國(guó)際傳播視角下的大型節(jié)目制作

張旭東

“中央電視臺(tái)俄語(yǔ)大賽”（下文提到“大賽”或“俄語(yǔ)大賽”均指“中央電視臺(tái)俄語(yǔ)大賽”）是由中央電視臺(tái)俄語(yǔ)頻道組織實(shí)施的大型語(yǔ)言競(jìng)賽類(lèi)節(jié)目，是中央電視臺(tái)重點(diǎn)項(xiàng)目，每?jī)赡暌粚?，由俄語(yǔ)頻道負(fù)責(zé)組織實(shí)施。自2014至2018年底，已經(jīng)舉辦了三屆。前兩屆比賽為俄語(yǔ)比賽，2018年則加入了中文比賽，名稱(chēng)也改為“中俄語(yǔ)言大賽”。從策劃到節(jié)目播出持續(xù)約一年的時(shí)間，中間有預(yù)選、預(yù)賽、半決賽、決賽、后期剪輯等若干階段，其中決賽是在800平方米演播室錄制，參與人員眾多。還有如新媒體制作、外聯(lián)、財(cái)務(wù)、請(qǐng)示報(bào)告等若干工作?！岸碚Z(yǔ)大賽”制作周期長(zhǎng)、涉及人員多、項(xiàng)目關(guān)聯(lián)密切、相關(guān)工作繁雜，加之中外合作、中俄雙語(yǔ)的工作環(huán)境，都是制作者必須面對(duì)的難題。如何才能理清頭緒，在保證制作進(jìn)度的同時(shí)提高質(zhì)量？對(duì)此，有以下五點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)以供討論。

把握設(shè)計(jì)方向

我們需要制作一場(chǎng)什么樣的比賽？這是最根本的問(wèn)題，也是首先需要解決的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題的解決取決于大賽需要展現(xiàn)的主題?？偟膩?lái)說(shuō)，“俄語(yǔ)大賽”的主題就是向外國(guó)展示中國(guó)。根據(jù)當(dāng)年國(guó)家的總體部署和上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要求，主題會(huì)聚焦于某一方向。主題確定之后，其他問(wèn)題便可以迎刃而解，如，比賽的環(huán)節(jié)如何設(shè)置、比賽的選手需要具備什么樣的素質(zhì)、評(píng)委的身份是什么......這些都可以依據(jù)主題來(lái)進(jìn)行確定。2014年是“中俄青年交流年”，大賽的設(shè)計(jì)側(cè)重體現(xiàn)中俄青年交流這一主題，由各大學(xué)分別派出代表隊(duì)，中俄青年學(xué)生混合編隊(duì);2016年是“中俄媒體交流年”，因此大賽布局聚焦于“媒體”二字，通過(guò)與俄羅斯主流媒體深入合作，邀請(qǐng)到俄方知名媒體人擔(dān)任參賽隊(duì)的導(dǎo)師、決賽的主持人、評(píng)委等;2018年則是“中俄城市交流年”，為此制作組拓寬思路，在俄語(yǔ)比賽的基礎(chǔ)上加入了俄羅斯人的中文比賽，大賽名稱(chēng)也改成了“中俄語(yǔ)言大賽”。主題確定之后，其他各項(xiàng)設(shè)計(jì)也要緊貼主題，整體比賽便可以具備統(tǒng)一性。

當(dāng)各個(gè)階段執(zhí)行方案確定后，便可根據(jù)各個(gè)階段的特點(diǎn)制定完整的、系統(tǒng)的推廣方案，選擇合適的推廣渠道，確保傳播效果的最大化。推廣方案要詳盡、細(xì)致，找到最能打動(dòng)人的點(diǎn)。每個(gè)選手的背景、每名導(dǎo)師的經(jīng)歷、每場(chǎng)比賽的細(xì)節(jié)都有可以發(fā)掘的價(jià)值。

整體上講，以主題為著力點(diǎn)進(jìn)行大賽設(shè)計(jì)，并根據(jù)賽事設(shè)計(jì)制定系統(tǒng)的推廣方案，是大賽成功的第一步。

明確設(shè)計(jì)思路

“俄語(yǔ)大賽”由海選、預(yù)賽、半決賽、決賽等多個(gè)階段組成，其中決賽無(wú)疑是整個(gè)大賽最為精華、最為核心的部分，可以說(shuō)決賽中的各個(gè)要素決定了前期工作走向。決賽的主題、內(nèi)容、比賽規(guī)則等一旦確定，便可據(jù)此提出預(yù)選思路，做出預(yù)賽、半決賽的基本框架。比如根據(jù)最終入圍決賽的選手?jǐn)?shù)量確定參加海選的選手?jǐn)?shù)量、根據(jù)決賽項(xiàng)目確定預(yù)賽和半決賽的題目等。這樣由點(diǎn)及面進(jìn)行逆向思維設(shè)計(jì)，可以使比賽設(shè)計(jì)更加有邏輯，執(zhí)行更加順暢。

決賽本身的設(shè)計(jì)也并不簡(jiǎn)單。各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)與舞美設(shè)計(jì)、攝像機(jī)位、技術(shù)成熟度等多種要素交織在一起，變動(dòng)其中的一項(xiàng)就會(huì)對(duì)其他要素產(chǎn)生影響，如，舞美整體的色調(diào)和布局要符合大賽主題;舞臺(tái)的大小取決于上場(chǎng)人員的數(shù)量;舞臺(tái)的設(shè)計(jì)需要考慮攝像機(jī)的擺放評(píng)委座椅的高度要考慮周全，不能讓評(píng)委的頭部與觀眾席的腳部處于同一水平線(xiàn)，以免影響鏡頭的美觀……必須全面考慮，統(tǒng)籌安排。

提高信息傳遞效能

“俄語(yǔ)大賽”對(duì)于俄語(yǔ)頻道而言只是兩年一屆的特別節(jié)目，沒(méi)有固定和成熟的團(tuán)隊(duì)，因此每次錄制都是對(duì)制作團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的考驗(yàn)。不僅如此，由于各個(gè)技術(shù)崗位的操作人員大多不懂俄語(yǔ)，使得人員配置方式和溝通方法有別于中文節(jié)目。對(duì)這樣跨語(yǔ)種、跨端口合作的節(jié)目，信息傳達(dá)的及時(shí)性和準(zhǔn)確性就變得非常重要。鑒于此，俄語(yǔ)頻道專(zhuān)門(mén)為每個(gè)技術(shù)崗位配備一名懂俄語(yǔ)的翻譯，由這些翻譯組成導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，包括大屏導(dǎo)演、音頻導(dǎo)演、燈光導(dǎo)演等，提前將所需的文字及音視頻文件交給導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，請(qǐng)他們先行熟悉臺(tái)本、了解工作流程。彩排前，各個(gè)導(dǎo)演與相應(yīng)的操作人員對(duì)接，以導(dǎo)演下口令、技術(shù)人員操作設(shè)備的方式，合作完成具體指令。同時(shí)為每名導(dǎo)演配備對(duì)講機(jī)，隨時(shí)與現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演進(jìn)行溝通，以便應(yīng)對(duì)突發(fā)情況。

看似簡(jiǎn)單，其實(shí)不易，在實(shí)際工作中還是存在很多困難。決賽現(xiàn)場(chǎng)除了導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)和技術(shù)操作人員之外，還有攝像師團(tuán)隊(duì)、參賽選手、中俄兩國(guó)分別派出的主持人、評(píng)委、導(dǎo)師、頒獎(jiǎng)嘉賓等數(shù)十名演職人員，以及后勤保障團(tuán)隊(duì)和大量現(xiàn)場(chǎng)觀眾。這樣復(fù)雜的人員構(gòu)成、雙語(yǔ)的工作環(huán)境，如何準(zhǔn)確、及時(shí)地將各種繁雜信息傳達(dá)到位，對(duì)于臨時(shí)組成的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是極大的挑戰(zhàn)。

總結(jié)三屆大賽的經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為必須讓信息成線(xiàn)，做到直線(xiàn)傳達(dá)，務(wù)求間隔最短、簡(jiǎn)單明了，才能保證信息傳達(dá)效果。

想做到這一點(diǎn)，首先要保證信息的統(tǒng)一。臺(tái)本是各類(lèi)信息的首要來(lái)源，因此每個(gè)導(dǎo)演都必須熟悉臺(tái)本，將各種工作細(xì)節(jié)牢記于心?？梢圆扇?dǎo)演團(tuán)隊(duì)唱臺(tái)本的方式，由現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演說(shuō)出比賽步驟，各個(gè)導(dǎo)演根據(jù)步驟說(shuō)出自己所要執(zhí)行的操作，逐漸深化對(duì)臺(tái)本的記憶。

其次，要保證信息傳達(dá)的高效和準(zhǔn)確。一個(gè)技術(shù)細(xì)節(jié)的更改會(huì)涉及到若干工作人員。要保證涉及該技術(shù)細(xì)節(jié)的所有工作人員都接收到更改信息，最好的辦法是召開(kāi)全體會(huì)議，這樣可以做到萬(wàn)無(wú)一失。但因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)成員大多為兼職，各有各的本職工作，因此很難召開(kāi)全體會(huì)議。對(duì)此，籌備組細(xì)化會(huì)議方法，歸納不同類(lèi)型的問(wèn)題，召集與該問(wèn)題相關(guān)的人員召開(kāi)小型會(huì)議，力圖使信息傳遞更加高效、準(zhǔn)確。

最后，要通過(guò)彩排去完善信息傳達(dá)的各個(gè)環(huán)節(jié)。由于信息繁雜，加之很多溝通是采用中俄雙語(yǔ)，疏漏、偏差很難避免。利用彩排查缺補(bǔ)漏，將存在的疏漏點(diǎn)找出，使各崗位工作人員對(duì)節(jié)目的各方面信息有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，并在執(zhí)行中保持一致。

把控實(shí)施細(xì)節(jié)

在這樣復(fù)雜周密的工作安排中，一些看起來(lái)微不足道的小細(xì)節(jié)很有可能帶來(lái)大麻煩，甚至產(chǎn)生惡劣影響。比如，對(duì)講機(jī)的使用，因?yàn)槊繉么筚惖慕M織及導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)都是臨時(shí)組建的，很多工作人員沒(méi)有接觸過(guò)對(duì)講機(jī)。雖然對(duì)講機(jī)操作簡(jiǎn)便，但還是涉及很多操作細(xì)節(jié)：如何發(fā)出信息？如何設(shè)定頻段？在佩戴耳機(jī)的情況下如何通話(huà)？這些都是需要操作人員學(xué)習(xí)并掌握的。在決賽錄制中，就有因?qū)χv機(jī)操作不當(dāng)而造成的問(wèn)題。比如，有人因不慎碰到調(diào)頻旋鈕而無(wú)法收發(fā)信息等。針對(duì)這種情況，工作人員細(xì)化流程，由專(zhuān)人負(fù)責(zé)講解使用對(duì)講機(jī)。針對(duì)可能出現(xiàn)的設(shè)備故障則備有備用設(shè)備。

彩排要嚴(yán)格按照程序，除了前面的排練、不帶妝彩排外，最后的帶妝彩排必不可少，帶妝彩排必須保證各個(gè)細(xì)節(jié)與最后的錄制完全一樣。曾經(jīng)在節(jié)目錄制時(shí)出現(xiàn)了頭戴話(huà)筒掉落的問(wèn)題，就是因?yàn)檫x手在彩排和錄制時(shí)穿的衣服不同。

彩排時(shí)所有演職人員及各個(gè)崗位都應(yīng)到位，不能參加的演職人員需要有替代人選，必須嚴(yán)格按照流程進(jìn)行。尤其是最后宣布分?jǐn)?shù)和頒獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)的嘉賓基本不可能參加彩排，因此存在諸多不確定因素。獎(jiǎng)品的放置位置、引領(lǐng)頒獎(jiǎng)嘉賓上臺(tái)的人員安排、頒獎(jiǎng)嘉賓的上臺(tái)路線(xiàn)、講話(huà)時(shí)話(huà)筒的傳遞順序、翻譯的人選、人員的站位等等，都需要進(jìn)行反復(fù)模擬，才能保證錄制時(shí)信息傳達(dá)萬(wàn)無(wú)一失。

彩排和正式錄制期間，演播室內(nèi)需要處理的事情很多，會(huì)有一些突發(fā)情況，需要現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演及時(shí)應(yīng)對(duì)、迅速解決。因而，需要現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演做到兩點(diǎn)。第一點(diǎn)，能提前安排的事情都提前安排好。比如，對(duì)講機(jī)的分發(fā)及收回、大賽報(bào)道人員的拍攝機(jī)位、觀眾席上每個(gè)嘉賓的確切位置等，都要提前安排好。第二點(diǎn)，能分配出去的工作盡量分配出去。比如，打印及分發(fā)臺(tái)本和串聯(lián)單等看起來(lái)瑣碎的小事。只有把這些事情都安排好、分配好，才能在錄制時(shí)關(guān)注于錄制工作?？傊浞终{(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)的力量，發(fā)揮每個(gè)人的長(zhǎng)處，才能事半功倍。

對(duì)于某些可能產(chǎn)生效果的細(xì)節(jié)要盡力雕琢。比如，獎(jiǎng)杯的設(shè)計(jì)，獎(jiǎng)杯是整個(gè)大賽主旨的體現(xiàn)，是最為吸引觀眾眼球的視覺(jué)符號(hào)。因此，俄語(yǔ)頻道投入了很多精力來(lái)進(jìn)行獎(jiǎng)杯的制作，聘請(qǐng)了曾經(jīng)留學(xué)俄羅斯的設(shè)計(jì)師，采用3D打印的方式，以中國(guó)傳統(tǒng)特色的石頭作為基座，聳立的長(zhǎng)方形基座上面是不規(guī)則的俄羅斯方塊拼接體，每個(gè)方塊表面刻有“未來(lái)”“青春”“友好”等中俄文詞組。獎(jiǎng)杯的設(shè)計(jì)厚重又現(xiàn)代，將大賽的核心思想充分地表達(dá)出來(lái)。獎(jiǎng)杯的設(shè)計(jì)成功地獲得參賽者和觀眾的稱(chēng)贊，俄羅斯媒體還對(duì)該獎(jiǎng)杯進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)的報(bào)道。可以說(shuō)，對(duì)該細(xì)節(jié)的處理充分實(shí)現(xiàn)了效果最大化。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)制作和傳播意識(shí)

2014年和2016年通過(guò)導(dǎo)師前往參賽者學(xué)校進(jìn)行預(yù)選和培訓(xùn)的方式進(jìn)行，攝制組也跟隨進(jìn)行了拍攝。這種拍攝會(huì)消耗大量的人力和物力，占用編導(dǎo)大量的時(shí)間和精力，且不能保證傳播的及時(shí)和快速。

如今，網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)已經(jīng)十分完備，無(wú)論是短視頻，還是網(wǎng)絡(luò)直播，相對(duì)于原先的電視播出有著實(shí)施簡(jiǎn)便、效果透明等優(yōu)勢(shì)，并且有多種平臺(tái)可供選擇。尤其是對(duì)于國(guó)際傳播，網(wǎng)絡(luò)播出可以突破傳統(tǒng)電視平臺(tái)中固有的政策及技術(shù)限制，直接觸達(dá)觀眾。2018年，中央電視臺(tái)已經(jīng)有了專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)視頻直播的部門(mén)，俄語(yǔ)頻道也組建了專(zhuān)門(mén)的新媒體團(tuán)隊(duì)，并且設(shè)立了官方網(wǎng)站，還在微信、微博以及俄羅斯的社交媒體上開(kāi)通了賬號(hào)。

在此基礎(chǔ)上，制作團(tuán)隊(duì)與時(shí)俱進(jìn)，在2018年的大賽中實(shí)現(xiàn)了賽事直播。包括“中文比賽的決賽直播”和“俄語(yǔ)比賽的半決賽直播”，兩場(chǎng)比賽都本著高效務(wù)實(shí)的原則在普通的會(huì)議室舉行，設(shè)計(jì)了簡(jiǎn)潔的舞美背景。在“中文比賽的決賽直播”中運(yùn)用單機(jī)位對(duì)3位評(píng)委考察7名俄羅斯選手進(jìn)行直播，之后的“俄語(yǔ)比賽的半決賽直播”則繼續(xù)提升直播品質(zhì)，運(yùn)用4個(gè)機(jī)位，加入現(xiàn)場(chǎng)切換臺(tái)進(jìn)行直播，3名評(píng)委對(duì)20名選手進(jìn)行了考察，直播效果顯著，在沒(méi)有花費(fèi)經(jīng)費(fèi)推廣的情況下，累計(jì)觀看量達(dá)到20萬(wàn)。在隨后的俄羅斯獲獎(jiǎng)選手來(lái)華頒獎(jiǎng)過(guò)程中，制作了若干短視頻節(jié)目，讓俄羅斯的獲獎(jiǎng)選手參觀中國(guó)的名勝古跡，找到他們自己感興趣的點(diǎn)，并通過(guò)學(xué)漢語(yǔ)的方式來(lái)進(jìn)行文化傳播。比如，在參觀頤和園的過(guò)程中，講解建筑中的蝙蝠圖案包含的中國(guó)故事;在故宮中講解文創(chuàng)產(chǎn)品中的文字“微服私訪(fǎng)”的含義，等等。這種制作方式充分利用了大賽的熱度和獲獎(jiǎng)選手的身份，有利于增強(qiáng)傳播效果，該系列視頻的觀看量在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)了俄語(yǔ)頻道官網(wǎng)的榜首。

以上五點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)都是在遵循“內(nèi)外有別”的原則下得出的，該原則為中國(guó)對(duì)外傳播工作的重要指導(dǎo)原則。1990年12月29日，《中共中央關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外宣傳工作的通知》指出：“世界上許多國(guó)家、地區(qū)和民族在語(yǔ)言文字、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、價(jià)值觀念、宗教信仰和政治態(tài)度等方面與我國(guó)不同，因此不能把對(duì)內(nèi)宣傳的一套內(nèi)容和方法照搬到對(duì)外宣傳中”。2004年《中共中央關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下對(duì)外宣傳工作的意見(jiàn)》再次強(qiáng)調(diào)對(duì)外宣傳要“內(nèi)外有別，注重實(shí)效”。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)對(duì)外傳播工作高度重視，多次作出重要指示，要求尊重傳播規(guī)律，在體系建設(shè)上做到“內(nèi)外有別”，并對(duì)話(huà)語(yǔ)體系的建設(shè)、表達(dá)方式等提出了具體要求。通過(guò)“內(nèi)外有別”的工作辦法，在設(shè)計(jì)方向上考慮受眾國(guó)的文化習(xí)俗及實(shí)際情況;在設(shè)計(jì)思路上與境外媒體充分溝通、交流，滿(mǎn)足對(duì)方的訴求;在信息傳遞上實(shí)現(xiàn)不同語(yǔ)種的順暢對(duì)接;在實(shí)施細(xì)節(jié)上要考慮國(guó)外觀眾所思所想，在網(wǎng)絡(luò)傳播中更要考慮國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和大數(shù)據(jù)的運(yùn)用?！皟?nèi)外有別”是對(duì)外傳播的基本原則，不僅適用于中外聯(lián)合的節(jié)目制作，也適用于獨(dú)立制作的各種對(duì)外傳播節(jié)目。在節(jié)目制作時(shí)，我們或許希望能夠把內(nèi)宣節(jié)目直接編譯成外語(yǔ)節(jié)目投放境外平臺(tái)。但根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，這樣做往往效果不好。最穩(wěn)妥的方案還是要遵循“內(nèi)外有別”的原則，針對(duì)不同國(guó)家或民族的觀眾做成不同的版本。

在國(guó)際傳播視角下，大型節(jié)目的制作首先要遵循“內(nèi)外有別”的指導(dǎo)原則，才能因地制宜、有的放矢地進(jìn)行節(jié)目制作;其次，雖然大型節(jié)目的類(lèi)型各有不同，但不同類(lèi)型節(jié)目的制作流程大同小異，制作思路也有章可循，先策劃，再實(shí)施，實(shí)施的同時(shí)要做好溝通、把握細(xì)節(jié)，還要有與時(shí)俱進(jìn)的新思路、新辦法。做好一件工作便可以由此及彼、觸類(lèi)旁通。

最近，國(guó)家級(jí)媒體改革進(jìn)展迅速，原中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、原中央人民廣播電臺(tái)、原中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)合并為中央廣播電視總臺(tái)，原先各臺(tái)的俄語(yǔ)部門(mén)合并為一個(gè)部門(mén)。新的部門(mén)具備生產(chǎn)視頻、音頻、圖文等各形態(tài)產(chǎn)品的能力，可以通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各種途徑進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布，部門(mén)的功能更加健全、人員更加充實(shí)。這使得“俄語(yǔ)大賽”的制作具備了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也擁有了更加廣闊的前景。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)歐拉中心俄語(yǔ)部）