新媒體環(huán)境下縣域融媒體中心的多元發(fā)展策略

王譯博

媒體行業(yè)自發(fā)展以來，一直是為人類提供精神或思想的特殊類型行業(yè)，媒體行業(yè)的整體發(fā)展關(guān)系到社會安全和政治穩(wěn)定，因此占據(jù)著十分重要的地位。當(dāng)前，大部分的縣域融媒體均參與到社會治理的項(xiàng)目當(dāng)中，對于基層社會治理的現(xiàn)代化發(fā)展而言，起到一定的推動作用，同時(shí)也促進(jìn)著縣域的經(jīng)濟(jì)和社會整體水平的發(fā)展。在新媒體環(huán)境當(dāng)中，媒體中心不僅僅是為人們提供信息者，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)社會治理融合的后備力量。在媒體中心中，媒體的基本作用是實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，并通過這樣的方式發(fā)揮輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督的作用。而融媒體同樣也是通過這樣的方式，發(fā)揮其在社會治理當(dāng)中的實(shí)際作用。當(dāng)前縣域融媒體中心在其發(fā)展的過程中產(chǎn)生了諸多問題需要解決，例如整體傳播體系不完善、中心角色定位不清晰、傳播過程無法滿足群眾的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)、中心內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施老舊等。因此，針對上述問題，本文探討新媒體環(huán)境下縣域融媒體中心的多元發(fā)展策略。

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)縣域融媒體觀念思維

為實(shí)現(xiàn)縣域融媒體中心在新媒體環(huán)境下的多元化發(fā)展，首先應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)、老舊的觀念思維，做到堅(jiān)持以“受眾本位”為原則的社會服務(wù)理念。當(dāng)前政府針對縣域融媒體中心的建設(shè)發(fā)展重視程度不斷提升，要求縣域融媒體更好地引導(dǎo)群眾和服務(wù)群眾。因此，通過這一現(xiàn)實(shí)改變可以看出，當(dāng)前縣域融媒體中心的建設(shè)目標(biāo)，是能夠更好地服務(wù)群眾和引導(dǎo)群眾，同時(shí)還明確了在新媒體環(huán)境背景下，堅(jiān)持以受眾為主體，為受眾提供多樣化的服務(wù)。受眾是縣域融媒體中心建設(shè)的基礎(chǔ)也是其建設(shè)的關(guān)鍵，縣域媒體若想實(shí)現(xiàn)媒體的多元化融合發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)以“傳者本位”為原則的思想觀念，逐漸將“受眾本位”原則作為其建設(shè)過程中的主導(dǎo)傳播思想，并始終強(qiáng)調(diào)以媒體受眾作為主體。通過對受眾的信息需求進(jìn)行實(shí)時(shí)了解和掌握，為其提供更加具有針對性的多元化服務(wù)。

在實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的過程中，縣域融媒體中心還應(yīng)當(dāng)不斷強(qiáng)化“融合”的觀念，從而實(shí)現(xiàn)更具有深度的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，縣域融媒體中心應(yīng)當(dāng)摒棄傳統(tǒng)僵化、固態(tài)的思維模式，以創(chuàng)新多元的“融合”視角，對縣域融媒體中心進(jìn)行全方位的審視和布局，并以這樣的新興觀念思維作為指導(dǎo)，對縣域融媒體中心內(nèi)部各項(xiàng)內(nèi)容、渠道、流程以及產(chǎn)品等進(jìn)行全方位的融合和發(fā)展。

同時(shí)，縣域融媒體中心還應(yīng)當(dāng)將其傳統(tǒng)的傳播信息生產(chǎn)、發(fā)布和傳播觀念轉(zhuǎn)變，應(yīng)當(dāng)以受眾視角為主，尊重受眾的選擇和需要，針對其不同的喜好，為其打造更加具有個(gè)性化的信息服務(wù)內(nèi)容。如此一來，不僅可以有效增強(qiáng)縣域融媒體中心打造品牌的傳播效應(yīng)，同時(shí)還能夠加強(qiáng)縣域融媒體與受眾之間的溝通和交流，實(shí)現(xiàn)對受眾的及時(shí)反饋，進(jìn)一步為融媒體產(chǎn)品的迭代進(jìn)化提供條件和基礎(chǔ)。

保障縣域融媒體中心

發(fā)展的技術(shù)服務(wù)支撐

提出采用技術(shù)服務(wù)的方式，對地區(qū)融媒體多元化的發(fā)展提供支撐，尤其在當(dāng)下智能化技術(shù)環(huán)繞的社會背景下，如何實(shí)現(xiàn)高新技術(shù)與縣域發(fā)展的融合成為了縣政府的關(guān)注重點(diǎn)。而采用將技術(shù)、區(qū)域與中心建設(shè)布局充分融合的方式，能夠有效保障縣域融媒體中心向著智能化和數(shù)字化的方向發(fā)展。結(jié)合當(dāng)前融媒體中心發(fā)展的需要，保障縣域融媒體中心發(fā)展的技術(shù)服務(wù)支撐，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面入手：

首先，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)賦能。在新媒體環(huán)境下，縣域融媒體中心應(yīng)當(dāng)借助現(xiàn)代化的大數(shù)據(jù)技術(shù)，輔助新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。例如，結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的全景展現(xiàn)。結(jié)合平臺搭建技術(shù)，構(gòu)建將縣域融媒體中心內(nèi)部所有部門充分融合的線上管理平臺，將海量的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析和處理，以此實(shí)現(xiàn)對資源的高效利用。除此之外，還可利用各類通信服務(wù)應(yīng)用程序，對受眾個(gè)性化信息需求進(jìn)行全面挖掘，并對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的畫像描繪，以此實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。

其次，依托人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能化采編播報(bào)，使智能機(jī)器的應(yīng)用發(fā)揮出更高的社會價(jià)值，以此實(shí)現(xiàn)對記者的輔助性作用，從而提高編導(dǎo)人員對新聞內(nèi)容的生產(chǎn)效率。例如在新聞內(nèi)容采集環(huán)節(jié)，縣域融媒體中心可以通過引入人工智能手段，在線檢索區(qū)域內(nèi)相關(guān)的熱點(diǎn)新聞信息，在此基礎(chǔ)上，使用新聞算法，對信息價(jià)值進(jìn)行挖掘，以此確保記者工作的高效率性，使縣域融媒體中心向著多元化的方向不斷邁進(jìn)。

重構(gòu)縣域融媒體中心機(jī)制

縣域融媒體中心機(jī)制是實(shí)現(xiàn)上述多元發(fā)展措施的重要基礎(chǔ)條件，因此在重構(gòu)縣域融媒體中心機(jī)制的同時(shí)，為滿足多元化的發(fā)展需要，可從融媒體中心隊(duì)伍建設(shè)、運(yùn)行發(fā)展模式和政策扶持三個(gè)方面，對管理機(jī)制、事業(yè)機(jī)制和人才引進(jìn)機(jī)制三個(gè)方面進(jìn)行重構(gòu)。

首先，針對管理機(jī)制的重構(gòu)，應(yīng)當(dāng)建立規(guī)范化且制度合理的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，滿足對多個(gè)工作部門的去中心化管理，實(shí)現(xiàn)對媒體資源的融合，確保將縣域有關(guān)信息資源進(jìn)行有效匯聚。保障新聞、媒體、報(bào)社等組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一的整合，構(gòu)建縣域融媒體中心。

在實(shí)際運(yùn)行過程中，根據(jù)其發(fā)展階段的各項(xiàng)需要，由縣域融媒體中心對其進(jìn)行整體控制，實(shí)現(xiàn)為政府有關(guān)工作的實(shí)施提出技術(shù)指導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上，為了方便對融媒體中心的管理，應(yīng)當(dāng)增設(shè)專門的管理人員，將其在工作過程中的各項(xiàng)績效納入到考核體系當(dāng)中，以此更加有利于實(shí)現(xiàn)縣域融媒體中心的建設(shè)。除此之外，還應(yīng)當(dāng)提高對縣域融媒體中心內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)班子隊(duì)伍的重建工作，以此實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)體系在質(zhì)量上的快速升級。根據(jù)不同縣域融媒體中心的需要，建立媒體融合領(lǐng)導(dǎo)小組，定期或不定期地進(jìn)行有關(guān)媒體融合的各項(xiàng)工作內(nèi)容，并對其進(jìn)行嚴(yán)格的審查，以此推動縣域融媒體中心更好地實(shí)踐。

其次，針對事業(yè)機(jī)制的重構(gòu)，應(yīng)當(dāng)采取“事業(yè)化單位、企業(yè)化管理”的運(yùn)行機(jī)制，以此為縣域融媒體中心打造雙驅(qū)動式的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)運(yùn)行模式。這樣的運(yùn)行模式更加符合當(dāng)前我國新媒體環(huán)境下對融媒體的基本制度要求，更加有利于為縣域融媒體中心內(nèi)部活力的優(yōu)化提供保障，并且能夠促進(jìn)用人與分配制度的市場化發(fā)展。在“事業(yè)化單位”模式下，應(yīng)當(dāng)遵循服務(wù)群眾和引導(dǎo)群眾的原則，為受眾提供更加具有多樣化的信息內(nèi)容。在“企業(yè)化管理”模式下，以實(shí)現(xiàn)“自造血”功能為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)對縣域融媒體的日常經(jīng)營和有序轉(zhuǎn)型。

最后，針對人才引進(jìn)機(jī)制的重構(gòu)，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)切實(shí)加強(qiáng)融媒體人才的選用與留用，通過引入創(chuàng)新人才的機(jī)制和激勵政策，從媒體人才引進(jìn)階段開始，直到使人才真正成為可以為縣域融媒體中心多元建設(shè)發(fā)展提供驅(qū)動力的，因此要始終以人才作為縣域融媒體中心可持續(xù)運(yùn)營的關(guān)鍵。通過對人才引進(jìn)機(jī)制的重構(gòu)，打造一支綜合素質(zhì)能力過硬、技能水平高的多元化融媒體人才隊(duì)伍。針對人才的引進(jìn)，縣域融媒體中心應(yīng)當(dāng)考慮采用與周圍縣城或省城聯(lián)合協(xié)作的方式，通過多種不同的招募形式，選出一批高水平的融媒體人才。對于已經(jīng)在縣域融媒體中的人才，還應(yīng)當(dāng)為其提供定期的培訓(xùn)機(jī)會，派遣其深入到市級、省級平臺當(dāng)中，深入了解不同地區(qū)、不同級別融媒體采編播等業(yè)務(wù)的需要，進(jìn)而不斷激勵自身向綜合型融媒體人才的方向發(fā)展。對于人才引進(jìn)機(jī)制當(dāng)中的激勵政策，縣級媒體應(yīng)當(dāng)對薪酬晉升機(jī)制進(jìn)行進(jìn)一步完善，優(yōu)化傳統(tǒng)傳媒班子的結(jié)構(gòu)，將所有成員的收入與其績效考核成績掛鉤，根據(jù)其實(shí)際情況給予適當(dāng)?shù)莫剟罨驊土P，以此在最大程度上，調(diào)動縣域融媒體采編播人員的工作積極性和創(chuàng)新性。

縣域融媒體中心的多元建設(shè)和發(fā)展，是當(dāng)前新媒體環(huán)境下媒體行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性工程，對于加強(qiáng)國家意識形態(tài)領(lǐng)域安全，提高基層媒體新聞生產(chǎn)效率等均有著十分重要的意義和價(jià)值。本文通過對縣域融媒體中心多元建設(shè)發(fā)展策略進(jìn)行深入研究，從三個(gè)方面提出多元發(fā)展策略，助力縣域融媒體更好、更快地實(shí)現(xiàn)多元融合發(fā)展。

（作者單位：鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)鄭州日報(bào)社）