服裝標志及視覺企劃設(shè)計

隨著時代的變遷，再加上信息的迅速膨脹，網(wǎng)絡(luò)和交通的飛速發(fā)展，我們生活的社會環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。在這樣的社會背景下，國內(nèi)外各大企業(yè)為了適應(yīng)時代潮流的飛速發(fā)展，滿足受眾的心理需求，紛紛在全球范圍內(nèi)更換標志，這使得品牌標志設(shè)計呈現(xiàn)出與以往不同的形式。服裝行業(yè)面臨著激烈的市場競爭，因此很有必要嚴格管理自己的品牌標識，并積極推廣，通過對品牌識別，塑造出獨特的品牌形象。以此來適應(yīng)市場不斷的變化，從而更好地提高品牌知名度，并在一定程度上達到引領(lǐng)企業(yè)品牌標志設(shè)計發(fā)展的目標。

《服裝標志及號型規(guī)格實用手冊》一書通過對GB 5296.4《消費品使用說明紡織品和服裝使用說明》、GB 840《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》和GB/T 335《服裝號型》三項國家標準的介紹，幫助服裝生產(chǎn)企業(yè)及消費者進一步了解服裝標志的相關(guān)內(nèi)容，以及服裝號型規(guī)格的設(shè)置和應(yīng)用。通過各種服裝服飾標志的實例、國內(nèi)外服裝規(guī)格的設(shè)置情況介紹等內(nèi)容，為使用者提供了具體的指導(dǎo)。本文結(jié)合《服裝標志及號型規(guī)格實用手冊》一書，就服裝標志和視覺企劃做了較為詳盡的探討。

一個企業(yè)的標志應(yīng)該簡單而豐富。在內(nèi)涵上，首先，就是要敢于放棄傳統(tǒng)標志設(shè)計中的權(quán)利，Lo?go作為企業(yè)想要傳達信息的綜合體現(xiàn)，成功的Lo?go設(shè)計可以以最簡潔、最直接、最明了的方式傳達、傳遞出企業(yè)的核心理念，需要通過對各種信息的有效整合，使企業(yè)Logo在更加靈活的基礎(chǔ)上，重點突出。例如，中國中紡集團Logo設(shè)計，該Logo主要以“中”字作為突出的視覺圖像，再加上簡約的“鏈條”，突出了整個企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈的有效聯(lián)動；以靈動的綠色、溫暖的橙色和深邃并代表有理性的思維、深邃的涵義、渾厚的底蘊以及預(yù)示迅猛的發(fā)展能力的藍色，來說明企業(yè)的活力、親和力，說明員工的專業(yè)化和敬業(yè)精神。整體造型簡約又不失大氣，蘊含著中國中紡集團想要成為行業(yè)中堅力量的雄心和愿景，傳達了中國中紡集團自身的央企背景和多元化發(fā)展戰(zhàn)略，不僅具有濃厚文化底蘊，還具有新時代的鮮明特征。企業(yè)文化和理念是一個企業(yè)的載體，金舵服裝公司的Logo就完美呈現(xiàn)出來其企業(yè)的文化和理念，該企業(yè)的Logo以一種可以把鳥窩編織得精致漂亮且美觀細膩的服裝行業(yè)鼻祖的服裝鳥作為設(shè)計的主要元素，其圖形的設(shè)計是以服裝鳥叼上絲緞的形象和紅色來呈現(xiàn)的，整體呈現(xiàn)效果活潑生動，儀態(tài)天成。完美地將金舵服裝公司其精致、細節(jié)的特征完完全全的表露出來，打造了一個獨具魅力的金舵服裝公司的品牌形象。因此，在設(shè)計中要學(xué)會選擇與放棄，簡單的圖形也會發(fā)揮巨大的作用，但要發(fā)揮其作用也還需通過不斷地創(chuàng)新和探索來找到最佳組合，尋找出最佳融合企業(yè)理念的結(jié)合點，創(chuàng)造出最具影響力、符合當(dāng)下人民群眾審美要求、具有較高識別度和功能性的成功標志。

“簡約”主義是一種簡化的元素加上簡化的布局所形成的風(fēng)格。從視覺的角度來看，這種設(shè)計往往是平淡的，但從內(nèi)容上來看，它又是聚焦鮮明的，通常以簡單而不敷衍的形式給人們帶來意想不到的震撼。簡約設(shè)計絕對不是一味減少，而是“恰到好處”，簡約并不代表簡單，它是設(shè)計師經(jīng)過無數(shù)個深思熟慮堆砌起來的，以少勝多，以簡勝繁，才有了獨樹一幟的現(xiàn)代簡約風(fēng)格。“簡約”的風(fēng)格設(shè)計一直是Logo設(shè)計行業(yè)的主旋律，世界上許多知名企業(yè)的Logo字體設(shè)計也經(jīng)歷了從復(fù)雜到簡單的演變過程。傳統(tǒng)標志的顏色呈現(xiàn)非常的豐富，有較為常見的漸變形式。首先，漸變色相較于一般的單一顏色會更吸引人的注意力；其次，漸變色更加的寫實和驚艷；最后漸變色更加的活潑，娛樂性更加強烈。但是極簡主義風(fēng)格的影響之下，漸變色在Logo設(shè)計中就較為稀少，主要還是以色彩簡單的形式來輔助圖形，Logo設(shè)計一般選擇單色或較少的顏色，最多不超過三種顏色，因為鮮艷簡潔的色彩很容易引起人們的注意并留下深刻的印象，再加上字母搭配簡單的字體使其看起來不但不繁瑣，甚至呈現(xiàn)出來的效果還非常別致。很多知名名牌Logo以其簡潔典雅的設(shè)計和獨特的風(fēng)格，直接作為產(chǎn)品的設(shè)計元素。

服裝標志設(shè)計是服裝品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是服裝企業(yè)長期凝聚力和企業(yè)哲學(xué)發(fā)展的目標和特點的結(jié)晶。服裝Logo設(shè)計作為服裝品牌設(shè)計的核心，在服裝logo設(shè)計實施過程中，要注重以戰(zhàn)略規(guī)劃為導(dǎo)向，以全面的調(diào)研為設(shè)計基礎(chǔ)，以創(chuàng)新的視覺元素作為呈現(xiàn)形式。因此，就需要一個完善且全面的設(shè)計方案，設(shè)計方案作為整個設(shè)計工作的前奏，是一個從無到有，從少到多的創(chuàng)意設(shè)計過程，其也在服裝企業(yè)與品牌受眾之間起到有效溝通的橋梁作用。綜上所述，Logo的設(shè)計是由內(nèi)而外的，即主題、概念、設(shè)計這一全過程。

一、確定主題

主題可以結(jié)合服裝公司的相關(guān)經(jīng)驗背景和公司的整體氛圍來確定。每個Logo的背后實際上承載著一個故事或一段難忘的經(jīng)歷。設(shè)計師們設(shè)計出的每一個Logo都不僅只是為了彰顯企業(yè)的名稱，更是設(shè)計師對企業(yè)文化、產(chǎn)品和定位的正確而清晰的理解和把握。這樣設(shè)計出來的Logo才能夠體現(xiàn)出企業(yè)的文化和價值。

二、前期調(diào)研

標志設(shè)計不是憑空創(chuàng)造出來的。所有的設(shè)計都需要收集大量的材料和素材進行研究，并在此基礎(chǔ)上，進行反復(fù)思考，使項目前期的大量詳細研究工作能夠為設(shè)計的順利開展提供理論依據(jù)。只有通過大量的調(diào)研，掌握企業(yè)的核心文化和核心理念，才能使完全想要表達的設(shè)計概念更完整、更有根據(jù)。

三、生成概念

在通過以上階段收集到足夠的信息后，在后半段的調(diào)研中，這個概念也就基本敲定。因為在研究中，要對該設(shè)計概念的科學(xué)性、合理性、可行性進行客觀的評估，通過考察調(diào)研收集素材和信息是否具有繼續(xù)開展的價值，將不合理、不可繼續(xù)的概念進行剔除，保留有用部分，最后從中提取出關(guān)鍵詞作為設(shè)計圍繞的核心展開設(shè)計。

四、設(shè)計草圖

在此階段，就可圍繞提取出來的關(guān)鍵詞展開設(shè)計，通過結(jié)合調(diào)研的文字及相關(guān)數(shù)據(jù)，在電腦或是圖紙上進行頭腦風(fēng)暴，在沒有創(chuàng)作靈感時，可以圍繞企業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞及理念來發(fā)散思維。思維發(fā)散是發(fā)散聯(lián)想的過程，草圖則是把一個想法轉(zhuǎn)化為視覺符號的過程，將兩者合二為一，就能產(chǎn)生更多可能。在色彩的選擇上，要注意服裝Logo設(shè)計要兼顧藝術(shù)規(guī)律、象征美、特色美、樸素美和簡潔美。首先，色彩搭配不是鮮艷的色彩，效果就越好，原色與原色搭配也會呈現(xiàn)出不同的藝術(shù)效果；其次，可以選擇同類色來進行搭配，例如，用深綠、墨綠、橄欖綠、翠綠、粉綠、草綠、淡綠的搭配形式，由深入淺，由淺入深的同類色來從視覺來表達出其動態(tài)感的辦法，也不會覺得突兀；最后，可以通過互補色來進行搭配，互補色之間不會混合，會給人一種華麗但不俗氣的感覺，例如用藍色搭配橙色、紫色搭配黃色、水綠色搭配橙紅色等給人們帶來不一樣的視覺體驗。

五、優(yōu)化方案

在繪制的草圖已經(jīng)累計達到一定數(shù)量后，就可以通過組織開展相關(guān)討論和獲取反饋及建議，還可對專家進行咨詢從中獲取直接建議，最后結(jié)合建議和反饋，找出問題所在后就可以在之前的基礎(chǔ)上加以修改。

六、確定方案

經(jīng)過優(yōu)化方案后，需要經(jīng)過幾輪篩選留下最終的幾個設(shè)計方案，通過結(jié)合主題和設(shè)計理念進行綜合分析，最終決定設(shè)計方案。

七、應(yīng)用展示

設(shè)計出Logo并不是項目的終點，接下來還需將Logo放置到不同的應(yīng)用場景中去，全方位呈現(xiàn)出該logo的不同場景中的應(yīng)用效果。

八、最終布局

排版布局只需從頭到尾對整個設(shè)計過程進行梳理，將每個環(huán)節(jié)的重要信息進行歸納總結(jié)，結(jié)合整個作品來統(tǒng)一排版風(fēng)格，但需要注意的是設(shè)計版面不能太緊湊，文字不需要太多，要適當(dāng)?shù)亓舫隹瞻?，以保證呈現(xiàn)效果的清晰美觀，不然會導(dǎo)致呈現(xiàn)效果大打折扣。

從數(shù)字化技術(shù)的角度來看，數(shù)字化的到來和企業(yè)全面發(fā)展的需要，始終影響著服裝品牌Logo設(shè)計方式的變革。傳統(tǒng)形式Logo設(shè)計的識別度普遍較低，不能充分體現(xiàn)出企業(yè)精神和理念，使廣大受眾產(chǎn)生視覺疲勞，服裝行業(yè)因此面臨著轉(zhuǎn)型的困境。在此背景下，服裝Logo作為品牌推廣的重點，就需要一些具有個性化、創(chuàng)新化、多樣化、動態(tài)化特點和具有高度可識別的標志設(shè)計來與受眾產(chǎn)生共鳴，這樣才能使其真正進入消費者的心中，也才能更快、更穩(wěn)地推進企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。Logo是信息的載體，是企業(yè)理念的表達，企業(yè)的核心理念不會隨著Logo的設(shè)計變化而改變。在這個數(shù)字化、信息化時代快速發(fā)展的背景之下，服裝企業(yè)Logo設(shè)計發(fā)展迎來了機遇的同時也將面臨更多的挑戰(zhàn)。因此，我們要順應(yīng)時代發(fā)展的需要，滿足人們的需求，打破傳統(tǒng)的設(shè)計方式，創(chuàng)新設(shè)計的手段，拓寬設(shè)計的渠道，設(shè)計思維要有所突破，還要從發(fā)展的角度看待問題，更多地考慮消費者的時尚化和個性化需要。