淺談企業(yè)弘揚感動活動的宣傳策略

唐蔚 王小雨

摘要：《頒獎典禮》堪比企業(yè)年度精神盛宴，成功打造了企業(yè)“精神品牌”。本文通過對企業(yè)弘揚感動活動的宣傳策略進行探索，使宣傳工作對企業(yè)核心價值觀的引領作用發(fā)揮得更具體、內(nèi)容更豐富、成效更顯著。

關鍵詞：頒獎典禮;弘揚感動;宣傳策略

《頒獎典禮》是企業(yè)創(chuàng)辦的一檔人物評選類活動，該活動創(chuàng)辦于2011年，至今已有十年。作為活動主創(chuàng)，多次參加獲獎人物先進事跡宣傳，從中得到了很好的學習和實踐機會，也發(fā)掘出為企業(yè)后續(xù)宣傳工作提供借鑒的經(jīng)驗。

《頒獎典禮》活動策劃組充分投入人、財、物資源，制作要求為每一位獲獎人物設計四個環(huán)節(jié)：展示人物事跡、宣讀頒獎詞、隆重的頒獎儀式、獲獎感言。主創(chuàng)團隊的工作重點是展示人物事跡和撰寫頒獎詞這兩個環(huán)節(jié)，要求在這兩個環(huán)節(jié)用“感動”的方式表達，以細節(jié)的魅力展示，積聚震撼人心的人格力量，用心路歷程來見證崇高事業(yè)。

1.宣傳策略

1.1創(chuàng)意階段先靜之，再思之，隨即做之

優(yōu)秀的宣傳創(chuàng)意始于前期大量的資料采集和細致的資料分析。攝影記者羅伯特·卡帕曾經(jīng)說過：“如果你的照片拍的不夠好，那是因為你靠的不夠近。”這句話同樣適用于宣傳創(chuàng)意階段。這就需要深入挖掘、細致采集，讓宣傳從宏觀概述變?yōu)槲⒂^寫實，從羅列成績變?yōu)橹v好故事。主創(chuàng)團隊通力配合，深挖細掘、分析資料，找出亮點，然后提取“感動點”，經(jīng)過多次修改和完善，腳本才最終呈現(xiàn)。

獲獎人物腳本一方面是創(chuàng)意的文字化，另一方面是創(chuàng)意的視覺化。劇本既要把握獲獎人物事跡的真實準確，又要進行藝術的強化和渲染，并運用各種音像手法和編輯技巧。最終，獲獎人物先進事跡紀錄片長4分59秒，朗誦時長5分01秒，其共同特質(zhì)是：觸動人的情感，震撼人的心靈。

《頒獎典禮》在拍攝和制作過程中，主創(chuàng)團隊都是利用晚上和周末休息時間進行創(chuàng)作。白天，大家在各自部門都是業(yè)務骨干，任務繁重，到晚上擠出休息時間搞創(chuàng)作，在緊張而繁忙的創(chuàng)作面前，大家始終保持著高度的責任感和昂揚的工作熱情。

1.2獲獎人物鼓舞人的是精神品質(zhì)，將典型人物人性化

獲獎人物之所以成為獲獎人物有個共同點，那就是獲獎人物的事跡材料坦率、真實、具有很強的道德責任感的內(nèi)容。那么在宣傳中要時刻把握獲獎人物故事、邏輯、細節(jié)等各項元素的真實性、客觀性，同時，在宣傳中注重身邊人講身邊事，將典型人物人性化，用身邊事感動身邊人。

在一個現(xiàn)實社會里，什么樣的東西才能打動人心，那就是感動！企業(yè)建立五十多年來，一代又一代的企業(yè)優(yōu)秀員工在黨的領導下，勇于創(chuàng)新，開拓進取。《頒獎典禮》將企業(yè)領域不同、專業(yè)不同、崗位不同的獲獎人物提煉成為一個，即“震撼人心，感人至深”。獲獎人物，是企業(yè)的脊梁和驕傲！是全體員工學習的楷模！

1.3宣傳工作要以人為本，貼近員工

活動結束后，活動策劃組在企業(yè)員工中做過一項調(diào)查，結果顯示：企業(yè)90%的員工“知道”《頒獎典禮》活動，現(xiàn)場觀看《頒獎典禮》的企業(yè)員工和看過網(wǎng)上獲獎人物風采視頻的人數(shù)達到80%。企業(yè)員工對此評價很高，有的評價頒獎詞內(nèi)容畫龍點睛，語言凝練，高度概括，形象具體，為大家所交口稱道;有的評價現(xiàn)場布置的既質(zhì)樸又宏大，并在各個細節(jié)之處精心編排，音樂、燈光、獻花、頒獎都呈現(xiàn)莊重感和儀式感。

新聞報道、典型宣傳必須以公眾需求為出發(fā)，對內(nèi)容嚴格把關，把符合時代要求進步的思想、精神符號化，將傳播思想融于反映時代特征、滿足公眾需求的信息傳播過程中。另外，宣傳手法上更應該貫徹人文精神，貼近實際、貼近生活、貼近員工，這實際上就是符合企業(yè)員工精神和道德需求的特質(zhì)。

1.4宣傳工作要形式多樣、內(nèi)容豐富

單一的信息傳播方式會引起受眾信息接收疲勞，減弱信息傳播效果。不同的傳播內(nèi)容運用形式多樣的傳播方式，可以調(diào)動全體員工的視覺、聽覺接收的積極性，提高員工信息接近、選擇、記憶的效率。因此，更需要依據(jù)受眾的媒介閱讀心理，增強報道內(nèi)容的信息量，力爭報道形式多樣化。

2.結束語

在一個信息渠道多樣化、價值形態(tài)多元化的社會里，盡管人們越來越多地喜歡獨立思考，也越來越多的拒絕被動接受，但是那些令人感動的人和事情，能讓我們在緊張忙碌的生活之外，留下一些空間來豐富自己的精神和靈魂，與員工與企業(yè)一起共同成長。這就是《頒獎典禮》的魅力所在。它的內(nèi)容直指人心，傳達著積極向上的精神面貌和感人至深的精神訴求。它傳播“震撼人心、感人至深”的過程，是弘揚中華民族優(yōu)秀文化和時代精神的過程，也是弘揚企業(yè)員工努力踐行“國家利益高于一切”核心價值觀的過程。

參考文獻：

[1]劉暉.典型宣傳在新聞報道中的亮點分析[J].中國報業(yè)，2018.

[2]從《感動中國》制作特點談訴求“感動”的特別電視節(jié)目的傳播策略.

作者簡介：唐蔚（1981.6-），女，漢，四川省成都市人，中國電子科技集團有限公司第29研究所，本科，高級工程師，主要研究方向：市場管理。