“建黨百年·初心之路”大型全媒體報道和綜合傳播項目 守正創(chuàng)新 踐行“四力”

□ 徐曉林

（作者系澎湃新聞視頻中心副總監(jiān)）

2021年7月9日，澎湃新聞“建黨百年·初心之路”全媒體巡展車隊結(jié)束了在上海的展示，標志著這次長達110天的全國性巡展圓滿結(jié)束，也標志著長達一年的“建黨百年·初心之路”大型全媒體報道和綜合傳播項目基本結(jié)束。

澎湃新聞“建黨百年·初心之路”大型全媒體報道和綜合傳播項目，于2020年7月23日在上海啟動，由線上、線下相結(jié)合的方式組成，其中線下部分主要指組建以“百年黨史初心故事”為主要展示內(nèi)容的全媒體流動展館，在全國進行巡回展示；線上部分主要由重新挖掘一百個初心故事的報道以及圍繞全媒體巡展組織的專題報道組成。整個項目以黨史、黨員和百年奮斗、未來發(fā)展相結(jié)合的人物、特稿、日記、訪談、視頻直播、紀錄片、H5交互、動畫長卷等全媒體報道方式展開，主動作為，創(chuàng)新表達，實現(xiàn)全程融媒體矩陣傳播。在建黨百年這道必答題中，澎湃新聞是最早確定主題方向并最早行動的媒體，也成功經(jīng)受住了“政治大考、能力大考和作風大考”。

一、早啟動、高立意、深合作：“初心之路”走真心

建黨百年是主流媒體的必答題。澎湃新聞從2020年3月份提出“建黨百年 初心之路”大型全媒體報道和綜合傳播項目的構(gòu)想，經(jīng)過內(nèi)部多次討論、論證，于2020年5月起正式開始線下全媒體巡展部分的籌備。以黨的誕生地上海為起點、策源地，于2020年7 月23 日，在 上海一大會址紀念館門前舉行“建黨百年·初心之路”大型全媒體報道和綜合傳播項目啟動儀式，報道團隊隨后啟程奔赴全國各地，“初心之路”欄目同時在澎湃新聞客戶端上線，澎湃新聞成為全國最早大規(guī)模啟動建黨百年特別報道的媒體。

立意高度決定傳播深度。澎湃新聞該項目以探尋百年黨史的重大節(jié)點、百年來有代表性的各時代優(yōu)秀黨員的初心為重要抓手，將一個個紅色記憶之地變?yōu)辄h的發(fā)展歷程、中國人民奮斗史以及民族復興之路的敘述者，不拘泥于簡單的黨史回顧，不簡單地走到哪里寫到哪里，同時與公眾深度互動，紅色教育、愛國主義教育潤物細無聲。為確保項目呈現(xiàn)和傳播的質(zhì)量，澎湃新聞還特別邀請了上海市委黨史研究室、中共一大紀念館、上海紅色文化研究院、全國紅色文化戰(zhàn)略聯(lián)盟暨57家首批理事單位等提供學術支持。

深度合作確保巡展落地。在中央網(wǎng)信辦傳播局、上海市委網(wǎng)信辦的指導和協(xié)調(diào)下，巡展中途經(jīng)的江西省委網(wǎng)信辦、黑龍江省委網(wǎng)信辦、福建省委網(wǎng)信辦、廣東省委網(wǎng)信辦、海南省委網(wǎng)信辦、重慶市委網(wǎng)信辦、陜西省委網(wǎng)信辦等20個省級黨委網(wǎng)信辦作為聯(lián)合指導單位。沿途各省級黨委網(wǎng)信辦的大力支持，不僅給澎湃新聞更好地、正確地辦好巡展、做好報道提供了有力指導和保障，還和巡展落地城市的市委網(wǎng)信辦一起，確保了巡展的順利實施。澎湃新聞內(nèi)部也是全員參與。從一年前開始策劃該項目時，澎湃新聞黨委就明確，“這不是一次走秀，更不是一次游山玩水，要以政治家辦網(wǎng)的高度抓住這百年一次的機會，用心去做好?！?10天里，澎湃新聞黨委一共分批派出13支黨員志愿者小分隊，先后有上百名黨員參與志愿服務，出發(fā)前還專門成立了“初心之路”臨時黨支部。

二、踐行“四力”：鍛造“初心之路”的根本保障

“爆款”報道背后，離不開記者編輯自身“四力”的提升。以下幾個典型報道案例，正是澎湃視頻記者在“初心之路”報道中增強“四力”的真實寫照。

（一）行程25000公里練“腳力”，55城發(fā)掘選題練“眼力”

“建黨百年·初心之路”大型全媒體報道和綜合傳播項目，可以用兩個階段（原創(chuàng)采訪及車隊巡展）、兩大形式（線上報道及線下展示）來概括，全程歷時超過一年。

第一階段早在2020年7月23日中共一大召開99周年時即宣布啟動，以“澎湃視頻”團隊為先行主力，重新挖掘、整理的一百個初心故事。根據(jù)百年黨史上的標志性事件去尋找標志性黨員代表，再奔赴全國各地深入采訪報道。在采訪的人物中，既有彭湃、賀龍的后代，有舉家搬進沙漠堅持20余年造綠的勞模，也有“將論文寫在大地上”的“青稞王子”尼瑪扎西，更多的是不同時代永葆初心的普通黨員。這些初心故事都在正式巡展前刊發(fā)，取得了良好的傳播效果，為接下來的百日線下巡展活動“預熱”。值得一提的是，彭湃烈士孫女彭伊娜在看過《彭湃烈士的最后一封信》《彭湃：散盡家財領導農(nóng)民運動》兩部短視頻后，專程來到廣東深圳站巡展現(xiàn)場與澎湃新聞記者進行了深入交流。

第二階段自2021年3月23日嘉興試展至7月9日上海巡展結(jié)束。全媒體巡展共在全國23個省份55個城市進行了線下展示，包括井岡山、瑞金、遵義、延安、西柏坡5大紅色圣地，包括北京、上海、天津、重慶、廣州、成都、武漢、西安、鄭州等9座國家中心城市或建設中的國家中心城市，包括北京大學等4座知名高校，還走進安徽小崗村等社區(qū)和鄉(xiāng)村11次，走進企業(yè)和礦山、油田6次，舉辦公安專場3次，總行程超過25000公里。具體到每個展示點，既有上海一大會址、嘉興南湖、井岡山茨坪、延安寶塔山下、西柏坡五大書記銅像前這樣的中國革命的精神標識，也有哈爾濱人民防洪勝利紀念塔廣場、杭州西湖、南京新街口這樣的城市中心地標。據(jù)初步統(tǒng)計，巡展平均每站線下觀眾超過1000人，加上6月30日至7月9日在上海舉行的主題展示周和全程影像展，總觀眾人數(shù)近10萬人。

澎湃視頻記者一路記錄巡展，一路發(fā)掘報道55座光榮之城的初心故事。每站平均刊發(fā)短視頻報道、故事8條?？l(fā)了《洪水退后重生，像杞柳一樣生長的“王家壩人”》《荊門醫(yī)生回顧抗疫經(jīng)歷：黨員首先上一線》等300余條短視頻報道。在山西長治，朱德親自任命的已經(jīng)80多歲的兒童團團長佩戴勛章，在磚壁村百團大戰(zhàn)總指揮部前接受采訪，向記者講述朱德、彭德懷、左權(quán)等抗日名將的初心。

此外，澎湃視頻團隊還通過研究論證，針對互聯(lián)網(wǎng)觀眾越來越依賴視頻閱讀的趨勢，在紅色故事敘述手段上突破性地嘗試了“中視頻”體裁。把片長延伸到5分鐘左右。制作了《教育扶貧23年，這群復旦學子在西海固播種夢想》《104歲新四軍老戰(zhàn)士再唱軍歌》《從221到上海，他們建起另一個“兩彈一星基地”》等接地氣、有時代感的報道。這些“中視頻”敘事更加從容，內(nèi)容更加詳實，鏡頭語言細膩，配樂動人。抓住了一大批高層次受眾。在《他是鋼鐵工人，他是雷鋒傳人》視頻下，一位讀者留言“大丈夫當如此也”。這些內(nèi)容鮮活的故事伴隨整個“初心之路”項目，在巡展城市間形成熱話題，與當?shù)攸h員群眾形成了共振式、互動式傳播。

（二）5000 堂黨課學黨史練“腦力”，新理念新技術練“筆力”

□ 2021年6月22日，安徽鳳陽小崗村，43年前在“大包干”保證書上帶頭簽字畫押的生產(chǎn)隊副隊長嚴宏昌和村民關友江在澎湃新聞巡展大巴內(nèi)的老照片中一眼認出了自己。

□ 2021年5月13日，澎湃新聞“建黨百年·初心之路”巡展車隊走進革命圣地延安。圖為在巡展現(xiàn)場，澎湃新聞黨員志愿者向觀眾展示黨史明信片。

世界上最重要的事，不在于我們在何處，而在我們朝著什么方向走。此次全媒體報道不只是向讀者、群眾展示黨史和初心，澎湃新聞采編團隊自己也在一路學習黨史、感悟初心。澎湃新聞黨委在途中一共開展了50堂特別黨課，幾乎每一站都有一次黨課。這些黨課大多數(shù)在重要的紅色場館舉行，包括中共一大會址、嘉興南湖紅船、南昌起義紀念館、紅軍突破湘江紀念陵園、井岡山革命紀念館、中華蘇維埃臨時中央政府舊址、古田會議會址、遵義會議紀念館、延安寶塔山、西柏坡紀念館、沂蒙革命紀念館、南京雨花臺烈士紀念館、北京中關村科技園、深圳市南山區(qū)深圳灣創(chuàng)業(yè)廣場等。行走中的黨課是最生動的教育，澎湃新聞先后有上百位黨員參與，他們表示，特別黨課身臨其境，將心比心的沉浸式追尋，更能夠讓人與歷史同頻共振。

比如，澎湃視頻團隊的記者平均年齡不到27歲，隊伍年輕有沖勁，尤其是幾位黨員記者、入黨積極分子記者對融媒體傳播的新理念、新技術敏感，也更愿意率先在報道中嘗試。其中，由黨員記者牽頭制作的動畫《心聲：一萬黨員群眾寫給黨的話》就是融媒體技術結(jié)合線下巡展而創(chuàng)作出的“爆款”產(chǎn)品。在紅色巡展大巴上，澎湃新聞向觀眾免費發(fā)放由澎湃新聞設計人員手繪的百年黨史明信片，以一大會址、井岡山火炬、遵義會址、北京天安門等重要紅色場所為內(nèi)容。一套十張，每位觀眾可以免費領取一張或幾張，且能加蓋巡展落地城市的特款印章“打卡”，這成為最受歡迎的展示內(nèi)容之一。巡展中共向6萬余名觀眾發(fā)放10萬余張，其中約有1萬名觀眾在明信片上寫下給黨的話，并留在了巡展車上。澎湃視頻挑選其中一小部分，制作成有朗讀配音的多媒體動畫通過網(wǎng)絡進行廣泛的傳播。視頻里有對黨百年華誕的祝福，有對黨永葆初心的感動，更多的是承諾永遠跟黨走，要為黨的事業(yè)奮斗的誓言……刊發(fā)一周內(nèi)就有超1000萬網(wǎng)絡讀者傾聽了這些黨員群眾的心聲。此外，重點運用航拍也是本次“初心之路”報道的亮點之一。巡展每站停留時間短，不能提前勘景，還有地域跨度大，氣候多變等不利因素。澎湃視頻記者采用最新一代無人機，重點拍攝紅色大巴行駛的畫面，制作出系列短視頻《澎湃在路上》。

截至2021年7月12日，兩大系列報道巡展共發(fā)布文字報道近500篇，發(fā)布視頻和直播報道逾600條，其中共挖掘報道優(yōu)秀共產(chǎn)黨員初心故事100余篇。2021年7月1日前后，澎湃新聞又以巡展現(xiàn)場采訪和這些報道為基礎，先后推出專題紀錄片《我們從哪里來——共產(chǎn)黨人這樣說》和《追夢五萬里——澎湃新聞紅色大巴走進55城全記錄》、動畫視頻《心聲：一萬黨員群眾寫給黨的話》、萬字特稿《中國共產(chǎn)黨為什么行》和《走進這55座城市，我們讀懂了未來中國》、特別系列評論《百年大黨與這一天的中國》、系列視頻報道《澎湃在路上》、系列圖集報道《風華之城》等有深度、有思想的特別報道。

□ 2021年5月23日，澎湃新聞“建黨百年·初心之路”全媒體巡展走進首都北京。圖為巡展車隊在八達嶺長城腳下進行黨史宣傳。

上述報道內(nèi)容還分類納入在澎湃新聞客戶端搭建的“建黨百年·初心之路”專題，在客戶端重要位置給予長期推薦，這些報道的全網(wǎng)累計傳播次數(shù)已經(jīng)超過100億次。同時，我們在該專題里搭建“線上展館”，將全媒體巡展車隊里的各項展示內(nèi)容都在網(wǎng)上呈現(xiàn)，讓無法到現(xiàn)場參觀的黨員群眾也能看到展示內(nèi)容，“線上展館”累計傳播次數(shù)已經(jīng)超過1.2億次。在活動結(jié)束后，還將形成包括紀錄片在內(nèi)的一整套24小時在線的建黨百年全景式交互體驗網(wǎng)上展示館，在澎湃新聞網(wǎng)站和客戶端上永久傳播。

三、“守正、創(chuàng)新、引領”：澎湃出新的雄厚底氣

正是堅持守正，堅守初心，澎湃新聞才會提前一年多謀劃和啟動這樣一個大型全媒體報道和綜合傳播項目；而追求創(chuàng)新，則保證澎湃新聞能在具體實施中不斷出新，并最終取得良好效果。

百年黨史恢弘壯闊，百年初心歷久彌新?！笆卣本褪且w現(xiàn)澎湃新聞作為主流新媒體在內(nèi)容上的權(quán)威性、嚴肅性。為此，“初心之路”項目除了邀請上海市委黨史研究室、中共一大紀念館等權(quán)威部門作為學術支持機構(gòu)，還特別邀請了著名黨史專家、國防大學教授邵維正將軍為總顧問。在一號紅色巡展大巴內(nèi)，澎湃視頻與中共一大紀念館聯(lián)合制作了黨史短視頻《追夢》，用一百寸的4K巨幅屏幕營造沉浸式環(huán)境，觀眾在4分鐘內(nèi)了解百年黨史里的重要歷史節(jié)點，了解黨如何帶領全國人民共同追尋中華民族偉大復興的中國夢。

新媒體環(huán)境下，既要講好建黨百年故事，又要符合用戶閱讀習慣，要講得簡潔明了又生動形象。在此次“初心之路”全媒體傳播行動中，澎湃視頻突出運用新技術賦能內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與分發(fā)，創(chuàng)作出《追夢五萬里》《心聲：一萬黨員群眾寫給黨的話》《跟澎澎湃湃一起打卡上海50個紅色地標》等典型融媒體產(chǎn)品。用航拍、3D動畫、AI配音等融媒體技術為百年黨史故事的傳播與引領插上翅膀。

以融媒體系列短視頻《跟澎澎湃湃一起打卡上海50個紅色地標》為例。視頻中，鯨魚與海獅化身為“澎澎”和“湃湃”卡通形象作為虛擬主播，實地探訪上海的50個紅色故事發(fā)生地。結(jié)合動畫、情景再現(xiàn)、歷史影像等，并通過后期AI合成配音，使短視頻觀感更活潑，更具網(wǎng)感，從而讓黨史傳播內(nèi)容更形象、更生動、更立體。更值得一提的是，在此項目的執(zhí)行過程中，澎湃新聞視頻中心與各大高校深度合作，把內(nèi)容生產(chǎn)與在高校青年中傳播黨史相結(jié)合，讓學生們參與到制作中，拉近黨史與普通大眾尤其是“00后”受眾的距離。實踐證明，在傳播手段多元并存的融時代，主流黨媒不僅需要在內(nèi)容創(chuàng)新的上“引領”行業(yè)發(fā)展，更需要占領傳播陣地，以主流價值觀引領主流輿論。

在大型交互式新媒體產(chǎn)品《H5｜一大會址百個初心瞬間》中，澎湃新聞從歷時3年500余篇“一大會址日記”報道中，精選出100張圖片，呈現(xiàn)參觀者說、志愿者說、講解者說、幕后花絮、一大藏寶等5大板塊內(nèi)容，通過互動相冊的形式回望紅色地標中的那些人那些事，讓黨史傳播實現(xiàn)“輕裝上陣”。