地市級(jí)廣播電視臺(tái)在融媒體時(shí)代的堅(jiān)守和創(chuàng)新

摘要：近些年科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，媒體迎來(lái)了天翻地覆的變化，傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙等受到了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體和信息技術(shù)的融合，給地市級(jí)廣播電視臺(tái)帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在收視率下降、觀眾流失嚴(yán)重的情況下，地市級(jí)廣播電視臺(tái)如何堅(jiān)守自我，不斷創(chuàng)新，是需要考慮和解決的問(wèn)題。本文主要分析探討地市級(jí)廣播電視臺(tái)在融媒體時(shí)代的堅(jiān)守和創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：地市級(jí)廣播電視臺(tái)；融媒體時(shí)代；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）01-0156-02

以前，人們獲取信息的主要渠道為報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，地市級(jí)廣播電視臺(tái)在人們的生活中扮演著重要的角色。但隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代來(lái)臨，地市級(jí)廣播電視臺(tái)面臨巨大壓力。因而在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行融合創(chuàng)新，增強(qiáng)發(fā)展?jié)摿?，以觀眾需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷提升自我，是地市級(jí)廣播電視臺(tái)需要努力的方向。

一、融媒體時(shí)代給地市級(jí)廣播電視臺(tái)創(chuàng)新帶來(lái)了機(jī)遇

媒體融合就是在新時(shí)期的背景下，將報(bào)紙、廣播、傳統(tǒng)電視等傳統(tǒng)媒體和信息技術(shù)支撐下的各種手機(jī)軟件、網(wǎng)站聯(lián)系在一起，通過(guò)信息的采集和編輯，用不同的形式和層次來(lái)豐富電視資訊內(nèi)容，再利用不同的終端展現(xiàn)給受眾。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。這給地市級(jí)廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了新的歷史機(jī)遇。短短幾年時(shí)間，我國(guó)已形成多層次媒體深度融合的態(tài)勢(shì)，地市級(jí)廣播電視臺(tái)因此而受益，邁向新的發(fā)展階段。

（一）信息的多元化采編

地市級(jí)廣播電視臺(tái)的媒體融合，一般是在原有基礎(chǔ)上升級(jí)優(yōu)化，組建融媒體中心，將各個(gè)部門(mén)的職能合并起來(lái)，在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的支持下，搭建融媒體平臺(tái)。各路記者及時(shí)將各自的采訪題材傳送到融媒體平臺(tái)之后，各編輯人員能夠根據(jù)不同節(jié)目類(lèi)型、不同傳播模式進(jìn)行編輯，制作成不同的作品來(lái)滿(mǎn)足人民群眾的不同需求。如一則新聞素材，除了具備新聞價(jià)值之外，還可以編輯成公眾號(hào)推文，制作成抖音小視頻等進(jìn)行傳播，發(fā)揮更大的宣傳效應(yīng)。這種多元化信息的采編方式，能夠避免信息出現(xiàn)重復(fù)低效的情況，最大限度地?cái)U(kuò)大信息采編范圍，確保在本地區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的全覆蓋[1]。

（二）信息的多渠道傳播

媒體融合包含的范圍非常廣泛，不僅僅是將新聞機(jī)構(gòu)、工作人員以及崗位進(jìn)行合并，同時(shí)還整合了各方的電視、新聞資源和傳播渠道。在互聯(lián)網(wǎng)和媒體融合的大背景下，地市級(jí)廣播電視臺(tái)有著自身的優(yōu)勢(shì)，可以將自身采制的電視節(jié)目通過(guò)視頻、文字、照片等多種方式進(jìn)行傳播，還可以和電信移動(dòng)等公司合作，開(kāi)通手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視，隨時(shí)隨地為市民群眾提供觀看電視節(jié)目的服務(wù)。

（三）傳播的多功能拓展

地市級(jí)廣播電視臺(tái)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，一線(xiàn)記者能夠下沉到基層、鄉(xiāng)村，采制的題材和人民群眾關(guān)系緊密，為滿(mǎn)足人民群眾的日常生活需求，應(yīng)當(dāng)把群眾的需求當(dāng)成自身發(fā)展的目標(biāo)，在傳播過(guò)程中進(jìn)行多功能拓展。如揭陽(yáng)廣播電視臺(tái)民生熱線(xiàn)在策劃采制《最美是家鄉(xiāng)》《悠游揭陽(yáng)》《品味揭陽(yáng)》等節(jié)目的過(guò)程中，一線(xiàn)記者通常會(huì)在采訪時(shí)記錄采訪花絮，攝制精美視頻。采訪結(jié)束后，將花絮鏡頭制作成抖音視頻、節(jié)目預(yù)告。節(jié)目播出后，將精彩視頻集中起來(lái)，制作成風(fēng)光短片或公益宣傳片，作為節(jié)目片花插播，也可通過(guò)公眾號(hào)推送，以及上送“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)等，讓傳播的功能性得到更好的拓展[2]。

二、融媒體時(shí)代地市級(jí)廣播電視臺(tái)的堅(jiān)守和創(chuàng)新策略

（一）增強(qiáng)“四力”，關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)

2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”。增強(qiáng)“四力”成了融媒體時(shí)代地市級(jí)廣播電視臺(tái)必須堅(jiān)守的重要理念。因此，要在增強(qiáng)“四力”方面下功夫，把握不同年齡段民眾的興趣和關(guān)注點(diǎn)，走群眾路線(xiàn)，及時(shí)發(fā)布本地的時(shí)事熱點(diǎn)，報(bào)道人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息內(nèi)容。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)之初，在“封城”“宅家”的特殊情況下，揭陽(yáng)民生熱線(xiàn)第一時(shí)間派出記者進(jìn)入機(jī)場(chǎng)、高速路口、景區(qū)景點(diǎn)，直擊當(dāng)?shù)氐囊咔榉揽毓ぷ?，發(fā)出了揭陽(yáng)市第一組有關(guān)疫情防控的報(bào)道，極受關(guān)注，充分發(fā)揮了官方主流媒體在重大事件發(fā)生時(shí)的輿論引導(dǎo)作用，最大限度地滿(mǎn)足了人民群眾的知情權(quán)[3]。

（二）利用新技術(shù)

在當(dāng)前科技迅猛發(fā)展的背景下，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體等傳播方式，這就要求地市級(jí)廣播電視臺(tái)充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。首先，要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建智慧云平臺(tái)，充分發(fā)揮云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，在新聞編輯、新聞傳播、資源收集、資源利用等各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，使其朝著信息化方向發(fā)展，提升各項(xiàng)工作和業(yè)務(wù)開(kāi)展的效率。比如在新聞采訪和視頻直播中，可以利用智能手機(jī)，確保新聞的時(shí)效性；同時(shí)還可以在前線(xiàn)采訪中，利用無(wú)人機(jī)到達(dá)記者無(wú)法深入的危險(xiǎn)現(xiàn)場(chǎng)，采集更有價(jià)值的信息；在電視新聞轉(zhuǎn)播方面，可以應(yīng)用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等先進(jìn)技術(shù)，讓觀眾更加直觀地感受到電視里的場(chǎng)景。新技術(shù)的應(yīng)用還體現(xiàn)在互動(dòng)反饋上，目前抖音、快手等各種手機(jī)軟件和平臺(tái)，已經(jīng)成為新聞發(fā)布和傳播的主要陣地，越來(lái)越多的官方號(hào)選擇入駐。地市級(jí)廣播電視臺(tái)要提升新聞傳播的影響力，擴(kuò)大新聞傳播的范圍，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，在此類(lèi)平臺(tái)上和廣大用戶(hù)實(shí)現(xiàn)即時(shí)交流，贏得大眾喜愛(ài)[4]。

（三）建立健全采編機(jī)制

當(dāng)前地市級(jí)廣播電視臺(tái)普遍存在采編隊(duì)伍年齡偏大，新媒體科班人才、多能手缺乏，現(xiàn)代信息技術(shù)運(yùn)用較落后等現(xiàn)象。地市級(jí)廣播電視臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，必須打破固有的用人機(jī)制，根據(jù)不同崗位、不同部門(mén)的工作職責(zé)重新配置采編隊(duì)伍，把年輕干練的采編人員安排到新聞采編一線(xiàn)；把創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)、信息技術(shù)掌握相對(duì)全面的多能手用于新媒體的管理、制作和運(yùn)營(yíng)；同時(shí)在一專(zhuān)多能、以老帶新、以新促老等方面下功夫。充分利用自身的官媒和專(zhuān)業(yè)特色，積極尋求和大平臺(tái)合作，用“新聞+”的角度看待問(wèn)題，盡早實(shí)現(xiàn)“新聞+政務(wù)”“新聞+文創(chuàng)”等新興模式，促進(jìn)采編機(jī)制的建立健全。

（四）認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)和不足

地市級(jí)廣播電視臺(tái)因?yàn)榈赜蛳拗?，受各大主流電視臺(tái)和新興媒體的擠壓較為嚴(yán)重，加上融媒體的分流，大部分地市級(jí)廣播電視臺(tái)不管是經(jīng)濟(jì)收入還是觀眾數(shù)量都急劇減少，因此，地市級(jí)廣播電視臺(tái)需要充分意識(shí)到自身的不足，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短。第一，堅(jiān)持黨性原則，充分發(fā)揮地市級(jí)廣播電視臺(tái)的官方媒體作用和權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)。新媒體雖然信息量巨大，但不乏虛假、低俗信息，而地市級(jí)廣播電視臺(tái)能有效避免這一問(wèn)題，讓真實(shí)、權(quán)威的內(nèi)容成為手中的王牌。第二，將新聞作為地市級(jí)廣播電視臺(tái)的立臺(tái)之本，以切實(shí)滿(mǎn)足人民群眾需求為出發(fā)點(diǎn)，打造更接地氣的時(shí)政新聞和民生新聞。第三，不跟風(fēng)，不從眾，堅(jiān)守自我，創(chuàng)辦新政務(wù)類(lèi)、服務(wù)類(lèi)合作性節(jié)目，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)[5]。

（五）拓寬營(yíng)收渠道

地市級(jí)廣播電視臺(tái)兼具傳播新聞、為群眾提供精神文化內(nèi)容、普及政策等各項(xiàng)責(zé)任，但大多面臨資金短缺、營(yíng)收渠道單一、收入大幅度滑坡等情況，因此需要拓寬營(yíng)收渠道，保證電視臺(tái)資金穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)。揭陽(yáng)廣播電視臺(tái)從2018年底主動(dòng)轉(zhuǎn)變思路，積極與相關(guān)單位部門(mén)開(kāi)展政務(wù)合作，通過(guò)承接政務(wù)項(xiàng)目、攝制工作匯報(bào)片、聯(lián)合創(chuàng)辦欄目等方式，先后合作創(chuàng)辦了《地名故事》《風(fēng)味揭陽(yáng)》等欄目，承接了《最美退役軍人暨八一軍民聯(lián)歡會(huì)》《掃黑除惡平安揭陽(yáng)》《最美家庭揭曉活動(dòng)》等文藝晚會(huì)，面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)村居開(kāi)辦《鄉(xiāng)里曲間》《航拍揭陽(yáng)》等服務(wù)類(lèi)節(jié)目，既提高了知名度和影響力，也增加了自身的收入。

（六）充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

新媒體具有信息傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，地市級(jí)廣播電視臺(tái)需要把握時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新發(fā)展。揭陽(yáng)廣播電視臺(tái)與中國(guó)移動(dòng)揭陽(yáng)分公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，加大流量支撐力度，在廣播3個(gè)頻率、電視2個(gè)頻道的基礎(chǔ)上，布局新媒體矩陣，創(chuàng)建了揭陽(yáng)聲屏網(wǎng)、“無(wú)線(xiàn)揭陽(yáng)”App、4個(gè)微信公眾號(hào)、8個(gè)抖音號(hào)等14個(gè)新媒體平臺(tái)。各新媒體齊齊發(fā)力、互相競(jìng)爭(zhēng)、各揚(yáng)所長(zhǎng)，先后承辦了本地的“鮑魚(yú)節(jié)”“菠蘿節(jié)”“芋頭節(jié)”等，并在抖音直播，廣播、電視五套節(jié)目也在網(wǎng)站、客戶(hù)端同步直播，實(shí)現(xiàn)了“臺(tái)微互動(dòng)，微微互動(dòng)”。不到3個(gè)月的時(shí)間，新增粉絲近50萬(wàn)，總粉絲超過(guò)80萬(wàn)，粉絲量和影響力躍居粵東地區(qū)同級(jí)媒體領(lǐng)先位置[6]。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體在給地市級(jí)廣播電視臺(tái)帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為其指明了新的發(fā)展方向。為了符合新時(shí)代黨的宣傳要求，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，地市級(jí)廣播電視臺(tái)要勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，做到讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就放在哪里，要牢牢掌握輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，始終站在輿論導(dǎo)向的制高點(diǎn)，努力在創(chuàng)新中發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 方曉.融媒體時(shí)代電視編輯的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新策略研究[J].中國(guó)民族博覽，2020（18）：244-245.

[2] 何燕.關(guān)于融媒體時(shí)代電視節(jié)目創(chuàng)新的思考[N].山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2020-09-28（003）.

[3] 張麗萍.融媒體時(shí)代播音主持人風(fēng)格形成與創(chuàng)新[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（18）：106-107.

[4] 孫超.融媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新與發(fā)展探討[J].西部廣播電視，2020（14）：60-61.

[5] 王虎.關(guān)于融媒體時(shí)代創(chuàng)新的幾點(diǎn)思考[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（10）：28-29.

[6] 胡皓文.地市級(jí)電視臺(tái)在融媒體時(shí)代的堅(jiān)守和創(chuàng)新[J].新媒體研究，2018，4（21）：85-86.

作者簡(jiǎn)介：陳奕波（1969—），男，廣東揭陽(yáng)人，大專(zhuān)，記者，研究方向：新聞傳播。