老年旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)、調(diào)整及升級策略研究

朱伶俐　李雨晴　孫妍

摘要：在旅游市場中，一個(gè)十分重要的驅(qū)動(dòng)因素正是老年人。所以推動(dòng)旅游養(yǎng)老方式的發(fā)展促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與升級成為時(shí)代所需。泰州市老年旅游產(chǎn)業(yè)的深入研究和激進(jìn)探索，特別注重產(chǎn)業(yè)的開發(fā)調(diào)整與升級滿足不同層次老年人的需要。

關(guān)鍵詞：老年旅游;產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新;泰州市

一、引言

目前來看，我國60歲以上老年人口已經(jīng)超過總?cè)丝诘?0%，我國已經(jīng)成為世界上老年人口規(guī)模最大的國家，由趨勢預(yù)測可知：在2020年60歲以上老年人將達(dá)到2.43億。面對人口老齡化的趨勢，養(yǎng)老服務(wù)業(yè)應(yīng)然而生，養(yǎng)老服務(wù)的需求大量增加，所以，我們應(yīng)該重視改善老年人的各種生活習(xí)慣，多多關(guān)注老年人的精神文化世界，讓他們感知更多更精彩的精神世界，向老年人提供更多更方便他們使用的一些先進(jìn)科技、價(jià)格更加能讓老年人接受的養(yǎng)老服務(wù)和養(yǎng)老產(chǎn)品，這樣不僅有利于保障老年人的權(quán)益，而且有利于拉動(dòng)我國的各方面消費(fèi)、擴(kuò)大各年齡段的就業(yè)情況，減輕對我國經(jīng)濟(jì)的壓力，促進(jìn)社會各層面和諧健康對的發(fā)展，由此可見順應(yīng)并接受我國人口老齡化的發(fā)展趨勢，會使得我國老年旅游產(chǎn)業(yè)具有極大的發(fā)展空間。而提出加大力度去發(fā)展老年旅游產(chǎn)業(yè)，并將養(yǎng)老服務(wù)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)很好的融合在一起，不斷開發(fā)適合于老年人生活習(xí)慣，精神世界的產(chǎn)品。所以以積極的態(tài)度應(yīng)對人口老齡化問題就要我們做到對癥下藥，所以對老年旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、調(diào)整、升級與完善我們責(zé)無旁貸。

二、我國老年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）利潤金額太低，新型業(yè)務(wù)受阻

我國老年人大多數(shù)有勤儉節(jié)約的習(xí)慣，消費(fèi)水平相對較低，因此多數(shù)老年人會選擇經(jīng)濟(jì)型的旅游項(xiàng)目，極少數(shù)才會像年輕人那樣為了追求刺激而大力消費(fèi)，加之老年人因特殊的身體素質(zhì)，需派發(fā)跟團(tuán)醫(yī)生隨行照顧，無形之中加大了運(yùn)營成本，如此旅行社獲利較少，與此相關(guān)的旅游項(xiàng)目研發(fā)便投入較少，停滯不前。

（二）要求眾多且復(fù)雜，致使業(yè)務(wù)擱淺

老年人本身對旅行中的安全和服務(wù)的要求較高，并且老年人很挑剔整個(gè)旅游的行程，既要安全、舒適、陶冶性情的環(huán)境，又要活動(dòng)量不能太大，還對住宿、餐飲提出衛(wèi)生、營養(yǎng)、健康的要求，不但如此還需要他們提供差異化令他們滿意的服務(wù)。因此對于旅行社的工作，需要更加細(xì)致，放慢旅行的速度，預(yù)防意外事故，關(guān)注老年人的健康，導(dǎo)致其工作難度加大，眾多旅行社相關(guān)業(yè)務(wù)只能暫時(shí)停滯。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間大，剛性需較強(qiáng)

老年人作為泰州老年旅游的主人公，隨著社會的發(fā)展，需求的增長，購買能力的上升。讓老年旅游的剛性需求提升，并使這份產(chǎn)業(yè)有效，有良好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定旅游產(chǎn)業(yè)上層建筑能夠有效發(fā)展起來，我們通過調(diào)查老年人群的旅游頻率，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)有百分之三十老人每年旅游一次，有百分之二十老人每年旅游兩次，另有大概百分之六十的老人從來不旅游。

通過分析老年旅游發(fā)展前景，老年人口的飛速增長，為老年旅游產(chǎn)業(yè)帶來許多成長的動(dòng)力，國家相關(guān)法律法規(guī)的推行讓老年人的出行變得有法可依，也讓老年出行更加的靠譜，吸引更多的老年人選擇老年旅游，也讓老年人更加堅(jiān)信他們的選擇是正確的。因?yàn)槔夏耆伺c其他年齡段的人的心理需求不同，也就造就了老年旅游與其他年齡段旅游的不同，老年人的旅游特點(diǎn)可以概括為：出行時(shí)間較長，年平均出行的次數(shù)較多，因懷舊出游較多。因?yàn)槔夏耆说目臻e時(shí)間較多、身體狀況的良好、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，他們對旅游的需求明顯增加，成為目前旅游市場中最具影響力的。但其實(shí)我國老年旅游市場的開發(fā)還不夠大，仍處于發(fā)展的初期，老年旅游的市場集中度比較高。而僅僅只看旅游這件事，相比于年輕人的講究和提出的一系列要求，老年人對旅游產(chǎn)品的特色和品位是非常重視的，在出行線路的選擇上，主要依靠旅游文化內(nèi)涵及服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行選擇;而在旅游路線的選擇上，景點(diǎn)較少、節(jié)奏較舒緩的路線更加受到了老年群體的選擇和喜愛。但是不難發(fā)現(xiàn)我國老年旅游的需求在一定程度上呈現(xiàn)出從眾心理，也就是說會受到其他老年人或者社會團(tuán)體的影響來決策出游的目的地及相關(guān)具體事宜。

三、泰州市老年旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略分析

（一）旅游用宅以便利老年人而打造

將泰州空余總宅集中，進(jìn)行打造，改造成方便老人居住，安全簡易的風(fēng)格，并且引入外來資本或自籌資金來改造具有田園化的風(fēng)格。

（二）結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣匀痪坝^資源，打造品牌

借鑒度假式經(jīng)營發(fā)展理念，充分利用泰州本地旅游用宅，重新改造，呈現(xiàn)文化性、鄉(xiāng)土性與品質(zhì)感兼顧的風(fēng)格，外樸質(zhì)內(nèi)奢華的效果，打造獨(dú)特的泰州品牌。

還可利用自然景觀資源，比如溱湖國家濕地公園，是國家林局批準(zhǔn)設(shè)立的江蘇首家國家級濕地公園，2012年被評為國家5A級旅游景區(qū)，著名京劇藝術(shù)大師梅蘭芳先生的故鄉(xiāng)，有溱湖、濕地公園、麋鹿故鄉(xiāng)園、三元溫泉、生態(tài)觀光園、溱湖水禽園、“溱潼會船節(jié)”;再比如有國家4A級景區(qū)，具有“泰州格”的明清古建筑的鳳城河風(fēng)景區(qū)，有古明清建筑，古色古香的磚雕、磚飾、民居門樓透氣花脊和匾額、旌旗、店幌、彩燈相應(yīng)成趣的老街，有突出“現(xiàn)代、生態(tài)、科技、節(jié)約”理念，通過豐富多彩的園事花事活動(dòng)，集中展示江蘇省園林園藝的最新成果的泰州園博園，有亭臺樓閣百媚千嬌、雅致玲瓏，軒榭廊舫曲水流觴，錦繡華章的高港口岸雕花樓，有鄭板橋·范仲淹紀(jì)念館，有兩千年的悠遠(yuǎn)歷史，兩千年的文化底蘊(yùn)，構(gòu)成了里下河地區(qū)小鎮(zhèn)的獨(dú)特風(fēng)貌的溱潼古鎮(zhèn)，有采用特殊的林垛溝魚的立體模式，形成“林中有水、水中有魚、林內(nèi)有鳥”的獨(dú)特水鄉(xiāng)風(fēng)情的李中水上森林生態(tài)園區(qū)，有古民居青磚黛瓦、院落幽深、石鼓威嚴(yán)、青石鋪路的姜堰北大街，有文昌水秀、古今交融的稻河景區(qū)，有景區(qū)水清岸綠，空氣清新，蒲草豐茂，野鳧繞船。濕地風(fēng)光尤為突出的秋雪湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)，有陽春三月，鳳城泰州，猶如一座浮在水上的城池的范仲淹寫意雕像等等。

（三）呼吁當(dāng)?shù)厝嗣駞⑴c營造