佛山市農(nóng)村電商與產(chǎn)業(yè)融合的模式研究

李千帆 谷興榮 張藝

摘 要：農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是農(nóng)村發(fā)展的必然趨勢，發(fā)展農(nóng)村電商是促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的重要途徑。剖析產(chǎn)業(yè)融合的良性運(yùn)行機(jī)制，探索分析農(nóng)村電商與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式，提出農(nóng)村電商與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的有效對策建議，以期促進(jìn)佛山農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，增強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供思路。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村產(chǎn)業(yè);農(nóng)村電商;產(chǎn)業(yè)融合;佛山市

中圖分類號：F327? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）24-0022-03

鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)興旺，而產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵是走產(chǎn)業(yè)融合之路，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合是以高效、高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展的必由之路。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，農(nóng)業(yè)地區(qū)不實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，也就沒有辦法實(shí)現(xiàn)國家的全面現(xiàn)代化。從“三農(nóng)”問題到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略表明，解決農(nóng)村發(fā)展問題，也是實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。在此過程中，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是農(nóng)村發(fā)展必然趨勢，發(fā)展農(nóng)村電商是農(nóng)村發(fā)展的重要途徑。2017年中央一號文件指出，要“推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展”。2018年中央一號文件指出“構(gòu)建農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系”，其中發(fā)展方式包括，要“大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”。2019年中央一號文件指出，“健全農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展利益聯(lián)結(jié)機(jī)制”，“繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范?！?020年中央一號文件指出，“建立健全農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)鏈增值收益機(jī)制，形成有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，推動農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”，“有效開發(fā)農(nóng)村市場，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面。”中央一號文件中多次提到了電子商務(wù)和產(chǎn)業(yè)融合，近兩年的一號文件中，更是將二者作為相互促進(jìn)的手段一起提及，中央一號文件為農(nóng)村電商和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展推進(jìn)提供了有力的支持。

一、農(nóng)村電商與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)內(nèi)容概述

（一）農(nóng)村電商

所謂農(nóng)村電商，即農(nóng)村電子商務(wù)，就是利用互聯(lián)網(wǎng)、電子設(shè)施等現(xiàn)代化信息技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行的農(nóng)村商貿(mào)活動，這些都可以歸屬于農(nóng)村電子商務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品的銷售、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳營銷、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動在線支付與結(jié)算等全部農(nóng)業(yè)貿(mào)易活動都包含在農(nóng)村電子商務(wù)中。電子商務(wù)對于整個(gè)商業(yè)流程有較好的集成性，能夠與消費(fèi)者市場良好地交互，更好地連接買賣雙方，提升消費(fèi)服務(wù)，滿足市場要求。農(nóng)村電商成為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展不可或缺的手段，在農(nóng)村地區(qū)對于農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)民增收、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、增加就業(yè)等方面都發(fā)揮著重要的作用。農(nóng)村電商的發(fā)展為農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來了契機(jī)，可以最大程度地挖掘農(nóng)村市場的潛力。電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展中是不可替代也不可忽視的存在，今年在新冠疫情的影響下，我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重影響，但是農(nóng)村電商卻能持續(xù)發(fā)展。以淘寶村為例，阿里研究院發(fā)布的《1%的改變——2020中國淘寶村研究報(bào)告》中顯示，2020年淘寶村數(shù)量為5 425個(gè)，范圍覆蓋全國28個(gè)省，總量約占全國行政村總數(shù)的1%，2019年淘寶村的數(shù)量為4 310個(gè)，淘寶村從發(fā)展初始到現(xiàn)在，一直保持著持續(xù)增長的態(tài)勢，將來不僅是淘寶村會繼續(xù)發(fā)展壯大，以此為代表的農(nóng)村電子商務(wù)也會在我國繼續(xù)深化拓展。

（二）農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合

所謂產(chǎn)業(yè)融合，就是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上處于不同層次的一、二、三產(chǎn)業(yè)在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中相互融合、共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合就是農(nóng)業(yè)、農(nóng)村工業(yè)和農(nóng)村服務(wù)業(yè)相互滲透和融合協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合，國外較早就開始進(jìn)行理論和實(shí)踐方面的研究，日本在20世紀(jì)90年代就提出“第六產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展理念，推動農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展。韓國通過多年的探索，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈前后延伸，將農(nóng)業(yè)拓展到工業(yè)和服務(wù)業(yè)上，以解決韓國農(nóng)業(yè)存在的問題。澳大利亞生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展注重農(nóng)業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)鏈融合拓展。美國在農(nóng)業(yè)發(fā)展中通過相關(guān)政策和機(jī)制，有效實(shí)現(xiàn)了第一產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的連接。我國農(nóng)村地區(qū)分布面積較廣且各地區(qū)發(fā)展差異大，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合可以幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)延伸，一、二、三產(chǎn)業(yè)緊密相連，各產(chǎn)業(yè)之間互補(bǔ)互促、協(xié)同發(fā)展，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合是農(nóng)村地區(qū)解決現(xiàn)實(shí)問題，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要路徑。

二、佛山農(nóng)村電商與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）基本現(xiàn)狀

佛山作為廣東省地級市，位處珠江三角洲腹地，佛山市轄禪城、順德、南海、高明、三水五個(gè)區(qū)，全市總面積為3 797.72平方公里，2019年常住人口達(dá)到了816萬。佛山與廣州共同構(gòu)成“廣佛都市圈”，是粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市，屬于中國重要的制造業(yè)基地以及珠三角地區(qū)西翼經(jīng)貿(mào)中心。佛山在廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中處于領(lǐng)先位置，2019年地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)10 751.02億元，同比增長6.9%，位于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)總量超萬億城市行列之中，佛山自古有“魚米之鄉(xiāng)”“中國鰻魚之鄉(xiāng)”“中國淡水魚苗之鄉(xiāng)”和“中國花木之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，這些都為佛山發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提供了優(yōu)勢條件。

佛山作為粵港澳大灣區(qū)重要城市，不僅經(jīng)濟(jì)方面實(shí)力較為雄厚，政策方面也在積極支持推動農(nóng)村電商的發(fā)展，2016年《佛山市促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施方案》明確提出將佛山打造成為全省農(nóng)村電商交易、集聚、流通的重要基地。2018年，《中共佛山市委佛山市人民政府關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施意見》及七大行動方案印發(fā)實(shí)施，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。2019年發(fā)布《佛山市農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作方案（2018—2020年》，將農(nóng)村電子商務(wù)與精準(zhǔn)扶貧相結(jié)合，進(jìn)一步肯定農(nóng)村電商的重要性。2020年更是開展“一村一品”帶頭人提升培訓(xùn)班，積極培育農(nóng)村電商人才，為農(nóng)村電商發(fā)展培養(yǎng)帶頭人、主力軍。各項(xiàng)舉措對佛山農(nóng)村電商的發(fā)展起到了積極的作用。

（二）現(xiàn)狀分析

隨著電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，農(nóng)村電商的規(guī)模也不斷擴(kuò)大，佛山現(xiàn)階段的農(nóng)村電商還處于發(fā)展階段，但已經(jīng)對農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展模式產(chǎn)生了深刻影響，在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系出現(xiàn)了新的變化，各產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展出現(xiàn)了新方向。一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路，其中電子商務(wù)的促進(jìn)作用也不可小覷。誠然，佛山大部分農(nóng)村已不再是傳統(tǒng)意義的農(nóng)村，而是典型的“城中村”“鎮(zhèn)中村”。雖然近年來佛山城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)得到飛速發(fā)展，但是農(nóng)村地區(qū)長期以來基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，發(fā)展質(zhì)量低等問題未能得到根本解決，部分農(nóng)村“城不像城，村不像村”，管理亂、環(huán)境差，與佛山在全國的經(jīng)濟(jì)地位和城市水平不相匹配，這些不足極大阻礙了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。當(dāng)前，佛山有5區(qū)20鎮(zhèn)超過700個(gè)行政村（社區(qū)），要解決這些痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，就必須大膽創(chuàng)新，走產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)振興的道路。