民生新聞的選擇

蔣韶東

自從公共領(lǐng)域的概念引入我國之后，關(guān)于其與媒介公共性的研究一直成為理論學(xué)者和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的熱點，這種關(guān)聯(lián)性的研究不僅將更多的筆墨放在了“公共領(lǐng)域”理論框架上，也研究了“公共”兩個字對媒介的影響。隨著傳播技術(shù)的不斷變革，媒介生態(tài)發(fā)生了巨大的變化，在新的環(huán)境下，傳播媒介的轉(zhuǎn)型不斷推進(jìn)，“公共”這個概念又重新被定義為媒介轉(zhuǎn)型的一個方向。本文從“公共領(lǐng)域”概念入手，以電視民生新聞為研究對象，探討電視民生新聞的轉(zhuǎn)型困境和出路。

民生新聞的發(fā)展概況

2001年，深圳《晶報》創(chuàng)立，該報號稱以民生新聞為特色，從此之后，在全國的媒體上，“民生新聞”概念蔚然成風(fēng)?！赌暇┝憔嚯x》等一批被后來視作民生新聞研究樣本的節(jié)目陸續(xù)與觀眾見面。“關(guān)注百姓生活，講述民生疾苦”成了媒體聚焦的熱點。對于受眾而言，這樣的新聞樣式迅速得到觀眾的喜歡，一批電視民生節(jié)目相繼創(chuàng)造了收視高峰。

雖然各地電視民生節(jié)目的名字與形式不盡相同，但其在發(fā)展過程中，基本上具有幾個共同的特性。

在內(nèi)容設(shè)計上講究人情味?！叭宋年P(guān)懷”的民生新聞備受青睞，于是我們在電視上就看到了大量感人的故事、助人為樂等題材的新聞節(jié)目。毋庸諱言，這種對人情冷暖的關(guān)照，的確在情感上容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

在表達(dá)形式上講究平民化。由于在內(nèi)容選擇的定位上多為關(guān)注百姓生活，所以民生新聞采用了“說”新聞的方式，一改過去照本宣科式的新聞播報方式。類似鄰家好友在身邊講述發(fā)生在周圍的新鮮趣事兒，這種平民化的表達(dá)方式讓觀眾更樂于接受。

在價值選擇上的接近性。民生新聞在新聞價值選擇上更強(qiáng)調(diào)接近性，生活中看似平常的事兒被搬上熒屏，在價值選擇上，讓觀眾消除接受內(nèi)容上的落差，以一種平視的角度去關(guān)照百姓生活。正是在內(nèi)容、形式與價值選擇上的接地氣，使得民生新聞迅速占領(lǐng)收視市場，不僅收視率可觀，廣告創(chuàng)收也水漲船高。在雙重激勵下，全國電視臺陸續(xù)推出新節(jié)目，民生新聞成為各大電視臺的重點節(jié)目。

然而，隨著大批節(jié)目推陳出新，民生新聞的同質(zhì)化問題逐漸顯現(xiàn)出來。為了繼續(xù)吸引觀眾關(guān)注，民生新聞的制作應(yīng)更加注重內(nèi)容為王，不斷提升節(jié)目整體水平。

面對移動端民生節(jié)目的弱點

隨著傳播技術(shù)的變革，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊。從互聯(lián)網(wǎng)到移動媒體的更迭，帶給傳統(tǒng)媒體的不僅僅是市場被搶占、收視人群被瓜分，更重要的是一種生活方式的顛覆。而在這種逐漸形成主流的生活方式、信息接收方式面前，傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)出了較為明顯的弱點。

傳播模式變革，定位轉(zhuǎn)換模糊

在新的技術(shù)變革之下，傳統(tǒng)的媒介關(guān)系也發(fā)生了顛覆性改變。網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體“去中心化”的信息流變模式，對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容輸出方式形成正面沖擊。在傳統(tǒng)媒體興盛的時代，在傳播關(guān)系上確立了“我說你看”的傳播模式，隨著傳播技術(shù)、接受方式的發(fā)展，雖然這種傳播關(guān)系逐步發(fā)展、演進(jìn)，特別是媒體融合概念提出之后，傳統(tǒng)媒體逐步地接受甚至主動改變輸出模式，但就目前傳統(tǒng)媒體總體情況來看，其定位的轉(zhuǎn)換卻并未完全明確，一些媒體機(jī)構(gòu)僅僅是在平臺上進(jìn)行了整合，人員隊伍進(jìn)行了重組，而在思維方式上卻并沒有一個完整的、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。換句話說，“互聯(lián)網(wǎng)思維”仍然停留在應(yīng)用階段，而非真正融合進(jìn)新聞的采訪、制作和播報過程當(dāng)中。

線性傳播造成時效困局

電視節(jié)目屬于轉(zhuǎn)瞬即逝的線性傳播模式，其制作和播出上的要求使得電視節(jié)目固定在某個時間點開始播出。隨著技術(shù)變革，點播和回看功能已經(jīng)出現(xiàn)，而且直播也可以隨時隨地按照新聞要求進(jìn)行，但就目前而言，直播成本和技術(shù)要求并不是所有的新聞事件都能立即進(jìn)行，特別是針對百姓生活的“瑣事”，所以在新聞事件第一時間發(fā)布上，電視仍然要借助于新媒體力量，而電視節(jié)目更多地在新聞的“第二落點”做文章，這就造成了信息流的滯后，形成了電視傳播在時效上的困境。

公共新聞能否成為電視

民生新聞轉(zhuǎn)型的選擇

傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下所體現(xiàn)出的弱點直接影響到欄目的運作上，電視民生新聞節(jié)目首當(dāng)其沖。為了迎合受眾的多樣化需求，各地電視民生節(jié)目積極尋求轉(zhuǎn)型之道，有通過開設(shè)版塊增強(qiáng)互動的、有頻繁做線下活動的等，但總結(jié)起來，更多電視民生新聞節(jié)目只是將視點集中在了表現(xiàn)形式的變化上，而非在新聞理念上有所突破。于是，無論是理論研究領(lǐng)域還是新聞行業(yè)內(nèi)部，“公共新聞”“公民新聞”等概念又被提出來，試圖重構(gòu)電視新聞的本位概念。

“公共新聞”理念的適用性

最早提出“公共新聞”理念的是紐約大學(xué)新聞學(xué)系的JayRosen教授，他認(rèn)為，“新聞記者不應(yīng)該僅僅是報道新聞，新聞記者的工作還應(yīng)該包括這樣一些內(nèi)容：致力于提高社會公眾在獲得新聞信息的基礎(chǔ)上的行動能力，公眾之間對話和交流的質(zhì)量，幫助人們積極地尋求解決問題的途徑，告訴社會公眾如何去應(yīng)對社會問題，而不僅僅是讓他們閱讀或者觀看這些問題”。

“公共新聞”概念提出之后，曾經(jīng)在美國及其他一些國家的新聞界引起了討論和研究的熱潮?！肮残侣劇备拍钸M(jìn)入我國的時間雖然相對較晚，但在理論研究領(lǐng)域卻引起了不小的反響，現(xiàn)實的新聞實踐中，《1860新聞眼》《南京零距離》等民生新聞欄目紛紛祭出“公共新聞”的旗幟。出于我國電視民生欄目的定位，“關(guān)注民生”“關(guān)注百姓生活”等等似乎與“公共新聞”構(gòu)建公共話語空間的初衷不謀而合，民生新聞在我國新聞生態(tài)及新聞實踐中，全面、客觀地呈現(xiàn)多種民生問題，成為溝通政府、大眾和媒體的橋梁和紐帶，反映民眾的切實生活需求以及面臨的各種問題，幫助受眾解決諸多生活難題，受到大眾青睞的同時，提高了新聞媒體的公信力、影響力和引導(dǎo)力。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視民生新聞已經(jīng)不僅僅局限在信息的單一播報，特別是在面對收視率、經(jīng)營指標(biāo)時，民生新聞會在一定程度上受到市場的影響，但在民生新聞節(jié)目的運作過程中，應(yīng)兼具經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

取“公共”之意，議程設(shè)置與民意表達(dá)相結(jié)合

因為理論形成的時代背景，“公共新聞”理念在我國的新聞實踐中，存在其自身的局限性，但并不代表不具備借鑒意義。目前，民生新聞在面對內(nèi)容更新的命題下，紛紛提出“大民生”概念，拋卻雞毛蒜皮的瑣事，形成一種積極向上的與論引導(dǎo)力量和監(jiān)督力量，對百姓民生的諸多問題解決大有幫助。因此，把新聞媒體的關(guān)注點更多的放在涉及民生領(lǐng)域的寬泛話題上，這些話題正是涉及公共管理空間、公共意見的具體表象，所以在這一點上，民生新聞的“公共新聞”嘗試具有較大發(fā)展空間。

在媒體融合發(fā)展背景下，移動端口互聯(lián)網(wǎng)空間存在這大量的民意表達(dá)，這其中有群眾關(guān)于公共事件的評論，也有一些捕風(fēng)捉影的信息甚至謠言。在對待這些公共意見時，民生新聞在借鑒“公共新聞”理念的同時，設(shè)置好議程，形成正向的與論引導(dǎo)，激濁揚清，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)的作用。既讓民意充分參與公共話題討論，同時通過議程設(shè)置，有效地發(fā)揮與論引導(dǎo)作用，才是民生新聞面對“公共新聞”時的正確選擇。

現(xiàn)代傳播技術(shù)的加速演進(jìn)，使得傳播理論的更新速度同步加快，在媒體融合進(jìn)程中，民生新聞轉(zhuǎn)型是行業(yè)所需，也是時代所需。正確地運用“公共新聞”理念對新聞事件的指導(dǎo)意義，同時清醒地認(rèn)識到其理論的適用性、科學(xué)性，才能在轉(zhuǎn)型的道路上實現(xiàn)突圍。

（作者單位：東莞廣播電視臺）