新媒體時代廣播編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新策略分析

陳瑜璇

現(xiàn)階段，廣播媒體的聽眾數(shù)量逐年下降，這對于整個廣播媒體行業(yè)的發(fā)展造成深刻影響。為適應(yīng)新媒體環(huán)境發(fā)展需要，廣播等傳統(tǒng)媒體有必要及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，進行自身編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，以此來保障收聽率，適應(yīng)社會發(fā)展需要。

新媒體對廣播媒體的影響

廣播是傳統(tǒng)媒體傳播的重要方式，與電視、報紙等媒體傳播方式相同的是，廣播媒體采用“一對多”的信息傳播方式，這使得信息傳播的內(nèi)容較為單薄，傳遞方式較為單一。新媒體時代下，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等在媒體行業(yè)中的應(yīng)用逐漸深入，由此產(chǎn)生了較多的新興媒體形態(tài)。這些新媒體不僅實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道的應(yīng)用，而且有效地銜接了電腦、手機、數(shù)字電視機等眾多設(shè)備，這使得傳統(tǒng)“一對多”的信息傳播方式向著“多對多”的方向發(fā)展，有效地提升了信息傳播的效率。同時，相比于廣播等傳統(tǒng)媒體傳播方式，新媒體在信息表現(xiàn)方式上也表現(xiàn)出不同方式，這也使得新聞或娛樂信息傳播的時效性、廣泛性和互動性大大提升，充分滿足了用戶信息獲取需要，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了較大沖擊。但不可否認的是，新媒體技術(shù)在沖擊廣播等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，也給這些傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展注入了全新動力和活力，尤其是多種新技術(shù)的應(yīng)用打通了傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)鍵階段?；诖耍劳行旅襟w技術(shù)，進行傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，優(yōu)化自身業(yè)務(wù)表現(xiàn)形式，可使得傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)生機，適應(yīng)新媒體環(huán)境下的發(fā)展需要。

廣播編輯業(yè)務(wù)中的主要問題

信息時效性較差

傳媒領(lǐng)域的業(yè)務(wù)發(fā)展需要關(guān)注信息傳播的時效性問題，借助廣播媒體傳播新聞信息或娛樂信息時，信息內(nèi)容的制作需要經(jīng)過策劃、錄制、編輯、播報等諸多環(huán)節(jié)，這種信息編輯業(yè)務(wù)的流程較長，放慢了信息傳遞的速度，降低了信息傳遞的時效性。尤其是在新媒體環(huán)境下，其他類型的媒體在信息獲取、傳遞效率上具有突出優(yōu)勢。在這種環(huán)境下，廣播媒體若不能有效提升信息編輯和傳遞的時效性，勢必影響廣播媒體的市場占有率。另外，在廣播編輯業(yè)務(wù)中，廣播內(nèi)容的表現(xiàn)形式也較為單一，即傳統(tǒng)的廣播媒體僅是通過聲音展示信息內(nèi)容，長此以往，觀眾缺乏視覺層面的刺激，或逐漸喪失聽廣播的興趣，容易造成受眾群體的流失。

傳播內(nèi)容較單薄

與數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒方式相比，廣播媒體主要是通過聲音來完成信息內(nèi)容的輸出，這使得新聞在內(nèi)容表現(xiàn)上較為單薄。在一定程度上，受眾通過文字和聲音了解文字內(nèi)容后，對于信息的僅停留在“聽取、知道”層面，其缺乏對信息內(nèi)容的深層次感觸和思考，這不僅降低了信息自身的價值，而且限制了信息的傳播。值得注意的是，不論是廣播還是現(xiàn)代新媒體，其在傳播信息的時候都有一定的目的性和引導(dǎo)性，如通過真實的事件來實現(xiàn)受眾教育等。在新時期，人們更加喜歡多樣化的節(jié)目，新媒體同樣具有實現(xiàn)社會輿論引導(dǎo)的作用，但與廣播媒體相比，新媒體中的教育理念和引導(dǎo)方式在表現(xiàn)形式上較為豐富，受眾也能參與到其中進行互動，這是廣播媒體無法比擬的?？梢姀V播媒體在觀眾引導(dǎo)中，留給觀眾選擇的機會較少，這難以滿足受眾的實際需要，增加了廣播媒體被新媒體替代的風險。

信息表現(xiàn)形式單一

作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，廣播媒體的發(fā)展時間較長，這使得其在新聞或娛樂信息傳播中具有較為成熟的經(jīng)驗;但同時其也使得廣播在信息編輯、傳播中具有模式固定、死板、單一的特點，難以適應(yīng)新媒體環(huán)境下受眾多元化的信息獲取需要。譬如，在廣播編輯業(yè)務(wù)中，由于部分業(yè)務(wù)內(nèi)容不容易通過聲音進行表達，這使得可用于廣播信息編輯的資源極為有限，由此形成了較為單調(diào)的節(jié)目類型;這些節(jié)目不僅難以抓住聽眾的眼球，而且在多次循環(huán)播放后，一些聽眾會產(chǎn)生厭煩心理，這降低了聽眾對廣播的接受程度，造成了聽眾的大量流失。又如有的廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下仍然采用傳統(tǒng)的播報形式，即在播報節(jié)目的時候插入廣告，而廣告的時間較長，廣告內(nèi)容低俗、無意義，導(dǎo)致一些受眾直接跳過或者不停，這在一定程度上使得受眾的不滿意度增加，對廣播編輯業(yè)務(wù)和廣播信息傳播造成了較大影響。

新媒體環(huán)境下廣播編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新策略

加快廣播與新媒體的融合

新媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種全新媒體形態(tài)，其雖然有著傳統(tǒng)媒體難以比擬的優(yōu)勢，但新媒體與傳統(tǒng)媒體本質(zhì)上還有較高的相似性。即在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，應(yīng)注意傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。在廣播媒體與新媒體融合中，廣播編輯業(yè)務(wù)部首先應(yīng)認識到廣播行業(yè)現(xiàn)狀，具備勇于嘗試和接受新鮮事物并創(chuàng)新廣播播放方式的思維，努力地探索新媒體環(huán)境下的廣播媒體創(chuàng)新路徑。另外，廣播媒體與新媒體融合中，應(yīng)始終堅持揚長避短、互享利益的原則，注意做到資源共享，然后利用平臺優(yōu)勢，整合廣播媒體自有的資源優(yōu)勢、客戶優(yōu)勢，以此謀取更廣闊的發(fā)展空間。

重視廣播媒體節(jié)目策劃管理

傳統(tǒng)媒體傳播模式下，受一對多傳播模式的影響，受眾無法進行媒體傳播源的有效選擇，這使得一些傳統(tǒng)媒體在信息傳播中缺乏對節(jié)目的有效策劃，節(jié)目質(zhì)量較低。如在廣播節(jié)目傳播中，節(jié)目在內(nèi)容形式、傳播時長、聲音表達節(jié)奏方式上均有一定缺陷。而在新媒體環(huán)境下，受眾可選擇的媒體源增多，同時對精神享受方面的追求也越來越高。廣播媒體要有效吸引受眾的注意力，在編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新中，就必須重視節(jié)目的策劃管理。其一，在廣播節(jié)目內(nèi)容上，可增加民生新聞、時政新聞、娛樂新聞等不同素材的內(nèi)容，滿足不同群體的需要。其二，進行新聞播放時長的合理控制，尤其是要做好節(jié)目間廣告時長的有效規(guī)劃，確保在廣告時間內(nèi)，受眾能有效反思收聽到的內(nèi)容，同時廣告的時間設(shè)置、內(nèi)容選擇又不會使得受眾產(chǎn)生厭煩心理等。其三，廣播播放聲音策劃中，應(yīng)選擇富有感染力的話語，這樣帶給聽眾身臨其境的感覺，增強廣播語言的魅力，促進廣播媒體的有序發(fā)展。

豐富廣播媒體節(jié)目內(nèi)容

從本質(zhì)上講，廣播媒體從屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇，這要求廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)基于“文化產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容為王”理念，進行媒體節(jié)目內(nèi)容的全面創(chuàng)新。新媒體環(huán)境下，內(nèi)容創(chuàng)新是廣播媒體編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新的核心，其直接關(guān)系著廣播媒體的收聽率。在廣播媒體內(nèi)容創(chuàng)新中，一方面，不同的聽眾對于新聞內(nèi)容的關(guān)注點是不同的，為滿足眾多廣播聽眾的需求應(yīng)充分借助新媒體途徑，進行廣播聽眾興趣愛好的調(diào)查，這樣能為后期節(jié)目內(nèi)容的編輯創(chuàng)造良好條件。另一方面，在廣播節(jié)目內(nèi)容豐富和創(chuàng)新中，廣播媒體還應(yīng)考慮自身的定位，針對性地選擇播報內(nèi)容，然后利用新媒體優(yōu)勢，進行特定內(nèi)容的整合和編輯。此外，在新時期的新聞編輯中，廣播媒體編輯還應(yīng)利用新媒體技術(shù)，與聽眾進行互動和交流，分享聽眾的觀點和事跡，拉近廣播媒體與聽眾的距離，更好地吸引聽眾，聚集忠實粉絲。

增強廣播節(jié)目時效性

要進一步提升廣播編輯業(yè)務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展，在具體的節(jié)目內(nèi)容編輯中，就必須努力提升廣播節(jié)目內(nèi)容編輯的時效性。在廣播媒體傳播中，還應(yīng)搭建特定廣播頻道的媒體平臺，針對突發(fā)性的事件，應(yīng)通過新媒體平臺，在第一時間告訴觀眾正在發(fā)生的事件經(jīng)過以及現(xiàn)場情況，以此來保證廣播節(jié)目內(nèi)容的時效性。同時，廣播媒體還應(yīng)通過特定的傳播途徑如微博、騰訊新聞等，針對熱點新聞內(nèi)容，通過現(xiàn)場采訪并直播的方式，適應(yīng)新媒體環(huán)境下的信息傳播需要。此外要保證廣播節(jié)目的時效性，廣播媒體單位還應(yīng)重視自身編輯人員專業(yè)能力的培養(yǎng)和提升，如開展廣播編輯業(yè)務(wù)人員新媒體技術(shù)的培訓(xùn)和應(yīng)用，確保其能在廣播節(jié)目內(nèi)容編輯中快速地完成節(jié)目策劃、錄制、編輯、播報內(nèi)容，并實現(xiàn)這些內(nèi)容在廣播媒體和新媒體之間的轉(zhuǎn)化，真正滿足廣播媒體發(fā)展過程中的提質(zhì)增效要求。

新媒體技術(shù)對廣播媒體的發(fā)展造成較大沖擊，同時其也給廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供了全新機遇。在新媒體時代下，廣播媒體從業(yè)者只有深刻認識到新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響，深入分析當前廣播編輯業(yè)務(wù)的具體問題，然后轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，探索廣播媒體與新媒體融合的新路徑，做到廣播編輯內(nèi)容、形式的全面創(chuàng)新，這樣才能適應(yīng)新媒體環(huán)境發(fā)展需要，促進廣播媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

（作者單位：蘭州廣播電視臺）