全媒體背景下記者的轉(zhuǎn)型路徑

盧建慧

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，各種智能移動(dòng)設(shè)備迅速興起，為媒體信息的傳播提供了新的載體，同時(shí)也能夠使大眾及時(shí)了解并獲取多樣化的新聞信息，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，致使傳統(tǒng)新聞工作者面臨角色轉(zhuǎn)型的要求，促使其成為政治與職業(yè)素質(zhì)較高、全媒體思維能力較強(qiáng)、專業(yè)技術(shù)水平過(guò)硬的全媒體新聞人才，有效順應(yīng)全媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

全媒體背景下記者轉(zhuǎn)型的重要意義

在媒體融合的背景之下，新聞工作者通過(guò)角色轉(zhuǎn)型來(lái)明確自身的定位、滿足大眾的新聞需求、順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展是極為重要的。新聞工作者的轉(zhuǎn)型對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展具有積極且重大的現(xiàn)實(shí)意義。

一方面，新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型使得傳統(tǒng)媒體打破信息傳播的時(shí)間限制與空間限制。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，由于其個(gè)性化的使用方式，嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)新聞行業(yè)，而新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型充分利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)達(dá)到下載或上傳各種信息內(nèi)容的目的，使得新聞信息受眾同時(shí)扮演著新聞信息傳播者和發(fā)布者的角色，從而加快了信息傳播的速度。

另一方面，新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型使得傳統(tǒng)媒體改變了以往的運(yùn)行方式。在全媒體的背景之下，“兩微一端”這一平臺(tái)工作模式得以開發(fā)并運(yùn)用，使得內(nèi)部媒介得到了有效的結(jié)合，與此同時(shí)，新聞?dòng)浾叩墓ぷ骼砟钆c工作方式也進(jìn)一步得到改變。

全媒體背景下記者轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題

思想觀念相對(duì)傳統(tǒng)

在全媒體背景下，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾叩乃枷胗^念較為傳統(tǒng)，因而其思想意識(shí)更容易受到各種社會(huì)輿論的影響，導(dǎo)致其所報(bào)道的新聞存在失真問(wèn)題，無(wú)法有效體現(xiàn)新聞傳播的重要作用。再加上傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲬T性影響，容易站在官方的立場(chǎng)來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，導(dǎo)致新聞內(nèi)容因不夠平易近人而缺乏吸引力。除此之外，其還具有難以適應(yīng)全媒體新聞制作、傳播的不足，進(jìn)而影響了現(xiàn)代化新聞傳播方式的創(chuàng)新與優(yōu)化。

信息傳播方式固化

由于傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，往往是利用大量的圖片結(jié)合文字，從而真實(shí)、完整地展現(xiàn)出所報(bào)道的整個(gè)新聞事件。這一傳統(tǒng)新聞報(bào)道的方式具有較為復(fù)雜的新聞制作過(guò)程。然而，在全媒體的背景之下，新聞?dòng)浾卟粩鄡?yōu)化了其獲取信息的途徑，同時(shí)也大幅度提升了新聞信息傳輸?shù)男?，從根本上提高了新聞信息的?shí)效性。但在實(shí)際過(guò)程中，由于傳統(tǒng)媒體的信息傳播機(jī)制未能隨之改變，導(dǎo)致全媒體背景下的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)難以得到充分發(fā)揮，直接阻礙了新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型。

新媒體的沖擊

目前，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具備了較為完善的運(yùn)營(yíng)模式，但在新媒體的強(qiáng)烈沖擊之下，傳統(tǒng)媒體的各方面性能被大幅弱化，其中最為明顯的是傳統(tǒng)媒體對(duì)輿論走向的引導(dǎo)作用。

全媒體背景下記者的轉(zhuǎn)型路徑

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，明確角色定位

在全媒體時(shí)代，普通民眾不再只是新聞信息的接收者，其在互聯(lián)網(wǎng)的影響下被賦予更多的話語(yǔ)權(quán)，致使其能夠充分體現(xiàn)全媒體時(shí)代的信息傳播的自主性、開放性以及互動(dòng)性。在這一前提之下，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩捻樌D(zhuǎn)型就需要在遵循新聞信息分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)之下，及時(shí)改變自身的思想觀念，樹立起全媒體思維，進(jìn)而對(duì)自身的職能進(jìn)行重新定位，從而更好地促進(jìn)自身以及行業(yè)的發(fā)展。

首先，傳統(tǒng)媒體記者需要深化自我認(rèn)知，在形成良性心理循環(huán)的基礎(chǔ)上，高度把握媒體行業(yè)的新技術(shù)走向，從而不斷更新自身的媒介理念，真正做到“觀念轉(zhuǎn)身、理念先行”。其次，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咝枰M(jìn)一步突破自身原有的工作慣性與認(rèn)知障礙，明確自己不是新聞的生產(chǎn)者而是新聞的服務(wù)者，這就需要記者加強(qiáng)自己的新聞服務(wù)意識(shí)，將新聞信息的受眾人群作為重點(diǎn)的服務(wù)對(duì)象，即在滿足受眾新聞體驗(yàn)需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞產(chǎn)品的制作。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾哌€需要盡快樹立起新聞服務(wù)目標(biāo)，即通過(guò)不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道策略來(lái)為廣大新聞受眾提供或推送滿足其多樣化需求的新聞報(bào)道作品。提升新型思維，激發(fā)創(chuàng)新能力。

在全媒體的背景之下，跨媒體經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為該行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，新聞受眾通過(guò)移動(dòng)客戶端、各種社交媒體來(lái)進(jìn)行互融互動(dòng)，共同推進(jìn)了各媒體之間的融合。在這一種情況之下，新聞?dòng)浾咭约叭襟w工作者的角色轉(zhuǎn)變，不僅需要適應(yīng)各媒體的融合環(huán)境、樹立起媒體融合的重要意識(shí)、構(gòu)建出媒體融合的思維模式，還需要新聞?dòng)浾卟粩嗵岣咦陨淼臉I(yè)務(wù)創(chuàng)新能力以及跨媒介進(jìn)行新聞采編與運(yùn)營(yíng)的能力，以此加快轉(zhuǎn)型目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。因此，傳統(tǒng)新聞媒體記者首先需要在全媒體背景下，緊跟時(shí)代的步伐，積極創(chuàng)新自我的工作意識(shí)與思維，從而不斷推陳出新。

其次，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咝枰浞智液侠淼剡\(yùn)用各種新媒體渠道，從而進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)各種新媒體運(yùn)營(yíng)方式以及運(yùn)營(yíng)手段的正確認(rèn)識(shí)與高度掌握，即在眾多新媒體信息傳播渠道、信息傳播規(guī)律中及時(shí)尋找到創(chuàng)新點(diǎn)，以此確保新聞產(chǎn)品的實(shí)效性得到充分體現(xiàn)。再者，新聞?dòng)浾咝枰鑴?shì)思維，從而實(shí)現(xiàn)全媒體思維在新聞采訪、新聞編撰等環(huán)節(jié)中的充分運(yùn)用。在此過(guò)程中，新聞?dòng)浾哌€需要培養(yǎng)及提升自己的跨媒體寫作能力，即在結(jié)合受眾接受新聞信息習(xí)慣的基礎(chǔ)上，從新媒體或全媒體的角度對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行重新策劃，同時(shí)有效利用各種新媒體傳播渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)該新聞產(chǎn)品的廣泛傳播。

提升引導(dǎo)能力，展現(xiàn)主流價(jià)值

對(duì)于記者而言，其具有向民眾傳播新聞信息的任務(wù)，與此同時(shí)，其也肩負(fù)著正向輿論引導(dǎo)、展現(xiàn)社會(huì)輿論價(jià)值等重要作用。因而在全媒體的發(fā)展背景之下，記者的角色轉(zhuǎn)型需要堅(jiān)定政治立場(chǎng)、堅(jiān)持正確價(jià)值觀。首先，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咝枰M快樹立正確的輿論觀，同時(shí)不斷提升自己的引導(dǎo)能力，從而保障輿論朝著正確的方向發(fā)展。只有新聞?dòng)浾邩淞⒘苏_的輿論觀、提升輿論引導(dǎo)能力，才能進(jìn)一步展現(xiàn)新聞的主流價(jià)值。其次，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咝枰獙鹘y(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)與新興媒體快速、靈活的特點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，提高全媒體平臺(tái)的喜愛(ài)度與信賴度，同時(shí)還能在該行業(yè)中樹立起權(quán)威，一定程度上促進(jìn)國(guó)家的發(fā)展。在全媒體背景下，媒體記者引導(dǎo)能力的提升以及主流價(jià)值的展現(xiàn)需要以做好新聞信息的把關(guān)人、主流文化的傳播者為前提基礎(chǔ)，進(jìn)而通過(guò)全媒體的傳播力、引導(dǎo)力以及影響力來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型。

提高員工素養(yǎng)，培養(yǎng)綜合人才

在新媒體發(fā)展、各媒體融合的背景之下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)雖然受到較大的沖擊，但新聞傳播行業(yè)卻得到了進(jìn)一步的發(fā)展，因此，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)一步變革，逐漸打破原有的、固定的新聞信息傳播機(jī)制，以此不斷提高新聞信息傳播的即時(shí)性、靈活性以及專業(yè)性，從而更好地順應(yīng)媒體融合的全媒體背景下的發(fā)展。然而這需要傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾卟粩嘣鰪?qiáng)自身的全媒體素質(zhì)，逐漸發(fā)展成為綜合性的傳媒人才，真正實(shí)現(xiàn)其轉(zhuǎn)型。成為綜合性的傳媒人才，首先需要了解并掌握各種媒體平臺(tái)的新聞采編技巧，同時(shí)結(jié)合各種媒體平臺(tái)的新聞傳播規(guī)律來(lái)為其提供符合實(shí)際需求的新聞產(chǎn)品。其次，新聞?dòng)浾咝枰獙W(xué)會(huì)運(yùn)用各種類型的媒體設(shè)備來(lái)開展新聞素材的采集工作，在此過(guò)程中，記者還需要不斷學(xué)習(xí)多元化的新聞編輯技能，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)所獲取素材的快速編排整合。最后，在全媒體的背景之下，新聞?dòng)浾咧辽傩枰行д莆諆煞N新媒體技術(shù)，從而更加高效地開展新聞信息捕捉、獲取、分析、編排、制作等相關(guān)的新聞工作，這些都是綜合性傳媒人才應(yīng)具有的基本能力與素養(yǎng)。在全媒體的背景下，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咴谔岣咦陨砣襟w素質(zhì)的同時(shí)，還需要快速、充分地適應(yīng)現(xiàn)代化新聞傳播技術(shù)的創(chuàng)新、變革與發(fā)展，進(jìn)而全面提升自己的專業(yè)水平、職業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)傳媒行業(yè)以及新聞行業(yè)的共同發(fā)展。

綜上所述，在目前這個(gè)自媒體信息時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體工作者的角色轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體工作者只有積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，明確該時(shí)代背景下的角色定位;不斷激發(fā)創(chuàng)新思維;不斷提升社會(huì)輿論引導(dǎo)能力;不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其轉(zhuǎn)型。

（作者單位：尤溪縣融媒體中心）