“兩山”理念下衢州市體育旅游目的地競爭力提升研究

王俊艦 趙鑫

本文在“兩山”理念背景下，對(duì)衢州市體育旅游目的地的競爭力研究;在研究過程中采用專家訪談、實(shí)地考察等研究方法，利用RMP理論確定研究因子，判斷出在發(fā)展體育旅游提高城市競爭力時(shí)各個(gè)影響因子的重要程度，最后為衢州市發(fā)展體育旅游提出策略。

1 研究背景

“綠水青山就是金山銀山”是富有科學(xué)內(nèi)涵的重要發(fā)展理念;于2017年被寫入黨的十九大報(bào)告中，報(bào)告中指出：一定要樹立和實(shí)行綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念;綠水青山就是金山銀山已經(jīng)成為我們黨十分重要的執(zhí)政理念;在發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，需要深入了解“兩山”理念的科學(xué)內(nèi)涵。其中的科學(xué)內(nèi)涵能夠充分處理人與自然和諧共處的重要問題。

2 衢州市構(gòu)建體育旅游目的地競爭力現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的新型產(chǎn)業(yè)，體育旅游一詞最早西方較為發(fā)達(dá)國家被提出（Ruskin1987）用來描述體育與旅游的一種結(jié)合形式;體育旅游，有著鮮明的特色、特點(diǎn)。但是由于體育旅游在我國起步較晚，沒有自身的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，所以在研究中，主要依靠體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。衢州市發(fā)展體育旅游，提高目的地的競爭力是走在前列的;衢州主要的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面。

2.1政策引領(lǐng)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平提高，根據(jù)馬斯洛的需求理論，人們?cè)跐M足最基本的生理需求后，需要滿足更高的精神需求;所以體育旅游是當(dāng)前社會(huì)背景下的必然產(chǎn)物。2017年，衢州獲得了“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地稱號(hào)，這一稱號(hào)在全國內(nèi)僅有兩座是以地級(jí)市為單元而命名的。

2.2 環(huán)境支撐

從自然環(huán)境角度出發(fā)，在2021年1-4月的全國空氣質(zhì)量評(píng)估中，參與質(zhì)量評(píng)估的168個(gè)典型重點(diǎn)城市中，衢州市的空氣質(zhì)量位居全國第14為，全省排名第4。

另一方面，衢州市的森林覆蓋率在全國也是位居前列，現(xiàn)在的森林覆蓋率已經(jīng)達(dá)到百分之七十以上，市區(qū)內(nèi)的城市綠化率也已經(jīng)達(dá)到了百分之四十，市民公園的綠化達(dá)到15.2m/人，在水質(zhì)方面，通過2018年的水質(zhì)檢測報(bào)告中顯示，pH值、溶解氧、氨氮、高錳酸鉀指數(shù)是水質(zhì)檢測的重要指標(biāo)，在檢測的指標(biāo)中，均能達(dá)到Ⅰ類標(biāo)準(zhǔn)。衢州市有著生態(tài)山水美城之稱，這個(gè)稱號(hào)實(shí)至名歸。

2.3 區(qū)域聯(lián)動(dòng)

衢州位于浙江省西部，地理位置十分重要，被稱為四省邊際，與福建、安徽、江西毗鄰，是自古以來的交通要道，四通八達(dá);浙江、安徽、福建、江西四省自古以來山水資源十分豐富，物種多樣，生態(tài)環(huán)境宜居，更為重要的是有著深厚的文化內(nèi)涵。衢州代表有四通八達(dá)之意，衢州地處浙江的西部多山水，是浙江、福建、江西、安徽四省邊際的交通紐帶，有著“四省通衢”之美稱，衢州是名副其實(shí)的四省集散中心。得天獨(dú)厚的交通區(qū)位條件，令衢州肩負(fù)著聯(lián)通四方的歷史職責(zé)。

2.4 高質(zhì)發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年五一小長假期間，在疫情常態(tài)化的背景下，衢州市的在旅游方面又呈現(xiàn)了喜人的結(jié)果，在今年的五一小長假期間，衢州總接待游客340萬余次，期中2日游一上達(dá)到14萬余次;相較于疫情前的2019年同比增長28.49%;是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的標(biāo)志;住宿營業(yè)額相較于2019年同比增長46.82%。疫情防控做到了“放而不疏”。衢州市旅游業(yè)日趨向好，無論是接待的數(shù)量還是接待的質(zhì)量都體現(xiàn)了高速且高質(zhì)的發(fā)展。

3 衢州市體育旅游競爭力指標(biāo)建立

3.1 RMP理論模型選取指標(biāo)

本文在分析衢州市體育旅游競爭力研究時(shí)主要采用城市旅游競爭力研究指標(biāo)結(jié)合關(guān)于體育旅游研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理的選取衢州體育旅游競爭力研究指標(biāo);結(jié)合RMP理論與衢州體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀從資源、市場、產(chǎn)品三個(gè)方面選取指標(biāo)進(jìn)行研究。

3.1.1 體育旅游資源競爭力

體育旅游資源在旅游資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行界定，在自然界或者在人類社會(huì)中能夠吸引旅游者，而且在資源的基礎(chǔ)上能夠進(jìn)行一定的體育活動(dòng)，在經(jīng)濟(jì)方面能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益，被體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)中所利用;是一種融合各種效益的綜合體。

體育旅游資源是吸引游客最基本的條件，也是旅游者選擇的最先考慮的因素;現(xiàn)如今，在自然資源和相關(guān)政策的支持下各地利結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣_設(shè)了很多特色體育旅游線路，如：廈門馬拉松城市旅游，結(jié)合馬拉松賽事開展開發(fā)體育旅游線路;文旅融合背景下河西走廊段結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣e辦體育賽事發(fā)展體育旅游;最具有代表性的北京馬拉松已經(jīng)成為北京體育旅游標(biāo)志性的成功。

3.1.2 體育旅游市場競爭力

體育旅游市場是在旅游市場概念的基礎(chǔ)上建立起來的，體育旅游市場是在旅游資源的基礎(chǔ)，通過對(duì)現(xiàn)存的資源進(jìn)行開發(fā)、加工、整合，最后以一種體驗(yàn)式產(chǎn)品的形式呈現(xiàn);從另一個(gè)角度理解：市場是資源和產(chǎn)品的橋梁;同樣體育旅游市場是體育旅游資源轉(zhuǎn)化成體育旅游產(chǎn)品的橋梁。

3.1.3 體育旅游產(chǎn)品競爭力

體育旅游產(chǎn)品實(shí)在旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行定義的，實(shí)在旅游者旅游中衣食住行的體現(xiàn);

同時(shí)，體育旅游產(chǎn)品競依托于體育旅游資源，旅游資源可以歸為自然旅游資源、人文旅游資源等;衢州市地理位置尤其具有特點(diǎn)，位于四省交界處，有史以來是重要的交通道路;文化交融，文化底蘊(yùn)深厚;在其基礎(chǔ)上開發(fā)體育旅游產(chǎn)品是具有強(qiáng)大競爭力的。

3.2? AHP理論作為分析模型

利用RMP理論并結(jié)合層次分析法（AHP）作為分析模型，選取出體育旅游資源（R）、體育旅游市場（M）、體育旅游產(chǎn)品（P）作為分析模型的一級(jí)標(biāo)題，通過專家訪談，查閱文獻(xiàn)資料在眾多的參考指標(biāo)中選取一下指標(biāo)：資源方面 R1代表衢州市自然資源、R2代表衢州市人文資源、R3代表衢州市人力資源;市場方面 M1代表前往衢州參加體育旅游人們基本情況，M2代表衢州市體育旅游參與者的對(duì)體育旅游產(chǎn)品的選擇意向;M3代表衢州市體育旅游的市場彈性;P1 衢州體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的理念、P2 衢州體育旅游產(chǎn)品開發(fā)依托的文化背景、P3 衢州體育旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新體現(xiàn)等為研究因子建立研究模型。

通過訪問相關(guān)領(lǐng)域的專家，將資源、市場、產(chǎn)品三方面的在體育旅游競爭力中重要程度進(jìn)行排序，打分;例如在比較a與b的重要程度時(shí)，評(píng)分為1.證明兩個(gè)因素的重要程度相同，評(píng)分為3，證明a比b稍重要，評(píng)分為5，證明a比b重要……

當(dāng)評(píng)分為2的倍數(shù)時(shí)，2、4、6、8，重要程度介于兩數(shù)之間。通過數(shù)據(jù)分析，對(duì)專家訪談，文獻(xiàn)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，去除極端數(shù)據(jù)整理出各種因子重要程度。

從上述整理數(shù)據(jù)可以看出，發(fā)展體育旅游，提高城市競爭力是資源最為重要，市場作為本地資源與產(chǎn)品溝通橋梁也尤為重要。

4 衢州市體育旅游目的地發(fā)展過程中競爭力提升策略

在第十九屆五中全會(huì)上，“全體人民共同富裕取得更為明顯的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展”的遠(yuǎn)景目標(biāo)的提出，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)社的發(fā)展具有重要而且深刻的意義;2021年6月10日在中國共產(chǎn)黨成立一百年之際發(fā)布了《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》，政策的發(fā)布，將為浙江的高速高質(zhì)量的發(fā)展，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)共同富裕提供了強(qiáng)大的動(dòng)力和根本政策指向。衢州作為衢、皖、閩、贛四省重要地區(qū)，是重要的交通要道，經(jīng)濟(jì)發(fā)展紐帶。對(duì)此，衢州在利好政策的指引下，通過提高人才競爭力、挖掘潛在競爭力、加強(qiáng)政府支持力加快衢州體育旅游的發(fā)展。

4.1 提高人才競爭力

人才是城市發(fā)展必不可少的一部分，調(diào)查結(jié)果顯示，在衢州市森林運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)是推動(dòng)體育旅游項(xiàng)目發(fā)展的政府部門之一，森林運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)在2019年成立專班，2020年正式成立部門，在從業(yè)人員中，從事體育旅游專業(yè)的人才屈指可數(shù)，大多數(shù)為其他專業(yè);體育旅游有著自己的獨(dú)特性，是體育與旅游的完美融合產(chǎn)品，在融合中相互滲透，相互支持，所以從事體育旅游產(chǎn)業(yè)的工作人員必須要具備體育、旅游雙向理論知識(shí)與專業(yè)技能。目前我國開設(shè)體育旅游專業(yè)的高等院校逐步增加;這將彌補(bǔ)體育旅游人才缺失的短板。衢州通過發(fā)展體育旅游提高城市競爭力，有必要進(jìn)行校企合作，培養(yǎng)符合發(fā)展需求的專業(yè)技術(shù)人才。

4.2 挖掘潛在競爭力

提高體育旅游競爭力離不開體育旅游資源，那么體育旅游資源的溯源是衢州市的自然旅游資源、人文旅游資源、人力（人才）資源等;人們之所以被體育旅游資源吸引慕名而來，歸根到底是由于體育旅游產(chǎn)品的博大精深的文化底蘊(yùn)，旅游目的地要善于利用和挖掘當(dāng)?shù)氐娜宋幕瘍?nèi)涵，是體育旅游產(chǎn)品更具有吸引力，是發(fā)展體育旅游的關(guān)鍵;衢州市是具有1800多年文化底蘊(yùn)的文化古城;現(xiàn)如今衢州已經(jīng)到造出“南孔圣地、衢州有禮”的城市口號(hào);現(xiàn)如今衢州的發(fā)展現(xiàn)狀已經(jīng)展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?在自然資源方面，衢州市現(xiàn)有自然旅游資源極其豐富，數(shù)量大，種類多，這給衢州市發(fā)展體育旅游旅游提供了強(qiáng)有力的競爭力;但是值得一起的是，衢州在開發(fā)體育旅游過程中，并未將其高效率的融入期中，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果;同時(shí)同質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品較多創(chuàng)新度體現(xiàn)不足。體育旅游參與者大多數(shù)為周邊人群，影響范圍較小，難以促進(jìn)住宿消費(fèi)。很容易形成“快餐式”旅游。

4.3 加強(qiáng)政府支持力

政府政策的支持對(duì)于當(dāng)?shù)匕l(fā)展體育旅游，提高城市競爭力扮演者十分重要的角色，在通過歷史經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，城市的基礎(chǔ)設(shè)施在提高城市競爭力發(fā)展體育旅游是最最基本的保障;但是提高城市的基礎(chǔ)設(shè)施需要政府的大力支持，因?yàn)槲覈w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)發(fā)展階段，經(jīng)驗(yàn)和理論支撐還不夠成熟，所以不能完全依靠市場的供給;要利用政府“這只手”進(jìn)行必要的支持，才能起到事半功倍的效果，促進(jìn)了體育旅游的發(fā)展，提高了城市競爭力。在衢州，體育旅游已經(jīng)初顯成效，最為典型的區(qū)域——柯城區(qū)的宣傳口號(hào)為：衢州有禮，運(yùn)動(dòng)柯城;擁有這樣城市標(biāo)簽，體育運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施加大了投入，衢州市柯城區(qū)靈鷲山森林運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的建設(shè)就是政府支持的一項(xiàng)重要成果;同時(shí)大型體育賽事舉的辦逐年增加，最為典型的劃騎跑鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)公開賽、衢州馬拉松、汽車越野賽等都為體育旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

基金項(xiàng)目：本文系衢州市社科聯(lián)項(xiàng)目（編號(hào)20QSKG27LX）

（作者單位：衢州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）