新媒體語(yǔ)境下主流媒體的堅(jiān)守和創(chuàng)新

李暉

現(xiàn)階段媒體行業(yè)有著良好的發(fā)展空間，人們可以隨時(shí)隨地在不同平臺(tái)上觀看自己喜歡的內(nèi)容，這也造就信息傳播的快速化與靈活性，給主流媒體帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。所以在新媒體發(fā)展背景下，主流媒體應(yīng)考慮如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。這就需要主流媒體在新時(shí)期堅(jiān)守自身特點(diǎn)，做出及時(shí)的調(diào)整創(chuàng)新，在發(fā)展過(guò)程中融合新媒體發(fā)展特點(diǎn)，使主流媒體在新時(shí)期有更加良好的發(fā)展空間，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展，更好地為群眾服務(wù)。

主流媒體的發(fā)展意義

主流媒體是信息的重要傳播渠道

主流媒體肩負(fù)著傳播信息的重要作用，主要功能就是進(jìn)行信息資源的收集、整理、傳播。信息收集是媒體工作人員通過(guò)采訪以及查找的方式將不同內(nèi)容的信息進(jìn)行收集，同時(shí)也要保證收集來(lái)的信息的真實(shí)、全面、準(zhǔn)確，對(duì)于人們關(guān)注的熱點(diǎn)信息要有持續(xù)的收集報(bào)道。信息整理是將收集來(lái)的信息進(jìn)行整理加工，并提供給媒體進(jìn)行使用。信息傳播是將收集整理好的信息通過(guò)媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布、傳播。這些都是主流媒體的重要作用，在新時(shí)期通過(guò)信息的傳播能有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，解決群眾的問(wèn)題，更好地為群眾服務(wù)。

促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展

主流媒體能將全新的政策信息進(jìn)行傳播，同時(shí)也能及時(shí)傳播國(guó)家的發(fā)展決策信息，幫助群眾更好地了解社會(huì)發(fā)展情況。此外，主流媒體也為群眾帶來(lái)更多有價(jià)值的信息，幫助群眾理解市場(chǎng)發(fā)展。主流媒體也能引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展，對(duì)社會(huì)發(fā)展有著良好的推動(dòng)作用。通過(guò)主流媒體的權(quán)威性，能有效提升群眾的思想價(jià)值，傳播社會(huì)主流信息，構(gòu)建新時(shí)代和諧社會(huì)。

傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀念

一個(gè)國(guó)家發(fā)展中會(huì)形成多元化的價(jià)值觀念，其中主流價(jià)值觀念是維持社會(huì)穩(wěn)定的重要方式。所以在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，主流媒體要做到宣揚(yáng)主流價(jià)值觀念的作用，引導(dǎo)群眾的思想價(jià)值，提升道德素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值觀念的健康發(fā)展。主流媒體不僅有宣傳價(jià)值觀念的作用也能建立符合社會(huì)發(fā)展的社會(huì)價(jià)值觀念。所以說(shuō)，主流媒體也是反映社會(huì)群眾價(jià)值的重要體現(xiàn)。相比較新媒體，主流媒體有著更加權(quán)威、更加持久、更加廣泛的受眾優(yōu)勢(shì)，能將在發(fā)布的信息中融入社會(huì)價(jià)值觀念的內(nèi)容，在潛移默化中感染著人們的思想，形成和諧的社會(huì)環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)的和諧健康發(fā)展。

主流媒體在新媒體背景下的堅(jiān)守與創(chuàng)新

引導(dǎo)輿論走向，營(yíng)造和諧社會(huì)氛圍

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體對(duì)主流媒體帶來(lái)了很大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)中每天有海量的信息在傳播，但其真實(shí)性與可靠性有待考證，所以此背景下主流媒體應(yīng)對(duì)傳播的信息有更多的考核，掌握信息的輿論方向，在融合信息技術(shù)的過(guò)程中營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。

主流媒體由于擁有較強(qiáng)的權(quán)威性，能對(duì)國(guó)家的信息進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道。所以在新媒體背景下主流媒體應(yīng)創(chuàng)新自身傳播方式，吸引更多受眾關(guān)注。例如在重大節(jié)日進(jìn)行國(guó)家信息報(bào)道，如國(guó)慶節(jié)、建軍節(jié)等，發(fā)布內(nèi)容可以對(duì)國(guó)家發(fā)展進(jìn)行回顧，也可以是現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展的全新?tīng)顩r，讓群眾對(duì)社會(huì)發(fā)展有全面的認(rèn)識(shí)，構(gòu)建和諧社會(huì)氛圍。同時(shí)也應(yīng)結(jié)合新媒體傳播方式，可以在微博、微信等自媒體平臺(tái)建立自身的公眾號(hào)，這樣不僅拓展自身的信息傳播方式，也能及時(shí)地與群眾進(jìn)行溝通交流，及時(shí)掌握群眾的需求，不斷擴(kuò)大自身的影響力的同時(shí)也營(yíng)造了健康和諧的社會(huì)氛圍。

對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，不僅是一個(gè)信息傳播平臺(tái)，也是解決群眾問(wèn)題的重要渠道。所以在發(fā)展過(guò)程中，主流媒體更應(yīng)關(guān)注群眾的日常生活，傳遞核心價(jià)值觀的同時(shí)也能解決群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，更好地服務(wù)群眾。

重視信息傳播質(zhì)量，構(gòu)建新型主流媒體

在新媒體發(fā)展背景下，主流媒體應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，以高質(zhì)量的信息內(nèi)容來(lái)發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)，在新時(shí)代打造新型主流媒體。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，群眾的自我意識(shí)在不斷提升，對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的海量信息有一定的甄別能力。在發(fā)展過(guò)程中很多主流媒體還采用這種傳統(tǒng)的發(fā)展思想，這是不符合時(shí)代發(fā)展需求的。所以主流媒體應(yīng)明確自身的定位，結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造高質(zhì)量的信息內(nèi)容，拓展受眾范圍。在新時(shí)期想要提升內(nèi)容信息質(zhì)量就要融合網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展內(nèi)容，把握信息質(zhì)量的同時(shí)完善信息內(nèi)容，讓信息有多元化發(fā)展空間。與此同時(shí)，主流媒體在新時(shí)期要學(xué)會(huì)整合網(wǎng)絡(luò)信息資源，在信息傳播中可以用短視頻的方式提升自身的信息精度，在保證信息質(zhì)量的同時(shí)提升信息發(fā)布數(shù)量，以高實(shí)效性打造新型主流媒體。這樣一來(lái)能有效地滿足人們獲取信息的需求，也能不斷提升自身關(guān)注度。可以在不同自媒體平臺(tái)以短視頻的方式進(jìn)行信息發(fā)布，短視頻雖然時(shí)間較短，但更符合媒體發(fā)展的需求，抓住人們的眼球，以更加簡(jiǎn)潔充實(shí)的內(nèi)容來(lái)提升自身的綜合能力，這種信息傳播方式也是新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，所以主流媒體也要將其融合在日常的信息報(bào)道中，跟隨時(shí)代而進(jìn)步。

打造多元化媒體平臺(tái)，構(gòu)建完善的傳播體系

隨著信息技術(shù)的傳播，新媒體在現(xiàn)階段有著廣泛的傳播渠道。所以作為主流媒體也要在信息傳播渠道上進(jìn)行拓展，提升自身的信息傳播力度?？梢酝ㄟ^(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)建立自身網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，每天以視頻的方式發(fā)布信息。這樣不僅能提升自身地位，也能凸顯自身的信息特色，結(jié)合新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓主流媒體能夠與時(shí)俱進(jìn)不斷完善自己。在不同平臺(tái)中發(fā)布信息時(shí)，要注意與群眾的溝通交流，及時(shí)解決群眾問(wèn)題，及時(shí)反饋群眾消息，這樣不僅讓主流媒體變得更加親民也變得更加大眾化，能吸引更多群眾的關(guān)注，不斷擴(kuò)大自身影響力。與此同時(shí)，在新媒體平臺(tái)上發(fā)布信息時(shí)，要注意主流媒體思想觀念的轉(zhuǎn)變。要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的“你同我說(shuō)”的形式，要借助信息發(fā)展的特點(diǎn)關(guān)注群眾的喜好，將信息發(fā)布變得更加大眾化，減少自身強(qiáng)硬的特點(diǎn)，提升自身服務(wù)意識(shí)，在新時(shí)代發(fā)揮自身提點(diǎn)更好的服務(wù)群眾。將主流媒體從信息發(fā)布者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒎?wù)者，同時(shí)要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化的復(fù)雜形勢(shì)，以更加深入的信息報(bào)道提升自身信息傳播質(zhì)量，讓群眾能夠通過(guò)自身信息傳播對(duì)社會(huì)變化有所了解。

注重信息深度，傳播社會(huì)主流思想

在新媒體時(shí)期主流媒體不能忘記自身的重要作用，要堅(jiān)守傳播正能量的責(zé)任，積極引導(dǎo)社會(huì)群眾思想，為構(gòu)建和諧社會(huì)提供支持。所以在發(fā)布信息過(guò)程中要注重信息的深度，深入挖掘新聞報(bào)道中的深層信息，將這些內(nèi)容以更加直觀便捷的方式呈現(xiàn)給群眾。同時(shí)在信息傳播過(guò)程中可以通過(guò)多角度的方式進(jìn)行描述，讓群眾對(duì)所發(fā)生的事件有全面的了解。此外，在傳播信息過(guò)程中要多宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀念，引導(dǎo)群眾的思想，提升群眾道德素質(zhì)促進(jìn)社會(huì)的和諧進(jìn)步?？梢蚤_(kāi)展豐富多彩的報(bào)道內(nèi)容，如宣傳年度正能量人物事跡、宣傳群眾身邊的好人好事等，也可以與其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作開(kāi)展活動(dòng)，以不同類(lèi)型的報(bào)道內(nèi)容為群眾展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，立足群眾角度傳遞社會(huì)正能量。發(fā)揮主流媒體的主要作用，促進(jìn)社會(huì)的和諧進(jìn)步。

強(qiáng)化工作人員能力，提升創(chuàng)新能力

主流媒體的發(fā)展少不了人員的支持，所以在新時(shí)期也要提升人員的工作能力，為主流媒體發(fā)展提供支持。隨著新媒體的不斷發(fā)展，要讓傳統(tǒng)媒體工作人員對(duì)媒體發(fā)展趨勢(shì)有正確的了解，在實(shí)際工作中探索不同形式的信息傳播方式。同時(shí)也要加強(qiáng)自身工作能力，端正工作態(tài)度，樹(shù)立工作責(zé)任感，以更好的服務(wù)姿態(tài)來(lái)開(kāi)展工作，積極解決群眾問(wèn)題。同時(shí)也要強(qiáng)化工作人員的信息化工作能力，在新時(shí)期能夠勝任新形勢(shì)的工作，在工作中不斷探索積累工作經(jīng)驗(yàn)。還應(yīng)提升工作人員的創(chuàng)新能力，以創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，新媒體發(fā)展是社會(huì)進(jìn)步的重要體現(xiàn)，主流媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)中保持發(fā)展，就要對(duì)時(shí)代發(fā)展有正確的認(rèn)識(shí)，跟隨時(shí)代的腳步及時(shí)做出調(diào)整改變。主流媒體在新時(shí)代既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，所以要堅(jiān)守自身的發(fā)展特點(diǎn)，跟隨時(shí)代變化進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)媒體行業(yè)的健康發(fā)展，更好地為群眾服務(wù)，促進(jìn)社會(huì)和諧健康發(fā)展。

（作者單位：襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)社）