等視頻，展現(xiàn)當(dāng)?shù)匾荒晁募?、不同時間段美景。各地還可以學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒的視頻，選定當(dāng)?shù)匾晃恍蜗蟠匀?，拍攝代言人游覽旅游景點(diǎn)、烹飪菜肴和制作手工藝品的視頻，打造特色民俗文化形象代言人形象，打造新媒體粉絲團(tuán)，進(jìn)一步加快民俗文化傳播步伐。

開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，提升民俗文化商業(yè)價值

隨著傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)熱潮的興起，傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸得到了消費(fèi)者的追捧，各地可以開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣耖g手工藝品、繪畫和服飾等資源，設(shè)計特色文創(chuàng)作品，提升民俗文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值。例如各地可以借鑒故宮文創(chuàng)設(shè)計理念，設(shè)計團(tuán)扇、書簽、果盤、擺件、手機(jī)殼和國畫等文創(chuàng)產(chǎn)品，選取當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)、特色服飾和繪畫藝術(shù)等作為文創(chuàng)設(shè)計原型，打造特色文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。例如我國湖南苗族自治州以苗族銀飾、刺繡和苗族醫(yī)藥等作為文創(chuàng)設(shè)計理念，開發(fā)了苗族銀飾、苗族醫(yī)藥和刺繡服飾等手工藝品。例如苗銀發(fā)簪、刺繡團(tuán)扇、刺繡馬甲等商品，為游客提供了更多的旅游紀(jì)念品選擇，這些民俗文創(chuàng)商品會逐漸傳往世界各地，促進(jìn)民俗文化傳播。各地還可以積極打造電商平臺，學(xué)習(xí)當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)直播，開展直播帶貨，借助電商平臺銷售特色民俗文化商品，例如當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)商品、民俗旅游等商品，打通全國宣傳和銷售渠道，積極開展線上交易，讓全國各地游客都可以了解和享受特色民俗文化產(chǎn)品。各地可以把電商平臺銷量和直播帶貨視頻上傳到新媒體平臺，設(shè)置相關(guān)鏈接，消費(fèi)者通過點(diǎn)擊鏈接就可以直接跳轉(zhuǎn)到電商平臺，把電商平臺和新媒體宣傳緊密銜接起來，打造民俗文化銷售產(chǎn)業(yè)鏈，盡快提升民俗文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，讓更多人參與到民俗文化學(xué)習(xí)和建設(shè)中，讓我國民俗文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。

民俗文化是中華傳統(tǒng)文化的璀璨明珠，也是孕育社會主義核心價值觀的土壤，我們要重視民俗文化傳播和傳承，積極開發(fā)新媒體傳播渠道，積極利用微信公眾號、微博、抖音和快手等新媒體平臺進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大民族文化知名度。各地要構(gòu)建特色民俗文化產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)業(yè)鏈，打造特色民俗旅游和文創(chuàng)產(chǎn)品，打造一批民俗文化品牌企業(yè)，全面挖掘當(dāng)?shù)靥厣朗?、旅游景點(diǎn)、服飾、建筑和節(jié)日風(fēng)俗等文化價值，凸顯出地域民俗文化特色，塑造民俗品牌形象，提升當(dāng)?shù)孛袼孜幕孀R度，通過新媒體平臺進(jìn)行傳播，讓更多人認(rèn)識到民俗文化魅力，擴(kuò)大民俗文化文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道，讓民俗文化成為消費(fèi)新潮流，助力民俗文化教育和傳承，讓中華民俗文化綻放迷人風(fēng)采。

（作者單位：汕尾職業(yè)技術(shù)學(xué)院）