試論新媒體時(shí)代報(bào)社編輯如何增強(qiáng)讀者意識(shí)

艾姐爾古麗·卡德

隨著手機(jī)、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體環(huán)境發(fā)生了深刻變化，報(bào)紙媒體的傳統(tǒng)地位受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，自身發(fā)展面臨著全新的形勢(shì)和局面。與新媒體相比，報(bào)紙媒體在傳播速度、受眾群體等方面存在先天的不足，導(dǎo)致自身競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展都受到了一定的局限和影響，如何有效地突破自身劣勢(shì)，重新找準(zhǔn)自身的媒體定位，是報(bào)紙媒體需要深入思考的課題。在這樣的形勢(shì)和局面下，需要廣大報(bào)社編輯更加注重樹(shù)立起科學(xué)的讀者意識(shí)和讀者思維，更加注重考慮和研究報(bào)紙讀者的需求和想法，努力從讀者的角度和需求出發(fā)，努力提升自身的讀者意識(shí)和綜合素養(yǎng)，不斷提升報(bào)紙媒體的傳播質(zhì)量和傳播效果。

新媒體時(shí)代下報(bào)紙媒體面臨的新形勢(shì)

傳播速度的新形勢(shì)

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報(bào)紙媒體作為主流媒體之一，牢牢占據(jù)著信息傳播的主體地位，受眾處于明顯的從屬地位，因此，受眾對(duì)報(bào)紙媒體的傳播速度并沒(méi)有硬性的要求，晚報(bào)、早報(bào)、日?qǐng)?bào)、周報(bào)等報(bào)紙的類(lèi)型也相對(duì)多樣，而在新媒體環(huán)境背景下，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的傳播速度大大加快，甚至實(shí)現(xiàn)了信息即時(shí)性更新的效果和目標(biāo)，這不僅對(duì)受眾的閱讀習(xí)慣起到了巨大的改變作用，更對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的傳播速度提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而報(bào)紙?jiān)趥鞑ニ俣确矫娴牧觿?shì)往往很難在短時(shí)間內(nèi)解決和突破，這就更加需要報(bào)紙媒體重視讀者的需求和思維。

媒體融合的新形勢(shì)

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報(bào)紙媒體作為主流平面媒體，雖然在信息傳播的形象性、具體性方面存在先天的不足，但是報(bào)紙媒體在深度報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等方面也有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這也讓報(bào)紙贏得了錯(cuò)位發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，使報(bào)紙媒體始終牢牢占據(jù)媒體傳播的一席之地。而在新媒體環(huán)境下，媒體之間出現(xiàn)了融合發(fā)展的趨勢(shì)和特點(diǎn)，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全方位、無(wú)死角、全覆蓋，這就讓報(bào)紙媒體傳播方式的單一性特點(diǎn)更加突出，在這樣的局面下，如果報(bào)紙媒體想要急需在媒體環(huán)境中贏得自己的空間和位置，就需要更加重視讀者的需求和興趣。

受眾群體的新形勢(shì)

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報(bào)紙、電視和廣播媒體各有自己的受眾群體，不同的受眾群體根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣來(lái)選擇適合自己的媒體方式，這讓報(bào)紙、電視、廣播等可以相安無(wú)事。而在新媒體背景下，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對(duì)受眾群體的定位更加全面和模糊，這些媒體更加注重提升自己的傳播范圍，這就讓報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷受到影響，變得更加不穩(wěn)定。

提升報(bào)社編輯讀者意識(shí)的重要性

有利于擴(kuò)大報(bào)紙媒體的受眾群體從信息傳播的角度來(lái)看，不同的受眾群體擁有不同的信息需求和閱讀習(xí)慣，特別是閱讀習(xí)慣往往是需要后天培養(yǎng)和引導(dǎo)的，并不是先天就具備的，而在信息傳播過(guò)程中，哪一種媒體更加注重提升自己的讀者意識(shí)，更加注重從讀者角度和思維去思考和探索，就更加容易贏得讀者的青睞和喜愛(ài)。從這個(gè)角度來(lái)看，廣大報(bào)社編輯作為報(bào)紙媒體重要的傳播主導(dǎo)者，不斷提升自身的讀者意識(shí)，不斷研究讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣，可以更加有利于報(bào)紙媒體吸引讀者的興趣和關(guān)注，進(jìn)而有效地拓展報(bào)紙媒體的目標(biāo)受眾群體。

有利于提升報(bào)紙媒體的影響力

在新媒體背景下，媒體傳播不僅僅要注重傳播速度、傳播方式等，還要注重打造獨(dú)具特色的傳播載體和節(jié)目品牌，只有傳播內(nèi)容和傳播方式更加有效、有趣，更加符合讀者的心理需求，才能更加受到讀者的喜愛(ài)，才能在媒體環(huán)境中占據(jù)一席之地。從這個(gè)角度來(lái)看，廣大報(bào)社編輯作為報(bào)紙媒體重要的傳播主導(dǎo)者，不斷提升自身的讀者意識(shí)，不斷研究讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣，就可以更好地從讀者的需求入手，打造屬于報(bào)紙媒體的特色品牌，更加有利于鞏固和提升報(bào)紙媒體的影響力。

有利于提升報(bào)社編輯的綜合素質(zhì)從報(bào)紙媒體的傳播特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)看，更加依賴于報(bào)社編輯綜合素養(yǎng)的提升和培養(yǎng)，更加依賴高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍的建設(shè)。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報(bào)紙編輯的業(yè)務(wù)領(lǐng)域相對(duì)有限，對(duì)自身能力素質(zhì)要求相對(duì)局限，而在新媒體背景下，報(bào)紙編輯面臨的能力需求更高更全面，急需廣大報(bào)紙媒體編輯提升自身能力。從這個(gè)角度來(lái)看，廣大報(bào)社編輯作為報(bào)紙媒體重要的傳播主導(dǎo)者，不斷提升自身的讀者意識(shí)，不斷研究讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣，更加有利于報(bào)社編輯綜合素質(zhì)的提升和讀者意識(shí)的培養(yǎng)，對(duì)促進(jìn)報(bào)社編輯綜合能力提升也是非常有幫助的。

新媒體時(shí)代報(bào)社編輯工作中存在的不足

對(duì)新媒體環(huán)境的認(rèn)知滯后

作為廣大報(bào)社編輯來(lái)講，受傳統(tǒng)媒體環(huán)境的影響較深，很難在短時(shí)間內(nèi)得到徹底的扭轉(zhuǎn)和改變，因此，大多數(shù)報(bào)社編輯的憂患意識(shí)和緊迫感明顯不足。作為報(bào)社編輯來(lái)講，還滿足于按部就班地編輯新聞信息，而對(duì)新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)、新媒體環(huán)境的全新形勢(shì)、媒體傳播地位的改變等方面認(rèn)識(shí)不足、了解不夠，導(dǎo)致自身的工作思路和工作方式較為滯后，不利于報(bào)紙媒體的持續(xù)發(fā)展。

對(duì)讀者意識(shí)重視不足

作為報(bào)紙媒體來(lái)講，由于長(zhǎng)期占據(jù)主流媒體的傳播地位，這或多或少導(dǎo)致報(bào)社編輯也會(huì)產(chǎn)生一定的主導(dǎo)意識(shí)，特別是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報(bào)社編輯更多要考慮的是如何把報(bào)紙編輯的更加具有新聞性、藝術(shù)性等，而對(duì)于讀者的看法和想法缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，有的雖然建立了與讀者的溝通途徑，但是對(duì)于讀者提出的意見(jiàn)和建議往往沒(méi)有真正接受和認(rèn)可，更沒(méi)有真正落實(shí)到實(shí)際的新聞編輯過(guò)程中。

對(duì)自身素質(zhì)的提升認(rèn)知不足

在新媒體環(huán)境下，報(bào)社編輯的能力素質(zhì)和知識(shí)結(jié)構(gòu)都面臨著全新的考驗(yàn)，作為報(bào)社編輯來(lái)講，很多都沒(méi)有認(rèn)識(shí)到自身綜合素質(zhì)方面存在的短板和不足，比如對(duì)新媒體認(rèn)知不足、缺乏融媒體意識(shí)、無(wú)法熟練操作數(shù)字編輯技術(shù)、采訪能力較弱等問(wèn)題，這些問(wèn)題在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下并不十分突出，而在新媒體環(huán)境下，這些問(wèn)題就得到了進(jìn)一步的放大和加重，需要廣大報(bào)社編輯真正重視，并盡快加以解決。

新媒體時(shí)代如何培養(yǎng)編輯的讀者意識(shí)

要努力了解讀者的閱讀口味和閱讀需求

作為報(bào)社編輯來(lái)講，要努力提升自身的讀者意識(shí)，要與讀者之間建立起順暢而有效的溝通渠道，通過(guò)與讀者進(jìn)行高質(zhì)量的溝通，不斷了解讀者的興趣和口味。一方面，報(bào)社編輯可以定期組織讀者見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，與讀者進(jìn)行面對(duì)面的溝通和交流，聽(tīng)取讀者對(duì)報(bào)紙編輯方面的意見(jiàn)和建議，針對(duì)性地調(diào)整自己的編輯方向和編輯方式。另一方面，報(bào)社編輯可以通過(guò)微信、微博等新媒體平臺(tái)，鼓勵(lì)讀者就報(bào)紙內(nèi)容方面留下自己的意見(jiàn)和建議，并通過(guò)新媒體平臺(tái)與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，及時(shí)了解讀者的需求和意見(jiàn)。

要切實(shí)將讀者的意見(jiàn)落實(shí)到編輯工作中

報(bào)社編輯讀者意識(shí)樹(shù)立得牢固與否，不僅僅體現(xiàn)在對(duì)讀者意見(jiàn)的收集和征集上，更體現(xiàn)在對(duì)讀者意見(jiàn)的吸取和改進(jìn)上。一方面，報(bào)社編輯要對(duì)讀者的意見(jiàn)和建議進(jìn)行深入細(xì)致的整理分類(lèi)工作，通過(guò)召開(kāi)例會(huì)、座談會(huì)等方式，按照讀者意見(jiàn)類(lèi)型和意見(jiàn)可操作性等進(jìn)行詳細(xì)分類(lèi)，并針對(duì)性地制定改進(jìn)措施。另一方面，報(bào)社編輯要對(duì)讀者意見(jiàn)的吸納情況進(jìn)行認(rèn)真研究，既保證報(bào)紙整體風(fēng)格一致、傳播特色鮮明，又能夠?qū)ψx者的意見(jiàn)和建議有效地進(jìn)行吸收和接納，真正讓讀者的主體地位得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

要不斷增強(qiáng)讀者的參與感

一方面，報(bào)社編輯要努力提升讀者的參與感，要在報(bào)紙上設(shè)置讀者互動(dòng)專(zhuān)欄，及時(shí)對(duì)有價(jià)值的讀者留言進(jìn)行刊登，并對(duì)讀者留言的處理情況進(jìn)行及時(shí)跟進(jìn)。另一方面，報(bào)紙編輯要根據(jù)讀者的興趣和需求，對(duì)現(xiàn)有的報(bào)紙版面、欄目等進(jìn)行精心編排，設(shè)置有特色的、有亮點(diǎn)的特色欄目，不斷滿足讀者對(duì)報(bào)紙媒體的閱讀口味和閱讀興趣。

綜上所述，在新媒體時(shí)代，報(bào)紙媒體要實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展，不僅要在傳播方式、融合發(fā)展、傳播理念等各方面下大力氣，更要在報(bào)社編輯方面入手，不斷提升報(bào)社編輯的讀者意識(shí)和讀者思維，不斷強(qiáng)化對(duì)讀者閱讀習(xí)慣和興趣的了解和探索，推動(dòng)報(bào)紙媒體在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

（作者單位：哈密日?qǐng)?bào)社）