基于地域文化視角下的品牌形象設計特點分析

胡頌永

摘要：在當前社會不斷發(fā)展的背景之下，由于城市化進程愈發(fā)加快，因此城市間的差距也會不斷縮小。這就表明，城市的形象越發(fā)同質化。為了避免出現(xiàn)這種問題，很多城市在實際建設發(fā)展的過程中，就結合城市自身的地域文化，在其中添加了相關的地域文化元素，使得城市品牌形象變得更為鮮明、更具特色，向著個性化城市的方向變化。這樣一種變化可以有效突顯城市魅力，進一步喚起居民對城市的熱愛，以此增強他們的城市歸屬感，拓展他們的發(fā)展空間，營造一種良好的城市品牌形象。本文主要對地域文化和城市品牌形象進行了概述，并提出了地域文化視角下品牌形象設計。

關鍵詞：地域文化;品牌形象;設計特點

城市的品牌形象主要是為了提高整體的形象，這樣一種形象可以給市民和外來人員以美的享受。在城市實際建設和發(fā)展的過程中，城市的建筑風格、規(guī)劃布局、綠化效果、街道廣場等因素都會對城市的印象起著決定性的作用。由于當前城市規(guī)模在拓展，要想建設出符合城市特色的品牌形象，防止出現(xiàn)千篇一律的風格，那么就需要結合以當?shù)氐赜蛭幕?，使得設計出來的城市品牌形象變得更為獨立。這樣也能夠讓城市品牌形象變得更為和諧統(tǒng)一，進一步突顯出城市的魅力，提高城市知名度。

一、概述地域文化與城市品牌形象

（一）地域文化

從當前的地域文化角度來說，很多文化學者會有著不同的解釋和見解。很多專家會認為地域文化主要指的是在先秦時期所呈現(xiàn)出來的各種不同的文化，地域文化具有一定的特殊性，尤其是在特殊的歷史時期所創(chuàng)造出來的考古文化。很多學者會將文化劃分成狹義和廣義，經過學者的研究和討論，將其地域文化定義為在特定區(qū)域源遠流長、傳承至今仍然發(fā)揮作用的傳統(tǒng)文化。隨著當前地域文化形勢的不斷變化，歷史的長河會被時代印上不同的印記。例如，在陜西地區(qū)，黃土、窯洞、陜西面食、革命老區(qū)子洲縣等都屬于當?shù)氐牡赜蛭幕Ｔ偃?，在西雙版納地區(qū)，潑水節(jié)和廟宇就是其地域文化。對此，就表明地域文化在不同的地域中能夠呈現(xiàn)出不同的特色和魅力，其主要體現(xiàn)在人們的行為、建筑物、食物和習俗上，這些地文化能夠對外地人產生很大的吸引力[1]。

（二）城市品牌形象

城市品牌形象主要指的是城市在建設和發(fā)展的過程中所整合、提煉、分析出來屬于城市的人文文化、歷史地理以及產業(yè)等各種因素，其中就存在著特殊的品牌要素。一個城市的品牌建設，主要指的是城市在自身形象發(fā)展的過程中可以傳遞給人們的核心概念。城市形象主要指的是城市法律法規(guī)、人文環(huán)境、地理環(huán)境、建筑景觀、經濟發(fā)展、城市居民的價值觀念、行為方式等，這會對城市居民帶來比較深遠的影響，能夠推動公眾對城市產生新的認知。此外，城市品牌形象也指的是城市形象與城市品牌的融合，能夠體現(xiàn)出城市建筑物、地理因素、人文情懷、文化特征等各種特點，可以有效提高城市知名度[2]。

二、地域文化在城市品牌形象設計

當前在城市發(fā)展的背景之下，需要基于國家政策角度出發(fā)，讓城市的品牌形象得以跨越式的發(fā)展，以此推動城市品牌形象的改變，這樣也可以讓單一的城市標志變得更為多樣化。很多城市當前已經從地域文化角度推動城市品牌形象的建設，其中缺乏了很多系統(tǒng)理論指導和實踐經驗。很多城市處于摸索階段，因此在實際設計的過程中會出現(xiàn)文化知識不夠，難以從中提取城市精神內涵中的文化政治經濟和歷史等要素。若是僅僅將地域文化融入到城市標志設計的過程中可能會缺乏系統(tǒng)整體的規(guī)劃，也會導致系統(tǒng)不夠完整[3]。

（一）重點、難點剖析

在當前對城市品牌形象進行設計的過程中，需要設計者首先能夠認識到自己城市的自身特點，并從文化角度出發(fā)確定設計的側重點。由于地域文化在形象設計的過程中能夠對城市起到宣傳和塑造作用，因此在設計的過程中，首先應當對城市定位，這對于城市的發(fā)展具有十分重要的意義[4]。與此同時，也應當從城市發(fā)展角度出發(fā)，結合歷史、經濟、政治等各因素進行進一步的發(fā)展，從而提高城市的發(fā)展?jié)摿?，塑造城市個性化功能，以此實現(xiàn)城市的整體統(tǒng)一規(guī)劃。此外，實際城市定位也需要考慮到精神功能資源等各個方面的定位，這對于城市品牌形象的建設設計和宣傳其著重要的作用。在城市品牌形象設計的過程中，還應當注重設計要素的統(tǒng)一，并將城市品牌形象設計基于歷史遺址、旅游文化、建筑風格等各個角度來提取設計靈感，這樣也可以進一步利用多樣發(fā)展的方式來提高城市整體的靈活性。與此同時，也需要利用系統(tǒng)設計，突出設計手段來展示地域的特色，這樣也可以進一步弘揚城市的文化[5]。與此同時，在設計的過程中還需要注重文化的挖掘和提取，進一步增強地域文化的辨識性，讓城市品牌形象設計相輔相成。此外，還需要注重居民的認可度，并將其作為城市的主要部分，這也是推動城市品牌建設發(fā)展的關鍵因素。與此同時，在設計的過程中，還應當將居民審美觀念和城市的地域特點融合入其中。

（二）應用方式

在實際城市品牌設計的過程中，需要首先明確城市的定位，并在此基礎上進行合理、科學的規(guī)劃。在進一步了解城市文化的基礎上開展基礎設施的建設，這樣也可以確保原有文化得以保護，并在其中融入時代元素，防止出現(xiàn)復制化設計的問題，以此突顯出城市的個性化特點。其次，還可以利用現(xiàn)代視覺設計的方式來更好地展現(xiàn)地域文化，通過提煉、整合，利用相應的設計思維進行重塑，這樣也有利于地域文化的創(chuàng)新和傳承。在品牌形象設計的過程中，也需要展示地域文化的產品，使得產品能夠獲得當?shù)厝嗣竦恼J同，并賦予其代表性。產品也需要體現(xiàn)出城市品牌的形象，這樣也可有利于提高城市的知名度，讓其傳播范圍變得更廣，速度變得更快，這樣一種鮮明的形象特點也可以成為當前城市拓寬知名度的有效途徑。最后，還需要在實際設計的過程中利用新媒體宣傳的方式進行傳播。通常情況下，一般的品牌形象設計主要包括電視、報紙、廣告等，無法將網(wǎng)絡融合于其中，傳播方式過于單一[6]。由于互聯(lián)網(wǎng)已經普及，利用小視頻、微博、微信等方式來傳播可以更好地提高傳播效果，覆蓋面變得更加廣泛，有利于提升傳播速度，完善宣傳體系。

結束語：

綜上所述，在當前城市品牌形象設計的過程中，需要從地域文化角度出發(fā)，進行進一步的設計。設計者首先應當明確認識到地域文化和城市品牌形象的特點，并對設計過程中難點進行剖析，分析地域文化視角下的品牌形象應用方式。這樣一來，也能夠有效提高品牌形象設計效果，推動城市更好的建設和發(fā)展。進一步突顯城市魅力，進一步喚起居民對城市的熱愛，以此增強他們的城市歸屬感，拓展他們的發(fā)展空間，營造一種良好的城市品牌形象，為城市的建設發(fā)展助力，推動城市建設。

參考文獻：

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[3]李娟，張娓瑋. 品牌形象設計中廣西地域語言文化表達的創(chuàng)新設計實踐——以”伯伯炸嘢”品牌為例[J]. 裝飾，2020（12）：130-131.

[4]魏雅楠. 融合地域文化的鄉(xiāng)村品牌視覺形象設計研究[J]. 人文之友，2019（18）：32-33.

[5]張晨陽. “尋找”根脈與“創(chuàng)造”個性——從地域文化談城市品牌形象設計[J]. 湖南包裝，2019，34（1）：109-112.

[6]楊林林. 基于地域文化的鄉(xiāng)村品牌視覺形象設計[J]. 山東農業(yè)工程學院學報，2019，36（6）：115-116.

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